逆襲中的社交電視能否重塑輝煌

你家的電視有多久沒開機(jī)了？你有多長(zhǎng)時(shí)間只是端坐在書桌前玩電腦，而不是蜷縮在沙發(fā)上看電視？當(dāng)你高高興興地將智能電視搬回家的時(shí)候，以為會(huì)再度愛上電視，卻發(fā)現(xiàn)它也只是換湯不換藥，你是不是感到失落？電視原本是人們接觸世界的第一屏，現(xiàn)在卻淪落到雞肋的地步，食之無(wú)味，棄之可惜，讓人不由得扼腕嘆息。這是因?yàn)殡m然電視的屏幕越來(lái)越大，節(jié)目越來(lái)越豐富，但卻在本質(zhì)上沒有改變它單向傳播信息的屬性，人們?cè)陔娨暀C(jī)前只是在被動(dòng)地接受灌輸?shù)男畔ⅰ?/p>

這對(duì)于被開放的互聯(lián)網(wǎng)影響、已經(jīng)投入到互聯(lián)網(wǎng)之中、喜歡交流的人們來(lái)說(shuō)，是無(wú)法忍受的。人本來(lái)就是社交動(dòng)物，有了社交群體，才能稱得上人群。而現(xiàn)在的電視在本質(zhì)上是背離社交屬性的，因此被人們漸漸忽略也是理所當(dāng)然。但電視作為家中最大的一塊屏幕，還是有著許多電腦、手機(jī)、平板所不能媲美的優(yōu)點(diǎn)。新型社交電視的出現(xiàn)，是否能讓電視逆襲，給電視行業(yè)帶來(lái)重塑輝煌的機(jī)遇？

社交電視，改變無(wú)交流的尷尬

面對(duì)電腦、手機(jī)、平板的沖擊，電視一直是節(jié)節(jié)敗退。雖然其屏幕越來(lái)越大，分辨率越來(lái)越高，還加入了時(shí)下流行的智能系統(tǒng)，但這沒有從根本上改變?nèi)藗儗?duì)電視的看法——電視就是用來(lái)看看電視劇、娛樂節(jié)目的。因此，面對(duì)能與多人交流的其他終端，幾乎很少有人把它當(dāng)作交流的平臺(tái)，自然也就成了無(wú)足輕重的物品。

而社交電視卻有可能改變這一尷尬。社交電視目前尚沒有明確的定義，有的說(shuō)社交電視就是將社交媒體同電視進(jìn)行無(wú)縫地結(jié)合，有的說(shuō)社交電視就是大屏幕的電腦、手機(jī)、平板，只是安裝上了網(wǎng)絡(luò)，讓人們能夠更好地交流。但不可否認(rèn)的是，社交電視能夠重新讓電視成為社交的重要終端。

社交電視的目的就是為人們提供一個(gè)交流的平臺(tái)，不管是對(duì)電視節(jié)目的交流，還是對(duì)家長(zhǎng)里短的交流，也不管是與網(wǎng)上千百萬(wàn)人的交流，最終目的就是讓人們坐在電視前就可以享受這一切。不需要復(fù)雜的設(shè)置，只需要加上無(wú)線鼠標(biāo)/鍵盤、無(wú)線路由器即可完成，就像電腦、手機(jī)、平板的使用一樣簡(jiǎn)單。但它又決不只是加大版的上述終端，而是有著自己的特色，能夠吸引人們坐在電視機(jī)前。當(dāng)前的智能電視雖然功能五花八門，但還沒有完全達(dá)到社交電視的要求，不是加個(gè)智能系統(tǒng)就能變成社交電視的。而是能夠符合電視特征，開發(fā)出適合的APP應(yīng)用、周邊設(shè)施，尊重人們的社交習(xí)慣，真正做到讓人們之間的社交無(wú)障礙——這才是合格的社交電視。

社交電視，讓人們審視電視帶來(lái)的樂趣

在以往，人們看電視都是孤獨(dú)的，這份孤獨(dú)來(lái)源于在看電視的時(shí)候就沒辦法與人交流。如今的社會(huì)，人們都患有“孤獨(dú)恐懼癥”，害怕被社會(huì)、朋友遺忘，總想與人保持聯(lián)系。而人們偶爾觀看電視節(jié)目，也只是為了消遣，為了放松。一個(gè)是生存的需要，與社會(huì)保持聯(lián)系；另一個(gè)只是為了娛樂，孰重孰輕，自然一下就能想清楚了。這也是電視越來(lái)越不重要，越來(lái)越被邊緣化的重要原因。

而社交電視能讓人們?cè)诳措娨暪?jié)目的時(shí)候依然保持與其他人的交流——和好友一起討論抗日神劇的狗血情節(jié)，不斷吐槽導(dǎo)演的智商；和閨蜜討論《百變大咖秀》里謝娜的無(wú)數(shù)次變裝，還有明星的模仿功力；和同事討論最新的經(jīng)濟(jì)欄目中介紹的基金，商量其是否值得投資；和無(wú)數(shù)網(wǎng)友討論《富春山居圖》是怎么在廣告里插播電影的，是如何把人雷得外焦里嫩……這一切都是在社交電視上完成的，也就是說(shuō)社交電視為人們提供了這樣一個(gè)交流的平臺(tái)，人們不用再額外通過電腦、手機(jī)、平板交流，節(jié)約了時(shí)間和精力，同時(shí)也降低了人們相互交流的成本。

事實(shí)上，在所有用戶群體的構(gòu)建上，電視有著突出的先天優(yōu)勢(shì)，只是隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，原本穩(wěn)固的用戶群體變得支離破碎。據(jù)調(diào)查，人們最希望電視增添的功能中，多人游戲排名第一，邊看電視邊聊天排名第二。社交電視能夠同時(shí)滿足這兩個(gè)需求，使電視成為超大的社交平臺(tái)。既可以讓人們重新審視電視帶來(lái)的樂趣，也可以讓人們重新坐在電視機(jī)前，享受“社交交流+久違的大屏幕”帶來(lái)的享受。

社交電視，讓信息傳播變得更有層次

我們都知道，一般來(lái)說(shuō)，電視的信息傳播是單向的、被動(dòng)的。通過電視，電視節(jié)目被傳播給用戶，而用戶除了被動(dòng)接受信息，基本無(wú)法與其他用戶進(jìn)行溝通。而這樣信息的傳播鏈條是一次性的，電視節(jié)目一經(jīng)播出，傳播基本就終止了。只要沒看這檔電視節(jié)目，就意味著它沒有起到傳播的效果。而且電視節(jié)目除了像《還珠格格》、《甄嬛傳》這樣反復(fù)被播放的電視劇以為，其他的電視節(jié)目幾乎都沒有留下痕跡，在一次性傳播以后就消失了。

反觀互聯(lián)網(wǎng)流行的社交模式，比如微博、QQ空間等，其信息的傳播則是多鏈條、立體式的。信息可以通過一個(gè)微博傳播給無(wú)數(shù)用戶，而且每一個(gè)用戶都可以馬上從被傳播一方轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑ピ础＿@樣用戶可以稱之為獨(dú)立的自媒體，引發(fā)了信息的二次傳播，甚至是多次傳播，這樣就極大地提高傳播速度和效率。

而社交電視就彌補(bǔ)了傳統(tǒng)電視傳播方式的不足，將電視終端打造成類似微博式的信息傳播鏈條。用戶可以一邊欣賞電視節(jié)目，一邊將電視節(jié)目的信息，即時(shí)傳播給自己的好友和其他用戶。還可以與他們進(jìn)行討論，進(jìn)而影響更多的群體，由此實(shí)現(xiàn)信息的最快傳播?？梢哉f(shuō)，如果電視行業(yè)能夠抓住社交電視帶來(lái)的機(jī)會(huì)，完全有可能創(chuàng)造出一個(gè)全新的媒體形式，改變整個(gè)社會(huì)信息傳播的格局，讓電視在社會(huì)信息的傳播中重新占據(jù)有利位置。

社交電視，讓收視率與廣告實(shí)現(xiàn)共贏

社交電視不僅能夠讓人們重新找回看電視的樂趣，對(duì)電視節(jié)目制作商以及廣告主來(lái)說(shuō)也是難得的機(jī)遇。根據(jù)美國(guó)最大的電視指南服務(wù)公司TVGuide的抽樣調(diào)查，有17%的觀眾因?yàn)樵谏缃浑娨暦?wù)上看到朋友提到某個(gè)節(jié)目而開始觀看該節(jié)目，有31%的觀眾因此持續(xù)觀看某節(jié)目。

可以說(shuō)，社交電視的交流平臺(tái)能夠讓人們自己定制個(gè)性化的“社交電子節(jié)目指南”。根據(jù)與好友的交流、相同興趣網(wǎng)友的推薦，人們可以快速地找到自己想看的節(jié)目。這樣一來(lái)就極大地挖掘了電視節(jié)目的價(jià)值，電視節(jié)目制作商也可以根據(jù)用戶在社交電視平臺(tái)上的交流，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)，使其更符合用戶的口味和標(biāo)準(zhǔn)，如此一來(lái)，收視率自然是節(jié)節(jié)攀升。尤其是對(duì)一些小眾頻道或節(jié)目來(lái)說(shuō)，社交電視更具有拉動(dòng)作用。

收視率上去了，廣告自然奔涌而來(lái)。但社交電視上的廣告與一般的廣告還有所不同，它更能引起用戶的關(guān)注。其實(shí)，與人們認(rèn)為廣告是一種無(wú)用的、影響電視節(jié)目收看的東西不一樣，廣告本身就是電視節(jié)目的一部分，它能夠支撐其他電視節(jié)目正常播出。針對(duì)社交電視上的廣告，用戶會(huì)可以通過社交電視的交流平臺(tái)發(fā)表對(duì)電視廣告的看法。比如創(chuàng)意、制作、拍攝風(fēng)格乃至產(chǎn)品本身等。廣告主可以第一時(shí)間了解用戶對(duì)廣告以及產(chǎn)品的評(píng)價(jià)、感覺，還可以深入挖掘用戶的個(gè)人興趣、愛好以及潛在的購(gòu)買需求等。這樣，在以后的廣告制作中就可以更有針對(duì)性，可以不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告投放計(jì)劃，取得更好的廣告投放性價(jià)比。

逆襲！社交電視能否重塑輝煌

通過以上的分析可以看出，社交電視完全改變了現(xiàn)在電視呆板、冰冷、被動(dòng)的缺陷，使其成為人們生活中不可或缺，甚至舉足輕重的一部分。同時(shí)，社交電視對(duì)用戶、電視節(jié)目制作商、廣告主來(lái)說(shuō)都有著促進(jìn)作用，能夠?qū)崿F(xiàn)它們之間的共贏。

但社交電視目前還沒有大范圍使用，也就是說(shuō)還沒有形成一個(gè)大的交流平臺(tái)，這是它的軟肋。用戶數(shù)量是社交電視的基礎(chǔ)，只有用戶越來(lái)越多，交流平臺(tái)越來(lái)越大，才能吸引越來(lái)越多的人關(guān)注，才能建立完整的生態(tài)圈，才能真正健康地發(fā)展、完善起來(lái)。接下來(lái)，發(fā)展更多的用戶，是社交電視要盡快去做的事情。這就得寄希望于電視硬件制造商、節(jié)目制作商的共同努力，盡快讓更多的用戶認(rèn)識(shí)它，接納它，進(jìn)而改變現(xiàn)在的信息傳播格局。