硬件比拼難獲優(yōu)勢(shì) 智能手機(jī) 搶跑2.0時(shí)代

智能手機(jī)2.0時(shí)代的帷幕悄然拉開。

“智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)正從‘配置’到‘體驗(yàn)’演進(jìn)，下一代智能手機(jī)的新浪潮即將開啟?！?月10日，美國(guó)高通公司首席技術(shù)官M(fèi)att Grob在2013智能手機(jī)2.0峰會(huì)上如是指出。

就在同一天，蘋果公司發(fā)布了新款的智能手機(jī)iPhone 5S和iPhone 5C。9月的智能手機(jī)江湖戰(zhàn)事異常頻繁。蘋果之前，9月3日，三星、索尼、小米、魅族等不下10家手機(jī)廠商也紛紛召開發(fā)布會(huì)展示新品。他們或者號(hào)稱是新一代大屏，或者號(hào)稱是目前市場(chǎng)上最快的手機(jī)，都想在智能手機(jī)市場(chǎng)分得更多羹。

6年前蘋果iPhone的橫空出世和其后Android智能手機(jī)的問(wèn)世，使得手機(jī)行業(yè)迎來(lái)跨越式發(fā)展，這是智能手機(jī)1.0時(shí)代。如果視硬件比拼為國(guó)內(nèi)智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的1.0時(shí)代，智能手機(jī)2.0時(shí)代將更加注重用戶體驗(yàn)和產(chǎn)品價(jià)值。

“用戶能享受到科技帶來(lái)的更多更好的體驗(yàn)”，在小米董事長(zhǎng)雷軍看來(lái)，智能手機(jī)2.0時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)大潮中智能手機(jī)會(huì)變得越來(lái)越有趣，和其他設(shè)備無(wú)縫連接。智能手機(jī)將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心要素。

蘋果樹立的標(biāo)桿在“爬樓梯”式的循序漸進(jìn)之下，已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的期望。庫(kù)克時(shí)代的它跌下神壇，也似乎給了其他手機(jī)廠商更多“彎道超車”的機(jī)會(huì)。

蘋果落差里的市場(chǎng)縫隙

手機(jī)廠商的“彎道超車期”

蘋果發(fā)布會(huì)后，雷軍直接在微博上發(fā)問(wèn)5C：“4488？”

諾基亞則在Twitter上樂(lè)開了花：“模仿是最好的恭維?！毕旅娓缴狭艘粡埐噬獿umia智能機(jī)的圖片。塑料加厚版iPhone 5C的高價(jià)讓大伙普遍感到很意外，當(dāng)晚，華為高級(jí)副總裁余承東也在自己的微博上分析，“預(yù)計(jì)其競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額將持續(xù)下滑?！毖哉Z(yǔ)間透露著對(duì)蘋果創(chuàng)新能力的失望。

各種吐槽不斷。蘋果當(dāng)初樹立的創(chuàng)新標(biāo)桿太高，如今其“爬樓梯”式的循序漸進(jìn)已經(jīng)無(wú)法滿足消費(fèi)者的期望。蘋果新一代手機(jī)iPhone 5S和5C來(lái)了，蘋果公司股價(jià)卻在緊接著的交易日下跌2.28%。庫(kù)克時(shí)代的蘋果正在一步步跌落神壇。

蘋果給消費(fèi)者帶來(lái)的希望和失望落差越來(lái)越大，隨之留給市場(chǎng)的縫隙也越來(lái)越大。“其影響力減退給了國(guó)產(chǎn)手機(jī)一個(gè)喘息的機(jī)會(huì)”，曾擔(dān)任華為和酷派兩家公司手機(jī)業(yè)務(wù)高管、深圳百分之百公司董事長(zhǎng)徐國(guó)祥如是分析。

它似乎不再那么可怕。因此，這個(gè)9月選擇與蘋果同期發(fā)布新機(jī)的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商近10家——要知道，過(guò)往大家更傾向于“避開”這個(gè)巨無(wú)霸。

這個(gè)市場(chǎng)縫隙越來(lái)越被其他手機(jī)廠商所覬覦，三星、小米、索尼、魅族等都在狠命圍剿它。業(yè)內(nèi)也把目前這一時(shí)期稱之為國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的“彎道超車期”。

不過(guò)，徐國(guó)祥同時(shí)指出，值得注意的是，蘋果構(gòu)筑的行業(yè)壁壘也正在深刻地影響著整個(gè)手機(jī)行業(yè)。

“顛覆式創(chuàng)新”已成往事

硬件市場(chǎng)遠(yuǎn)未格局鼎定

蘋果構(gòu)筑的最大行業(yè)壁壘就是其“顛覆性創(chuàng)新”。

蘋果與三星的此消彼長(zhǎng)正說(shuō)明了創(chuàng)新的重要性。從某種意義上說(shuō)，正是三星顛覆式推出了大屏智能手機(jī)，才在市場(chǎng)份額里攻堅(jiān)趕超了蘋果。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示：2013年第二季度三星在中國(guó)的銷售業(yè)績(jī)更上層樓，市場(chǎng)份額達(dá)19.4%，繼續(xù)一枝獨(dú)秀。相對(duì)而言，蘋果則由去年同期的9%降至4.8%。

但這一次新品密集，做得比蘋果更好的手機(jī)廠商不見蹤影。業(yè)內(nèi)人士也直言，9月伊始，各大品牌廠商按捺不住熱情紛紛向市場(chǎng)祭出旗下手機(jī)新品，但同樣沒(méi)有給業(yè)界、給用戶多少驚喜。

“進(jìn)入2.0時(shí)代的智能手機(jī)在功能、創(chuàng)新等方面都有些缺乏，并沒(méi)有很大的突破?！鼻笆鰳I(yè)內(nèi)人士指出，基本的硬件性能比上一代有大幅提升之外，所剩下的不再有“顛覆性創(chuàng)新”。

大屏、home鍵，厚的蘋果、薄的蘋果，廉價(jià)的蘋果，如今新的智能手機(jī)看起來(lái)都長(zhǎng)得像多胞胎、功能也極為近似。無(wú)論是三星的體感設(shè)計(jì)，還是索尼的高像素功能等，在手機(jī)發(fā)燒友的眼中，諸多產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念都大同小異。

用戶越發(fā)感到“索然無(wú)味”。相比當(dāng)年蘋果手機(jī)橫空出世全新定義智能手機(jī)概念、三星手機(jī)開創(chuàng)大屏?xí)r代，后續(xù)問(wèn)世的手機(jī)無(wú)論是外觀還是硬件性能，都越來(lái)越難以打動(dòng)用戶。

實(shí)際上，智能手機(jī)的硬件創(chuàng)新這幾年已經(jīng)走入困境，需要新的突破才能重新煥發(fā)活力。當(dāng)“顛覆式創(chuàng)新”已成往事，如今的硬件市場(chǎng)遠(yuǎn)未到格局鼎定的時(shí)刻。

當(dāng)年蘋果iPhone的橫空出世標(biāo)志著智能手機(jī)1.0時(shí)代的大幕開啟，今天，即使是雷軍所稱的手機(jī)和其他設(shè)備的智能連接，帶來(lái)的2.0時(shí)代概念其實(shí)也很模糊。

爭(zhēng)做戰(zhàn)國(guó)亂里的銅牌種子手

還有更大想象空間

“用手機(jī)鏈接世界，強(qiáng)調(diào)手機(jī)互動(dòng)，是做好下一代智能手機(jī)的重要內(nèi)容?！崩总娙缡钦J(rèn)為。所以，在發(fā)布小米手機(jī)3的同時(shí)，小米電視也正式登場(chǎng)亮相。

不久前的IFA2013德國(guó)柏林消費(fèi)電子展上，索尼發(fā)布的兩款手機(jī)外接鏡頭意外地成為了亮點(diǎn)。在智能電視、智能手環(huán)、智能手表等紛紛炒得火熱的同時(shí)，外接設(shè)備即使稱不上是顛覆式創(chuàng)新，但或許會(huì)是智能手機(jī)硬件創(chuàng)新的下一個(gè)突破口。

在中國(guó)市場(chǎng)，小米5%的市場(chǎng)份額已經(jīng)超過(guò)4.8%的蘋果。不過(guò)，在全球手機(jī)硬件領(lǐng)域，三星和蘋果占據(jù)的是半壁江山。三星與蘋果分別占據(jù)31.7%和14.2%的市場(chǎng)空間，全球領(lǐng)域里冠亞軍的寶座已經(jīng)被搶走。而他們身后的跟隨者從第三名到第八名共占據(jù)了23.6%的份額。實(shí)際上三星發(fā)布新品手機(jī)后，股價(jià)也在遭遇下跌。這似乎意味著后來(lái)者將有更多機(jī)會(huì)。搶入智能手機(jī)2.0時(shí)代，誰(shuí)能成為戰(zhàn)國(guó)亂里的銅牌種子手。

小米似乎很有機(jī)會(huì)。但小米發(fā)燒的基本功有多大的顛覆力量？小米的國(guó)際化戰(zhàn)略才剛剛啟動(dòng)——從前谷歌Android副總裁雨果？巴拉的加入開始。雷軍要在國(guó)際市場(chǎng)復(fù)制小米的成功還尚需時(shí)間檢驗(yàn)。

日漸沒(méi)落的諾基亞本來(lái)可以排除在名單外，但9月3日，微軟宣布以約72億美元的價(jià)格收購(gòu)了諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)，業(yè)界一片嘩然。當(dāng)“不差錢”又擁有系統(tǒng)的微軟牽手老牌手機(jī)廠商，一切似乎充滿了變數(shù)。

LG似乎也不無(wú)機(jī)會(huì)。LG在手機(jī)領(lǐng)域并不為中國(guó)用戶所熟悉，但它很開心地拿到了Nexus 4的合作機(jī)會(huì)。此外，還有中國(guó)的三家國(guó)際化企業(yè)——聯(lián)想、華為和中興。

誰(shuí)能搶到天下第三的席位，冠亞軍的寶座會(huì)否易主？在智能手機(jī)2.0時(shí)代，蘋果的縫隙里似乎還有很大的想象空間。