期待新消費時代來臨

趙萍

趙萍 商務部研究院消費經(jīng)濟研究部副主任、全國內(nèi)貿(mào)“十二五”規(guī)劃專家組成員

2012年12月24日，江西九江市大中路步行街人山人海，市民在布滿圣誕裝飾的商店內(nèi)瘋狂選購。

中國還要不要延續(xù)擴大消費政策？這是一個問題。

近年來，我國連續(xù)出臺了一系列擴大消費政策，消費規(guī)模快速增長。當前我國經(jīng)濟能夠保持較好的增長態(tài)勢，就是前期擴大消費政策效果的直接體現(xiàn)。未來中國經(jīng)濟發(fā)展不確定因素眾多，必須保持消費的長期健康持續(xù)增長，才能促進以內(nèi)需為主的中國經(jīng)濟能夠繼續(xù)沿著持續(xù)、健康的軌道前行，才能實現(xiàn)我國經(jīng)濟發(fā)展方式成功轉(zhuǎn)型，才能鞏固消費對經(jīng)濟增長第一拉動力的地位，長期以來努力轉(zhuǎn)型形成的消費、投資和出口協(xié)調(diào)拉動的發(fā)展格局才能得以保持。

消費成了“第一拉動力”

長期以來，我國消費一直保持著較快的增長速度，最高增速達到33.5%，最低增速也達到了7.2%。但消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP)的貢獻率與投資對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率卻呈現(xiàn)兩升兩降的雙頂走勢。

消費貢獻率最高的1981年高達93.4%，最低的1994年僅為30.2%。在改革開放后35年的時間中，有一半年份的消費貢獻率低于50%。但隨著“十二五”時期我國擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的逐步落實，加快收入分配體制改革，建立擴大長效機制，將進一步增強消費的高速增長勢頭，從2011年開始，我國消費對國內(nèi)生產(chǎn)總值的貢獻率首次超過投資，成為經(jīng)濟增長的“第一拉動力”。2012年消費貢獻率仍然一路領(lǐng)先，我國《國民經(jīng)濟和社會發(fā)展“十二五”規(guī)劃綱要》確定的消費、投資和出口協(xié)調(diào)拉動的經(jīng)濟增長模式將初步形成。

新消費時代來臨

20世紀80年代初到21世紀初，我國已經(jīng)基本上解決了溫飽問題，開始進入全面建設小康社會的新歷史階段，居民生活消費由以生存性消費為主導的傳統(tǒng)日用型消費向以發(fā)展、享受性消費為主導的現(xiàn)代享用型消費轉(zhuǎn)移。

在城鄉(xiāng)居民生活消費支出中，交通通訊、文教娛樂、醫(yī)療保健等發(fā)展性和享受性消費的支出大幅度增加，所占比重穩(wěn)步提高。隨著居民生活水平的提高，城鎮(zhèn)居民家庭服務社會化趨勢愈來愈明顯，服務性消費的需求不斷上升，居民消費支出逐步向服務性消費支出分流。

近年來，中國消費者不斷進行著消費結(jié)構(gòu)的調(diào)整，一方面重視精神、文化、娛樂的消費升級和轉(zhuǎn)型，另一方面則是為應對經(jīng)濟環(huán)境的變化對生活中的各種消費品類進行取舍。此外，由于社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體通路的發(fā)展，中國消費者的消費智慧在不斷增長，企業(yè)與消費者的關(guān)系也面臨著新的挑戰(zhàn)。

近年來，食品藥品安全事故頻發(fā)，消費者變得越來越理性，更偏向于尋求那些真正的健康本原的消費。回歸家庭，自己動手，體驗自主的生活樂趣成為消費者中的潮流。中國消費者對于新科技的追捧也愈演愈烈，追求感官消費、追求娛樂風尚成為新浪潮。移動互聯(lián)網(wǎng)在2012年迎來了高速發(fā)展，無論是食物，還是旅游信息等，就連看一部電視劇，消費者都要上社交網(wǎng)站、微博發(fā)表看法。旅游消費旺盛，舉家出行、自助游、出國旅游的人明顯增多。各種新的支付工具的發(fā)展，讓消費者對于現(xiàn)金的依賴大大減弱。

居民收入水平十年來穩(wěn)步提高，一方面直接對消費市場形成較強的消費能力和購買力，為消費需求的快速增長提供了前提條件；另一方面提高了居民的抗風險能力，增強了對市場變化的經(jīng)濟承受力。

擴大消費的中國也是世界的新福音。如果說過去若干年中國廉價的商品為世界提供了低成本的發(fā)展機會，那么今后幾十年中國持續(xù)的消費增長會為世界帶來就業(yè)增長和百業(yè)繁榮，會給各大洲不同水平的國家?guī)砭薮笊虣C。

近年來，大多數(shù)發(fā)達國家的家庭消費增長速度均在下降，消費品產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)能力過剩已經(jīng)成為世界經(jīng)濟增長的最大障礙。目前世界經(jīng)濟正進入一個消費產(chǎn)品剩余化、多樣化的時代，消費者的發(fā)言權(quán)、影響力要大于生產(chǎn)者。未來經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的動力來自于內(nèi)需，來自于如何把居民的消費潛力發(fā)揮出來，使經(jīng)濟從依靠外部消費的驅(qū)動轉(zhuǎn)變?yōu)橐揽績?nèi)部消費的驅(qū)動。這個轉(zhuǎn)變就是未來改革的重點所在，從這個角度來看，中國未來為全球可持續(xù)發(fā)展的貢獻，在相當大的程度上將取決于如何提高消費水平。

中國消費貢獻率最高 的1981年 高 達93.4%，最低的1994年僅為30.2%。在改革開放后35年的時間中，有一半年份的消費貢獻率低于50%。

中國式消費的困境

2011年我國人均GDP已經(jīng)超過5000美元，進入到中等偏上收入國家的行列，但是我國食品支出占消費總支出的比重仍高達40.4，還是依舊徘徊在1001至4000美元發(fā)展階段的水平。

從世界銀行根據(jù)人均收入水平（按購買力評價計算）劃分的居民消費結(jié)構(gòu)可以看出，居民消費結(jié)構(gòu)變化遵循一般規(guī)律，即隨著收入水平的提高，食品、衣著類在消費支出中的比重下降，居住、醫(yī)療、教育、交通等在消費支出中的比重上升。特別是恩格爾系數(shù)，即食品類消費支出占總消費的比重將呈現(xiàn)明顯下降的趨勢。雖然中國近年來經(jīng)濟發(fā)展迅猛，但是食品支出占比一直高企不下，這是個一直困擾中國消費的怪圈。

我國居民服務消費的總體增長速度仍然較低，已成為我國消費增長的主要瓶頸。在商品消費高增長的同時，居民總消費的增長速度卻明顯偏低，說明服務消費拖了消費增長的后腿。商品消費與服務消費結(jié)構(gòu)不合理，商品消費中食品消費占比過高，都將直接影響我國消費增長的可持續(xù)性。

超出自身購買能力的高檔消費，不顧自身健康問題和環(huán)境資源損耗，消費的數(shù)量遠遠超過了自身生存和發(fā)展的需要，無謂地消耗了大量的自然資源和社會財富，都是過度消費的典型代表。

以奢侈品消費為例，炫富是目前我國消費者購買奢侈品的主要動因。中國奢侈品消費者平均比歐洲奢侈品消費者年輕15歲，比美國的年輕25歲。月收入約10000元的消費者占奢侈品消費人數(shù)總數(shù)的一半以上，他們的年齡在25到28歲之間。都市白領(lǐng)們節(jié)衣縮食，以甘當“房奴”、“車奴”為代價購買名車、豪宅等各種奢侈品，與其說是為了獲得高品質(zhì)的消費品，倒不如說是為了滿足炫耀的心理，超出購買能力的過度消費問題非常嚴重。世界上奢侈品的平均消費支出水平僅占個人財富總量的4%，在我國，把40%以上的消費支出用于奢侈消費的消費者并不罕見。僅在2012年10月1日至7日的七天中，中國人出境消費奢侈品累計達38.5億歐元，比上年同期增加了14%。

1月16日，在山東省濰坊市一家商場，“從天而降”的卡通財神吸引了顧客的目光。

我國消費率遠低于印度

盡管我國近兩年消費對經(jīng)濟增長的貢獻率躍升到第一位，消費率也開始高于投資率，但是消費率的絕對數(shù)值仍然過低。2011年我國消費率僅為49.1%，不僅仍低于50%，甚至已經(jīng)超越了體制、文化、人口等影響因素的作用范圍。在文化影響方面，與受到出口導向型和東亞文化雙重影響的東亞經(jīng)濟體相比，我國的消費率遠遠低于日本的75%、馬來西亞的63%和韓國的70%。在經(jīng)濟體制影響方面，我國的消費率比轉(zhuǎn)軌國家俄羅斯的67%、保加利亞的87%、匈牙利的75%和波蘭的79%低20至40個百分點。在人口影響方面，同為人口大國，印度的消費率在絕大多數(shù)年份也一直穩(wěn)定在74%至81%的較高水平。

20世紀30年代的經(jīng)濟危機以來，歐美國家為了刺激經(jīng)濟增長，采取了較多的鼓勵過度消費、超前消費的政策，改變了此前消費者“先存錢再買東西”的觀念，舉債消費、“寅吃卯糧”蔚然成風，并形成了以消費支撐經(jīng)濟增長的發(fā)展模式。歐美國家僅占世界人口的15%，卻消費了世界56%的石油、60%以上的天然氣和50%以上的重要礦產(chǎn)資源，過度消費已經(jīng)對環(huán)境質(zhì)量產(chǎn)生了嚴重的損害。中國擁有13億人口，占世界人口的22%，如果按照歐 美的消費方式擴大我國的消費需求，我國的資源環(huán)境不能支撐，世界的資源環(huán)境也難以支撐。

探索中國式消費增長路徑

擴大消費政策的十年歷程表明，擴大消費政策成為我國宏觀調(diào)控的重要手段和保持消費較快增長的重要保障，也起到了盡快改善民生、直接提高人民物質(zhì)文化生活水平的作用。2001年至2011年，我國社會消費品零售總額由2001年的4.3萬億元增加到2011年的18.3萬億元，增長了3.3倍，年均增長15.5%。消費規(guī)模由兩年跨一個萬億元臺階發(fā)展到一年跨三個萬億元臺階。城鄉(xiāng)居民的人均消費支出水平也出現(xiàn)了快速上升，從2001年的3887元上升到2010年的9968元，十年間上升了1.7倍。2012年初，受政策退出等因素的影響，家電消費增速出現(xiàn)了明顯回落，但5月份出臺了汽車家電的節(jié)能補貼政策，6月份家電消費增速立即企穩(wěn)回升，進入上升通道，增速從5月的0.6%上升到9.5%。汽車家電下鄉(xiāng)政策運用財政補貼手段刺激消費增長，不僅帶動即期消費的增長，促進遠期消費向即期消費轉(zhuǎn)化，還加快了農(nóng)村汽車、家電等耐用消費品的普及速度，縮小了城鄉(xiāng)耐用消費品的消費差距。

中國不能重復工業(yè)化國家的發(fā)展模式，以資源的高消耗、環(huán)境的高污染來換取高速度的經(jīng)濟發(fā)展和高消費的生活方式，擴大消費不能狹隘地理解為擴大即期消費規(guī)模，更應放眼長遠，探索具有中國特色的消費增長路徑。

我國擴大消費政策也應分兩步走。在短期內(nèi)，擴大消費政策不僅要重視消費規(guī)模增長，保持消費增長的勢頭不變，還應關(guān)注與安全消費相關(guān)的問題，實現(xiàn)放心消費，引導綠色消費，促進消費對消費者健康水平的提升；在長期，則更多應關(guān)注人與人的關(guān)系、人與自然的關(guān)系，建立適度消費、文明消費、健康消費制度環(huán)境和文化環(huán)境，促進全社會有目的、有計劃、自覺地降低環(huán)境污染和資源消耗。努力以最小的消耗換取最大的效益，既考慮消費對自身眼前需要的滿足，又要考慮對社會長遠的影響，力求在總體上趨利避害，促進我國消費的可持續(xù)發(fā)展，提升消費對國民經(jīng)濟發(fā)展的拉動力。