動(dòng)漫制作技術(shù)在電視節(jié)目片頭中的應(yīng)用研究

魏三強(qiáng)，朱小萍，張 超，侯舞陽，3，劉 江

（1.宿州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 計(jì)算機(jī)信息系，安徽 宿州 234101； 2.淮南聯(lián)合大學(xué)，安徽 淮南 232038；3.北京電影學(xué)院 動(dòng)畫學(xué)院，北京 100088； 4.宿州凹凸廣告?zhèn)髅焦?，安?宿州 234000）

隨著計(jì)算機(jī)動(dòng)畫制作技術(shù)的快速發(fā)展，動(dòng)漫在電視節(jié)目片頭、影視劇片頭、游戲片頭、廣告以及MTV 制作上的應(yīng)用越來越廣泛。當(dāng)今社會(huì)是“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，電視節(jié)目片頭體現(xiàn)了節(jié)目的風(fēng)格和檔次，它的質(zhì)量將直接影響整個(gè)電視節(jié)目的收視率（受眾面）。精彩的電視節(jié)目片頭對(duì)于節(jié)目形象的宣傳有“畫龍點(diǎn)睛”的作用，富有震撼力、美妙的畫面和音效能先行引起觀眾的注意。近年來，各個(gè)電視臺(tái)都非常重視節(jié)目片頭動(dòng)畫的重要性，并通過各種制作技術(shù)與創(chuàng)意手段提高節(jié)目片頭的創(chuàng)作水平，建立具有各自節(jié)目特色的宣傳風(fēng)格［1－2］。筆者將在傳統(tǒng)電視節(jié)目片頭制作技術(shù)基礎(chǔ)上，研究各種動(dòng)漫制作技術(shù)在電視節(jié)目片頭中的應(yīng)用，以期提高制作電視節(jié)目片頭的技術(shù)水平，從而增加節(jié)目的幽默感和吸引力。

1 電視節(jié)目片頭的知識(shí)基礎(chǔ)

當(dāng)我們在海量的電視節(jié)目中搜尋想看的節(jié)目時(shí)，容易被一些色彩絢麗、設(shè)計(jì)精美的短片所吸引，這些短小精湛的短片就是平時(shí)俗稱的節(jié)目片頭。電視節(jié)目片頭是節(jié)目的名片，以畫面與音樂完美結(jié)合的方式表達(dá)節(jié)目的類型，形成欄目的風(fēng)格并吸引受眾觀看。電視節(jié)目片頭的特點(diǎn)是：①短小精湛，聲畫并茂；②創(chuàng)意新穎，意境深邃；③具有豐富的表現(xiàn)力和較強(qiáng)的感染力；④體現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美融合［3］。

電視節(jié)目片頭從制作技術(shù)層面上分為原始手工制作、字幕機(jī)制作、三維動(dòng)畫制作、三維及非編合成、三維及膠片制作5 個(gè)發(fā)展階段。電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)風(fēng)格分為二維風(fēng)格、三維風(fēng)格、實(shí)景拍攝與Computer Graphics（CG）技術(shù)結(jié)合等風(fēng)格。電視節(jié)目片頭美的構(gòu)成要素是：畫面構(gòu)圖、色彩運(yùn)用、音效選擇、字幕設(shè)計(jì)和技術(shù)應(yīng)用。電視節(jié)目片頭的制作軟件主要包括3 個(gè)方面，分別是平面設(shè)計(jì)軟件（如Photoshop、Core Draw 等）、二維/三維動(dòng)畫制作軟件（Flash、Animo、3Ds Max、Maya、LightWave 等）和后期特效/合成軟件（After Effect、Premiere、Digital Fustion、Combustion、Shake 等）［4］。

2 電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)要求

電視節(jié)目片頭的設(shè)計(jì)要求是：①片頭要有創(chuàng)意，主題明確。創(chuàng)意是片頭的靈魂；意境是片頭的生命，創(chuàng)意人員要善于運(yùn)用動(dòng)畫、聲音的優(yōu)勢，為片頭創(chuàng)意增添新的元素。②構(gòu)圖精致。畫面豐富，構(gòu)圖講究，鏡頭精美，色彩得體，特效運(yùn)用得當(dāng)，剪輯精練。③整體效果突出。畫面與音樂要協(xié)調(diào)統(tǒng)一，體現(xiàn)欄目特殊性和風(fēng)格，并具有較強(qiáng)的感染力；字幕與構(gòu)圖統(tǒng)一，色調(diào)與光效統(tǒng)一。④片頭語在內(nèi)容上要追求準(zhǔn)確精巧、簡潔賞心，形式上要追求多樣，畫面與文字力求相得益彰，音效和音樂的運(yùn)用應(yīng)恰如其分［5］。

在設(shè)計(jì)電視節(jié)目片頭時(shí)應(yīng)注意的問題是：①不要刻意追求片頭的“外在美”，場面的震撼力及特效的展示都不能太過，要把創(chuàng)意設(shè)計(jì)的思路中心點(diǎn)定格在節(jié)目動(dòng)畫片頭的深層次意蘊(yùn)上，即應(yīng)注重片頭的“內(nèi)在美”。②在對(duì)節(jié)目片頭動(dòng)畫進(jìn)行設(shè)計(jì)定位時(shí)，要避免畫面的隨意堆砌或出現(xiàn)毫無意義的視覺元素。③節(jié)目片頭動(dòng)畫應(yīng)在較短的時(shí)限里濃縮節(jié)目的定位與內(nèi)容。④片頭動(dòng)畫要有一定的內(nèi)涵、寓意和深度，這樣才能吸引觀眾反復(fù)觀賞，且百看不厭。⑤具有感染力的片頭動(dòng)畫是一個(gè)電視節(jié)目的門面，也是從一開始決定是否能夠鎖定觀眾收看本節(jié)目的殺手锏，動(dòng)畫場景的構(gòu)成、素材內(nèi)容、色彩、音樂、動(dòng)作都是增強(qiáng)感染力與烘托氣氛的重要因素［6］。

3 電視節(jié)目片頭的制作技術(shù)

電視節(jié)目片頭中主要運(yùn)用實(shí)際拍攝（視頻）元素、2D 元素以及3D 元素，再通過后期合成軟件將這些素材、元素進(jìn)行特效的處理和合成，將素材最終生成觀眾見到的電視節(jié)目片頭影片。近年來，各個(gè)電視臺(tái)對(duì)于自身節(jié)目品牌的打造有了新的思路與策略，十分重視對(duì)節(jié)目片頭的動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作。例如中央電視臺(tái)的水墨動(dòng)畫片頭，便是大手筆創(chuàng)意制作的典范。作為一個(gè)精彩節(jié)目序幕的片頭動(dòng)畫作品，將要傳播的視（聽）覺文化直接影響觀眾觀看節(jié)目的興趣，關(guān)系該節(jié)目的形象與品味。因此，研究節(jié)目片頭動(dòng)畫的制作技術(shù)，創(chuàng)作出更加精彩的電視節(jié)目片頭，是樹立節(jié)目形象及品牌的基礎(chǔ)。

3.1 電視節(jié)目片頭的動(dòng)畫制作流程

電視節(jié)目片頭的動(dòng)畫制作流程分為前期策劃與動(dòng)畫創(chuàng)意、音樂編輯與審定、設(shè)計(jì)動(dòng)畫分鏡頭、軟件制作、合成輸出成片等階段。在節(jié)目片頭動(dòng)畫制作時(shí)間分配表中，前期策劃與動(dòng)畫創(chuàng)意階段占用的時(shí)間較長，投入的精力較多。此階段應(yīng)對(duì)節(jié)目的性質(zhì)和內(nèi)容、節(jié)目可能吸引的受眾群體進(jìn)行抽樣分析與研究，并最終制定節(jié)目片頭動(dòng)畫的設(shè)計(jì)定位。音樂編輯與審定階段是根據(jù)節(jié)目風(fēng)格和節(jié)奏要求制作或?qū)ふ液线m的音樂，對(duì)音樂進(jìn)行剪輯，制成音樂小樣供節(jié)目組審定和修改。在設(shè)計(jì)動(dòng)畫分鏡頭時(shí)，由于制作人員專長不同，分平面、三維、后期合成三方面，在分配制作任務(wù)時(shí)，根據(jù)分鏡頭腳本分配人員制作。軟件制作階段主要是利用Photoshop、Flash、3Ds Max、Maya、After Effect 等軟件合成制作片頭。合成輸出成片階段主要用于調(diào)整片頭節(jié)奏和調(diào)色，將制作完成的動(dòng)畫分鏡頭與音樂合成輸出成片［7］。

3.2 水墨動(dòng)畫片頭制作技術(shù)

水墨動(dòng)畫片堪稱中國動(dòng)畫的一大創(chuàng)舉，它將傳統(tǒng)的中國水墨畫文化元素引入動(dòng)畫制作中，那種虛實(shí)結(jié)合的意境和輕靈優(yōu)雅的畫面使動(dòng)畫片的藝術(shù)格調(diào)有了重大的突破。與一般的動(dòng)畫片不同的是水墨動(dòng)畫沒有輪廓線，水墨在宣紙上自然渲染，渾然天成，一個(gè)個(gè)場景就是一幅幅逼真的水墨畫。角色的動(dòng)作和表情生動(dòng)形象，潑墨山水的場景豪放壯麗，柔和的筆調(diào)充滿詩意。它體現(xiàn)了中國畫“似與不似之間”的美學(xué)，具有深遠(yuǎn)的意境［8］。

水墨動(dòng)畫片分為二維水墨動(dòng)畫片和三維水墨動(dòng)畫片。二維水墨動(dòng)畫片的代表作品有《小蝌蚪找媽媽》、《牧笛》、《山水情》、《鹿鈴》等；三維水墨動(dòng)畫片的代表作品有《大禹治水》、《小池》、《山逸》、《夏》（見圖1）等。二維水墨動(dòng)畫片頭一般用Photoshop 和Flash 兩種軟件結(jié)合制作，主要的制作流程是：①用Photoshop 軟件制作出水墨效果相關(guān)素材和元素（Photoshop 中通過對(duì)畫筆的透明度調(diào)整可以控制筆刷的濃淡，壓感筆可以控制筆刷的粗細(xì)，通過制作的水墨筆刷就能直接畫出水墨的效果）；②在Flash 軟件里制作水墨動(dòng)畫效果（應(yīng)用模糊濾鏡特效），或通過在Photoshop 軟件里繪制更為真實(shí)的水墨效果的逐幀動(dòng)作，然后導(dǎo)到Flash 軟件里進(jìn)行逐幀編排。三維水墨動(dòng)畫片頭主要使用Maya（或3Ds Max）、After Effect、Premiere 等軟件結(jié)合來制作，主要的制作流程是：①前期制作；②分鏡故事板；③Layout；④骨骼設(shè)置蒙皮；⑤分鏡動(dòng)畫；⑥渲染；⑦后期特效制作與合成，配音配樂［9］。

圖1 三維水墨動(dòng)畫片《夏》

3.3 攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫片頭制作技術(shù)

攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫一般用來在二維軟件（如After Effect、Animo 等）里表現(xiàn)三維特效，基本上能模擬三維軟件的空間動(dòng)畫效果，它是制作電視節(jié)目片頭常用的方法之一。使用After Effect 軟件的攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫制作電視節(jié)目片頭的主要流程是：①在Flash 軟件里制作動(dòng)漫素材文件；②在After Effect軟件里新建合成組，將素材導(dǎo)入到“項(xiàng)目窗口”中；③創(chuàng)建背景圖層，打開3D 圖層開關(guān)，將所有圖層轉(zhuǎn)換為3D 圖層；④執(zhí)行“圖層”/“新建”/“攝像機(jī)”命令創(chuàng)建攝像機(jī)，在“攝像機(jī)設(shè)置”對(duì)話框中勾選“激活景深”復(fù)選框；⑤調(diào)整自定義攝像機(jī)及各圖層的三維空間位置；⑥調(diào)整“攝像機(jī)1”的位置及視圖；⑦分別創(chuàng)建燈光照明和環(huán)境照明，并調(diào)整燈光屬性；⑧設(shè)置“攝像機(jī)1”的景深效果和動(dòng)畫；⑨調(diào)整“攝像機(jī)1”的運(yùn)動(dòng)路徑；10 給電視節(jié)目片頭增加音效，并渲染輸出。按上述流程制作的一個(gè)時(shí)尚片頭實(shí)例如圖2所示。

圖2 攝像機(jī)運(yùn)動(dòng)動(dòng)畫制作實(shí)例

3.4 組合型動(dòng)畫片頭制作技術(shù)

組合型動(dòng)畫片頭一般包括二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫的組合片頭、動(dòng)漫與視頻的組合片頭。在電視節(jié)目片頭的制作實(shí)踐中證實(shí)：二維動(dòng)畫片頭在場景的表現(xiàn)力上不如三維動(dòng)畫片頭效果好；可是在動(dòng)畫角色的夸張、形象、幽默的表現(xiàn)力層面及動(dòng)畫的交互控制力上，三維動(dòng)畫片頭明顯遜色于二維動(dòng)畫片頭。假如將二維的角色組合三維的場景、將三維的模型組合二維的貼圖、將三維動(dòng)畫組合交互性的二維動(dòng)畫、將二維動(dòng)畫與三維動(dòng)畫穿插運(yùn)用在同一個(gè)片頭中，便可以揚(yáng)長補(bǔ)短，制作出更加精彩的動(dòng)畫片頭。例如，筆者原創(chuàng)的組合型動(dòng)畫片頭《中國風(fēng)》的主要制作流程是：①使用Photoshop 和Flash 兩種軟件制作二維動(dòng)畫；②使用3Ds Max 和After Effect 兩種軟件制作三維動(dòng)畫及特效；③使用Premiere 軟件將二維和三維動(dòng)畫片頭巧妙地組合在一起?！吨袊L(fēng)》的“長城”三維動(dòng)畫分鏡頭如圖3 所示。

圖3 組合型動(dòng)畫片頭《中國風(fēng)》

動(dòng)漫與視頻的組合型動(dòng)畫片頭制作技術(shù)的兩種實(shí)現(xiàn)方法是：①穿插組合技術(shù)。將動(dòng)漫與視頻素材導(dǎo)入到Premiere 軟件的“時(shí)間線”窗口中，依據(jù)片頭的情節(jié)需要，將動(dòng)漫素材與視頻素材進(jìn)行穿插排列（即適于動(dòng)漫表現(xiàn)的片頭段用動(dòng)漫表達(dá)，適于視頻表現(xiàn)的片頭段用視頻表達(dá)），構(gòu)成組合型動(dòng)畫片頭。②“偽”與“真”的組合技術(shù)。即將動(dòng)漫的角色元素（偽）與視頻人物/場景元素組合在一起，實(shí)現(xiàn)“偽”與“真”融合的效果。例如，中央電視臺(tái)的《小小智慧樹》節(jié)目、湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》（啦啦歌）（見圖4）等節(jié)目片頭，便運(yùn)用了動(dòng)漫與視頻的組合型動(dòng)畫制作技術(shù)，增加了節(jié)目的幽默感和吸引力。

圖4 《快樂大本營》節(jié)目片頭

3.5 高級(jí)編程動(dòng)畫片頭制作技術(shù)

使用Flash 軟件及Aciton Script 腳本語句，能制作出精彩的動(dòng)畫片頭分鏡頭。以宿州凹凸廣告?zhèn)髅焦驹瓌?chuàng)的《泗州戲》電視節(jié)目片頭制作為例（見圖5）。片中“花瓣”的飄落動(dòng)畫用AS 語句實(shí)現(xiàn)（“花瓣”變量名定義為“petal”），即在Flash 軟件“動(dòng)作”圖層的第1 幀上添加以下核心代碼［10］：

在第2 幀上添加代碼：

在第3 幀上添加以下代碼：

圖5 《泗州戲》片頭

4 結(jié)語

隨著動(dòng)漫制作、計(jì)算機(jī)多媒體等技術(shù)的不斷進(jìn)步以及觀眾審美水平的不斷提高，未來的電視節(jié)目片頭設(shè)計(jì)必須從片頭的內(nèi)涵、精髓出發(fā)，在意境處下功夫，特別是注重創(chuàng)意化的專業(yè)總體形象設(shè)計(jì)，注重個(gè)性形象展示，在動(dòng)漫制作技術(shù)上應(yīng)精益求精，這樣才能力求以差異化的形象戰(zhàn)略贏得觀眾更深層次的情感認(rèn)同，從而擴(kuò)大節(jié)目的受眾面。下一步要做的研究工作是通過mel 語言（Maya 軟件的內(nèi)置語言）編程實(shí)現(xiàn)節(jié)目片頭的三維場景快速建模，從而提高制作三維動(dòng)畫片頭的技術(shù)水平。

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