安徽省入境游客消費(fèi)變動研究

秦 玲

（安徽財(cái)經(jīng)大學(xué) 工商管理學(xué)院，安徽 蚌埠233041）

1 引言

安徽省位于中國中部，具有豐富的自然與人文資源，擁有大量特色鮮明、價值高檔的旅游景區(qū)，其中黃山、西遞宏村、九華山、天柱山和天堂寨均是高檔次的旅游資源；加上安徽省極具特色的徽文化，對入境游客產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力，招徠眾多入境游客來皖旅游。從2001年至2010年，安徽省無論是從接待入境游客人數(shù)上還是從國際旅游外匯收入上都取得了很大的進(jìn)步［1］。安徽省入境旅游人數(shù)和收入的快速增長是多種原因促成的結(jié)果，既包括旅游資源價值稟賦的提高，也包括近年來接待設(shè)施的逐步完善和服務(wù)質(zhì)量的提升。然而數(shù)量的增長并不能說明安徽入境游客消費(fèi)的發(fā)展就是健康合理的，還需要對安徽省入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究。

2 數(shù)據(jù)來源、研究思路和研究方法

2.1 數(shù)據(jù)來源

由于統(tǒng)計(jì)口徑與方法的不同，不同的統(tǒng)計(jì)年鑒和抽樣調(diào)查資料中安徽入境旅游的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可能有些差異，因此本文全部使用出自《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，來消除統(tǒng)計(jì)原因帶來的差異。根據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，游客消費(fèi)分為9個方面，即長途交通、市內(nèi)交通、住宿、餐飲、游覽、購物、娛樂、郵電通訊和其他服務(wù)。從2002至2011年出版的《中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒》采集了從2001年至2010年安徽省入境旅游外匯收入、接待入境游客人數(shù)、入境游客人均天消費(fèi)構(gòu)成中各項(xiàng)目消費(fèi)的構(gòu)成比例等數(shù)據(jù)。其中，2003年的某些數(shù)據(jù)因“非典”遺失。

2.2 研究思路和方法

本文首先分析從2001年至2010年安徽入境游客消費(fèi)水平的變動并進(jìn)行評價，再對入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)變動進(jìn)行分析和評價。研究方法如下：

2.2.1 入境游客消費(fèi)水平評價。學(xué)者厲以寧提出居民消費(fèi)的3種模式，即同步型消費(fèi)、滯后型消費(fèi)、早熟型消費(fèi)［2］（P125）。筆者將這3種模式引入入境游客消費(fèi)，將入境游客消費(fèi)分為3種模式，這3種消費(fèi)模式是根據(jù)入境游客消費(fèi)支出水平增長和旅游外匯總收入增長是否協(xié)調(diào)一致進(jìn)行區(qū)分的。同步型消費(fèi)是指入境游客旅游消費(fèi)增長與旅游外匯收入增長是一致的，兩者協(xié)調(diào)變化；滯后性消費(fèi)是指入境游客旅游消費(fèi)增長落后于旅游外匯增長；早熟型消費(fèi)是指入境游客消費(fèi)增長超前于旅游外匯總收入的增長［3］（P20）。

運(yùn)用入境游客消費(fèi)支出增長指數(shù)與旅游外匯收入增長指數(shù)之比來衡量兩者的協(xié)調(diào)程度，定義這個比值為Q值，如下式：

在式（1）中，Q為入境游客消費(fèi)支出增長與入境旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)；CI為入境游客消費(fèi)支出增長指數(shù)，由當(dāng)年與上年游客消費(fèi)之比計(jì)算得出；FI為旅游外匯總收入增長指數(shù)，通過當(dāng)年與上年旅游外匯收入計(jì)算得出。若Q等于1，說明消費(fèi)為同步型消費(fèi)；若Q小于1，說明消費(fèi)為滯后型消費(fèi)；當(dāng)Q大于1，說明消費(fèi)為早熟型消費(fèi)。

2.2.2 入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理度評價。對入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理度的評價是用旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β衡量的；旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)是將某年入境游客非基本消費(fèi)占總消費(fèi)的比例除以入境游客基本消費(fèi)占總消費(fèi)的比例得出的；β的值越大，說明入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)越合理［4］（P52）。

3 安徽省入境游客消費(fèi)變動分析

3.1 入境游客消費(fèi)水平分析

3.1.1 入境游客消費(fèi)水平變動。入境游客的消費(fèi)水平高低能夠反映一個國家或地區(qū)接待入境游客的能力和滿足入境游客需求的程度，是一個比較綜合性的反映本地旅游業(yè)發(fā)展水平的指標(biāo)。從絕對量的增加可以看出，入境游客在安徽省旅游花費(fèi)是逐年遞增的，這說明安徽省入境旅游正具有良好的發(fā)展勢頭，安徽省著名的5A級景點(diǎn)如黃山風(fēng)景區(qū)、九華山風(fēng)景區(qū)等在國際上的知名度也越來越大（見表1）。

表1 2001至2010年安徽省接待入境游客人均天消費(fèi)（美元／天）

3.1.2 入境游客消費(fèi)水平的評價。按照研究方法中所述的評價方法，計(jì)算入境游客消費(fèi)支出增長與入境旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)度指數(shù)Q，結(jié)果見表2。

表2 Q值

從表2可以看出，2001到2010年間的Q值都低于1，這代表安徽省入境游客消費(fèi)水平的發(fā)展是與國家旅游外匯收入不一致的，安徽省入境游客消費(fèi)水平滯后于安徽旅游業(yè)的發(fā)展，安徽省入境游客消費(fèi)是滯后型消費(fèi)模式。這個結(jié)論從數(shù)量方面也有表現(xiàn)，入境游客人均消費(fèi)支出10年的增長速度不超過1%，而國際旅游外匯收入凈增長將近6倍，很明顯入境游客消費(fèi)是落后于旅游業(yè)快速發(fā)展的。

3.2 入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

3.2.1 入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變動。游客消費(fèi)包含基本消費(fèi)和非基本消費(fèi)?；鞠M(fèi)主要包括餐飲、住宿、交通、游覽等滿足游客基本需求的項(xiàng)目；非基本旅游消費(fèi)包括購物、娛樂休閑、郵電通訊等彈性較大的項(xiàng)目［5］（p17）。在入境游客人均基本旅游消費(fèi)中，長途交通所占比例最大，從2001年到2010年逐步增長，這與安徽省加大投入力度建設(shè)道路、機(jī)場及其配套設(shè)施有關(guān)。市內(nèi)交通的比例變化不大，這主要是由于入境游客多采用報(bào)團(tuán)的形式，由旅行社提供大巴。游覽消費(fèi)在10年中幾乎沒有起伏，這說明了安徽省入境旅游游覽接待項(xiàng)目比較固定，也說明了安徽省對游覽接待設(shè)施的投入較少，需要進(jìn)一步加大。住宿消費(fèi)的比例在2006年增加到最高之后緩慢降低。餐飲消費(fèi)呈現(xiàn)先增后減的趨勢（表3）。

表3 安徽省入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)

作為一類高彈性的消費(fèi)，發(fā)展非基本旅游消費(fèi)能夠帶動旅游業(yè)的發(fā)展，帶動旅游目的地娛樂業(yè)的發(fā)展，并刺激當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的銷售，從而增加經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。因此，非基本旅游消費(fèi)比基本旅游消費(fèi)具有更大的發(fā)展空間。

3.2.2 入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理度的評價。計(jì)算10年間入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)β如下：

表4 安徽入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)

根據(jù)表4中的數(shù)據(jù)可知，安徽省在2001年至2010年間入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)合理程度呈先增后減的態(tài)勢。其中合理化程度2004年達(dá)到最高，當(dāng)年出現(xiàn)了10年間最優(yōu)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。從2002年到2006年這5年間，入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)高級化指數(shù)均大于1，非基本消費(fèi)比例高于基本消費(fèi)比例，旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢。而在其余年間的高級化指數(shù)小于1，在2007年達(dá)到最低。非基本消費(fèi)比例下降的趨勢與安徽省入境旅游的發(fā)展不相協(xié)調(diào)，優(yōu)化安徽省入境游客結(jié)構(gòu)已經(jīng)成為急需解決的問題。

4 結(jié)論

綜上所述，安徽省入境游客消費(fèi)無論在“十五”期間還是“十一五”期間在數(shù)量上都有了提高，但均滯后于旅游業(yè)的發(fā)展，屬于滯后型消費(fèi)模式。從2001年到2010年入境游客消費(fèi)增長與旅游業(yè)發(fā)展適應(yīng)指數(shù)Q值不斷降低，這說明安徽省入境游客消費(fèi)已經(jīng)呈現(xiàn)越來越落后于旅游業(yè)發(fā)展的趨勢。在入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)上，“十五”期間基本消費(fèi)比重降低，非基本消費(fèi)比重增加，入境消費(fèi)結(jié)構(gòu)在逐漸改善；“十一五”期間，基本消費(fèi)比重開始緩慢增長，非基本消費(fèi)出現(xiàn)下降趨勢。在具體消費(fèi)項(xiàng)目上，長途交通占最大比例，購物、娛樂和餐飲比重偏低。因此，改善入境游客消費(fèi)環(huán)境，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，發(fā)展娛樂、餐飲和購物，提供具有特色的旅游商品，提供更高檔次、更具內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品來調(diào)整入境游客消費(fèi)結(jié)構(gòu)，將會成為安徽省入境游客消費(fèi)與旅游業(yè)同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

［1］國家旅游局.中國旅游統(tǒng)計(jì)年鑒［R］.北京：中國旅游出版社，2011.

［2］厲以寧.中國宏觀經(jīng)濟(jì)的實(shí)證分析［M］.北京：北京大學(xué)出版社，1992.

［3］席建超，甘萌雨，吳普，等.中國入境游客旅游消費(fèi)變動的實(shí)證分析［J］.旅游學(xué)刊，2008，（5）：18-22.

［4］鄧淇中，何俊陽，潘芬萍.中部六省入境旅游消費(fèi)的區(qū)域差異研究［J］.廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，（2）：48-55.

［5］李一瑋.對入境旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)狀況的分析與思考［J］.國際經(jīng)濟(jì)合作，2004，（7）：17-19.