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    賣車與種樹

    2013-12-29 00:00:00
    當(dāng)代黨員 2013年12期

    有家生產(chǎn)汽車的公司,其董事長(zhǎng)坐車外出時(shí),看到公路上多如螞蟻的汽車,忽然想到了一個(gè)問題:這般賣車賣下去,汽車排氣直接污染城市環(huán)境,企業(yè)是不是能為解決這一問題出點(diǎn)力呢?

    他決定:每賣一輛車,便種上一棵樹。此舉使消費(fèi)者產(chǎn)生了一個(gè)新消費(fèi)觀念——同樣買車,何不買種樹的這家公司?

    這種“你買我汽車,我為你植樹”的創(chuàng)意營(yíng)銷方法,使得該公司汽車的銷售量顯著增長(zhǎng)。

    賣車的同時(shí)種樹,使企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感得到彰顯,它使企業(yè)拓展市場(chǎng)的決策更趨合理與完善。

    企業(yè)的社會(huì)責(zé)任價(jià)值既有付出價(jià)值,也有收益價(jià)值。企業(yè)積極履行社會(huì)責(zé)任,有利于使其逐利活動(dòng)與消費(fèi)者利益及社會(huì)整體利益間形成和諧的關(guān)系,最終也必然有利于提升企業(yè)形象和產(chǎn)品的品牌形象,有利于企業(yè)獲得優(yōu)質(zhì)的社會(huì)資源,贏得持續(xù)發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

    (摘自《民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)》)

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