淺析地方電視臺如何有效利用新媒體擴大對外影響力

眾所周知，電視媒體行業(yè)是一個大投入、大產(chǎn)出的行業(yè)。目前在中國，中央電視臺從資金、設(shè)備、人員等方面來說，其實力無人能比。而各省級衛(wèi)視紛紛尋求差異化、個性化發(fā)展，在部分節(jié)目和欄目上，也紛紛努力實現(xiàn)著突破性發(fā)展。但是，作為少數(shù)民族地區(qū)的電視臺，在全國電視臺林立、頻道如云的狀況下，如果想不斷擴大節(jié)目的對外影響力，可謂是舉步維艱。那么，隨著新媒體時代的到來，如何有效利用新興媒體，不斷擴大自身節(jié)目的影響力，應(yīng)該是一條值得探討的發(fā)展之路。

隨著社會發(fā)展和時代進步，QQ、微信、微博等公眾社交平臺應(yīng)運而生，而隨著智能手機的普及，這些社交平臺已經(jīng)成為人們生活中不可或缺的一部分。如何利用好這些新興的宣傳平臺，有效對外宣傳節(jié)目，已經(jīng)成為考量一個傳統(tǒng)媒體能否與時俱進、與時代共發(fā)展的重要標(biāo)志。

目前，延邊電視臺網(wǎng)站（www.iybtv.com）作為主要的視頻節(jié)目發(fā)布平臺，經(jīng)過7年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們了解延邊的重要窗口。目前，朝鮮語網(wǎng)站已經(jīng)基本成形。網(wǎng)站充分利用電視臺的資源優(yōu)勢，所有視頻節(jié)目已經(jīng)實現(xiàn)高清化上傳，部分特別節(jié)目（如春晚等）將實行超清化上傳，力求不劣于電視畫質(zhì)的清晰影像，這是其他新聞媒體所不具備的獨有優(yōu)勢。而網(wǎng)站直播、點播的功能，其影響力也是不容置疑的。為擴大網(wǎng)站的影響力，網(wǎng)站除了上傳我臺視頻節(jié)目外，還翻譯一些國內(nèi)外重要時事新聞進行發(fā)布，同時開辟朝鮮語版“百姓熱線”專欄，以問答的形式，翻譯一些老百姓關(guān)心的住房、取暖、醫(yī)職、勞保、入學(xué)等問題，得到朝鮮族用戶的好評。此外，網(wǎng)站還發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動功能，在臺內(nèi)外廣泛征求新聞線索和圖片新聞，用戶的參與度明顯提高。

從去年9月份開始，延邊電視臺又開通了微信公眾平臺，經(jīng)過一段時間的修改和完善，目前已經(jīng)基本成形，成為發(fā)布電視臺當(dāng)日節(jié)目編排預(yù)告、欄目內(nèi)容預(yù)告、新聞信息和最新交通、天氣等與老百姓生活息息相關(guān)信息的重要平臺，知名度和影響力逐漸擴大。但是，微信平臺的弊端在于每天只能群發(fā)一次信息，如果有突發(fā)事件和即時信息，就無法實現(xiàn)群發(fā)，而且群發(fā)對象相對固定，無法讓信息傳送到注冊外人群。為打破這種限制，延邊電視臺又申請開通了騰迅微博，實現(xiàn)了全天候發(fā)布即時信息，并對不固定人群進行群發(fā)。因為微信以宣傳我延邊電視臺節(jié)目為主，對象也以朝鮮族為主，所以微信平臺的語言定位在以朝鮮語為主；官方微博面對的是不確定的社會人群，是以宣傳電視臺形象和發(fā)布即時信息以及回答受眾提問為主，所以語言定位以漢語為主。但是，如節(jié)目預(yù)告和重要新聞，我們在兩個平臺同時以雙語形式發(fā)布。我們力爭使這兩個平臺既能各自發(fā)揮所長，也能互補其短，相信不久定會成為宣傳我臺節(jié)目，提高我臺知名度和影響力的重要平臺。

手機直播系統(tǒng)應(yīng)時代需要而生，是手機時代傳統(tǒng)電視媒體的必然產(chǎn)物，其功能和意義不再贅述。從2014年元旦開始，延邊電視臺手機直播系統(tǒng)正式開通，在WIFI和3G條件下均可流暢觀看。目前，我們將努力提高直播、點播系統(tǒng)的清晰度，在保證畫面流暢的前提下，實現(xiàn)畫質(zhì)的高清和超清，讓手機直播系統(tǒng)成為傳播我臺節(jié)目的重要平臺。

2014年春節(jié)7天期間，延邊電視臺春晚節(jié)目通過電視、官網(wǎng)、官方微信、微博等方式的全方位大力宣傳推介，網(wǎng)絡(luò)和手機的訪問量大增，總量達到7萬7千多次，其中，海外的觀眾占到近一半左右。這個數(shù)字已經(jīng)遠遠超過2013年春晚的全年網(wǎng)絡(luò)點擊量，雖然遠遠不能與央視和省級臺相比，但是同比卻達到了一倍以上的增長，可以說是一次成功的嘗試。特別是今年元旦才剛剛開通的手機直播系統(tǒng)，其點擊量甚至超過延邊衛(wèi)視的網(wǎng)絡(luò)直播系統(tǒng)，呈現(xiàn)勢不可擋的趨勢。

以上所有平臺，目的都是為宣傳電視臺節(jié)目、樹立臺形象、提升臺知名度。根據(jù)各媒體平臺主要功能不同，是否可以這樣界定他們的關(guān)系：電視是節(jié)目的制作和播出平臺，網(wǎng)絡(luò)是節(jié)目的發(fā)布和回看平臺，微信、微博是節(jié)目的宣傳平臺，手機直播系統(tǒng)是節(jié)目的傳播平臺，但同時，他們都多多少少兼?zhèn)淦渌襟w的功能，只有形成一個傳播關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，上下聯(lián)動，收放自如，才能達到最終的傳播目的。

目前，延邊電視臺正在對公眾社交平臺和手機直播系統(tǒng)進行全面宣傳，已經(jīng)制作播出30秒的宣傳片，并在各欄目和節(jié)目重要時段播出網(wǎng)絡(luò)電視臺和公眾平臺的二維碼標(biāo)識，努力我們的平臺用戶群，并在電臺、報紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體廣泛宣傳；今后，還將利用電視、網(wǎng)站、微信、微博試行大規(guī)模的節(jié)目、欄目宣傳，并采取發(fā)放春晚門票及有獎參與形式，最大限度擴大微信、微博的固定客戶群，達到廣泛宣傳我臺節(jié)目的目的。

在下一步的發(fā)展上，我們認為，電視以外的公眾社交平臺如何進一步解放思想，充分利用州內(nèi)外乃至國內(nèi)外其它媒體信息資源，做到信息人無我有、人有我精、人精我獨，最終形成相對獨立的網(wǎng)絡(luò)信息體系，成為補充電視節(jié)目短板的一個重要信息發(fā)布平臺，也應(yīng)是今后進一步發(fā)展的方向。

作者簡介：

林松哲 （1972.11）朝鮮族，現(xiàn)職：延邊電視臺總編辦 副主任。