騰訊文學(xué) 攪局者還是破局者

聽聞要主持騰訊文學(xué)的活動(dòng)，CCTV某主持人腦子一片空白。

曾多次參加騰訊的活動(dòng)，自以為對(duì)騰訊各個(gè)方面都已經(jīng)非常了解的他，這次甚至去向IT界朋友打聽騰訊文學(xué)這個(gè)品牌。他最后才知道，原來騰訊是第一次舉行騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)。

在互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)領(lǐng)域，騰訊文學(xué)并不是先行者，數(shù)年來它動(dòng)作零星，業(yè)務(wù)也顯得零散。以前互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)的成熟度也并不高。

但這一次，騰訊公司副總裁程武親自掛帥向文學(xué)領(lǐng)域發(fā)起進(jìn)攻。騰訊文學(xué)內(nèi)容與渠道的全業(yè)務(wù)體系首次亮相。騰訊文學(xué)相關(guān)的業(yè)務(wù)將被整合成為：男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)，女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書院，數(shù)字出版平臺(tái)暢銷圖書，以及包括騰訊文學(xué) PC 門戶、無線門戶、移動(dòng)客戶端 QQ 閱讀及 QQ 閱讀中心在內(nèi)的產(chǎn)品渠道系統(tǒng)。

這一次，盛大文學(xué)最強(qiáng)大的對(duì)手似乎逼近了。騰訊超越盛大坐上中國網(wǎng)游頭把交椅的場景還歷歷在目，宿敵干戈相向，不久互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)領(lǐng)域里類似的故事會(huì)重演嗎？不少業(yè)內(nèi)人士分析，兇猛的騰訊進(jìn)逼之后，中國的互聯(lián)網(wǎng)文學(xué)市場很可能會(huì)被改觀。

騰訊能從市場份額占70%的盛大文學(xué)中搶占到多少真金白銀尚且未知，然而無論對(duì)于昔日宿敵，還是多看這樣的初學(xué)者，或百度、新浪等其他覬覦者，騰訊的入局都勢必帶來不小的沖擊。

補(bǔ)課生產(chǎn)端

內(nèi)容競爭仍是焦點(diǎn)

起點(diǎn)中文網(wǎng)擁有的強(qiáng)勢內(nèi)容優(yōu)勢一度助力盛大文學(xué)登上巔峰。

一位業(yè)內(nèi)人士回憶，某年的全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，百度無線搜索的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人在分享數(shù)據(jù)的時(shí)候提及：在百度無線搜索TOP10關(guān)鍵詞中，有7個(gè)是網(wǎng)絡(luò)小說名，全部來自起點(diǎn)中文網(wǎng)。不少業(yè)內(nèi)分析人士也指出，“內(nèi)容資源一定是未來網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競爭的焦點(diǎn)”。

騰訊在猛補(bǔ)課內(nèi)容生產(chǎn)端。程武告訴記者，騰訊文學(xué)要決勝有三點(diǎn)很重要，第一是內(nèi)容；第二是用戶平臺(tái)和不同渠道；第三是非常開放的心態(tài)。其中，“用戶是沖著內(nèi)容來的，內(nèi)容是核心?！?/p>

騰訊文學(xué)旗下的創(chuàng)世中文網(wǎng)是由盛大文學(xué)所屬的起點(diǎn)中文網(wǎng)的核心團(tuán)隊(duì)所創(chuàng)辦。沸沸揚(yáng)揚(yáng)的起點(diǎn)之亂后，盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)的早期創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)出走，著實(shí)給了盛大猛烈一擊。

這一次，騰訊文學(xué)試圖全面兼顧傳統(tǒng)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)。除了簽約莫言、蘇童、阿來、劉震云四位著名作家成立“騰訊文學(xué)大師顧問團(tuán)”外，騰訊文學(xué)還與出版社、發(fā)行商簽約合作，均劍指內(nèi)容。而在網(wǎng)絡(luò)作家方面，程武稱騰訊文學(xué)志在讓“10萬年薪成為普及”。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，即使經(jīng)歷了起點(diǎn)之亂，盛大在內(nèi)容方面多年的深刻積累，形成的成熟且被接受的榜單、打賞、月票機(jī)制，已經(jīng)是一道堅(jiān)硬的墻?！霸谶@條路上，陳天橋布局已深，騰訊要引起巨變并非易事?！?/p>

渠道攻堅(jiān)

社交閱讀成移動(dòng)變現(xiàn)籌碼

騰訊最為強(qiáng)勢的是渠道。具有渠道與用戶資源優(yōu)勢的它，會(huì)將所有內(nèi)容在后臺(tái)打通，通過PC門戶、無線門戶、QQ閱讀以及QQ閱讀中心等渠道力推文學(xué)。

這一次，騰訊在渠道攻堅(jiān)的路上以移動(dòng)作為突破口。“當(dāng)今大家經(jīng)常見到非常多的年輕人在地鐵、公交車上，都在用手機(jī)或者平板電腦閱讀”，程武說。近兩年文學(xué)閱讀的天平正在向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)急劇傾斜。

移動(dòng)渠道方面，騰訊文學(xué)擁有月登陸超過四千萬手機(jī)閱讀網(wǎng)站，月使用超過三千萬的QQ閱讀，又與擁有5.5億手機(jī)QQ展開合作。

此前，騰訊依托于手機(jī) QQ的微信的移動(dòng)游戲已經(jīng)大獲成功，如今騰訊文學(xué)也將通過手Q繼續(xù)發(fā)力。與手機(jī)QQ進(jìn)行對(duì)接，對(duì)于騰訊文學(xué)而言等于嫁接了5.5億用戶。

而且，在騰訊QQ平臺(tái)負(fù)責(zé)人殷宇看來，QQ閱讀中心除了為文學(xué)業(yè)務(wù)提供入口和人數(shù)，更重要是提供更加社交化的閱讀體驗(yàn)。

基于騰訊文學(xué)移動(dòng)客戶端QQ閱讀打造的閱讀平臺(tái)QQ閱讀中心，主打社交輕閱讀。騰訊文學(xué)希望把社交化概念普及到用戶群里。QQ 閱讀中心將會(huì)以類似QQ 游戲中心的形式在手機(jī) QQ 上占據(jù)一個(gè)入口。

社交閱讀將成為騰訊文學(xué)移動(dòng)變現(xiàn)的新籌碼。據(jù)分析，盛大文學(xué)在移動(dòng)端的優(yōu)勢并不明顯，其花費(fèi)大力氣布局的“云端書城”，仍只占6%的市場份額。

而騰訊文學(xué)即將打通的下一步渠道，或是集萬千寵愛集一身的微信。這無疑充滿著更大的想象空間。

資金助力

豪華顧問團(tuán)背后的泛娛樂野心

“我知道騰訊很有錢，但我和騰訊的交往是‘君子之交淡如水’?！币幌蚋艺f的劉震云在騰訊文學(xué)活動(dòng)現(xiàn)場忍不住開始澄清。

但這背后騰訊文學(xué)強(qiáng)力的資金后備毋庸置疑。延續(xù)騰訊游戲泛娛樂豪華顧問團(tuán)的攻略，騰訊文學(xué)大手筆請來莫言、魯迅文學(xué)獎(jiǎng)得主蘇童、阿來、劉震云站臺(tái)，騰訊將獲得四位作家多部著作的電子版授權(quán)。騰訊文學(xué)在暢銷圖書產(chǎn)品線初步約投入4億元基金用于購買傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)，另有1000萬用于作者寫作獎(jiǎng)勵(lì)，500萬用作今年的文學(xué)創(chuàng)作比賽基金。文學(xué)作品還可以改編成動(dòng)漫、影視等形態(tài)，騰訊文學(xué)籌劃的優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟，資金投入更是“數(shù)額龐大”。文學(xué)已經(jīng)逐步成為其整個(gè)互動(dòng)娛樂生態(tài)的上游產(chǎn)業(yè)。雖然沒有說明基金池的具體金額，但程武強(qiáng)調(diào)，只要有好作品，錢不是問題。

在程武看來，他們相信文學(xué)新生態(tài)通過互聯(lián)網(wǎng)能帶給傳統(tǒng)出版和網(wǎng)絡(luò)出版的新時(shí)代?！斑@是大未來。2012年僅移動(dòng)電子閱讀單項(xiàng)就產(chǎn)生了30億左右產(chǎn)值，很快可以到300億，加上關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)將超過千億?！?/p>

泛娛樂戰(zhàn)略思路和“不差錢”的行業(yè)聯(lián)盟正助力騰訊文學(xué)盡快打通整個(gè)互動(dòng)娛樂產(chǎn)業(yè)鏈。不過，值得注意的是，盛大、百度、阿里、小米等大佬在文學(xué)領(lǐng)域有著同樣雄厚的背景支持。但無論如何，“攪局”已經(jīng)開始。

有業(yè)內(nèi)人士分析，騰訊文學(xué)的加入，在令資本市場更好地認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的潛力和價(jià)值的同時(shí)，也讓這個(gè)產(chǎn)業(yè)像當(dāng)初網(wǎng)游一樣有了進(jìn)一步大幅擴(kuò)大的可能。