淺議旅游景點(diǎn)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯
——以杭州旅游景點(diǎn)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯為例

劉秀明，劉思琪

（哈爾濱理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080）

淺議旅游景點(diǎn)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯
——以杭州旅游景點(diǎn)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯為例

劉秀明，劉思琪

（哈爾濱理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，黑龍江哈爾濱150080）

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛和對(duì)外開(kāi)放的不斷深入，旅游業(yè)逐步成為帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的又一強(qiáng)大動(dòng)力。我國(guó)的旅游業(yè)雖然起步晚，但經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)地位的提高，使得我國(guó)的旅游業(yè)趨于國(guó)際化。本文以杭州景點(diǎn)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯狀況為例，具體闡述關(guān)于標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯的偏差和錯(cuò)誤，提出一些意見(jiàn)和建議。

旅游業(yè);標(biāo)識(shí)語(yǔ);翻譯

1.前言

杭州，作為華東地區(qū)特大城市和長(zhǎng)三角副中心城市，以全國(guó)最佳旅游城市而聞名。自秦設(shè)縣以來(lái)，已有2 200多年的歷史，更有“上有天堂，下有蘇杭”的美譽(yù)。隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，越來(lái)越多的外國(guó)游客紛至沓來(lái)，杭州是他們到中國(guó)旅游的首選城市之一。因?yàn)檫@里有如詩(shī)如畫(huà)的美景，潸然淚下的傳說(shuō)，博厚悠遠(yuǎn)的文化。杭州市內(nèi)景區(qū)標(biāo)識(shí)牌多采取中英雙語(yǔ)標(biāo)注，這一舉措，不但有利于城市整體美觀，還方便了各國(guó)友人，起到了良好的溝通交流的作用。但是，有不少中英雙語(yǔ)路標(biāo)的使用不夠準(zhǔn)確，導(dǎo)致外國(guó)人看不懂，從而耽誤了外國(guó)游客的時(shí)間，也影響了城市的形象，更加不利于中國(guó)文化的對(duì)外傳播和交流。為了打造杭州最佳旅游城市和提供優(yōu)質(zhì)便民服務(wù)，筆者對(duì)杭州市轄區(qū)景區(qū)的英文標(biāo)識(shí)作了全面調(diào)查，并將發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了整理和歸納，從而提出了改正的建議。

2.杭州市景區(qū)英文標(biāo)識(shí)語(yǔ)的應(yīng)用

景區(qū)標(biāo)識(shí)語(yǔ)屬于一種特殊文體，面相公眾，以達(dá)到傳遞簡(jiǎn)單信息、指示和方便大眾的作用。尤其在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的城市中，標(biāo)識(shí)語(yǔ)必不可少，它是城市語(yǔ)言環(huán)境組成的重要部分，更是邁向國(guó)際化大都市必不可少的要素之一。在實(shí)際應(yīng)用中，景區(qū)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)有三個(gè)突出的作用：（1）限制作用。（2）指示作用。（3）禁止作用［1］。

2.1 標(biāo)識(shí)語(yǔ)的限制作用

在杭州的一些景區(qū)內(nèi)，我們可以隨處看到用語(yǔ)言及符號(hào)表示的限制性用語(yǔ)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)。比如，在雷峰塔景區(qū)的全景指示牌中（一般設(shè)置在景區(qū)的總?cè)肟谔幓蚋骶包c(diǎn)相交口處，主要用于介紹景區(qū)布局以及各景點(diǎn)之間的接線、距離和游覽的路線等［2-4］），可以看到Bus Waiting Spot（for the elder＆handicapped）字樣，用“（）”來(lái)表示限制的人群，譯為殘疾人、老人候車處；Stuff Only譯為閑人免進(jìn)，等等。語(yǔ)言直接，為公眾的行為作出了一定的限制。

2.2 標(biāo)識(shí)語(yǔ)的指示作用

景區(qū)內(nèi)的小路上都會(huì)樹(shù)立大大小小的路標(biāo)，這些路標(biāo)為公眾提供基本信息服務(wù)，指示公眾如何正確到達(dá)某一地點(diǎn)。這些牌示叫做景點(diǎn)牌示（一般設(shè)置于具體某一景點(diǎn)的入口和景點(diǎn)的核心區(qū)，用于說(shuō)明單個(gè)景點(diǎn)的性質(zhì)、歷史等具體信息［2-4］）。例如：

2.3 標(biāo)識(shí)語(yǔ)的禁止作用

禁止性標(biāo)識(shí)牌又叫忠告牌示（用于告知游客應(yīng)注意的事項(xiàng)的一類標(biāo)牌［2-4］），要求公眾在游覽的同時(shí)，也要遵守一定的規(guī)章制度。強(qiáng)制的執(zhí)行景區(qū)的規(guī)定，既保證了游覽秩序又保證了景區(qū)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。例如，No Parking譯為禁止停車；Don’t Touch，Please譯為請(qǐng)勿觸摸。

3.杭州市景區(qū)英文標(biāo)識(shí)語(yǔ)的翻譯

杭州景區(qū)標(biāo)識(shí)語(yǔ)翻譯，除了缺字母，模糊不清的，還有很多是翻譯和語(yǔ)法的錯(cuò)誤，讓外國(guó)游客琢磨不透，甚至影響了景區(qū)的聲望和形象。

3.1 杭州市景區(qū)英文標(biāo)識(shí)的翻譯現(xiàn)狀

杭州的景點(diǎn)較多，但英文標(biāo)示牌的翻譯質(zhì)量參差不齊，對(duì)于那些外國(guó)游客來(lái)說(shuō)是一個(gè)不小的困擾，在杭州期間，筆者碰到不少問(wèn)路的外國(guó)人。下面，我來(lái)舉幾個(gè)杭州景點(diǎn)常見(jiàn)的例子：

（1）Nine Creeks

上文提到過(guò)這一標(biāo)牌指九溪，是西湖新十景“九溪煙樹(shù)”的一部分，這一方法采用的是直譯，外國(guó)游客會(huì)以為這座山上有九條溪流，所以叫九溪。但是，九溪完全不是這個(gè)意思。在中國(guó)古代，人們喜歡用“九”這個(gè)數(shù)字代表數(shù)量眾多的意思，所以，九是虛數(shù)，九溪的意思是很多溪流一同交匯入錢(qián)江。翻譯的時(shí)候，不能采取直譯，這樣意思就完全變了，可以用九溪的地理位置和它自身的自然狀況來(lái)翻譯：Hill Creeks.

（2）在杭州大多數(shù)景區(qū)的進(jìn)口和出口的英文標(biāo)識(shí)中都會(huì)輕易看到way in/way out，在國(guó)外，人們通常不會(huì)用這兩個(gè)短語(yǔ)來(lái)表示出口和入口，這種表達(dá)不符合外國(guó)人的生活習(xí)慣，雖然能看懂，但是顯示出我國(guó)的景區(qū)標(biāo)識(shí)牌翻譯的不到位，可以用Entrance/Exit來(lái)代替。

（3）有些景區(qū)的標(biāo)識(shí)牌直接用漢語(yǔ)拼音標(biāo)出，但是走了沒(méi)多遠(yuǎn)又出現(xiàn)一個(gè)看似準(zhǔn)確的英文標(biāo)識(shí)，只有中國(guó)人知道，前后兩張標(biāo)識(shí)牌的意義完全相同。比如：跑虎夢(mèng)泉Pao Hu Meng Quan，用的是漢語(yǔ)拼音，只有中國(guó)人能看懂，步行了沒(méi)多久又出現(xiàn)英文標(biāo)識(shí)Tiger Spring.看似不起眼，但對(duì)于不懂漢語(yǔ)的外國(guó)游客來(lái)說(shuō)卻是一頭霧水。

3.2 改進(jìn)杭州景區(qū)標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯的建議和方法

上述標(biāo)識(shí)語(yǔ)的英譯是比較典型的，它不利于杭州市景區(qū)發(fā)展和杭州旅游業(yè)的進(jìn)步。就旅游管理規(guī)劃部門(mén)對(duì)標(biāo)識(shí)語(yǔ)的認(rèn)識(shí)來(lái)說(shuō)，也處于一般水平，未能達(dá)到準(zhǔn)確標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯的程度。所以要加強(qiáng)對(duì)杭州景區(qū)的標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯的管理和設(shè)置，做到“贏在細(xì)節(jié)”，對(duì)每一位外國(guó)游客負(fù)責(zé)，真正讓他們感覺(jué)到“賓至如歸”。以下提出個(gè)人的幾點(diǎn)建議和方法：

（1）正確理解景區(qū)名字的深層次含義，切勿望文生義。漢語(yǔ)博大精深，翻譯成英語(yǔ)時(shí)不容易找到恰當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)詞，在翻譯中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，所以，在翻譯前，要真正了解景區(qū)的背景和取名字的含義，這樣才能翻譯得更加貼切相關(guān)，否則外國(guó)游客很難一下子理解景區(qū)的文化和字面含義。

（2）選詞要符合目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家的習(xí)慣和用法。有時(shí)標(biāo)識(shí)語(yǔ)中的一個(gè)小小的短語(yǔ)，甚至一個(gè)小小的介詞都會(huì)改變景區(qū)標(biāo)識(shí)語(yǔ)原本的含義，所以，在翻譯成英語(yǔ)時(shí)，務(wù)必要考慮到英語(yǔ)國(guó)家的習(xí)慣用法，切勿用中式英語(yǔ)直譯或用一些難詞怪詞。

（3）加強(qiáng)建設(shè)翻譯體系，獎(jiǎng)懲分明。我們隨處可見(jiàn)的英文標(biāo)識(shí)錯(cuò)誤其實(shí)很大一部分是可以避免的，但是景區(qū)的翻譯人員的學(xué)術(shù)研究態(tài)度和不完善的翻譯研究體系使整個(gè)標(biāo)識(shí)語(yǔ)英譯收到很大的影響。這不僅代表景區(qū)的形象，還影響了中國(guó)文化向外傳播的好與壞。作為翻譯人員至關(guān)重要，所以要設(shè)立專門(mén)的獎(jiǎng)懲部門(mén)，獎(jiǎng)勵(lì)那些優(yōu)秀的翻譯人員，懲戒那些對(duì)學(xué)術(shù)不認(rèn)真，對(duì)目標(biāo)語(yǔ)國(guó)家不充分了解的翻譯人員。

4.結(jié)語(yǔ)

景點(diǎn)標(biāo)識(shí)語(yǔ)反應(yīng)著一個(gè)民族、一個(gè)地域的文化，它是景點(diǎn)特色的濃縮。標(biāo)識(shí)牌雖小，它蘊(yùn)含的文化卻很多，所以英譯的效果如何直接關(guān)系到外國(guó)游客的接受程度和景區(qū)文化的傳播。作為翻譯工作者，要端正學(xué)術(shù)研究的態(tài)度，認(rèn)真對(duì)待每一件事，每一塊標(biāo)牌的翻譯，真正成為中西交流的文化使者。

［1］呂曉磊，郝志成.呼和浩特市旅游景區(qū)景點(diǎn)英文標(biāo)識(shí)語(yǔ)的錯(cuò)誤及修正［A］.內(nèi)蒙古：內(nèi)蒙古師范大學(xué)旅游學(xué)院，2011.

［2］高向平，吳必虎，鄧冰.國(guó)內(nèi)外環(huán)境解說(shuō)綜述［J］.地理科學(xué)進(jìn)展，2003（3）：22～25.

［3］吳必虎，張麗，金華.旅游解說(shuō)系統(tǒng)的規(guī)劃和管理［J］.旅游學(xué)刊，1999（1）：44～46.

［4］吳必虎，張麗，金華.旅游解說(shuō)系統(tǒng)研究——以北京為例［J］.人文地理，1999（2）：27～29.

編輯∕高 偉

劉秀明（1966－），男，哈爾濱理工大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院教授，研究方向：英語(yǔ)翻譯。