淺談縣級新聞媒體在新媒體形勢下的發(fā)展路徑選擇

崔旭　溫嘉玉

【摘 要】面對不斷變化的社會生活，面對各種新媒體的挑戰(zhàn)，作為最基層的新聞媒體—縣級電視臺更應(yīng)立足自身接地氣的優(yōu)勢，“身”在基層，“腳”在一線，將新聞觸角延伸到普通生活最前沿，拓開新境界，貼近并贏得觀眾。

【關(guān)鍵詞】縣級臺；新媒體；創(chuàng)新；融合

伴隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，新媒體以其與生俱來的時效性、開放性和傳播形式的多樣性給電視新聞媒體帶來了巨大沖擊。作為最基層的電視新聞媒體—縣級臺受到的影響最大，如何擺脫困境，在夾縫中求生存，成為必須應(yīng)對的問題。縣級新聞媒體身在基層，具有接“地氣”的固有優(yōu)勢，要把新媒體帶來的挑戰(zhàn)當(dāng)做機(jī)遇，探索出一條基層新聞媒體發(fā)展的新路徑。

1.縣級新聞媒體的優(yōu)勢和存在的問題

新媒體打破時間、地域界限，實(shí)現(xiàn)了實(shí)時快捷傳播。對于越來越多的人而言，能最快了解到新聞的途徑不再是電視和報(bào)紙，而是微博等網(wǎng)絡(luò)新媒體。但縣級新聞媒體處在最基層，最容易走進(jìn)群眾和受眾，具備了天然的優(yōu)勢。

1.1地域和時間優(yōu)勢

縣級臺最靠近基層群眾和普通生活，擁有伸向社會各個角落的新聞觸角，具有地域優(yōu)勢和“第一時間”的優(yōu)勢。新聞無處不在，新聞時時發(fā)生，第一時間趕到現(xiàn)場，采集第一手資料，為縣級臺編輯記者提供了有利條件。如筆者所在的縣級電視臺，記者們就在長白山腳下的廣闊鄉(xiāng)村采寫了許多鮮活的新聞，如《秋采大豐收、農(nóng)民鼓腰包》、《“土專家”大作為》等等，生動地反映了新時代新農(nóng)民的奮斗與生活，這就是地域優(yōu)勢的成果。

1.2注意力和人際優(yōu)勢

縣級臺與所在地區(qū)有著天然的親近關(guān)系，但從新聞的接近性上來看，普通受眾更關(guān)注城市建設(shè)、社會生活等相關(guān)話題以及對話語權(quán)的訴求。基層新聞資源直接、豐富，更容易發(fā)現(xiàn)或搜集到有價值又為受眾關(guān)注的新聞線索，受眾也更易于參與、關(guān)心并傳遞，從而做出更有吸引力的新聞節(jié)目。同時，縣級臺大都是土生土長的“土記者”，“土記者”利用人際優(yōu)勢，無論到哪個鄉(xiāng)、哪個村、哪個戶都可以隨時隨地進(jìn)行采訪。我們的記者通過深入社區(qū)、鄉(xiāng)村開展“五有一創(chuàng)”、“三項(xiàng)工程”、新農(nóng)村建設(shè)等專題采訪，建立了很好的人際關(guān)系，掌握了第一手的新聞素材。這些，便成了取之不盡的“新聞源”。

1.3覆蓋面和人員優(yōu)勢

黨和政府高度重視廣播電視的落地覆蓋，這使得縣級電視臺通過無線發(fā)射、微波傳輸和有線電視信號等多種方式，進(jìn)一步擴(kuò)大了在當(dāng)?shù)氐母采w面，城區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)的覆蓋率一般超過95%。

盡管相對于新媒體的快捷與多樣性，縣級新聞媒體有著接地氣的種種優(yōu)勢，但由于許多記者編輯“身”在基層，“腳”卻不在一線，往往把“優(yōu)勢”變成“劣勢”了。在新媒體的沖擊下，不求有所作為，只求穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)過日子，導(dǎo)致報(bào)道缺乏新意。或者把新聞專欄改頭換面，內(nèi)容換湯不換藥，報(bào)道乏善可陳，忽視了新聞的源頭在基層、鮮活的新聞在生活實(shí)踐中。這樣不能準(zhǔn)確的體會和傳達(dá)群眾的呼聲與建議，就得不到群眾的信任，自然無法贏得受眾的關(guān)注了。

2.做接地氣的新聞媒體—縣級電視臺的拓展融合之路

“有一種是危機(jī)的作用的主體不僅有足夠的克服危機(jī)的機(jī)能，還能利用危機(jī)推動整體向著理想狀態(tài)發(fā)展，即將危機(jī)轉(zhuǎn)化為發(fā)展的契機(jī)?！保ā吨袊娨暜a(chǎn)業(yè)的危機(jī)與轉(zhuǎn)機(jī)》）對于縣級新聞媒體來說，新媒體的沖擊不如說是一種轉(zhuǎn)機(jī)，為亟待發(fā)展的自身帶了新的可能?；鶎犹斓貙?，縣級電視臺要正視新媒體，把挑戰(zhàn)當(dāng)作機(jī)遇，發(fā)揮自身固有的優(yōu)勢，以更貼近普通百姓的新聞內(nèi)容與形式來適應(yīng)傳媒新格局，并探索出一條適合基層臺發(fā)展的新路徑。

2.1實(shí)現(xiàn)新聞本土化，“三入”唱好“地方戲”

受眾最關(guān)心的就是自身空間發(fā)生的新聞和發(fā)生在自己身邊的事，作為最基層的縣級臺要爭取觀眾就是要滿足他們的心理需要，實(shí)現(xiàn)新聞本土化，兼有時政，貼近民生，既反映焦點(diǎn)熱點(diǎn)，又服務(wù)百姓生活。而對于記者編輯來說，要帶回鮮活、生動的報(bào)道，就要做到“三入”：即身入、心入、感情入。“身入”就是深入反映社情民意的新聞現(xiàn)場，反映當(dāng)?shù)仄胀ㄈ说南才罚从匙罨鶎尤罕姷纳a(chǎn)生活和訴求?！靶娜搿?，增強(qiáng)新聞敏感性，發(fā)現(xiàn)真正有新聞價值的東西，寫出真實(shí)可信的報(bào)道。2011年，筆者所在的縣級臺采訪建黨九十周年光輝歷程系列報(bào)道時，請來了一位當(dāng)年階級教育展覽館的老館長作為顧問。在與他的攀談中，記者發(fā)現(xiàn)這位老館長就是一位有故事的人，他堅(jiān)守著已半廢棄的石人血淚山死難礦工紀(jì)念碑已經(jīng)二十多年了。記者隨即再次來到這里，采寫了《血淚山在流淚》、《一個人的堅(jiān)守》兩篇報(bào)道，反映了歷史遺址面臨的困境以及一個人對信念的默默堅(jiān)守?！案星槿搿?，這種感情，不是憐憫的感情，不是同情的感情，而應(yīng)該是與百姓與觀眾同進(jìn)退共冷暖的感情。這里是熟悉的家鄉(xiāng)，采訪對象常常就是身邊的人，真正感情上的貼近，讓基層新聞媒體的根扎得更深。如我們的生活欄目記者采寫系列報(bào)道《十年舊傷》，講述了一個正值青春妙齡的農(nóng)村女大學(xué)生因一場醫(yī)療事故所受的傷害。在采訪中，記者對她與家人的遭遇感同身受，采寫新聞的同時，還積極幫助她尋求法律途徑解決。真實(shí)感人的系列報(bào)道受到觀眾的廣泛關(guān)注，也收到了良好的社會反響。

2.2貼近生活，擴(kuò)大公眾參與面

在媒體競爭中，電視新聞直面觀眾更加貼近，而作為最基層的縣級臺，更是有著這種天然的優(yōu)勢。在保持應(yīng)有的權(quán)威性的同時，應(yīng)從報(bào)道內(nèi)容和形式上盡量貼近觀眾需求，通過生活化的報(bào)道，拉近與受眾的距離，產(chǎn)生與受眾之間的親切交流感覺，引發(fā)共鳴，從而吸引更多的人到電視機(jī)前獲取最新鮮的信息。要真正貼近百姓生活，就不能僅僅依靠廣播電視記者的采訪力量?？h級新聞媒體在發(fā)揮自身專業(yè)性特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，還可以倚仗社會力量，增加新聞線索的來源?？梢酝ㄟ^無數(shù)基層的普通朋友，發(fā)展一批鄉(xiāng)村、社區(qū)報(bào)道員，擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥鼙妼π侣劰?jié)目的參與面。如紹興縣廣播電視臺對民生新聞節(jié)目進(jìn)行改版，開辟了“你拍我播”專欄。觀眾看到有意義的事件，用手機(jī)或相機(jī)拍下照片或視頻，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)送到節(jié)目組。經(jīng)過一段時間的嘗試，節(jié)目組已有幾十位固定的“編外記者”，為節(jié)目提供了豐富的內(nèi)容。同時，觀眾互動，參與討論，擴(kuò)大節(jié)目的影響，吸引了觀眾注意力的聚焦。

2.3稼接媒體，融合創(chuàng)新

加拿大著名傳播學(xué)家麥克盧漢說：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展，新媒介的出現(xiàn)并不意味舊媒介的消亡?！毙畔鞑ゼ夹g(shù)的飛速發(fā)展以及各種新媒體的不斷涌現(xiàn)，在帶來沖擊的同時，也為縣級電視臺改善現(xiàn)有業(yè)務(wù)、擴(kuò)大受眾范圍提供了眾多新的手段、渠道、平臺和終端?？h級新聞媒體正在將關(guān)注焦點(diǎn)投向從媒體整合中尋求新的發(fā)展，取人之長，補(bǔ)己之短。在現(xiàn)有傳播渠道上基礎(chǔ)上，密切關(guān)注微博、微信等新的傳播手段，主動嵌入新媒體的版圖，開辟新的傳播陣地。充分利用在當(dāng)?shù)厥鼙娭杏杏绊懥Φ闹鞒秩?、記者，開通微博、微信，拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播渠道，與新聞節(jié)目形成良性互動，提高節(jié)目吸引力和傳播力。關(guān)注本地有代表性的網(wǎng)上論壇和社區(qū)，及時獲取突發(fā)事件和即時性事件的新聞線索。用理性、善意有建設(shè)性的深度報(bào)道，讓更多的本地觀眾通過最親近的媒體來了解身邊正在發(fā)生的新聞事件，提升縣級電視臺的影響力。

縣級電視臺已經(jīng)走過了30年風(fēng)風(fēng)雨雨。在媒體市場越來越多元化的今天，縣級電視新聞媒體迎接著自媒體對傳播模式的全新挑戰(zhàn)，唯有立足貼近受眾接地氣的天然優(yōu)勢，積極擁抱新技術(shù)，將壓力變?yōu)閯?chuàng)新的動力，在變革中尋求融合之道，才能在日益激烈的媒體競爭擁有更廣闊的發(fā)展空間。

【參考文獻(xiàn)】

[1]陳穎.縣級電視臺在新媒體沖擊下的路徑選擇.

[2]蔡明恩.關(guān)于縣級電視臺未來發(fā)展方向的一些思考.