掘金大數(shù)據(jù) 給電影“算命”

“大數(shù)據(jù)”，又稱巨量資料，指的是所涉及的資料量規(guī)模巨大到無法透過目前主流軟件工具，在合理時(shí)間內(nèi)達(dá)到擷取、管理、處理、并整理成為幫助企業(yè)經(jīng)營決策更積極目的的資訊。今年33歲的北京人劉晗，就是利用這一時(shí)下最火熱的IT行業(yè)概念掘金的一員。由于常能準(zhǔn)確預(yù)測(cè)未上映電影的最終票房，有人打趣說劉晗做的是給電影“算命”的生意。

靈感：工作經(jīng)歷啟發(fā)創(chuàng)業(yè)

1999年，劉晗留學(xué)英國約克大學(xué)讀計(jì)算機(jī)專業(yè)，2004年畢業(yè)后就在當(dāng)?shù)匾患揖频陱氖骂A(yù)訂系統(tǒng)和訂單系統(tǒng)的管理工作。他慢慢發(fā)現(xiàn)，通過分析酒店住客的年齡層分布、桌布顏色和果汁類型等因素，可以總結(jié)出一些影響酒店入住率的規(guī)律。雖只是垂直領(lǐng)域中的商業(yè)智能，但劉晗已從中注意到挖掘用戶行為和對(duì)其進(jìn)行分析產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。

2006年回國后，劉晗先后在IBM、新浪和中國移動(dòng)卓望公司做技術(shù)架構(gòu)工作。工作中，劉晗寫過微博開放平臺(tái)的接口，并在從平臺(tái)獲取數(shù)據(jù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)微博用戶在社交網(wǎng)絡(luò)中關(guān)注度最高的是音樂、歌手；關(guān)注度第二的就是明星、影視和娛樂八卦。帶著將新技術(shù)應(yīng)用領(lǐng)域擴(kuò)展影視等領(lǐng)域的夢(mèng)想，劉晗做了一個(gè)重大決定：辭職創(chuàng)業(yè)。

精準(zhǔn)：敢于預(yù)測(cè)熱片爆冷

2012年3月，劉晗以自己工作多年積攢下的30萬元作為創(chuàng)業(yè)啟動(dòng)資金，和4個(gè)朋友共同創(chuàng)辦了公司，并使用三四臺(tái)電腦開發(fā)出名為 “iFilm+”的后臺(tái)數(shù)據(jù)服務(wù)系統(tǒng)。系統(tǒng)可以利用電影名稱、演員、劇本、上映時(shí)間、首映和宣傳地點(diǎn)等影響電影是否受歡迎的30—50個(gè)參數(shù)變量，預(yù)測(cè)出一部電影票房成績(jī)是否理想。

2012年5月，劉晗找到電影《畫皮2》的制片方并與之展開合作，提出了很多建設(shè)性建議。如：陳坤是重慶人，如果陳坤能在四川舉行的首映發(fā)布會(huì)中出席的話，會(huì)為電影票房做出很大貢獻(xiàn)，得到了片方采納。在與片方的第一次合作中，劉晗感到自己得到了市場(chǎng)不錯(cuò)的回應(yīng)。同年11月，馮小剛導(dǎo)演的新作《一九四二》被媒體熱炒，人們紛紛相信影片會(huì)達(dá)到7億甚至更多的票房。但劉晗發(fā)現(xiàn)：往年賀歲檔上映的片子里，歷史題材的悲劇往往票房不佳，由此得出了預(yù)估票房 3.8 億左右的結(jié)論，并發(fā)微博為證。電影上映后，票房最終收于3.6億元左右，印證了劉晗的預(yù)測(cè)。經(jīng)過與《畫皮2》的成功合作和對(duì)《一九四二》精準(zhǔn)預(yù)測(cè)，劉晗受到了極大的關(guān)注，上門與其合作的片方也越來越多。

解密原理：用數(shù)據(jù)說話

劉晗為何能預(yù)測(cè)如此精準(zhǔn)，“iFilm+”數(shù)據(jù)平臺(tái)是怎樣進(jìn)行預(yù)測(cè)的？劉晗介紹，“iFilm+”的運(yùn)行原理是將1990年后上映的電影中抽樣出同檔期的數(shù)百部，然后讓計(jì)算機(jī)根據(jù)電影各項(xiàng)參數(shù)指標(biāo)逆向推導(dǎo)出定量，從而確定公式，數(shù)據(jù)來源是電影統(tǒng)計(jì)年鑒。除了依靠歷史數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)分析也是預(yù)測(cè)的重要方面。當(dāng)電影需要預(yù)測(cè)時(shí)，運(yùn)行系統(tǒng)中大數(shù)據(jù)的分析處理機(jī)制，結(jié)合從社交網(wǎng)絡(luò)的用戶行為特征信息中提取用戶情感分析、隱含語義、關(guān)系預(yù)測(cè)等因素填入公式，就能進(jìn)行測(cè)算。目前，劉晗的系統(tǒng)數(shù)據(jù)庫里已有4000位導(dǎo)演、60000個(gè)演員、20000多部影片的數(shù)據(jù)，和涵蓋微博80%活躍用戶約8000萬人的偏好分析。

通過“iFilm+”的測(cè)算，劉晗向片方提供對(duì)票房引起不利影響因素的改進(jìn)建議。建議應(yīng)用范圍貫穿于電影產(chǎn)業(yè)的方方面面，涵蓋了從題材選擇、片名評(píng)估、選角決策到上映檔期和宣傳準(zhǔn)備整個(gè)流程。

在今年上半年上映的電影《北京遇上西雅圖》中，為獲取更好的票房效果，劉晗向片方建議：在宣傳時(shí)，應(yīng)避免過度提及主人公是“第三者”的相關(guān)話題，但可在“赴美生子”等熱門社會(huì)現(xiàn)象上進(jìn)行渲染。該片原定上映時(shí)間為圣誕節(jié)，但劉晗根據(jù)自己測(cè)算出 “2012年年末只有《泰囧》一片能收獲高票房”的結(jié)果，建議片方將檔期押后至“3.8婦女節(jié)”前后，由于預(yù)測(cè)準(zhǔn)確，電影最終定于3月21日上映。

發(fā)展：加強(qiáng)合作，深入投資

如今，劉晗租下的工作場(chǎng)地占地100多平方米，并陸續(xù)雇傭了十多名員工。今年他已接到20多部影片的單，在已上映的《富春山居圖》、《小時(shí)代》、《喬布斯傳》和《狄仁杰之神都龍王》等影片中，劉晗及其公司都在決策方面發(fā)揮作用，他預(yù)計(jì)，本年度能有300—500萬元的營收。

在盈利方面，劉晗采用咨詢收費(fèi)和利潤(rùn)分成模式。咨詢模式即劉晗通過數(shù)據(jù)挖掘、技術(shù)分析為電影投資人提供建議、預(yù)測(cè)和咨詢服務(wù)。利潤(rùn)分成則是電影投資公司簽訂了票房分成協(xié)議，如果之后的電影實(shí)際票房接近并高出預(yù)測(cè)結(jié)果，雙方會(huì)對(duì)高出的盈利部分進(jìn)行分成。由于具有票房預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率高于80%的能力，劉晗已將深入電影行業(yè)納入未來發(fā)展計(jì)劃之一。因更了解哪些影片有可能賺錢，劉晗計(jì)劃，今后將會(huì)對(duì)影片進(jìn)行更深入的投資。