從網(wǎng)絡(luò)熱詞“土豪”說(shuō)起

2013年10月26日，廣州恒大以2：2逼平韓國(guó)FC首爾之后，于第二天下午2點(diǎn)抵達(dá)白云機(jī)場(chǎng)。

廣州的球迷們自發(fā)集結(jié)在機(jī)場(chǎng)，迎接恒大勇士們。球員們剛下飛機(jī)就受到了球迷們熱烈的歡迎，現(xiàn)場(chǎng)氣氛異?；鸨?。突然，迎接隊(duì)伍發(fā)生了騷動(dòng)，只見(jiàn)十?dāng)?shù)個(gè)身著金色吊帶短裙的窈窕美女穿過(guò)人群，她們胸部上方以及臉頰畫著“土豪”字樣的彩繪。這一富有喜劇色彩的瞬間被記者抓拍，并將此事寫成新聞上傳網(wǎng)絡(luò)?！耙黄饋?lái)做土豪吧”一詞繼而再一次乘風(fēng)破浪，成為網(wǎng)絡(luò)最熱詞匯。

“土豪”這一熱詞還漂洋過(guò)海，到了英國(guó)。日前，英國(guó)廣播公司（BBC）制作了一個(gè)小短片，專門介紹時(shí)下在中國(guó)流行的熱詞Tuhao（土豪），包括它的詞源、詞義以及風(fēng)靡一時(shí)的原因，節(jié)目播出后引發(fā)了不少網(wǎng)友的熱議。

此外，“Tuhao”還有可能以單詞的形式獲得《牛津英語(yǔ)詞典》的正式認(rèn)可。牛津大學(xué)出版社雙語(yǔ)詞典項(xiàng)目經(jīng)理朱莉？克里曼近日在接受《北京青年報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“如果‘Tuhao’的影響力持續(xù)，它很有可能出現(xiàn)在我們2014年的更新名單之中?！?/p>

一、新“土豪”一夜之間卷土重來(lái)

2013年9月，當(dāng)美國(guó)蘋果公司展示新一款I(lǐng)phone5S時(shí)，大概不會(huì)想到，這部金色手機(jī)的顏色會(huì)被中國(guó)人冠以“土豪金”的稱呼，并由此催生了一個(gè)蔓延全球的中式網(wǎng)絡(luò)熱詞——“土豪”。

似乎是為了附和“土豪金”的面世，同樣在9月，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上流傳一則笑話，拯救了已走入故紙堆的“土豪”：話說(shuō)一名青年問(wèn)禪師：“我很富有但不快樂(lè)。我該怎么辦？”禪師回答：“何謂‘富有’？”青年說(shuō)，“我在銀行有上百萬(wàn)存款，北京市中心有三套房子。不算富有嗎？”禪師沒(méi)說(shuō)話，向他伸出一只手，青年恍然大悟：“大師，您是讓我懂得感恩和回報(bào)嗎？”“不……土豪，我們可以做朋友嗎？”一時(shí)之間，“土豪，讓我們做朋友吧！”“為土豪寫首詩(shī)”成為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

故紙堆里“土豪”這個(gè)字眼，是和“劣紳”聯(lián)系在一起的。被打倒的土豪如今脫胎換骨，有了新的含義。新時(shí)代的“土豪”到底是怎樣一個(gè)群體？

他首先應(yīng)該是新貴一族，至少是不差錢的。但同時(shí)，他們品位低俗。比如，“土豪”會(huì)毫不猶豫地花費(fèi)一萬(wàn)元買一款手機(jī)。在中國(guó)，新時(shí)代的“土豪”成了“品位差的新貴”的代名詞。揮金如土、品位低俗、粗魯而富有，這是《紐約時(shí)報(bào)》所定義的“土豪”。德國(guó)《時(shí)代》周報(bào)網(wǎng)站為“土豪”畫的像更加具體：“（他們）開(kāi)著儀表盤鑲鉆的法拉利，或者身穿紫色貂皮大衣。他們是煤礦、合成材料廠或房地產(chǎn)老板。他們大多來(lái)自農(nóng)村，父輩仍是農(nóng)民，帶很重的口音，教育程度不高。

網(wǎng)絡(luò)上，中國(guó)網(wǎng)民們?cè)缫芽刂撇蛔∽约?，開(kāi)始為新土豪劃定標(biāo)準(zhǔn)。比如，北京土豪有了新標(biāo)準(zhǔn)：從戴金鏈子變成帶佛珠，從喝白酒轉(zhuǎn)變?yōu)楹燃t酒，從西裝領(lǐng)帶變?yōu)槁橐虏夹?，從搓麻將改為打高爾夫，從開(kāi)奔馳變?yōu)轵T自行車，從環(huán)球旅行變成結(jié)伙辟谷，從投資夜總會(huì)變?yōu)橥顿Y拍電影，從狐朋狗友變?yōu)镋MBA同學(xué)會(huì)……網(wǎng)民們甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，只要滿足了其中6條，你就可以跨入新土豪的隊(duì)列了。

從網(wǎng)民戲謔的“新標(biāo)準(zhǔn)”中不難看出，“土豪”卷土重來(lái)，除了有錢人本身的崛起之外，“土豪”逆襲與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的狂歡也不無(wú)關(guān)系。事實(shí)上，“土豪”的走紅跟“囧”、“屌絲”一樣，這個(gè)網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)正好契合了某個(gè)熱點(diǎn)事件或者某種集體心理，于是流行開(kāi)來(lái)，不久便銷聲匿跡，這也是網(wǎng)絡(luò)的規(guī)律。曾經(jīng)的“賈君鵬，你媽媽喊你回家吃飯”，現(xiàn)在還有誰(shuí)記得這句話嗎？“土豪”這個(gè)“新貴”到底能紅多久，還有待觀察。

二、那些透視“土豪”的復(fù)雜表情

正像“囧”迎合了娛樂(lè)時(shí)代的戲謔格調(diào)，“屌絲”透露了很多人在這個(gè)物質(zhì)時(shí)代的渺小感與莫名張皇一樣，“土豪”流行的背后，又有怎樣的社會(huì)土壤呢？

脫口而出的“土豪”中，其實(shí)都帶著一些揶揄。對(duì)于新“土豪”表現(xiàn)出的這種富足的張揚(yáng)，也許很少有人能冷靜待之?！巴梁馈?，隱含的意思，可能是雖然你有很多財(cái)富，但這種財(cái)富的品質(zhì)帶有橫行霸道的風(fēng)格，未必是健康和積極的。改革開(kāi)放前，中國(guó)人沒(méi)有貧富之分，大家都窮，看誰(shuí)都土，所以也很少笑話彼此；改革以后則有窮有富，那么富的笑窮的可憐可鄙，窮的也可能笑富的不倫不類、土氣未消，這算大家“分道揚(yáng)鑣”的一種小小傷感吧。

揶揄歸揶揄，但很多人還是相信每一個(gè)“屌絲”都有一個(gè)成為“土豪”的夢(mèng)想，這也是“土豪，我們做個(gè)朋友吧”得以流行的心理土壤。更客觀地說(shuō)，“土豪”這個(gè)稱呼，對(duì)于圍觀者來(lái)說(shuō)，“既表達(dá)了自己的羨慕，又維護(hù)了自己的尊嚴(yán)”。

中國(guó)人這種對(duì)“土豪”的復(fù)雜感情，同樣吸引了世界目光。在美國(guó)《外交政策》雜志眼中，中國(guó)“土豪”處境尷尬：“在新浪微博上，他們被提及超過(guò)5600萬(wàn)次。這一階層在中國(guó)興起而又被厭惡，人人想做他們的朋友，但沒(méi)人喜歡他們。”澳大利亞《悉尼先鋒晨報(bào)》的觀察更加犀利：若用十個(gè)字來(lái)概括中國(guó)網(wǎng)民對(duì)“土豪”階層的情感，就是“冷嘲熱諷罵，羨慕嫉妒恨”。

既鄙視“土豪”又想成為“土豪”，這是中國(guó)社會(huì)的焦慮點(diǎn)之一。但細(xì)細(xì)品味，外媒對(duì)“土豪”的聚焦也帶著點(diǎn)兒酸葡萄心理。

與外媒關(guān)注“土豪”同時(shí)發(fā)生的，是中國(guó)網(wǎng)民在“雙十一”創(chuàng)下350億的消費(fèi)紀(jì)錄，是大連萬(wàn)達(dá)耗資1.7億購(gòu)得畢加索名畫。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起和民間購(gòu)買力的提升，足夠令世界咋舌。有外媒用“貝弗利山人”來(lái)形容中國(guó)“土豪”階層（美國(guó)著名情景喜劇，講述一暴發(fā)戶家庭遷到富豪名人聚居的貝弗利山莊居住的故事——筆者注），認(rèn)為其富而不貴。BBC對(duì)中國(guó)“土豪”的形象描述更耐人尋味，在題目為《土豪與中國(guó)新貴的崛起》文內(nèi)，配圖是一口醒目的金牙，環(huán)佩叮當(dāng)，耀眼而浮華。

當(dāng)然，對(duì)待“土豪”雖然表情復(fù)雜，但更多中國(guó)人其實(shí)也明白，普通人的“土豪做派”只是個(gè)人選擇，也就是讓人盡情調(diào)侃嘲笑。真正不能容忍的“土豪”，是那些掌握公共資源和公共權(quán)力的人，需要緊盯他們的“土豪行為”。

最典型的例子莫過(guò)于北京村官的土豪婚宴。一介村官何以一擲千金舉辦婚宴，這其中就不單單是個(gè)人的品位問(wèn)題了。與之相對(duì)應(yīng)的是，“賓利丈母娘”這樣的土豪，雖然微博上對(duì)其議論紛紛，但大家更多的只是艷羨、調(diào)侃，也沒(méi)看到多少人呼吁要查辦人家。壞品位也只是品位而已，不應(yīng)成為討伐的靶子。公眾最為不滿的，是那些侵占國(guó)有資產(chǎn)而求奢求貴、以致危及國(guó)民福利的“官員土豪”。只有當(dāng)“土豪”用手中的權(quán)力和財(cái)富，做出類似于搶奪公共資源、傷害公共利益的舉動(dòng)時(shí)，土豪現(xiàn)象和行為，才值得公眾警惕。

三、“土豪”留洋不是文化輸出

“土豪”含義的變化，一定和中國(guó)不斷發(fā)展的社會(huì)環(huán)境有關(guān)，這是不容置疑的。

其實(shí)，在“土豪”出國(guó)之前，已有不少“中國(guó)熱詞”走向了世界。今年《華爾街日?qǐng)?bào)》還使用“dama”（大媽）這個(gè)用漢語(yǔ)拼音得來(lái)的單詞，來(lái)關(guān)注中國(guó)人不容小覷的黃金購(gòu)買力。有媒體評(píng)論員認(rèn)為，中國(guó)能對(duì)外“出口”詞語(yǔ)，“其后盾正是中國(guó)日益顯著的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和文化實(shí)力”。但是，當(dāng)我們仔細(xì)考察這些留洋熱詞，無(wú)論是“土豪”、“大媽”還是過(guò)去的“功夫”，它們都有相似的特征，就是帶著一點(diǎn)獵奇、一點(diǎn)偏狹。我們很難簡(jiǎn)單地將熱詞熱等同于漢語(yǔ)熱、文化熱。

中國(guó)文化熱，很難依靠幾個(gè)熱詞就起到“輸出價(jià)值”的效用。當(dāng)然，這種語(yǔ)言的國(guó)際化傳播，確實(shí)也有利于文化交流。比如那些很著名的Chinglish（中式英語(yǔ)）：long time no see（好久不見(jiàn)），Good good study， day day up（好好學(xué)習(xí)，天天向上）也慢慢被老外接受了。反過(guò)來(lái)，漢語(yǔ)里面也有很多是英文轉(zhuǎn)譯的，比如拜拜、嗨等，都完全在中國(guó)日常化了。這說(shuō)明，隨著文化交流的增多，中文和英文開(kāi)始慢慢對(duì)等起來(lái)，相信不久的將來(lái)，很多英文歌曲里面將會(huì)加入中文了，正如我們中文歌曲里夾雜英文一樣。從一定程度上說(shuō)，這是文化交流的產(chǎn)物，而不是什么中國(guó)文化熱的表現(xiàn)。

美國(guó)的全球語(yǔ)言監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，每年新增英文單詞1萬(wàn)個(gè)左右，每98分鐘一個(gè)新的英語(yǔ)單詞就被創(chuàng)造出來(lái)。因?yàn)檫@背后是大約18.3億人在使用英語(yǔ)。各種語(yǔ)言背景的英語(yǔ)學(xué)習(xí)與使用者，都在創(chuàng)造新的英文詞匯，不單單是我們中國(guó)人。這說(shuō)明第一我們對(duì)待中文在英語(yǔ)中的地位不能“太多情”，第二中文被外語(yǔ)改變的一些細(xì)節(jié)、乃至外語(yǔ)被中文改變的細(xì)節(jié)，我們不能太敏感，雖然從情感上我們都希望漢語(yǔ)能成為世界語(yǔ)言文化交流中的“硬通貨”。

“熱詞出國(guó)”，其實(shí)這也是外媒觀察中國(guó)的一面鏡子。從這個(gè)角度看，“土豪”走出國(guó)門也未必全是好事?！巴梁罒嵊成湄毟粦沂饨疱X至上的現(xiàn)實(shí)，‘不要窮得只剩下錢’，恐怕這不僅關(guān)系到中國(guó)富豪的個(gè)人形象，更關(guān)系中國(guó)的形象?！敝醒肴嗣駨V播電臺(tái)中國(guó)之聲欄目在新浪微博上的分析，一針見(jiàn)血。

有感于此，有評(píng)論指出中國(guó)的熱詞不能止于“Tuhao（土豪）”和“Dama（大媽）”。牛津英語(yǔ)詞典近年收錄過(guò)一個(gè)漢語(yǔ)衍生詞“taikonaut”，專指中國(guó)宇航員。“taikonaut”是中國(guó)航空航天技術(shù)大發(fā)展，并為世界公認(rèn)的又一見(jiàn)證，也是真正洋溢著自豪感的中國(guó)熱詞。中國(guó)需要更多像“taikonaut”這樣積極的、有分量的熱詞。