張愛(ài)玲“紅遍上海灘”的原因探析
——從傳播的角度

任 卉

(河北師范大學(xué) 文學(xué)院， 河北 石家莊 050024)

張愛(ài)玲“紅遍上海灘”的原因探析
——從傳播的角度

任 卉

(河北師范大學(xué) 文學(xué)院， 河北 石家莊 050024)

1943年到1945年，張愛(ài)玲“紅遍上海灘”，她的傳奇固然依靠其文學(xué)創(chuàng)作，但在如此短的時(shí)間內(nèi)贏得盛名絕離不開(kāi)她“生逢其時(shí)”和報(bào)刊媒體的“推波助瀾”。從傳播的角度探討張愛(ài)玲“紅遍上海灘”的原因，還原當(dāng)時(shí)歷史語(yǔ)境，無(wú)疑對(duì)客觀評(píng)判其文學(xué)史地位有很大裨益。

張愛(ài)玲;上海灘;媒體;傳播

1943年到1945年，張愛(ài)玲“紅遍上海灘”。張愛(ài)玲的成名，一方面依靠她的文學(xué)創(chuàng)作，其作品的獨(dú)特風(fēng)格與藝術(shù)魅力，另一方面，在如此短的時(shí)間內(nèi)就贏得如此盛名，決不能忽視文學(xué)創(chuàng)作之外的傳播環(huán)境的造就與大眾媒體的宣傳輔助作用。正是這些文學(xué)內(nèi)外因素的通力合作使張愛(ài)玲的名聲越來(lái)越大，造就了張愛(ài)玲“紅遍上海灘”的傳奇。

一、時(shí)勢(shì)造英雄

張愛(ài)玲的到來(lái)可謂是“順應(yīng)天時(shí)”的，她沒(méi)有出現(xiàn)在眾聲喧嘩的20世紀(jì)30年代文壇，錯(cuò)過(guò)了與魯迅、茅盾、巴金、老舍、沈從文、丁玲、張恨水等作家同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。抗戰(zhàn)爆發(fā)后，大批作家紛紛離開(kāi)上海奔赴內(nèi)地，雖然仍有少數(shù)文學(xué)前輩滯留上海，但大多隱姓埋名，很少?gòu)氖聦?xiě)作，于是上海文壇出現(xiàn)了百花凋零的景象。而當(dāng)時(shí)日本侵略者和汪精衛(wèi)政權(quán)把新文學(xué)傳統(tǒng)一刀切斷了，只要不反對(duì)他們，有點(diǎn)文學(xué)藝術(shù)粉飾太平，求之不得，給他們什么，當(dāng)然是毫不計(jì)較的。1942年3月《古今》創(chuàng)刊，1942年8月《雜志》復(fù)刊，1943年4月《風(fēng)雨談》創(chuàng)刊、《紫羅蘭》復(fù)刊等一系列文學(xué)刊物的創(chuàng)刊和復(fù)刊，既是日本侵略者和汪偽政權(quán)粉飾太平的政治需要，又是在戰(zhàn)爭(zhēng)和政治的雙重高壓下，人們到文學(xué)領(lǐng)域中尋找精神慰藉的需要。當(dāng)戰(zhàn)爭(zhēng)不能給人以希望，政治不能再引起人們的興趣，只有風(fēng)雨中的文學(xué)與藝術(shù)，備受深感人間苦味的人們歡迎。也正是上海的一片死寂，張愛(ài)玲應(yīng)時(shí)而出。

而此時(shí)與張愛(ài)玲“爭(zhēng)奪”文學(xué)資源的有:以周瘦鵑為代表的鴛鴦蝴蝶派作家、以陶亢德為代表的帶有汪偽政治背景的“《古今》派”、以柯靈為代表的“《萬(wàn)象》派”作家等。鴛鴦蝴蝶派作家風(fēng)頭早已不在;《古今》派作家延續(xù)論語(yǔ)派風(fēng)格，偏重隨筆小品、文史掌故，難現(xiàn)論語(yǔ)派昔日輝煌;柯靈為代表的《萬(wàn)象》派作家繼承了新文學(xué)的戰(zhàn)斗傳統(tǒng)，但在日寇的統(tǒng)治之下言論的不自由甚至生命的威脅必然限制了其創(chuàng)作。在與這些作家的競(jìng)爭(zhēng)中，張愛(ài)玲在群雄逐鹿中技?jí)喝盒?，可謂是“時(shí)勢(shì)造英雄”。

二、迎合市民讀者口味

一個(gè)作家是否能成名，在很大程度上也要看讀者買(mǎi)不買(mǎi)他的賬。文章是寫(xiě)給大家看的，單靠一兩個(gè)知音不行，要爭(zhēng)取眾多的讀者，就得注意到讀者興趣范圍的限制。淪陷時(shí)期的上海，惶惑、驚恐困擾著市民階層，戰(zhàn)爭(zhēng)一方面催發(fā)了他們對(duì)英雄的渴望與期待，所以頌揚(yáng)民族英雄的抗戰(zhàn)文學(xué)成為時(shí)代主流;另一方面，戰(zhàn)爭(zhēng)給人們帶來(lái)的生存壓力和生命威脅使廣大市民陷入對(duì)世俗生活的留戀和迷戀之中，人們?cè)噲D在對(duì)世俗生活的體驗(yàn)中消解對(duì)未來(lái)的恐懼和現(xiàn)實(shí)的苦悶。張愛(ài)玲的小說(shuō)和散文無(wú)疑給當(dāng)時(shí)的上海市民讀者帶來(lái)某種排解與安慰。

張愛(ài)玲從一開(kāi)始走向創(chuàng)作就將自己定位于上海市民身份:“我為上海人寫(xiě)了一本香港傳奇”，并反復(fù)強(qiáng)調(diào)“我喜歡上海人，我希望上海人喜歡我的書(shū)”。她常自居為小市民，說(shuō)“每一次看到小市民的字樣我就局促地想到自己，仿佛胸前佩著這樣的紅綢字條，這一年來(lái)我是個(gè)自食其力的小市民”。［1］195而張愛(ài)玲的散文也讓我們看到她對(duì)于世俗生活的描繪和喜愛(ài)，不厭其煩地描摹那些俗得不能再俗的市井凡人、家常細(xì)事，談吃、談穿、談錢(qián)、談女人、談自己的生活?？v觀她的散文，到處是對(duì)俗人俗事、俗欲俗趣的描繪。張愛(ài)玲不但對(duì)日常生活的描寫(xiě)帶有濃重的世俗化傾向，她甚至將這種世俗化融于學(xué)理之中，在談及京戲、服飾、姓名、繪畫(huà)、舞蹈、音樂(lè)、詩(shī)歌、宗教、道德倫理，這些形而下或形而上的話題時(shí)，她也無(wú)一不用很世俗化的眼光來(lái)看待。這些都在一定程度上拉近了與讀者的距離，把張愛(ài)玲當(dāng)作“傳奇”的同時(shí)，又覺(jué)得她是“懂我們”的。于是張愛(ài)玲的小說(shuō)和散文大多都得到了讀者的“歡心”，也造成了她作品的暢銷，名聲的遠(yuǎn)揚(yáng)。

三、獨(dú)具“生意眼”的作品營(yíng)銷

張愛(ài)玲的“爆紅”離不開(kāi)她在短時(shí)間內(nèi)迅速“占領(lǐng)”當(dāng)時(shí)上海的多家大型雜志媒體，使得她剛一“出場(chǎng)”就牢牢抓住了大眾的眼球，成為鎂光燈下的焦點(diǎn)。當(dāng)然這絕離不開(kāi)她對(duì)自身及其作品獨(dú)具“生意眼”的“營(yíng)銷”策略。

張愛(ài)玲自視甚高，初來(lái)乍到便有著比一般人更強(qiáng)烈的成名欲望，也正是這欲望使她在處理自己的作品時(shí)倍加謹(jǐn)慎，通常作家發(fā)稿都是采用投稿方式，但張愛(ài)玲大膽地毛遂自薦，上門(mén)推銷自己的作品。1943年初春，她經(jīng)親戚黃岳淵引薦拜訪了鴛鴦蝴蝶派刊物《紫羅蘭》主編周瘦鵑。5月，《沉香屑:第一爐香》在《紫羅蘭》復(fù)刊號(hào)上登載。6月，《沉香屑:第二爐香》在《紫羅蘭》月刊上發(fā)表。接著，她自己一個(gè)人到《萬(wàn)象》雜志社向素不相識(shí)的主編柯靈推銷小說(shuō)《心經(jīng)》。此后的影響力逐步加大，張愛(ài)玲的稿件自然不愁發(fā)表。由此可以想象，如果不是張愛(ài)玲“上門(mén)推銷”，使她的作品很快在《紫羅蘭》上“露面”，其人其作未必能被更多的編輯所認(rèn)識(shí)。后來(lái)她還與《雜志》、《天地》等建立友好合作關(guān)系，使其作品發(fā)表得更加快捷順利。

而張愛(ài)玲除了“果敢”的“膽色”，還具有敏銳的“生意眼”。據(jù)當(dāng)時(shí)的讀者介紹:“張愛(ài)玲的《傳奇》出版了，每本是親筆簽名、贈(zèng)送照片。”據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)有人買(mǎi)來(lái)一本《傳奇》，研究照片簽字后便“金屋藏嬌”似的，陳列在書(shū)架上，朋友問(wèn):你不看為什么買(mǎi)?答:這是剛出版的，我要陳列。［2］7可見(jiàn)張愛(ài)玲的照片及簽名作品儼然成了一種收藏。在藝術(shù)價(jià)值之外，商業(yè)價(jià)值不能小覷。而張愛(ài)玲也從不掩飾她對(duì)錢(qián)的看重，多次與平襟亞談?wù)摗霸鯓涌梢杂邪盐诊L(fēng)行一時(shí)，怎樣可以多抽版稅”，要求平襟亞“我包銷一萬(wàn)冊(cè)或八千冊(cè)，版稅最好先抽，一次預(yù)付”［3］8?？傊趶垚?ài)玲對(duì)自己作品的自信之外，宣傳營(yíng)銷也是其在短時(shí)間內(nèi)取得傲人成績(jī)的原因。

四、媒體“東風(fēng)”送上位

在張愛(ài)玲八面玲瓏、四面出擊推銷其作品時(shí)，新聞媒體的強(qiáng)勢(shì)包裝和力捧可以說(shuō)是其成功上位的“東風(fēng)”。

在幫助張愛(ài)玲成名乃至“紅遍上海灘”的眾多刊物中，出力最多的就是《雜志》?！峨s志》的后臺(tái)是日本人駐滬領(lǐng)事館。所以，后臺(tái)強(qiáng)硬使其能夠大張旗鼓地進(jìn)行活動(dòng)，其實(shí)力遠(yuǎn)非其他文學(xué)雜志可比?？v觀張愛(ài)玲的創(chuàng)作史，與《雜志》的合作將近持續(xù)了三年，其間大量的小說(shuō)、散文發(fā)表于此。此外，《雜志》還利用自身的政治優(yōu)勢(shì)和社會(huì)資源，使張愛(ài)玲成為焦點(diǎn)新聞人物。比如，1943年8月，朝鮮女舞蹈家崔承禧二次來(lái)滬，張愛(ài)玲出席歡迎會(huì)。1944年3月，《雜志》主持召開(kāi)女作家座談會(huì)，張愛(ài)玲出席座談會(huì)，參加座談會(huì)的還有蘇青、潘柳黛、關(guān)露等。1945年7月，《雜志》召開(kāi)納涼晚會(huì)，邀請(qǐng)張愛(ài)玲與日本電影女明星李香蘭、多名日本軍人以及汪偽政府文人等出席。

《天地》的主編蘇青與張愛(ài)玲私交甚好，因此也為她不遺余力地宣傳。自1943年11月小說(shuō)《封鎖》在《天地》月刊第2期發(fā)表，張愛(ài)玲的稿件幾乎伴隨著《天地》的始終。在《天地》出版的21期中，只有3期沒(méi)有張愛(ài)玲的作品。不僅如此，她還給《天地》繪插圖、作封面設(shè)計(jì)，顯示出她對(duì)這份刊物極大的興趣。除了刊發(fā)張愛(ài)玲的作品，蘇青還為張愛(ài)玲的作品大做廣告，加以推薦，并促成了張愛(ài)玲與胡蘭成的戀情，在編輯活動(dòng)中為其二人“同臺(tái)”提供機(jī)會(huì)。在《天地》第10期，張愛(ài)玲的《私語(yǔ)》與胡蘭成的《隨筆六則》同時(shí)刊出。第11期，張愛(ài)玲的《中國(guó)人的宗教》(上)與胡蘭成的《亂世文談》前后刊出。在第21期上，還刊出了胡蘭成以“胡覽乘”為署名的《張愛(ài)玲與左派》。

與《雜志》和《天地》一致地對(duì)張愛(ài)玲贊美不同，《萬(wàn)象》與張愛(ài)玲之間可以說(shuō)是“愛(ài)恨情仇”。一方面《萬(wàn)象》對(duì)張愛(ài)玲很賞識(shí)，在其初登文壇時(shí)，給予張愛(ài)玲很大的幫助，小說(shuō)《心經(jīng)》和《琉璃瓦》都是在《萬(wàn)象》上發(fā)表的。另一方面，1944年7月張愛(ài)玲因《連環(huán)套》的連載中斷和小說(shuō)作品集由《雜志》出版發(fā)行，引發(fā)《萬(wàn)象》老板平襟亞的不滿，“怪罪”張愛(ài)玲不“知恩圖報(bào)”。8月18日、19日，平襟亞署名秋翁在《海報(bào)》上發(fā)表《記某女作家的一千元灰鈿》，對(duì)張愛(ài)玲在稿酬上的“生意眼”大肆鞭撻。而張愛(ài)玲也于1945年1月在《語(yǔ)林》上發(fā)表《不得不說(shuō)的廢話》予以回?fù)?。此事件過(guò)后，張愛(ài)玲與《萬(wàn)象》就再無(wú)合作。不過(guò)這件糾紛帶來(lái)不快的同時(shí)不可否認(rèn)的是引發(fā)了大眾對(duì)張愛(ài)玲更多的關(guān)注。所以，《萬(wàn)象》對(duì)張愛(ài)玲初期的力捧和后期的指責(zé)在某種程度上幫了她。

五、個(gè)人“傳奇”的傳播

張愛(ài)玲曾說(shuō)，中國(guó)觀眾最難應(yīng)付的一點(diǎn)不是低級(jí)趣味或是理解力差，而是他們太習(xí)慣于傳奇。張愛(ài)玲雖熟悉而且警惕，然而卻抵擋不住人們對(duì)她或她對(duì)自己傳奇敘事的誘惑。不可否認(rèn)她個(gè)人的傳奇經(jīng)歷為其名聲遠(yuǎn)揚(yáng)起到了重要的作用。而張愛(ài)玲自己也是深諳其道。

一方面，主動(dòng)“炫耀”貴族出身。1944年6月15日，張愛(ài)玲為聯(lián)系作品集的出版，在寫(xiě)給平襟亞的信中談到了書(shū)的促銷方式:“如果有益于我的書(shū)的銷路的話，我可以把曾孟樸的《孽?；ā防镉形业淖娓负妥婺傅臍v史告訴讀者們，讓讀者和一般寫(xiě)小說(shuō)的人代我宣傳——我的家庭是帶有‘氣氛的’……”［4］36我們可以感受張愛(ài)玲的貴族出身在社會(huì)產(chǎn)生的效果——在美化張愛(ài)玲的同時(shí)，更滿足了讀者的獵奇心理，刺激讀者對(duì)作家及其作品的關(guān)注，更好地“推銷”作品。大致和現(xiàn)代社會(huì)的“炒作”類似，可見(jiàn)張愛(ài)玲獨(dú)到的生意眼光和敏銳洞察力。

另一方面，演繹“傾城之戀”。張愛(ài)玲與胡蘭成的戀情直到現(xiàn)在都被人津津樂(lè)道，構(gòu)成了“說(shuō)不盡的張愛(ài)玲”的一部分。張愛(ài)玲的文化身份與胡蘭成的政治身份都為這段戀情招致了更多的非議和奇觀。而在當(dāng)時(shí)，戀情一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，就立刻成為眾小報(bào)爭(zhēng)相報(bào)道的八卦新聞?！熬p聞”的傳播，吸引了更多普通受眾的眼球。而小報(bào)上對(duì)于胡、張二人戀情的大肆渲染，胡蘭成通過(guò)發(fā)表文章對(duì)張愛(ài)玲的熱捧，蘇青在《天地》為其夫妻二人同臺(tái)唱戲提供平臺(tái)，這些信息的傳播在演繹二人傾城之戀傳奇故事的同時(shí)，也在宣揚(yáng)著張愛(ài)玲的名字，使其走下文學(xué)神壇，進(jìn)入平民百姓家。

六、結(jié)語(yǔ)

從作家作品的傳播過(guò)程來(lái)看，作家作品作為傳播內(nèi)容只是傳播過(guò)程中的一個(gè)環(huán)節(jié)，傳播的效果固然受到傳播內(nèi)容的根本制約，但是傳播的接受對(duì)象以及傳播過(guò)程所處的文學(xué)場(chǎng)對(duì)傳播的效果都有著明顯的影響。20世紀(jì)40年代淪陷的上海孤島使得張愛(ài)玲在特定的背景下實(shí)現(xiàn)了其作品的價(jià)值。如果她錯(cuò)過(guò)了上海淪陷這一“千載難逢”的機(jī)會(huì)，以她的作品參與抗戰(zhàn)以后的文學(xué)活動(dòng)，作品雖然還是那個(gè)作品，但環(huán)境變了，評(píng)價(jià)機(jī)制、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和受眾群體也必然發(fā)生變化，到那時(shí)張愛(ài)玲要想“紅遍上海灘”可謂是遙不可及的癡人說(shuō)夢(mèng)，所以，張愛(ài)玲在40年代的淪陷區(qū)上海紅極一時(shí)也成為了特定年代背景下實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的成功案例。這也說(shuō)明了諸多文學(xué)史并沒(méi)有把張愛(ài)玲放在極其重要的地位的原因，因?yàn)樽叱?0年代的上海很難判斷其地位，這也體現(xiàn)了一種歷史的缺陷。

［1］張愛(ài)玲.張愛(ài)玲散文集(六)［M］.杭州:浙江文藝出版社，1992.

［2］文海犁.《傳奇》印象［J］.力報(bào)，1944(8).

［3］秋翁.記某女作家的一千元灰鈿［J］.海報(bào)，1944(8).

［4］謝其章.《光華》中的“張愛(ài)玲手札”［G］//創(chuàng)刊號(hào)剪影.北京:北京圖書(shū)館出版社，2004.

1672-2035(2014)04-0095-03

I206.6

A

2014-03-05

任 卉(1990-)，女，河北廊坊人，河北師范大學(xué)文學(xué)院在讀研究生。

【責(zé)任編輯 馮自變】