國民休閑新趨勢與海南發(fā)展大機遇

夏魯平

一、國民休閑出現(xiàn)新趨勢

回歸鄉(xiāng)村回歸生態(tài)、體驗經(jīng)濟和避寒型長宿休閑是21世紀(jì)我國國民休閑的新趨勢。

1.回歸鄉(xiāng)村回歸生態(tài)。

這種休閑方式在發(fā)達國家和地區(qū)已經(jīng)蔚然成風(fēng)。法國地區(qū)發(fā)展與活動代表團（DATAR）在2003年9月公布的報告《2020年法國鄉(xiāng)村向何處去？》中指出，“對鄉(xiāng)村的眷戀很可能會成為延續(xù)未來幾十年的潮流。鄉(xiāng)村不再是一個農(nóng)業(yè)世界，也不再是一個被現(xiàn)代社會發(fā)展腳步忽略的角落。人口遷徒的總體方向已經(jīng)完全改變。這一點在年輕一代身上體現(xiàn)得尤其明顯。目前27%的城鎮(zhèn)居民表示他們希望在鄉(xiāng)村定居?！笔聦嵰呀?jīng)驗證了這個判斷，法國目前已經(jīng)有大約25%的人口（1300萬人）居住在農(nóng)村，但是其中真正的農(nóng)業(yè)勞動者只有73.5萬，，在農(nóng)村居住的非農(nóng)戶占到96%。

在亞洲的日本，近30年來城里人入住鄉(xiāng)村也是一種時髦。1960年日本全國居住在農(nóng)村中的非農(nóng)戶是381萬戶（另外鄉(xiāng)村農(nóng)戶有595萬戶），1990年則達到2033萬戶（鄉(xiāng)村農(nóng)戶減少到387萬戶），增加4倍多。在農(nóng)村居住的非農(nóng)業(yè)戶超過80%。據(jù)說，日本目前青年人最青睞的就是半農(nóng)半X的生活。

臺灣1980年代才開始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，但是到目前已經(jīng)劃定休閑農(nóng)業(yè)區(qū)67個，擁有休閑農(nóng)場1124家和農(nóng)民營業(yè)民宿約8000家。到2004年僅休閑農(nóng)業(yè)就提供了18萬個就業(yè)機會，2008年時休閑農(nóng)業(yè)的產(chǎn)值超過17億人民幣。

近年來，我們的國民休閑也出現(xiàn)了回歸鄉(xiāng)村的潮流。

北京市1990年代初期開始發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，歷經(jīng)自發(fā)萌芽起步、政府引導(dǎo)成長、規(guī)范管理引導(dǎo)和品質(zhì)提升發(fā)展等階段，已經(jīng)成為目前區(qū)域性的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，在市郊的一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)，休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游成為農(nóng)民增收的主要來源。2010年，全市開展觀光休閑服務(wù)的農(nóng)業(yè)園達到1294個，其中市級觀光園95個，市級民俗旅游村184個，市級鄉(xiāng)村民俗旅游接待戶9512個。

四川成都市是全國農(nóng)家樂的發(fā)源地，從1980年代末期開始，走出一條“政府主導(dǎo)、集體運作、農(nóng)戶參與”的發(fā)展道路，到2008年底，已經(jīng)建成全國農(nóng)業(yè)旅游示范點6個，特色旅游鎮(zhèn)6個，旅游特色村11個，“農(nóng)家樂7000余家（證照齊全者3090家），當(dāng)年鄉(xiāng)村接待游客4525.5萬人次，收入超過17億元，帶動3.6萬人的直接就業(yè)和50萬人的間接就業(yè)，實現(xiàn)稅收5153.67萬元。

據(jù)中國地理學(xué)會鄉(xiāng)村景觀與休閑產(chǎn)業(yè)研究會統(tǒng)計，2010年全國已經(jīng)建成1萬多個休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)和鄉(xiāng)村旅游景區(qū)（點）以及150萬家農(nóng)家樂，直接從業(yè)的農(nóng)民近400萬，全國城市居民出游中選擇鄉(xiāng)村旅游的占70%。

2.避寒型長宿休閑。

日本學(xué)者2000年提出長宿休閑概念（long stay），泛指“在非常住地逗留2周以上的休閑旅游”。由于冬季溫暖的氣候，美國的佛羅里達和歐洲的西班牙在20世紀(jì)末就開始成為歐美避寒候鳥一族的長宿休閑首選之地。佛羅里達州1700萬人口，到這里定居的來自各地的候鳥老人已經(jīng)接近400萬，“銀發(fā)產(chǎn)業(yè)”帶給佛羅里達州700億美元的收入，遠遠超過美國另外一個熱帶地區(qū)夏威夷每年100億美元的旅游業(yè)收入。

中國2003年的“非典”疫情大流行刺激民眾轉(zhuǎn)變消費觀念珍惜現(xiàn)時生命，避寒型長宿休閑漸成潮流，海南已經(jīng)成為這些“避寒型候鳥一族“的首選地。目前，三亞、五指山、陵水、瓊海等地的購房者80%以上、海口購房者60%以上都是島外客戶，其中大多是計劃來瓊避寒的銀發(fā)族。五指山一處樓盤被山西忻州師范的職工購去425套，瓊海一棟高層商品樓被新疆軍區(qū)為退休將軍一次買斷，都是典型案例。2010年海南接待觀光游客數(shù)量為2587萬人次，但三亞市的“候鳥一族”已達20萬，全省的長宿休閑“住客”估計超過30萬人，按照人均逗留5個月150天計算，折合為4500萬人次，超過觀光客近一倍。據(jù)中改院的一份報告估計，到2011年外地在海南逗留的候鳥峰值達63萬人次。

中國正在經(jīng)歷著世界歷史上最大規(guī)模、速度最快的老齡化過程，全國2011年年底年齡60歲以上的銀發(fā)族達1.85億，加上55-60歲的女性接近2億，爭取其中1%的人冬天來海南長宿休閑，按照每人逗留100天計算，就是2億人/天的數(shù)量。而在未來20年的時間里，中國的銀發(fā)族每年都還有近千萬人的凈增數(shù)量，海南潛在的長宿休閑客源數(shù)量驚人。

3.體驗經(jīng)濟。

體驗經(jīng)濟是我國剛剛興起的一種新潮流。城里人在城郊乃至周邊農(nóng)村承包小塊農(nóng)地體驗農(nóng)事已經(jīng)成為一種時髦，這種20世紀(jì)初期就在歐洲出現(xiàn)，最早是德國的市民農(nóng)園，后來推廣到日本、臺灣和加拿大等許多國家和地區(qū)，德國市民農(nóng)園的社員目前達到80萬，加拿大的溫哥華市現(xiàn)在已經(jīng)有超過兩千戶市民租用市民農(nóng)園的土地躬耕隆畝，雖然每塊地只有20平方米，但是租地者也樂不可支，已經(jīng)人滿為患，無地可租了。北京郊區(qū)也出現(xiàn)了這種新模式，人民大學(xué)鄉(xiāng)村建設(shè)中心和海淀區(qū)人民政府2008年聯(lián)合在當(dāng)?shù)亟⒘诵∶H市民農(nóng)園，占地130畝的園區(qū)，2009年招募的成員為54戶，2010年已經(jīng)開展到370戶，相關(guān)網(wǎng)頁的點擊率超過20萬，目前全國移植這種模式建立的市民農(nóng)園已經(jīng)達到21家。

4.中國城鎮(zhèn)化和老齡化的加速使得三大消費新潮流更加迅猛。

2012年，中國城鎮(zhèn)常住人口已經(jīng)過半達到6.9億，占總?cè)丝诘谋戎貫?1.27%。同樣的城鎮(zhèn)化過程，英國用去了120年，美國用去40年，中國只用了22年。專家估計，中國的城鎮(zhèn)化還將以每年大約增長1個百分點的速度繼續(xù)增長約20年，這樣，每年城鎮(zhèn)人口的增長將超過1400萬。

中國老齡人口（60歲以上）預(yù)計每年增長1000萬，到2025年將達到3億，2033年達到4億。這種增長在大城市表現(xiàn)尤其明顯。僅以北京為例，2011年常住人口中老齡人口為280萬，預(yù)計到2015年將達到360萬。

2011年中國人均GDP已經(jīng)超過5000美元。伴隨著國民富裕程度的不斷提高，城鎮(zhèn)人口的生態(tài)休閑需求和老齡人口的長宿休閑需求未來的市場容量將是空前巨大，在世界范圍也是絕無僅有的。

二、抓住新機遇實現(xiàn)大發(fā)展

1.獨特的熱帶氣候優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢。

海南在全國獨特的熱帶氣候優(yōu)勢與生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢實現(xiàn)疊加效益，正在成為滿足國民三大消費新需求的最佳目的地，前景可觀。

舒適的氣候。海南擁有國內(nèi)少有的舒適氣候。中國只有1.2%的熱帶國土（含臺灣），其中1/3在海南，熱帶國土占國土面積的千分之一，全部在海南。這種資源的稀缺性，在全球12個超過一億人口的超級國家（印度、巴基斯坦、孟加拉、印度尼西亞、尼日利亞、巴西、墨西哥、日本、俄羅斯、歐盟、美國、中國）中是絕無僅有的。

現(xiàn)代氣象學(xué)綜合考量濕度與溫度對人體舒適感覺的影響，設(shè)計出溫濕度指數(shù)公式，并且測算出生理氣候評價指標(biāo)。以?？跒槔?，這里全年均適宜旅游活動，其中的10月到次年4月基本屬于舒適氣候（1月稍涼），既適宜旅游也適宜休閑療養(yǎng)（參見下面表格數(shù)字）。

生理氣候評價指標(biāo)

生理氣候評價指標(biāo)

良好的生態(tài)?！?010年海南省經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示了全省和海口良好的生態(tài)狀況。全省城鎮(zhèn)環(huán)境空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)為100%，所有檢測城鎮(zhèn)環(huán)境空氣質(zhì)量均達到或優(yōu)于居住區(qū)空氣質(zhì)量國家二級標(biāo)準(zhǔn)，其中94.8%的檢測日符合國家一級標(biāo)準(zhǔn)，達到自然保護區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)的空氣質(zhì)量水平。全省82.8%的監(jiān)測河段、94.4%的監(jiān)測湖庫達到或優(yōu)于可作為集中式生活飲用水源地的國家地表水Ⅱ類標(biāo)準(zhǔn)，南渡江水質(zhì)保持優(yōu)良狀態(tài)。全島絕大部分近岸海域水質(zhì)保持清潔狀態(tài)，一、二類海水占88.9%。

2.海南大發(fā)展歷史機遇的“二一六三”。

“二”：擁有良好生態(tài)和熱帶氣候的海南島面臨著公元前110年劃入中國版圖2000余年來最大的發(fā)展機遇；

“一”：在今天全球12個超過一億人口的巨型國家或經(jīng)濟體中，海南在國內(nèi)的熱帶資源稀缺程度屬第一；

“六”：經(jīng)過60余年發(fā)展海南具備了把握此歷史機遇的基礎(chǔ)；

“三”：30余年改革開放帶給中國富裕起來的8.9億的城鎮(zhèn)人口和1.85億的銀發(fā)族，他們有對海南休閑服務(wù)的巨大需求。而未來20年的時間里，前者每年還在凈增1400萬，后者也在每年凈增1000萬。

3.對策建議。

（1）更新理念，做足做好海南絕對比較優(yōu)勢的文章，充分發(fā)揮土地的三種潛力：肥力、承載力、區(qū)位魅力。

（2）農(nóng)民組織起來、企業(yè)加入進來，形成集群效益。

（3）發(fā)揮農(nóng)墾的更大作用，實現(xiàn)第三次創(chuàng)業(yè)。

（4）堅持“以農(nóng)富農(nóng)+以旅富農(nóng)”的特色大陸，走出一條“城鄉(xiāng)互助互惠，共建和諧家園”的新路徑，真正實現(xiàn)綠色崛起。