基于人民幣升值背景下的我國公民出境旅游分析

章 筧，王昆欣

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院， 浙江 杭州 311231）

基于人民幣升值背景下的我國公民出境旅游分析

章 筧，王昆欣

（浙江旅游職業(yè)學(xué)院， 浙江 杭州 311231）

隨著我國公民出國旅游人數(shù)和目的地的不斷增多，中國潛在的、巨大的出境旅游市場越來越引起全球矚目。近幾年來，人民幣不斷升值，這在一定程度上也影響了我國公民出境旅游的人數(shù)、目的地國家的選擇、旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)以及出游方式的改變等。在未來一段時期內(nèi)，我國公民出境游將進(jìn)一步高漲，政策也將逐步放寬，目的地和產(chǎn)品的選擇將更加多樣化，“自由行”和自助游出游方式的比例將進(jìn)一步提高。

出境旅游；人民幣升值；發(fā)展趨勢

我國公民出境旅游，在20世紀(jì)80年代末悄然興起，在90年代中期迅速發(fā)展，在90年代末期開始走上規(guī)范。進(jìn)入21世紀(jì)后，中國出境旅游業(yè)繼續(xù)高速發(fā)展，中國正在成為亞太地區(qū)最大的客源國和世界旅游最為活躍、發(fā)展速度最快的市場。而在過去的三年中，美元兌人民幣中間價從2006年初的8.068，一路飆升至2012年9月底的6.341，人民幣升值了27.2%。人民幣的升值必定會對我國出境旅游市場帶來巨大的影響。

一、我國公民出境旅游發(fā)展歷程及現(xiàn)狀

1988年，除中國香港和澳門地區(qū)外，泰國成為我國出境旅游的第一個目的地國家，我國公民出境旅游自此起步。隨著對外開放的不斷擴(kuò)大和深化，成為我國公民旅游目的地的國家和地區(qū)不斷增多。1997年中國國務(wù)院批復(fù)了由國家旅游局和公安部共同制定的《中國公民自費(fèi)出國旅游管理暫行條例》，確立了出國旅游基本的管理模式和主要的規(guī)范內(nèi)容，對出國旅游的健康發(fā)展產(chǎn)生了積極的推動作用，使出境旅游開始走上了規(guī)范化的軌道。但在上世紀(jì)80年代我國公民出境旅游的開始時期，中國政府的出境旅游政策一直是“合理發(fā)展”，也就是說“有計劃、有組織和有控制地”發(fā)展。

隨著中國旅游業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展和國際地位的不斷提高，以及我國公民出國旅游目的地的不斷增多，出境旅游發(fā)展迅猛，出境旅游人數(shù)越來越多。根據(jù)統(tǒng)計資料顯示，2002～2011年是我國出境旅游增長最快的一段時期，2002年我國公民出境游人數(shù)為1660萬人次，到2011年達(dá)7025萬人次，10年內(nèi)增長4.2倍（見表1）。中國出境游人數(shù)已超過日本，成為亞洲最大的客源輸出國，以及全球出境旅游市場上增幅最快、潛力最大、影響力最為廣泛的國家。世界各國高度重視中國巨大的旅游市場，都希望成為我國公民自費(fèi)出國旅游目的地，加強(qiáng)與中國的交流與合作。因此，不論外國元首來訪，或者我國領(lǐng)導(dǎo)人出訪，開放旅游都是雙邊會談的一個重要議題。

表 1 2002～2011年中國出境旅游人數(shù)?

二、人民幣升值對我國公民出境旅游的影響

1.人民幣升值的進(jìn)程

回顧我國匯率改革的歷史，1994 年以來，人民幣匯率形成機(jī)制市場化改革不斷推行， 其具體歷程可分為三階段：1994-1996 年，匯率并軌，開始實行以市場供求為基礎(chǔ)的，單一的，有管理的浮動匯率制度。其二：1997-2005，金融危機(jī)后，中國抵住各方面的壓力，保持了人民幣匯率的穩(wěn)定。其三：2005年7月21日開始實行以市場供求為基礎(chǔ)、參考一籃子貨幣進(jìn)行調(diào)節(jié)、有管理的浮動匯率制度[1]。從實際運(yùn)行情況來看，自2005 年實施有管理的浮動匯率制度以來，人民幣兌美元升值不斷，價格屢創(chuàng)新高（見圖1）。

圖 1 美元兌人民幣匯率中間價趨勢圖（2006年1月——2011年9月）

分析其原因，匯率制度的改革，外匯儲備的增加，常年的對美貿(mào)易順差等，均是造成人民幣升值的誘因。

2.人民幣升值后我國公民出境游的影響

首先，人民幣升值會對我國的出境游產(chǎn)生利好作用，這一點毋庸置疑。人民幣升值最直接的結(jié)果之一就是出國游成本降低，即意味著在國外“人民幣更值錢了”。

其次，人民幣升值對我國出境游的目的地國家結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生一定的影響。截止2009年底，我國已有自費(fèi)旅游目的地國家140個，在出境游首站目的地的選擇上以港澳臺、日韓、東南亞等周邊國家為主。雖然這種結(jié)構(gòu)在未來一段時期內(nèi)不會有太大的改變，但人們今后在選擇目的地國家時會更多地考慮匯率因素，因為人民幣對美元、英鎊升值幅較大，對歐元、加元等貨幣的升值幅度較小，而對澳元、日元則相對來說是貶值的（見表2）。

表 2 100人民幣兌主要幣種匯率變化一覽表（2006年1月1日——2012年9月28日）?

從表2和表3中我們可以看出，主要目的地國家出境游數(shù)量和人民幣兌其貨幣升值幅度有著明顯的相關(guān)性，日元相對人民幣升值較大，其出境游人數(shù)增長緩慢，而歐元、美元相對人民幣貶值較大，而其出境游人數(shù)增長較快。雖然主要目的地國家出境游客數(shù)量的變化不完全由人民幣匯率決定，但不可否認(rèn)，人民幣匯率使其重要的影響因素之一。

表 3 2009年—2011年出境游主要目的地國家情況一覽表?

第三，人民幣升值對我國出境游的旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)會產(chǎn)生較大的影響。從出境游產(chǎn)品供給數(shù)量上來看，我國可經(jīng)營出境旅游業(yè)務(wù)的旅行社從2005年的528家增長到2011年的1662家[2]，出境游產(chǎn)品供給數(shù)量大大增加。從出境游產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)上來看，而隨著人民幣不斷升值，出境旅游會逐步從原來淺層次的觀光游逐步轉(zhuǎn)向持續(xù)時間長，花費(fèi)高的深度度假旅游、體驗旅游。此外隨著人們生活水平的不斷提高，以及教育觀、消費(fèi)觀的不斷改變，修學(xué)游、購物游等旅游產(chǎn)品的比例也將會不斷上升。根據(jù)《中國出境旅游發(fā)展年度報告2012》中顯示，近半數(shù)游客出境旅游時長為3-7天，而在境外停留7天以上的游客占比，已經(jīng)達(dá)到超過總量的四分之一[2]。

第四，人民幣升值也將在一定程度上改變目前我國公民出境旅游的動機(jī)和方式。有學(xué)者指出，人們在選擇旅游目的地時，首要考慮交通可進(jìn)入性和物價水平[3]。”而受到人民幣不斷升值的影響，人們出境游的動機(jī)也將逐步發(fā)生轉(zhuǎn)變，由傳統(tǒng)的觀光旅游、商務(wù)旅行、探親訪友逐步轉(zhuǎn)到花費(fèi)更高、時間更長的修學(xué)旅游、蜜月旅行、購物旅行、休閑度假旅行等。在出游方式方面，以家庭為單位的集體出游比例逐漸增加，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及及人們觀念的改變，“自由行”出境游產(chǎn)品比例持續(xù)提高。

三、我國公民出境旅游發(fā)展的趨勢

未來幾年，中國龐大的出境旅游客源及游客巨大的消費(fèi)潛力將進(jìn)一步顯現(xiàn)，出境旅游將成為我國實現(xiàn)小康社會的一個重要內(nèi)容。同時，在未來的一段時間內(nèi)，我國出境游將出要呈現(xiàn)出以下幾大趨勢：

1.人民幣升值將促進(jìn)出境旅游持續(xù)高速增長

隨著國民收入的不斷增加、加入世界貿(mào)易組織后相關(guān)承諾的兌現(xiàn)、2008年北京奧林匹克運(yùn)動會及2010年上海世博會的相繼舉辦，我國與世界的經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和文化聯(lián)系更加緊密，我國公民出境旅游將會保持高速發(fā)展。尤其是人民幣在未來一段時期仍然存在著不小的升值壓力，瑞銀證券中國首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家汪濤認(rèn)為人民幣兌美元匯率還將逐步降低。同時，隨著CPI的不斷走高人民幣對內(nèi)則將會有一定程度的貶值，這就意味著國內(nèi)游的花費(fèi)在上升而出境游的花費(fèi)則相對下降，因此我國公民出境游的熱情將進(jìn)一步高漲。

2.對外貿(mào)易順差將使出境旅游政策進(jìn)一步放寬

對出境旅游市場，我國的政策一向是“適度發(fā)展”，但2009年《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》（國發(fā)〔2009〕41號）中提出“有序發(fā)展出境旅游”，明顯比以往提出了更高的期望。近幾年來中國出境旅游政策的最大變動是加快了出境旅游目的地的開放步伐。1983～2003年的21年間只開放了21個國家，而2004～2007年1月，在不到4年的時間里就開放了111個國家和地區(qū)。由于我國在國際貿(mào)易中“年復(fù)一年”的順差導(dǎo)致了許多的貿(mào)易伙伴尤其是美國和日本等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家的不滿，因此通過出境旅游來“緩解中國對外貿(mào)易順差的空間還是非常大的[4]，”國家的相關(guān)政策也將支持中國出境旅游的發(fā)展。

3.不同國家的匯率因素將促使出境旅游目的地選擇更加多樣

在未來旅游目的地選擇上，有學(xué)者曾調(diào)查我國公民偏愛的境外旅游目的地，結(jié)果顯示，最受我國公民偏愛的目的地分別是：歐洲國家占27.4%、澳大利亞和新西蘭占25.5%、美國占21.7%[5]。這些都是遠(yuǎn)程旅游目的地，它們能否真正成為現(xiàn)實的我國主要出境游目的地，還要看其花費(fèi)能否降低。人民幣升值對這些以美元、歐元及英鎊為結(jié)算貨幣的國家來說無疑是吸引中國游客的重大利好。同時，隨著我國出境旅游者支付能力的提高，人們余暇時間的延長，交通運(yùn)輸業(yè)的不斷發(fā)展以及對歐洲、美洲和大洋洲等國家了解的加深，遠(yuǎn)程旅游目的地將越來越受到國人的歡迎。

4.游客需求的變化將促進(jìn)出境旅游產(chǎn)品的不斷更新

隨著我國公民出境旅游人數(shù)的增多，旅游的需求也必將發(fā)生變化，人們不僅希望出境旅游目的地的范圍不斷擴(kuò)大，增添新的更加有吸引力的國家和城市，而且，對傳統(tǒng)旅游目的地也提出了新的要求，原先單純的以觀光為主的初級旅游產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足我國公民出境游的需要了，“今后高端的出境游產(chǎn)品，如深度的體驗游、度假游、購物游、醫(yī)療養(yǎng)生游、美體健身游，以及逗留時間較長的修學(xué)游、探親游、體育節(jié)事旅游等將逐步興起，[6]”市場的比重將逐步增大，并逐漸成為我國出境旅游產(chǎn)品的主流。

5.隨著人民幣的升值和電子商務(wù)的不斷成熟將促進(jìn)出境旅游方式的改變

隨著旅游電子商務(wù)的不斷發(fā)展與成熟，游客旅游經(jīng)驗的不斷豐富以及人們對體驗旅游、深度旅游的不斷追求，我國越來越多的旅游者接受了出境旅游的“自由行”，即通過旅行社或旅游電子商務(wù)網(wǎng)站預(yù)定交通、住宿，其余則旅游者自己安排[7]。一方面“自由行”在游覽過程中不受旅游團(tuán)行程的約束，更加能夠體會到目的地國家的風(fēng)土人情，另一方面“自由行”在價格上面往往比純自助游更具優(yōu)勢，因為不管是旅行社還是旅游電子商務(wù)網(wǎng)站，通過他們都比消費(fèi)者自己預(yù)定的價格要低很多。并且隨著人民幣的升值，“自由行”會更加受到旅游者的青睞，這是因為旅行社的報價一般以人民幣進(jìn)行結(jié)算，而自由行除了機(jī)票以外，旅游者在國外的花費(fèi)則以當(dāng)?shù)刎泿呕蛎涝M(jìn)行結(jié)算，因此出境游“自由行”的價格優(yōu)勢將隨著人民幣的升值而進(jìn)一步顯現(xiàn)。

結(jié)語

我國公民出境旅游，在20世紀(jì)80年代末悄然興起后，用了僅僅二十多年的時間就成為了亞太地區(qū)最大的客源國和世界旅游最為活躍、發(fā)展速度最快的市場，這引起了世界的廣泛關(guān)注。近幾年，隨著人民幣的不斷升值，人們出境旅游的熱情不斷高漲，國家對出境游的政策也將進(jìn)一步放寬，出境游的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、目的地國家選擇以及出游方式都將有所改變。

[1] 鄭 銀.淺析人民幣升值的起因及影響[J].金融時代,2010,(2):5-7.

[2] 國家旅游局旅游促進(jìn)與國際合作司,中國旅游科學(xué)研究院.中國出境旅游發(fā)展年度報告2012[R].北京，2012.

[3] 王紅霞,陳 煒.近年來學(xué)術(shù)界關(guān)于旅游偏好的研究綜述[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2012，(4)：48-50.

[4] 厲新建.中國出境旅游市場發(fā)展變化與趨勢[J].人文地理，2006, (3):83-87.

[5] 杜江等.中國出境旅游變動趨勢分析[J].旅游學(xué)刊，2002,(3):44-48.

[6] 羅 芬,陳 朝,汪麗娜．國內(nèi)外奧運(yùn)旅游研究的比較及啟示[J]．中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2008,(1):62-66.

[7] 陳名嘉.“自由行”旅游方式的興起和發(fā)展[J].科技信息，2008,(30): 499-500.

The Development Trend Analysis of China’s Citizens’ Outbound Tourism Market in the Context of RMB Appreciation

ZHANG Jian, WANG Kun-xin

（Tourism College of Zhejiang, Hangzhou 311231, Zhejiang, China）

As the number of Chinese citizens’ traveling abroad increasing, and the tourism destinations growing, the potential and huge outbound tourism market has drawn increasing worldwide attention. In recent years, the appreciation of the RMB, to a certain extent, has affected the number of Chinese outbound tourism, the choice of tourism destination, the structure of travel products and the changes of the mode of traveling. In the near future, Chinese travel abroad will get an upsurge, the policies of travel abroad will gradually relax, and the choice of tourism destinations and products will be diversifying. Afterward, “free exercise” and the self-guided travel will be further increased.

citizens; outbound tourism; appreciation of the RMB; developmental trend

F592

A

1673-9272(2013)01-0032-04

2012-11-14

浙江省教育廳科研項目：“基于移動互聯(lián)網(wǎng)下旅游者時空行為研究”（編號：y201122355）。

章 筧（1980-），男，浙江杭州人，浙江旅游職業(yè)學(xué)院講師，碩士，研究方向：旅游經(jīng)濟(jì)。

[本文編校：楊 燦]