潮哥陳坤：中國(guó)明星微信收費(fèi)第一人

李蕊娟

“中國(guó)有13億人，每人給我一分錢(qián)，我就可以成為千萬(wàn)富翁。”相信不少人都曾有過(guò)這樣的設(shè)想。自媒體時(shí)代，有人正將這樣的設(shè)想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。2013年9月，陳坤微信平臺(tái)推出會(huì)員制。據(jù)稱(chēng)會(huì)員制微信平臺(tái)推出第一天，他就斬獲700萬(wàn)元。近日央視二套花費(fèi)近7分鐘報(bào)道此事。

酷愛(ài)搞怪逗樂(lè)的微博控

在央視龍年春晚的舞臺(tái)上，陳坤登臺(tái)為大家獻(xiàn)上了一曲《好久沒(méi)回家》。優(yōu)美的歌聲得到大家好評(píng)，但他唱歌時(shí)的高低眉更引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)注。當(dāng)時(shí)，陳坤的左右眉毛高度差異頗為明顯，眉形也有些不同。對(duì)他的這個(gè)特點(diǎn)，死黨趙薇印象頗深：“陳坤有個(gè)動(dòng)作特別有意思，他可以只動(dòng)一條眉毛，另外一條眉毛不動(dòng)。尤其是他一唱歌就這種表情，永遠(yuǎn)都這樣，很痛苦的樣子?！?/p>

不過(guò)陳坤對(duì)大伙關(guān)于他眉毛的善意調(diào)侃，并不介意。接著他索性惡搞，在微博中發(fā)出了一張自己將頭發(fā)扎起、盤(pán)成一個(gè)髻的照片，然后自嘲說(shuō)“道士來(lái)了”。很快，又在微博上曬出一張做鬼臉的圖片。陳坤的這些圖，迅速笑翻了眾多網(wǎng)友。

由于熱愛(ài)慈善、公益事業(yè)，從2011年開(kāi)始，陳坤逐漸將工作重心從拍戲轉(zhuǎn)移到工作室的主打項(xiàng)目“行走的力量”，以此向社會(huì)傳播正能量。在宣傳階段，好友周迅也趕來(lái)支持。因?yàn)槊餍堑墓猸h(huán)，陳坤發(fā)起的這場(chǎng)行走顯得聲勢(shì)浩大，吸引了來(lái)自北京高校的1.8萬(wàn)名大學(xué)生報(bào)名。

最后200位大學(xué)生獲得了第二輪落地甄選的資格。在面試環(huán)節(jié)，大學(xué)生們被要求在3分鐘內(nèi)要把睡袋、防潮墊、登山杖、水壺等十多件戶(hù)外活動(dòng)裝備裝到背包里。就在大家手忙腳亂地把背包打好之后，陳坤卻突然宣布：“請(qǐng)把它們按照原來(lái)的位置恢復(fù)原狀，這才是今天真正的考試‘內(nèi)容。”

其實(shí)，這種出其不意正是他想要達(dá)到的效果?！叭松揪统錆M(mǎn)了無(wú)數(shù)的巧合，你原先預(yù)估的目的未必是這件事情的真正目的?！?/p>

2011年8月25日，一行人上路了。按照計(jì)劃，每個(gè)人需要負(fù)重15公斤以上，走完115公里，翻越32座大山，爬上海拔5000余米的埡口。出發(fā)前，陳坤要求所有人必須遵守“禁語(yǔ)”的規(guī)定。因?yàn)椤爸挥胁恢v話(huà)，才能安下心來(lái)，傾聽(tīng)自己內(nèi)心的聲音，與自己對(duì)話(huà)”。

“行走的力量”活動(dòng)歷經(jīng)11天，除了去看色拉寺辯經(jīng)、探訪(fǎng)盲童學(xué)院、去藏民家里幫忙收割外，其余的日子都在徒步行走。挑戰(zhàn)的不僅是這些隊(duì)員的體能，更是他們的意志。

在走完全程后抵達(dá)桑耶寺時(shí)，最后的22名隊(duì)員雖然蓬頭垢面，衣衫污濁，但毫無(wú)倦意，精神十足。這次活動(dòng)不僅受到媒體關(guān)注，每到一處，陳坤還將有關(guān)圖片和文字發(fā)到微博上，在網(wǎng)友中引起很大反響。不到兩周，他的粉絲就增加了300多萬(wàn)！

微信收費(fèi)，做第一個(gè)吃螃蟹的人

陳坤是個(gè)特別喜歡新生事物的人，2012年的一天，他看到一位打扮入時(shí)的摩登女郎，手中捧著iPhone，還在不停地更新朋友圈，并與上面的人閑聊，甚至下單。一聊才知道這是微信。陳坤覺(jué)得挺好玩的，于是這個(gè)微博控又津津有味地玩起了微信。

在與很多玩微信的朋友聊天中，陳坤發(fā)現(xiàn)，大家都愛(ài)看原創(chuàng)內(nèi)容，愛(ài)看美女和原始風(fēng)景照片，愛(ài)聽(tīng)有趣的故事。但是，如果一個(gè)人的微信經(jīng)常發(fā)廣告和更垃圾的東西，大家都會(huì)毫不猶豫的將之拉進(jìn)黑名單。從事互聯(lián)網(wǎng)和媒體的人都信奉一句話(huà)：“內(nèi)容為王。”可見(jiàn)，這個(gè)道理在微信上依舊明顯。于是，他開(kāi)始在這片土地上辛勤耕耘。

2012年8月，陳坤與“行走的力量”團(tuán)隊(duì)前往青海阿尼瑪卿山，完成10天9夜全程徒步露營(yíng)的艱難行走。他用微信的方式跟大家交流，分享途中見(jiàn)聞。此舉無(wú)疑給微信網(wǎng)友帶來(lái)一份大禮！沒(méi)想到，時(shí)間不長(zhǎng)，陳坤在微信上也有了大批粉絲。

9月13日上午，新浪微博認(rèn)證為銳馬傳播總經(jīng)理、網(wǎng)名“黑馬良駒”的業(yè)內(nèi)人士爆料，陳坤微信平臺(tái)推出會(huì)員制，成為明星粉絲經(jīng)濟(jì)模式第一個(gè)吃螃蟹的人。只要繳納18元，就可成為陳坤微信平臺(tái)月卡會(huì)員；50元成為季卡會(huì)員，100元成為半年卡會(huì)員；168元?jiǎng)t成為年度會(huì)員。據(jù)稱(chēng)會(huì)員制微信平臺(tái)推出第一天，他就斬獲700萬(wàn)元，比他主演的不少電影賣(mài)得還快。此事引發(fā)娛樂(lè)圈、媒體界一片驚呼，17日早晨，央視二套“第一時(shí)間”欄目以《名人微信吸金》為題，花費(fèi)近7分鐘報(bào)道此事。

打開(kāi)其微信公眾號(hào)，一張俊朗的黑白頭像立即映入眼簾。頭像上方為“歡迎來(lái)到陳坤的微世界”字樣，下方一行字則是陳坤不遺余力推動(dòng)的行走計(jì)劃的宣傳語(yǔ)，“積極地走出去，腳踏實(shí)地地去經(jīng)歷，讓行走成為一種生活方式”。

在下方的工具欄，點(diǎn)擊首頁(yè)，陳坤微信號(hào)的各種服務(wù)依次排開(kāi)，包括會(huì)員討論區(qū)、寫(xiě)真、新聞、音樂(lè)、書(shū)籍等。點(diǎn)擊“個(gè)人中心”，則可根據(jù)提示注冊(cè)成為會(huì)員?？梢钥闯鑫⑿刨~號(hào)很重視與會(huì)員用戶(hù)的交流溝通，在賬號(hào)界面的首個(gè)功能即是“會(huì)員討論區(qū)”。

界面第二項(xiàng)功能為“行走的力量”專(zhuān)區(qū)，里面匯集所有關(guān)于行走的新聞。作為行走計(jì)劃的身體力行者，陳坤將此項(xiàng)功能放至第二位，可見(jiàn)其對(duì)“行走”的重視程度。

第三項(xiàng)功能“寫(xiě)真”頗有新意。60多張或陰郁、或俊朗的寫(xiě)真讓人目不暇接，《畫(huà)皮》、《讓子彈飛》等影視劇的劇照琳瑯滿(mǎn)目，不過(guò)這還不足為奇，倒是40多張私房照亮點(diǎn)頗多，其中有隨意街拍照、泳池濕身照以及舞臺(tái)上極盡魅惑的壓箱底照。照片都不能下載，不過(guò)可以像其他微信上流傳的信息、圖片一樣被分享到朋友圈、微信，復(fù)制鏈接和收藏。

陳坤微信賬號(hào)的另一功能為書(shū)籍閱讀，《忽然就走到了西藏》隨你看；而“音樂(lè)”功能中，陳坤的《心經(jīng)》、《重生》等10首歌可供粉絲在線(xiàn)聆聽(tīng)。網(wǎng)友評(píng)價(jià)，總體來(lái)說(shuō)，花18元能體驗(yàn)到這么多服務(wù)，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)還是很值的！

既能玩嗨又能賺錢(qián)做慈善，何樂(lè)不為

明星開(kāi)公眾號(hào)不是新鮮事。王力宏、范瑋琪、楊冪、吳克群等藝人都趕趟在微信上安營(yíng)扎寨。但他們的微信號(hào)多是其宣傳平臺(tái)的延伸，比如王力宏的微信號(hào)，最近在給用戶(hù)發(fā)視頻宣傳其電影。吳克群則在微信上很有距離感地向粉絲宣布“我的最新專(zhuān)輯要發(fā)布了，大家時(shí)刻關(guān)注吧”。楊冪的微信號(hào)，因設(shè)置了她本人的真聲自動(dòng)回復(fù)功能，倒是頗有新意和親和力。

跟其他明星的微信不同，陳坤的微信已經(jīng)升級(jí)成一個(gè)個(gè)人站點(diǎn)，其“微世界”內(nèi)容相當(dāng)豐富。尤其是推出會(huì)員制，向會(huì)員收費(fèi)賣(mài)服務(wù)，陳坤在中國(guó)明星中算是破天荒第一人。如果說(shuō)其他藝人的微信賬號(hào)還處在微信1.0的初級(jí)階段，那么這位潮哥已先行一步，率先跨入2.0時(shí)代了。

有人算了一筆賬：陳坤在新浪微博上有5600萬(wàn)粉絲，在微信上擁有百萬(wàn)粉絲并不是什么難事。而在這百萬(wàn)粉絲中，只要有10%的人愿意付費(fèi)成為年度會(huì)員，再加上其他會(huì)員，那么他每年應(yīng)該可以輕松進(jìn)賬2000萬(wàn)元。

實(shí)際上，陳坤的微信粉絲遠(yuǎn)不止百萬(wàn)，愿意成為年度會(huì)員的也遠(yuǎn)不止l0%。為此業(yè)內(nèi)人士做個(gè)大膽設(shè)想，陳坤如果有1000萬(wàn)微信粉絲，其中有30%愿意成為年度會(huì)員，光這一項(xiàng)收費(fèi)就將達(dá)到5.04億元——接近甚至超過(guò)《盜夢(mèng)空間》、《北京遇上西雅圖》、《中國(guó)合伙人》等不少中外熱門(mén)影片的國(guó)內(nèi)票房。

除了收取會(huì)費(fèi)，陳坤的微信公眾號(hào)將來(lái)還可以出售T恤、CD等各種衍生品，以及開(kāi)發(fā)出更多的商業(yè)變現(xiàn)途徑，而這些粉絲們都會(huì)花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)。思路再打開(kāi)一點(diǎn)，陳坤每有新的影視作品問(wèn)世，他完全可以放到自己的自媒體平臺(tái)上播放，粉絲付費(fèi)即可觀(guān)看——票價(jià)應(yīng)該會(huì)比影院或其它收費(fèi)網(wǎng)站便宜得多。這又將是很大一筆入賬。依靠微信平臺(tái)，利用自己的知名度和影響力，陳坤簡(jiǎn)直可以成為一個(gè)“商業(yè)帝國(guó)”的小小“霸主”。

陳坤此舉除了收獲會(huì)員費(fèi)的真金白銀之外，還可以通過(guò)公眾賬號(hào)，獲知哪些粉絲是鐵桿粉絲，有多少鐵桿粉絲，進(jìn)而獲得自身真實(shí)、準(zhǔn)確的影響力數(shù)據(jù)，以此衡量自身市場(chǎng)價(jià)值。因?yàn)槿缃駸o(wú)論請(qǐng)明星演電影還是當(dāng)導(dǎo)師，明星的影響力都是重要評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，尤其是拍電影，明星的票房號(hào)召力是制片人選明星的重要標(biāo)尺。

其實(shí)，近年來(lái)伴隨著新媒體的興起，明星及其經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)早早就意識(shí)到在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行形象包裝、作品宣傳的必要性和重要性。博客時(shí)代，搶占先機(jī)的是徐靜蕾；微博時(shí)代，趕上早班車(chē)的是姚晨；而在微信時(shí)代，正當(dāng)所有自媒體還在琢磨如何用微信經(jīng)營(yíng)品牌，當(dāng)中小賣(mài)家還在考慮如何用微信營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品時(shí)，陳坤已經(jīng)開(kāi)始將微信商業(yè)化。endprint