武漢城市圈背景下節(jié)事?tīng)I(yíng)銷探析

劉麗萍+李莉娜+袁莉

摘要：

城市通過(guò)開(kāi)展各種形式的節(jié)事活動(dòng)，可以提高城市知名度，吸引更多的投資者、公眾等，節(jié)事?tīng)I(yíng)銷是城市營(yíng)銷的重要手段。在武漢城市圈背景下研究武漢市節(jié)事?tīng)I(yíng)銷策略，指出武漢市節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的現(xiàn)狀，在此基礎(chǔ)上，嘗試性提出提升武漢市節(jié)事?tīng)I(yíng)銷水平的建議，如提高節(jié)事活動(dòng)與武漢城市文化融合度、采用多元化的宣傳傳播方式等。

關(guān)鍵詞：

節(jié)事；武漢；武漢城市圈

中圖分類號(hào)：

F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）01-0091-02

武漢城市圈，又稱"1+8"城市圈，是指以武漢為圓心，包括黃石、鄂州、黃岡、孝感、咸寧、仙桃、天門、潛江周邊8個(gè)城市所組成的城市圈。面積不到全省三分之一的武漢城市圈，集中了湖北省一半的人口、六成以上的GDP總量，不僅是湖北經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心區(qū)域，也是中部崛起的重要戰(zhàn)略支點(diǎn)。城市圈的建設(shè)，涉及工業(yè)、交通、教育、金融、旅游等諸多領(lǐng)域。武漢為城市圈中心城市，黃石為城市圈副中心城市。2007年12月7日，國(guó)務(wù)院正式批準(zhǔn)武漢城市圈為“全國(guó)資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”。

武漢作為“武漢城市圈”的中心城市，應(yīng)該抓住契機(jī)，大力發(fā)展城市建設(shè)，打造優(yōu)良的武漢市城市品牌形象，而節(jié)事活動(dòng)是城市品牌營(yíng)銷的重要手段。本文即是在武漢城市圈建設(shè)大背景，從節(jié)事?tīng)I(yíng)銷的角度來(lái)探析武漢市城市品牌營(yíng)銷。

1 節(jié)事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的類型

城市通過(guò)開(kāi)展各種形式的節(jié)事活動(dòng)，提高城市知名度，吸引更多的投資者、公眾等，是城市營(yíng)銷的重要手段。節(jié)事活動(dòng)成為城市名片，富有影響力的節(jié)事活動(dòng)甚至讓很多城市世界聞名，如法國(guó)戛納的電影節(jié)、德國(guó)的啤酒節(jié)、西班牙的奔牛節(jié)等，國(guó)內(nèi)的青島啤酒節(jié)、濰坊風(fēng)箏節(jié)、上海世博會(huì)等。節(jié)事活動(dòng)以其獨(dú)特的聚媒效應(yīng)、口碑效應(yīng)、名片效應(yīng)、改善效應(yīng)對(duì)城市營(yíng)銷起到舉足輕重的作用。

在西方事件及事件旅游的研究中，常常把節(jié)日和特殊事件合在一起作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行探討，在英文中簡(jiǎn)稱為FSE（festivals & special events），中文譯為“節(jié)日和特殊事件”，簡(jiǎn)稱“節(jié)事”。節(jié)事活動(dòng)的形式多種多樣，學(xué)者余青等對(duì)節(jié)事活動(dòng)的類型歸納為：（1）自然景觀型，如哈爾濱冰雪節(jié)；（2）歷史文化型，如曲阜國(guó)際孔子文化節(jié)；（3）民俗風(fēng)情型，如南寧國(guó)際民歌藝術(shù)節(jié)；（4）物產(chǎn)餐飲型，如青島國(guó)際啤酒節(jié)；（5）博覽會(huì)展型，如昆明世界園藝博覽會(huì)、上海世界博覽會(huì)；（6）運(yùn)動(dòng)休閑型，如奧運(yùn)會(huì)、全運(yùn)會(huì)；（7）娛樂(lè)游憩型，如上海環(huán)球嘉年華；（8）綜合型，如國(guó)際旅游節(jié)。

2 武漢市節(jié)事?tīng)I(yíng)銷現(xiàn)狀

2.1 形式多樣

武漢的各項(xiàng)資源眾多，歷史文化豐富多彩。（1）武漢的湖泊文化、水文化，武漢有江城、百湖之市之稱；（2）楚文化特色，如湖北的代表歷史人物屈原、標(biāo)志性建筑漢街；（3）商業(yè)文化：資源載體有江漢路等；（4）知音文化，資源載體有知音橋、古琴臺(tái)、東湖等；（5）辛亥文化，武漢被稱為辛亥首義之城；（6）地理文化，武漢九省通衢；（7）小吃文化，武漢小吃全國(guó)知名；（8）高校文化，武漢高校云集……由此也形成了形式多樣的各類節(jié)事活動(dòng)。武漢節(jié)事活動(dòng)類型大體分為五大類型，見(jiàn)表1。

2.2 整體水平有待提高

武漢具備豐富的物產(chǎn)資源以及歷史文化資源，也擁有九省通衢的地理優(yōu)勢(shì)，但是武漢節(jié)事活動(dòng)從全國(guó)范圍看，整體水平不夠，影響力有待提升。比如青島啤酒節(jié)、山東濰坊風(fēng)箏節(jié)等節(jié)事活動(dòng)憑借特色全國(guó)聞名，成為每年的國(guó)內(nèi)外盛事，反觀武漢中小型的節(jié)事活動(dòng)較多，但是代表性不夠，知名度較低，沒(méi)有形成品牌。

2.3 市場(chǎng)化運(yùn)作不夠規(guī)范

節(jié)慶活動(dòng)在發(fā)展過(guò)程中受到了很多政府行為的干預(yù)，有的甚至成為了某些官員撈政績(jī)、謀前程的手段，并沒(méi)有形成真正的市場(chǎng)化運(yùn)作，大多參與主體都是將節(jié)事活動(dòng)作為每年的例行公事或者是打撈一筆的好機(jī)會(huì)，而并不是作為一項(xiàng)事業(yè)來(lái)做，未能形成以節(jié)事活動(dòng)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)制。這導(dǎo)致節(jié)慶活動(dòng)缺乏創(chuàng)新和持久、旺盛的生命力。

3 提升武漢市節(jié)事?tīng)I(yíng)銷水平的建議

3.1 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)與武漢城市文化間的融合

節(jié)事活動(dòng)應(yīng)反映主辦地歷史文化，揭示更深層的文化內(nèi)涵和歷史淵源，突出弘揚(yáng)民族文化的主題，體現(xiàn)鮮明的地方特色，只有這樣的節(jié)事旅游才具有生命力。雖然目前武漢的節(jié)事活動(dòng)與武漢城市文化融合上做出了努力，但是還有待深入、完善。筆者認(rèn)為尤其要在以下三方面進(jìn)行加強(qiáng)。

首先，湖泊文化。武漢擁有資源獨(dú)特、歷史悠久的湖泊文化、水文化，可以圍繞長(zhǎng)江、東湖、沙湖等展開(kāi)系列節(jié)事活動(dòng)，目前展開(kāi)的橫渡長(zhǎng)江挑戰(zhàn)賽、武漢東湖端午文化節(jié)都是不錯(cuò)的嘗試，另外2013年武漢國(guó)際旅游節(jié)的宣傳口號(hào)“大江大湖大武漢”也凸顯了湖泊文化特色。但是影響力還不夠。在此方面，青島打造“帆船之都”是很好的例子，青島2008年舉辦第29屆奧運(yùn)會(huì)帆船比賽和13屆殘奧會(huì)帆船比賽；2010年的國(guó)際帆船周突出“一壇、兩賽、一營(yíng)”活動(dòng)，即：奧帆城市市長(zhǎng)論壇暨國(guó)際帆船運(yùn)動(dòng)高峰論壇、“市長(zhǎng)杯”大連青島國(guó)際帆船拉力賽和“魯商杯”2010青島國(guó)際帆船賽、青島國(guó)際青少年OP帆船訓(xùn)練營(yíng)暨國(guó)際OP級(jí)帆船邀請(qǐng)賽等等，而青島國(guó)際帆船賽已連續(xù)舉辦多年，青島通過(guò)各種與帆船相關(guān)的賽事打造青島帆船之都的形象，很好利用、融合了獨(dú)特的海濱文化。

其次，楚文化特色。湖北是楚文化的發(fā)源地，武漢的節(jié)事活動(dòng)也應(yīng)突出楚文化特色，目前展開(kāi)的相關(guān)節(jié)事活動(dòng)有武漢東湖端午文化節(jié)等，歷史名人屈原的故里是湖北秭歸，武漢可與秭歸聯(lián)合舉辦相關(guān)節(jié)事活動(dòng)，圍繞歷史名人屈原以及端午節(jié)打造品牌節(jié)事。另外武漢近年大力修建楚河漢街，傾力打造的以文化為核心，兼具旅游、商業(yè)、商務(wù)、居住功能的世界級(jí)文化旅游項(xiàng)目，可以圍繞楚河漢街設(shè)計(jì)舉辦大型節(jié)事活動(dòng)。

第三，小吃文化。武漢的小吃全國(guó)聞名，戶部巷、吉慶街已成為漢味小吃的代名詞。戶部巷舉辦的“2013武漢小吃文化旅游節(jié)”等都較好凸顯了武漢的小吃文化，在此方面可以嘗試更多形式與武漢的小吃文化達(dá)到融合。

3.2 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度

節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新是指節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容或形式要新穎獨(dú)特、富有個(gè)性和特色，與眾不同。節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度越高，具有越高的新聞性和傳播性，產(chǎn)生的眼球效應(yīng)越好，對(duì)城市的傳播效果也越好。例如，杭州近年來(lái)就以新穎獨(dú)特的節(jié)事活動(dòng)吸引和保持了人們對(duì)該城市的關(guān)注度，像富有特色的錢塘觀潮節(jié)、西湖博覽會(huì)，新鮮時(shí)尚的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，個(gè)性突出的世界休閑博覽會(huì)，不僅吸引了大量的游人客商參加，而且也都成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，非常有效地傳播推廣了杭州“休閑之都”的城市形象定位。

三亞市多年舉辦世界小姐總決賽、新絲路大賽等重要賽事，使得三亞成為此類賽事的代名詞，具有很高的城市識(shí)別度。

寧波在節(jié)事活動(dòng)上展開(kāi)聯(lián)合節(jié)事活動(dòng)，在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。自2005年9月在香港成功舉辦了“香港·寧波周”之后，2006年5月，寧波市政府又在沈陽(yáng)舉辦了“沈陽(yáng)·寧波周”，通過(guò)寧波品牌商品交易會(huì)、投資洽談會(huì)、旅游推介會(huì)、人才招聘會(huì)、鄉(xiāng)情聯(lián)誼會(huì)等系列活動(dòng)，給香港、沈陽(yáng)市民全面展示了寧波城市活力和實(shí)力，提升城市整體形象和在香港、東北地區(qū)的知名度。

3.3 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作

節(jié)事活動(dòng)應(yīng)由政府主導(dǎo)型逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，由企業(yè)被動(dòng)參與逐步向主動(dòng)參與過(guò)渡。節(jié)事活動(dòng)的最終目的是為了盈利，因此節(jié)事活動(dòng)從創(chuàng)意策劃、節(jié)事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)事活動(dòng)實(shí)施等各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，必須充分考慮客源市場(chǎng)需求特征，對(duì)客源市場(chǎng)的人口構(gòu)成、文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣和需求等因素進(jìn)行綜合考慮，盡可能達(dá)到所推出的系列節(jié)事產(chǎn)品可以在最大程度上吸引更多受眾、使各方利益最大化。

3.4 采用多元的宣傳手段，加大宣傳力度

節(jié)事活動(dòng)需要借助新聞媒介的作用，采用多元化的宣傳手段加以宣傳推廣。借助報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)外知名強(qiáng)勢(shì)媒體的高強(qiáng)度、大容量、全方位的宣傳，可以思考目前新興的微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等，從而提高社會(huì)公眾對(duì)節(jié)事活動(dòng)的關(guān)注程度，有力提升節(jié)事活動(dòng)的知名度，以此擴(kuò)大節(jié)事活動(dòng)的影響范圍和市場(chǎng)覆蓋面。

3.5 整合資源，協(xié)同發(fā)展

武漢的節(jié)事活動(dòng)可以聯(lián)合湖北省內(nèi)，尤其是武漢城市圈的城市，整合資源，協(xié)同發(fā)展，共同打造大節(jié)事，山東省“好客山東賀年會(huì)”節(jié)事策劃就是很好的案例，“好客山東賀年會(huì)”是依托“好客山東”文化旅游品牌，山東抓住每年元旦至春節(jié)休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、社會(huì)消費(fèi)資源集中的機(jī)遇，整合該時(shí)段內(nèi)的交通、商貿(mào)、文化、體育、餐飲、景區(qū)以及水利、農(nóng)業(yè)、教育等資源，將傳統(tǒng)的年節(jié)文化注入年節(jié)消費(fèi)與旅游，成為山東省標(biāo)志性重要節(jié)事活動(dòng)品牌，“到山東過(guò)大年”的口號(hào)也全國(guó)聞名，對(duì)于傳承創(chuàng)新齊魯春節(jié)文化、擴(kuò)大文化消費(fèi)、提高山東全省知名度具有重要推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

[1]于世宏.大型節(jié)事活動(dòng)提升城市品牌的長(zhǎng)效機(jī)制研究[J].沈陽(yáng)師范大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012，（04）.

[2]劉亮亮，袁書(shū)琪.基于休閑三維度的城市節(jié)事活動(dòng)影響研究[J].重慶師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2009，26（03）.

[3]劉興，周江蓮，劉冰慧.武漢市節(jié)事旅游與文化融合研究[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2010，（2）.

[4]李倩儀.大型活動(dòng)舉辦城市的城市品牌傳播策略研究[D].杭州：浙江大學(xué)，2011.

[5]李宗誠(chéng).節(jié)事活動(dòng)與城市形象傳播[J].新聞傳播研究，2007，（4）.

[6]王剛.節(jié)事旅游營(yíng)銷策略研究——以青島為例[D].青島：中國(guó)海洋大學(xué)，2009.

[7]余青，吳必虎.中國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與管理[J].地理研究，2004，（06）.

[8]辜應(yīng)康，樓嘉軍，唐秀麗.節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（3）.

第三，小吃文化。武漢的小吃全國(guó)聞名，戶部巷、吉慶街已成為漢味小吃的代名詞。戶部巷舉辦的“2013武漢小吃文化旅游節(jié)”等都較好凸顯了武漢的小吃文化，在此方面可以嘗試更多形式與武漢的小吃文化達(dá)到融合。

3.2 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度

節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新是指節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容或形式要新穎獨(dú)特、富有個(gè)性和特色，與眾不同。節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度越高，具有越高的新聞性和傳播性，產(chǎn)生的眼球效應(yīng)越好，對(duì)城市的傳播效果也越好。例如，杭州近年來(lái)就以新穎獨(dú)特的節(jié)事活動(dòng)吸引和保持了人們對(duì)該城市的關(guān)注度，像富有特色的錢塘觀潮節(jié)、西湖博覽會(huì)，新鮮時(shí)尚的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，個(gè)性突出的世界休閑博覽會(huì)，不僅吸引了大量的游人客商參加，而且也都成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，非常有效地傳播推廣了杭州“休閑之都”的城市形象定位。

三亞市多年舉辦世界小姐總決賽、新絲路大賽等重要賽事，使得三亞成為此類賽事的代名詞，具有很高的城市識(shí)別度。

寧波在節(jié)事活動(dòng)上展開(kāi)聯(lián)合節(jié)事活動(dòng)，在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。自2005年9月在香港成功舉辦了“香港·寧波周”之后，2006年5月，寧波市政府又在沈陽(yáng)舉辦了“沈陽(yáng)·寧波周”，通過(guò)寧波品牌商品交易會(huì)、投資洽談會(huì)、旅游推介會(huì)、人才招聘會(huì)、鄉(xiāng)情聯(lián)誼會(huì)等系列活動(dòng)，給香港、沈陽(yáng)市民全面展示了寧波城市活力和實(shí)力，提升城市整體形象和在香港、東北地區(qū)的知名度。

3.3 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作

節(jié)事活動(dòng)應(yīng)由政府主導(dǎo)型逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，由企業(yè)被動(dòng)參與逐步向主動(dòng)參與過(guò)渡。節(jié)事活動(dòng)的最終目的是為了盈利，因此節(jié)事活動(dòng)從創(chuàng)意策劃、節(jié)事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)事活動(dòng)實(shí)施等各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，必須充分考慮客源市場(chǎng)需求特征，對(duì)客源市場(chǎng)的人口構(gòu)成、文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣和需求等因素進(jìn)行綜合考慮，盡可能達(dá)到所推出的系列節(jié)事產(chǎn)品可以在最大程度上吸引更多受眾、使各方利益最大化。

3.4 采用多元的宣傳手段，加大宣傳力度

節(jié)事活動(dòng)需要借助新聞媒介的作用，采用多元化的宣傳手段加以宣傳推廣。借助報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)外知名強(qiáng)勢(shì)媒體的高強(qiáng)度、大容量、全方位的宣傳，可以思考目前新興的微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等，從而提高社會(huì)公眾對(duì)節(jié)事活動(dòng)的關(guān)注程度，有力提升節(jié)事活動(dòng)的知名度，以此擴(kuò)大節(jié)事活動(dòng)的影響范圍和市場(chǎng)覆蓋面。

3.5 整合資源，協(xié)同發(fā)展

武漢的節(jié)事活動(dòng)可以聯(lián)合湖北省內(nèi)，尤其是武漢城市圈的城市，整合資源，協(xié)同發(fā)展，共同打造大節(jié)事，山東省“好客山東賀年會(huì)”節(jié)事策劃就是很好的案例，“好客山東賀年會(huì)”是依托“好客山東”文化旅游品牌，山東抓住每年元旦至春節(jié)休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、社會(huì)消費(fèi)資源集中的機(jī)遇，整合該時(shí)段內(nèi)的交通、商貿(mào)、文化、體育、餐飲、景區(qū)以及水利、農(nóng)業(yè)、教育等資源，將傳統(tǒng)的年節(jié)文化注入年節(jié)消費(fèi)與旅游，成為山東省標(biāo)志性重要節(jié)事活動(dòng)品牌，“到山東過(guò)大年”的口號(hào)也全國(guó)聞名，對(duì)于傳承創(chuàng)新齊魯春節(jié)文化、擴(kuò)大文化消費(fèi)、提高山東全省知名度具有重要推動(dòng)作用。

參考文獻(xiàn)

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[7]余青，吳必虎.中國(guó)城市節(jié)事活動(dòng)的開(kāi)發(fā)與管理[J].地理研究，2004，（06）.

[8]辜應(yīng)康，樓嘉軍，唐秀麗.節(jié)事旅游市場(chǎng)化運(yùn)作研究——以上海旅游節(jié)為例[J].北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，（3）.

第三，小吃文化。武漢的小吃全國(guó)聞名，戶部巷、吉慶街已成為漢味小吃的代名詞。戶部巷舉辦的“2013武漢小吃文化旅游節(jié)”等都較好凸顯了武漢的小吃文化，在此方面可以嘗試更多形式與武漢的小吃文化達(dá)到融合。

3.2 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度

節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新是指節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容或形式要新穎獨(dú)特、富有個(gè)性和特色，與眾不同。節(jié)事活動(dòng)的創(chuàng)新度越高，具有越高的新聞性和傳播性，產(chǎn)生的眼球效應(yīng)越好，對(duì)城市的傳播效果也越好。例如，杭州近年來(lái)就以新穎獨(dú)特的節(jié)事活動(dòng)吸引和保持了人們對(duì)該城市的關(guān)注度，像富有特色的錢塘觀潮節(jié)、西湖博覽會(huì)，新鮮時(shí)尚的中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，個(gè)性突出的世界休閑博覽會(huì)，不僅吸引了大量的游人客商參加，而且也都成為了媒體報(bào)道的焦點(diǎn)，非常有效地傳播推廣了杭州“休閑之都”的城市形象定位。

三亞市多年舉辦世界小姐總決賽、新絲路大賽等重要賽事，使得三亞成為此類賽事的代名詞，具有很高的城市識(shí)別度。

寧波在節(jié)事活動(dòng)上展開(kāi)聯(lián)合節(jié)事活動(dòng)，在形式上進(jìn)行了創(chuàng)新。自2005年9月在香港成功舉辦了“香港·寧波周”之后，2006年5月，寧波市政府又在沈陽(yáng)舉辦了“沈陽(yáng)·寧波周”，通過(guò)寧波品牌商品交易會(huì)、投資洽談會(huì)、旅游推介會(huì)、人才招聘會(huì)、鄉(xiāng)情聯(lián)誼會(huì)等系列活動(dòng)，給香港、沈陽(yáng)市民全面展示了寧波城市活力和實(shí)力，提升城市整體形象和在香港、東北地區(qū)的知名度。

3.3 加強(qiáng)節(jié)事活動(dòng)的市場(chǎng)化運(yùn)作

節(jié)事活動(dòng)應(yīng)由政府主導(dǎo)型逐步向市場(chǎng)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變，由企業(yè)被動(dòng)參與逐步向主動(dòng)參與過(guò)渡。節(jié)事活動(dòng)的最終目的是為了盈利，因此節(jié)事活動(dòng)從創(chuàng)意策劃、節(jié)事產(chǎn)品設(shè)計(jì)、節(jié)事活動(dòng)實(shí)施等各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)遵循市場(chǎng)規(guī)律，必須充分考慮客源市場(chǎng)需求特征，對(duì)客源市場(chǎng)的人口構(gòu)成、文化層次、經(jīng)濟(jì)狀況、風(fēng)俗習(xí)慣和需求等因素進(jìn)行綜合考慮，盡可能達(dá)到所推出的系列節(jié)事產(chǎn)品可以在最大程度上吸引更多受眾、使各方利益最大化。

3.4 采用多元的宣傳手段，加大宣傳力度

節(jié)事活動(dòng)需要借助新聞媒介的作用，采用多元化的宣傳手段加以宣傳推廣。借助報(bào)紙、雜志、電視、網(wǎng)站等國(guó)內(nèi)外知名強(qiáng)勢(shì)媒體的高強(qiáng)度、大容量、全方位的宣傳，可以思考目前新興的微博營(yíng)銷、微信營(yíng)銷等，從而提高社會(huì)公眾對(duì)節(jié)事活動(dòng)的關(guān)注程度，有力提升節(jié)事活動(dòng)的知名度，以此擴(kuò)大節(jié)事活動(dòng)的影響范圍和市場(chǎng)覆蓋面。

3.5 整合資源，協(xié)同發(fā)展

武漢的節(jié)事活動(dòng)可以聯(lián)合湖北省內(nèi)，尤其是武漢城市圈的城市，整合資源，協(xié)同發(fā)展，共同打造大節(jié)事，山東省“好客山東賀年會(huì)”節(jié)事策劃就是很好的案例，“好客山東賀年會(huì)”是依托“好客山東”文化旅游品牌，山東抓住每年元旦至春節(jié)休閑時(shí)間集中、民俗文化活動(dòng)集中、社會(huì)消費(fèi)資源集中的機(jī)遇，整合該時(shí)段內(nèi)的交通、商貿(mào)、文化、體育、餐飲、景區(qū)以及水利、農(nóng)業(yè)、教育等資源，將傳統(tǒng)的年節(jié)文化注入年節(jié)消費(fèi)與旅游，成為山東省標(biāo)志性重要節(jié)事活動(dòng)品牌，“到山東過(guò)大年”的口號(hào)也全國(guó)聞名，對(duì)于傳承創(chuàng)新齊魯春節(jié)文化、擴(kuò)大文化消費(fèi)、提高山東全省知名度具有重要推動(dòng)作用。

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