基于鏈接誘餌的網(wǎng)站外鏈建設(shè)

謝人強

（福州外語外貿(mào)學(xué)院 管理學(xué)院，福建 福州 350202）

基于鏈接誘餌的網(wǎng)站外鏈建設(shè)

謝人強

（福州外語外貿(mào)學(xué)院 管理學(xué)院，福建 福州 350202）

網(wǎng)站的外鏈建設(shè)對搜索引擎優(yōu)化有著重要的意義，鏈接誘餌是網(wǎng)站外鏈建設(shè)最有效的方法之一。該文從鏈接誘餌的含義與原則出發(fā)，重點討論鏈接誘餌的策略，并提出鏈接誘餌策略的模型和注意事項。文章提出的鏈接誘餌策略主要包括，做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、適當?shù)剡M行造勢、以服務(wù)換取外部鏈接等。研究表明，鏈接誘餌的成功是有方法可循的，且最重要的是要做好網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)。

鏈接誘餌；外鏈；搜索引擎優(yōu)化

據(jù)CNNIC（China Internet Network Information Center中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2013年6月底，搜索引擎的用戶規(guī)模已達4.7億，在網(wǎng)民中普及率達79.6%，搜索引擎已成為互聯(lián)網(wǎng)最為重要的應(yīng)用之一[1]。越來越多的站長已開 始關(guān)注到搜索引擎優(yōu)化（SEO）的重要性。搜索引擎優(yōu)化常用手段包括網(wǎng)站結(jié)構(gòu)優(yōu)化、網(wǎng)站頁面優(yōu)化、網(wǎng)站外鏈建設(shè)等，其中外鏈建設(shè)相對于其它優(yōu)化方式而言，有著更重大的意義。而鏈接誘餌是網(wǎng)站外鏈接建設(shè)中常用手法。

1 鏈接誘餌的含義

鏈接誘餌是指創(chuàng)建有用、有趣、能夠吸引眼球的內(nèi)容，從而獲得外部鏈接。通過鏈接誘餌所得到的外部鏈接一般最符合搜索引擎的友好性標準，例如這些外部鏈接都是單向的鏈接，同時來源廣泛，一般相關(guān)度又較高，鏈接通常在頁面的正文之中，錨文字自然等[2]。

鏈接誘餌的內(nèi)容要精心設(shè)計、制作，只有這樣才能吸引其它網(wǎng)站站長、博客博主的注意力，獲得外部鏈接，這也正是“誘餌”一詞的涵義。

2 鏈接誘餌的重要性與操作原則

2.1 鏈接誘餌的重要性

外部鏈接的重要性可以從下列公式中看出：

其中，PR(m)表示網(wǎng)頁m的重要性，PR(m)值越大則表示網(wǎng)頁 m越重要，搜索引擎排名越靠前； d∈(0,1)為衰減系數(shù)；B(m)為指向m頁面的網(wǎng)頁集合；PR(ti)為ti頁面的重要性；C(ti)為ti頁面的出站鏈接數(shù)[3]。

從上述式子，我們得知：對于網(wǎng)站頁面m，它的外鏈數(shù)越多，外鏈頁面的等級越高，則該頁面的重要性也越高，從而在搜索引擎中的排名越靠前。對于一個網(wǎng)站，要獲得網(wǎng)站的外鏈，一個很重要的渠道就是做好鏈接誘餌。

2.2 鏈接誘餌操作原則

制作鏈接誘餌要把握好新穎性、獨創(chuàng)性及方便性的原則。

圖1 鏈接誘餌操作原則

新穎性是指鏈接誘餌的內(nèi)容要新穎，要展示的內(nèi)容應(yīng)是別的網(wǎng)站未曾展示過的。最先展示的內(nèi)容獲得關(guān)注和鏈接的機會會更多些。

獨創(chuàng)性是指網(wǎng)站內(nèi)容要有獨特的見解，要有深入及專業(yè)化的看法。這樣的內(nèi)容能使網(wǎng)絡(luò)用戶獲得更多的知識，也能引起他們的思考，甚至?xí)τ脩舢a(chǎn)生依賴性，自然而然就能獲得更的外部鏈接。

方便性是指網(wǎng)站的內(nèi)容應(yīng)該方便其它站長、博主引用，這是網(wǎng)站獲得外鏈在技術(shù)方面的一個比較重要的前提，所以在做鏈接誘餌時，“引用方便”是一個重要的出發(fā)點。

3 鏈接誘餌的策略

3.1 內(nèi)容為最重要的出發(fā)點和落腳點

網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)，同時也是鏈接誘餌的基礎(chǔ)[4]。為了提高鏈接誘餌的成功率，網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)應(yīng)該注意以下幾點。

（1）做好內(nèi)容標題的寫作。網(wǎng)站內(nèi)容標題寫作的好與壞對網(wǎng)絡(luò)用戶的關(guān)注與轉(zhuǎn)鏈有著重要的影響，尤其對于資源型的鏈接誘餌，好的標題是成功的一半。在制作鏈接誘餌時，標題寫作應(yīng)以吸引公眾眼球為參考點，當然，同時要注意的是標題要與內(nèi)容相吻合。

（2）網(wǎng)站的內(nèi)容要有深度。網(wǎng)站建設(shè)時涉及的廣度可適當控制，但在深度方面應(yīng)努力挖掘，可聚焦于某個垂直領(lǐng)域。對問題的剖析要有自己的觀點，切忌人云亦云。倘若提出的觀點不新穎，勢必失去吸引力。要獲得外部鏈接更是無從談起。

（3）適當?shù)厥褂镁哂袪幾h性話題。帶有爭議性的話題，自然能引起公眾的關(guān)注，而且經(jīng)常能吸引到爭議雙方的辯論、圍觀者的傳播、評論。從而帶來外部鏈接。在使用爭議性話題時，要能夠控制事態(tài)的發(fā)展，爭議性話題獲取外部鏈接，不應(yīng)以損失網(wǎng)站的美譽度為代價。

3.2 適當?shù)剡M行造勢

所謂的造勢是指網(wǎng)站結(jié)合本身資源，通過策劃、組織和制造具有價值的事件，來吸引外部鏈接。在造勢過程中為了成功獲取外部鏈接，應(yīng)注意其它鏈接站的利益[5]。常見的造勢策略有以下幾種：

（1）組織社會公益贊助活動。社會公益贊助活動有助于提升網(wǎng)站的形象，有助于培養(yǎng)用戶與網(wǎng)站的良好感情。低成本或高價值的社會公益贊助活動，幾乎所有的網(wǎng)站都樂于參與。需要注意的是舉辦的公益活動，一方，同其它網(wǎng)站應(yīng)是合作的關(guān)系，要充分調(diào)動其它網(wǎng)站站長參與的熱情，高度的參與熱情自然會帶來頻繁的轉(zhuǎn)鏈。

（2）制定有影響力的政策。有影響力的特別是影響或改變整個行業(yè)的政策或措施，容易獲得評論或引用。因而，這些政策對網(wǎng)站的外鏈建設(shè)有著重要的意義。例如，阿里巴巴旗下的“先行賠付，敢用敢賠”的支付寶工具，解決了電子商務(wù)支付的安全性問題，推動了整個電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。支付寶工具樹立了良好的品牌，同時阿里巴巴及支付寶網(wǎng)站也因此工具獲得了無數(shù)的外部鏈接。

（3）在重要時間里舉行有創(chuàng)意的活動。網(wǎng)站在公眾比較關(guān)注的節(jié)日、紀念日舉辦有創(chuàng)意的慶典活動、促銷活動或其它活動，這些信息容易被媒體網(wǎng)站、地方生活門戶網(wǎng)站或個人博客網(wǎng)站等關(guān)注，因此也容易獲得外部鏈接。

除上述措施外，通過利用名人效應(yīng)、把握社會熱點問題等手段，也能獲得一定數(shù)量的外部鏈接。

3.3 以提供服務(wù)獲取外部鏈接

網(wǎng)站可采取提供服務(wù)的方式獲得外部鏈接，這實質(zhì)上是一種交換，用服務(wù)來換取鏈接。這種交換能否順利進行在于提供的服務(wù)是否具有吸引力，在于提供服務(wù)的價值是否高于進行鏈接所帶來的成本。

基于這樣的關(guān)系，采取提供服務(wù)的方式獲取外部鏈接，可從兩方面進行努力。首先，要提升服務(wù)的價值。所提供的服務(wù)應(yīng)主要面向其它站長或博主。例如，為網(wǎng)站提供 SEO診斷與咨詢，即是一項面向站長的有價值的服務(wù)。以此服務(wù)來換取一個單向鏈接，有一定的效果。其次，要降低轉(zhuǎn)鏈的成本。這里的成本主要指時間上的成本。人性化、簡單的轉(zhuǎn)鏈設(shè)置，配合有價值的服務(wù)自然而然比較容易獲得外部鏈接。

3.4 開發(fā)功能性插件或CMS系統(tǒng)模板

對于有技術(shù)基礎(chǔ)的公司和網(wǎng)站來說，開發(fā)功能性插件是產(chǎn)生有效的鏈接誘餌的重要手段之一。最簡單的功能性插件可以是給博客、購物車、論壇等使用，這些插件都嵌有網(wǎng)站的鏈接，只要其它網(wǎng)站站長將插件安裝，就會產(chǎn)生外部鏈接。如Yoast開發(fā)的應(yīng)用于 WordPress的面包屑導(dǎo)航插件，就給插件的發(fā)布頁帶來了數(shù)千的外部鏈接。開發(fā)功能性插件需要注意的是，插件不應(yīng)強制用戶使用，需要做的是努力提升插件的價值，利用插件的價值，吸引站長或用戶使用。

互聯(lián)網(wǎng)中有大量的免費開源 CMS系統(tǒng)，如 Dede，shopex，WordPress，Ecshop，OSCommerce，zen-cart等，很多個人或中小企業(yè)建站都是使用這些現(xiàn)成的CMS系統(tǒng)。由于使用這些系統(tǒng)的網(wǎng)站數(shù)量巨大，模板需求量自然很大。因此，熟悉CMS系統(tǒng)模板制作的站長可以設(shè)計出不同風(fēng)格的模板，供其它站長免費使用，這些模板底部的版權(quán)聲明中一般都會留下設(shè)計者的鏈接，因此這也給設(shè)計者網(wǎng)站帶來大量有效的外部鏈接。

3.5 頁面鏈接應(yīng)注意引用方便

鏈接誘餌頁面該盡量使其它網(wǎng)站站長或博客博主轉(zhuǎn)鏈方便，應(yīng)盡量使轉(zhuǎn)鏈操作簡單。例如常的網(wǎng)絡(luò)書簽代碼，站長只需點擊它便可將訪問的網(wǎng)站頁面添加到自己的書簽收藏中。工具插件型誘餌應(yīng)提供現(xiàn)成的HTML代碼，方便網(wǎng)站復(fù)制進而使用。還有在網(wǎng)站中常見到的“分享”鏈接，同樣是為了站長或博主引用方便。

4 鏈接誘餌策略的模型

鏈接誘餌策略的模型可以使用圖2表示。圖2右側(cè)表示當前優(yōu)化的頁面，左側(cè)表示外部鏈接頁面，右側(cè)框中的各項表示鏈接誘餌的策略。其中，內(nèi)容建設(shè)為基礎(chǔ)，在內(nèi)容建設(shè)策略之上可設(shè)置各輔助策略，在各項基本策略完成后應(yīng)注意使用引用方便的策略。若用Y表示鏈接誘餌策略的效果，m表示網(wǎng)頁的內(nèi)容建設(shè)，t表示方便引用的鏈接，x1，x2，…，xn表示內(nèi)容建設(shè)之上的各策略，則Y與m、t及x之間的關(guān)系大致可以使用下列式子表示：

圖2 鏈接誘餌策略模型圖

5 鏈接誘餌的注意事項

在制作鏈接誘餌時需要注意以下幾點：

第一、要正確理解鏈接誘餌目標對象。鏈接誘餌的最終意義在于鏈接，而能給予鏈接的不是普通的用戶，而是網(wǎng)站的站長、博客的博主，所以制作鏈接誘餌時要注意分析站長與博主的需求，做到有的放矢。

第二、鏈接誘餌存在較大的偶然性。由于用戶的需求各不相同，所以即便是精心制作的誘餌，也未必就一定能成功。雖然每個誘餌無法確保100%的成功，但日積月累對網(wǎng)站而言外部鏈接的數(shù)量將是巨大的。

第三、要把握鏈接誘餌的尺度。雖然誘餌吸引來的鏈接都是自愿、單向的，但也要把握尺度，做得過火，搜索引擎可能會認為是故意操縱排名，而因此受到懲罰。

6 總結(jié)

雖然說鏈接誘餌的成功存在著較大的偶然性，但仍有一定的方法可循。網(wǎng)站的鏈接誘餌，最基本的策略是要做好網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)，要盡力做到內(nèi)容的新穎性與獨創(chuàng)性，同時要考慮鏈接誘餌頁面引用的方便性。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第 31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告[R].北京:中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心,2012.

[2]昝輝.SEO實戰(zhàn)密碼-60天網(wǎng)站流量提高20倍[M].北京:電子工業(yè)出版社,2011:185-199.

[3]黃志棟,員巧云.基于PageRank 算法的搜索引擎優(yōu)化策略[J].情報探索,2011,(1):34-37.

[4]焦麗,路波.搜索引擎優(yōu)化策略研究[J].生產(chǎn)力研究,2010, (7):118-119.

[5]謝人強.網(wǎng)站事件營銷策略研究[J].廊坊師范學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版),2010,(6):87-89.

The construction of external links based on Link bait

XIE Ren-qiang

(Fuzhou College of Foreign Studies and Trade, college of management Fuzhou, 350202 China)

The websites' external links have important significance for search engine optimization. Link bait is one of the most effective methods for the external links construction. This paper first describes the meaning and principle of link bait. Then it focus on the link bait strategies, and puts forward link bait strategies model and the matters needing attention. Link bait strategies proposed in the article mainly include, pay attention to the construction of websites, make a proper show of power, to provide services for external links, etc. The research shows that, there are some successful link bait's methods to follow, and the most important thing is to do the content construction of websites.

Link bait, External link, Search engine optimization

TP399

A

1673-2219（2014）05-0106-03

2013－12－15

謝人強(1982－)，男，福建南平人，福州外語外貿(mào)學(xué)院講師，高級工程師，主要研究方向為電子商務(wù)。

（責(zé)任編校：劉志壯）