傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路

摘 要：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園以湖南廣電為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢依托，遵照湖南省委省政府發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略布局推進(jìn)其產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。2017年12月至今的四年時間，園區(qū)不斷探索科學(xué)的頂層設(shè)計(jì)、體制機(jī)制與政策的創(chuàng)新、科文的融合、生態(tài)的優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)制的守正創(chuàng)新，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、鏈條重塑、吸引企業(yè)、人才、科技和創(chuàng)意集聚，打造“先進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新制造高地”“文創(chuàng)科技研發(fā)應(yīng)用高地”“文化產(chǎn)業(yè)改革發(fā)展高地”。經(jīng)過四年高速發(fā)展，園區(qū)初步實(shí)現(xiàn)了從“電視湘軍”到“中國V谷”的華麗轉(zhuǎn)身，成為全國唯一的國家級廣播電視產(chǎn)業(yè)園區(qū)，入選國家科技文化融合示范基地、全國版權(quán)示范園區(qū)（基地）、國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建名單，并成為習(xí)近平總書記上任來考察的首個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，得到習(xí)近平總書記充分肯定。園區(qū)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了有益借鑒。

關(guān)鍵詞：馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;守正創(chuàng)新;科文融合

中圖分類號：F2???? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.15.004

習(xí)近平總書記近年來多次強(qiáng)調(diào)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要性，指出要抓住產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化賦予的機(jī)遇。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在文化領(lǐng)域不斷滲透發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動能。通過強(qiáng)調(diào)促進(jìn)科技創(chuàng)新鏈與文化產(chǎn)業(yè)鏈有效對接，提高文化內(nèi)容在不同形式之間的融合程度與轉(zhuǎn)換效率，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中強(qiáng)有力的生產(chǎn)要素。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一方面，推動文化產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵到產(chǎn)業(yè)邊界的不斷“破界”“拓維”，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)自身的供給側(cè)改革，甚至重塑文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)組織流程及其價(jià)值鏈;同時，滲透于實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，演化為制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級高質(zhì)量發(fā)展的生產(chǎn)性要素;另一方面，在提振內(nèi)需的強(qiáng)烈訴求中，推動實(shí)現(xiàn)文化生產(chǎn)數(shù)字化、文化傳播網(wǎng)絡(luò)化、文化消費(fèi)個性化，培育新的文化消費(fèi)增長點(diǎn)，乃至變革文化創(chuàng)作與審美行為，型塑人的心靈與心智。

馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園于2017年12月正式掛牌成立，是在湖南廣電基礎(chǔ)上建立和發(fā)展起來的。2020年9月17日，習(xí)近平總書記在考察馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園時指出，“文化和科技融合，既催生了新的文化業(yè)態(tài)、延伸了文化產(chǎn)業(yè)鏈，又集聚了大量創(chuàng)新人才，是朝陽產(chǎn)業(yè)，大有前途?！薄耙獔?jiān)持把社會效益放在首位，牢牢把握正確導(dǎo)向，守正創(chuàng)新，大力弘揚(yáng)和培育社會主義核心價(jià)值觀，努力實(shí)現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益有機(jī)統(tǒng)一，確保文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。”

作為習(xí)近平總書記上任來考察的第一個文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，馬欄山園區(qū)的成立與高速發(fā)展，對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在新時代的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，提供了有益的啟示。

1 理念創(chuàng)新：尊重產(chǎn)業(yè)稟賦優(yōu)勢，順應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展大勢

園區(qū)的鴨子鋪片區(qū)，曾經(jīng)是長沙最大的城中村。2016年10月，長沙市通過三年時間，完成拆遷騰地4200畝。根據(jù)測算，如果做房地產(chǎn)，這個區(qū)域土地出讓收入將超過500億。

然而，鴨子鋪片區(qū)地處湖南廣電中心對面。當(dāng)時，周邊建成區(qū)由于湖南廣電的產(chǎn)業(yè)輻射力，集聚了一大批視頻內(nèi)容創(chuàng)意人才和上下游創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，辦公樓宇出租率超過100%。，已經(jīng)形成了“視頻內(nèi)容生產(chǎn)”的地方特色和優(yōu)勢。不僅如此，數(shù)字視頻的產(chǎn)業(yè)價(jià)值已經(jīng)彰顯。當(dāng)今世界已進(jìn)入后工業(yè)社會和數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能;數(shù)字經(jīng)濟(jì)將成為世界經(jīng)濟(jì)主要形態(tài)。數(shù)字視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)既是創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，又是數(shù)字經(jīng)濟(jì)。4G通訊帶來了我國視頻產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勢崛起，2014年視頻年融資增速達(dá)227%，“無視頻不傳播”，視頻成為4G后時代傳播的首要語言。2016年10月9日，習(xí)近平總書記指出，要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、智能化。省市政府順應(yīng)這一大勢，確定鴨子鋪片區(qū)與湖南廣電相呼應(yīng)，建設(shè)數(shù)字視頻文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈集群：“推動文化與互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，力爭形成‘北有中關(guān)村、南有馬欄山的網(wǎng)絡(luò)信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局”。傳承園區(qū)產(chǎn)業(yè)既有優(yōu)勢，同時前瞻性把握全球產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)勢，為馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的快速發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

園區(qū)委托國家廣電總局發(fā)展研究中心，以肩負(fù)國家文化戰(zhàn)略和湖南省地方經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略的大局意識，把握世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，明確園區(qū)建設(shè)以技術(shù)為支撐、內(nèi)容為核心、配套服務(wù)和融合業(yè)務(wù)為特色的視頻文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈集群。一方面，切入全球數(shù)字文創(chuàng)創(chuàng)新鏈價(jià)值鏈，講好中國故事;另一方面，延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈條，全面滲透于實(shí)體經(jīng)濟(jì)，成長為湖南省、長沙市地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動能。園區(qū)產(chǎn)業(yè)有了著眼高遠(yuǎn)、立足當(dāng)下、精準(zhǔn)摹畫的“路線圖”，其發(fā)展更為“蹄疾步穩(wěn)”。

2 機(jī)制“破壁”：高端對接政府資源，高位暢通政企關(guān)系

成立之初的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)面臨兩大根本性困擾：一是園區(qū)戰(zhàn)略使命與管委會層級不匹配。市屬層級的管委會在政策空間、資源配置能力等方面都面臨較大局限性。二是管委會難以協(xié)調(diào)龍頭企業(yè)。地方政府對湖南廣電沒有直接管轄權(quán)。湖南省、長沙市政府高位破局，拓展資源鏈接的廣度和高度，從機(jī)制上保障了園區(qū)戰(zhàn)略使命的履行。

（1）省市共管，集成地方資源。湖南省委省政府成立了園區(qū)建設(shè)協(xié)調(diào)小組，長沙市成立了領(lǐng)導(dǎo)小組，省市政府與管委會之間保持常態(tài)化的直接溝通。馬欄山園區(qū)作為重點(diǎn)發(fā)展片區(qū)、重大產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，全面納入了2017年以來省、市兩級的政府工作報(bào)告、“十三五”“十四五”規(guī)劃，以及戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃、數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等各項(xiàng)相關(guān)規(guī)劃，得到省市兩級宣傳、文旅、工信、科技、發(fā)改等多部門全方位的指導(dǎo)、扶持和資源鏈接;2021年8月，湖南省政府又專門發(fā)布了《進(jìn)一步支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展若干政策》。省市區(qū)三重政策疊加，為園區(qū)企業(yè)創(chuàng)造了良好的“小生境”：園區(qū)建設(shè)創(chuàng)造了超速推進(jìn)的“馬欄山速度”，四年建成“三縱三橫一環(huán)”路網(wǎng)骨架、149萬方產(chǎn)業(yè)用地，5G等數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施全部完成;兌現(xiàn)各類政策獎勵7600多萬元;48項(xiàng)省文化審批事項(xiàng)全部在園區(qū)“一站式”辦理，園區(qū)事園區(qū)辦、“馬欄山，馬上辦，馬上好”有了基礎(chǔ)設(shè)施、資金和機(jī)制的保障。F8FD8E42-E1F3-4324-BACA-8D3BEE0675C9

（2）部省共建，拓展高端資源。時任省委書記杜家毫親自推進(jìn)園區(qū)部省共建。2018年10月，國家廣電總局和湖南省政府簽訂了部省共建馬欄山園區(qū)的合作協(xié)議，確定把園區(qū)建設(shè)成為全國網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)示范區(qū)。馬欄山成為國家廣電總局唯一部省共建產(chǎn)業(yè)園區(qū)。部省共建為園區(qū)拓展了行政、科技等高端資源。2019、2020連續(xù)兩年，中國新媒體大會均在園區(qū)召開。會上豪邁發(fā)布部省合作制訂的“馬欄山指數(shù)”，作為全國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室等四個視聽領(lǐng)域創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室進(jìn)駐園區(qū)，為園區(qū)高層次人才集聚和科技創(chuàng)新奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3 制度“升維”：優(yōu)化創(chuàng)新創(chuàng)意生態(tài)，賦能視頻創(chuàng)制主體

由于文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益實(shí)現(xiàn)的周期較長和獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，無論中外，政府都對其發(fā)揮著主導(dǎo)作用。園區(qū)對標(biāo)中關(guān)村，在文創(chuàng)科創(chuàng)企業(yè)廣泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，確定“生態(tài)發(fā)展，融合推動”理念，制訂針對企業(yè)痛點(diǎn)癢點(diǎn)難點(diǎn)的政策體系，創(chuàng)新人才引育制度，并根據(jù)企業(yè)的成長階段和具體需求，周期性進(jìn)行政策調(diào)整;還建立了“園區(qū)合伙人制度”，搭建龍頭企業(yè)參與園區(qū)治理的通道。

園區(qū)制度由管制管理向治理和服務(wù)的“升維”，帶來了園區(qū)生態(tài)型發(fā)展;

3.1 聚焦新業(yè)態(tài)，引關(guān)鍵要素夯實(shí)科技生態(tài)根基

精準(zhǔn)招商，造就數(shù)字視頻文創(chuàng)“產(chǎn)業(yè)集群”。重點(diǎn)針對視聽技術(shù)頭部企業(yè)、重點(diǎn)科研機(jī)構(gòu)、研發(fā)平臺型企業(yè)等高端項(xiàng)目進(jìn)行“雙招雙引”（招商招才、招才引智），依托“中國新媒體大會”“深圳文博會”“廣州文交會”“港洽周”等節(jié)會活動，運(yùn)用馬欄山品牌號召力，吸引頭部企業(yè)。阿里、騰訊、華為、字節(jié)跳動、快手、西瓜視頻等數(shù)字視頻文創(chuàng)與科技頭部企業(yè)區(qū)域總部入駐園區(qū)。全國第二個“國字號”網(wǎng)絡(luò)文學(xué)示范基地——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)小鎮(zhèn)落戶馬欄山。

引育并舉，涵育數(shù)字視頻文創(chuàng)“人才蓄水池”。園區(qū)通過政策引才、平臺育才、服務(wù)助才、環(huán)境留才四大措施，以實(shí)驗(yàn)室、高校院所和龍頭企業(yè)、高新科技企業(yè)為載體，引進(jìn)60多名博士入園工作;從業(yè)人員近5萬人，青年“創(chuàng)客”占近90%。

基金協(xié)力，打造數(shù)字視頻文創(chuàng)“引水資金池”。園區(qū)組建的馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)基金（簡稱“引導(dǎo)基金”），建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金池、與頭部企業(yè)共同設(shè)立子基金、設(shè)立VC與PE子基金，與園區(qū)企業(yè)的達(dá)晨投資等產(chǎn)業(yè)基金攜手合作，扶持園區(qū)有潛力的中小企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)發(fā)展。

3.2 發(fā)力新平臺，建技術(shù)底座聚合科技生態(tài)動能

園區(qū)建設(shè)了223技術(shù)底座，即2個技術(shù)共享平臺：云上欄山超高清視頻共享制作云平臺和國家超級計(jì)算長沙中心建設(shè)的技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用平臺;2個研究院：區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用研究院和馬欄山計(jì)算媒體研究院;4個創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室：下一代互聯(lián)網(wǎng)寬帶應(yīng)用國家工程實(shí)驗(yàn)室馬欄山研究院、5G高新視頻多場景應(yīng)用國家廣電總局重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、國家電視技術(shù)工程中心馬欄山分中心（電廣傳媒博士后工作站）。園區(qū)投資2.2個億建設(shè)的云上欄山超高清視頻共享制作云平臺，在5G基站支撐下，為園區(qū)企業(yè)提供10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)化云產(chǎn)品服務(wù)，使視聽節(jié)目制作周期縮短30%、制作成本節(jié)約30%。

4 黨建定向：聚力傳播優(yōu)秀文化，發(fā)出“青春中國”強(qiáng)音

習(xí)近平總書記指出，“要探索加強(qiáng)新興業(yè)態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)黨建工作，擴(kuò)大黨在新興領(lǐng)域的號召力和凝聚力”;在馬欄山園區(qū)考察時，總書記強(qiáng)調(diào)，“園區(qū)黨建工作是重點(diǎn)”。園區(qū)初創(chuàng)企業(yè)多，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)多，非公企業(yè)多，大部分企業(yè)不具備單獨(dú)組建黨支部的條件，黨建難度較大。但馬欄山園區(qū)創(chuàng)新黨建和意識形態(tài)建設(shè)方式，“快樂中國”的傳統(tǒng)印象，正逐漸煥新為“青春中國”的正能量傳播新品牌。2021年湖南廣電全面奏響慶祝建黨百年主題“交響樂”，推出16個重點(diǎn)項(xiàng)目，全網(wǎng)播放量近80億，話題閱讀量306億，觀眾人次6.28億，24次獲中宣部、廣電總局肯定。

4.1 推進(jìn)新黨建，興紅色文化滋養(yǎng)創(chuàng)意生態(tài)土壤

園區(qū)成立創(chuàng)智園、眾創(chuàng)園、博創(chuàng)園、弗彗谷四個“園中園”黨委和互聯(lián)網(wǎng)（新媒體）行業(yè)黨委，探索形成了企業(yè)黨委管總，園中園黨委具體負(fù)責(zé)，互聯(lián)網(wǎng)（新媒體）行業(yè)黨委監(jiān)管，上下聯(lián)動、協(xié)同配合的“1+N”園區(qū)黨建工作運(yùn)行機(jī)制，扎實(shí)推進(jìn)“兩新”領(lǐng)域黨的組織和工作“雙覆蓋”。園區(qū)打造了紅色巴士、黨史百年墻、“紅色朗讀亭”等一系列紅色文化智慧宣傳陣地，還運(yùn)用專業(yè)優(yōu)勢，引導(dǎo)從業(yè)者自制主旋律紀(jì)錄片等，創(chuàng)新編排多品類、高品質(zhì)、青春化、正能量內(nèi)容的宣傳矩陣。園區(qū)紅色文化場景的浸潤，引導(dǎo)園區(qū)青年自覺的“聽黨話、跟黨走”積淀了園區(qū)創(chuàng)意生態(tài)的“紅色土壤”。

4.2 守牢“生命線”，正意識形態(tài)重塑創(chuàng)意生態(tài)“風(fēng)口”

園區(qū)把“導(dǎo)向金不換”視作園區(qū)的“生命線”，首創(chuàng)“黨建聚合力”工程平臺來守牢這根“紅線”和“底線”，構(gòu)建智慧黨建、輿情監(jiān)測預(yù)警、正面宣傳引導(dǎo)、意識形態(tài)內(nèi)容動態(tài)指導(dǎo)等系統(tǒng)，及時將意識形態(tài)引導(dǎo)的相關(guān)信息，傳導(dǎo)給園區(qū)企業(yè)和團(tuán)隊(duì)，從而幫助從業(yè)者創(chuàng)作符合國家文化導(dǎo)向和主流價(jià)值觀的先進(jìn)文化作品，并對內(nèi)容產(chǎn)出的意識形態(tài)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行即時監(jiān)測和警示。自2021年7月上線以來，截至當(dāng)年8月25日，系統(tǒng)預(yù)警排查了11個負(fù)面輿情事件。

四年時間，不僅湖南廣電飛速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展格局也發(fā)生了根本變化。湖南廣電融媒體轉(zhuǎn)型的芒果TV闖入行業(yè)前三，有效會員數(shù)達(dá)到3613萬，成為行業(yè)唯一連續(xù)4年盈利的企業(yè);以芒果TV為主體的芒果超媒2020年全年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤19-20億元，市值最高突破1600億，牢牢站穩(wěn)國有視頻企業(yè)行業(yè)第一的地位。視頻產(chǎn)業(yè)與工程機(jī)械、醫(yī)療、教育、商業(yè)等產(chǎn)業(yè)也開始深度融合的“有核無邊”發(fā)展。5G+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)架構(gòu)的“長沙先進(jìn)制造業(yè)5G云VR公共服務(wù)平臺”，幫助制造企業(yè)提升80%的設(shè)計(jì)效率、節(jié)約70%的設(shè)計(jì)成本，推進(jìn)山河智能VR遠(yuǎn)程設(shè)計(jì)評審、AR遠(yuǎn)程維修指導(dǎo)、AR電子手冊和AI+AR巡檢項(xiàng)目;5G、AR、MR技術(shù)搭建的普樂云康醫(yī)療服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)了5G智慧醫(yī)療、遠(yuǎn)程手術(shù)實(shí)時會診，實(shí)施全民數(shù)字醫(yī)療康養(yǎng)教育，并逐步建設(shè)慢病問診和康復(fù)指導(dǎo)功能;“視頻+內(nèi)容+電商”的全新視頻內(nèi)容電商模式呼之欲出：湖南廣電全力打造“小芒”垂直電商平臺，在?？陂_設(shè)國內(nèi)首家“影視電商”跨學(xué)科專業(yè)教育機(jī)構(gòu)，啟動“2020網(wǎng)絡(luò)主播文化周”。

2018至2020年，園區(qū)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營收1107.07億元，三年增幅近30%;實(shí)現(xiàn)稅收64.74億元，三年增幅近30%。2020年9月17日習(xí)近平總書記考察園區(qū)的一年以來，截至2021年9月28日，園區(qū)新落地企業(yè)856家，新增38家“四上”企業(yè)、28家高新技術(shù)企業(yè)。AI手語播報(bào)系統(tǒng)應(yīng)用于148家電視臺（融媒體中心），先進(jìn)制造業(yè)5G云VR公共服務(wù)平臺開發(fā)優(yōu)化“VIXR”工業(yè)平臺，5G智慧電臺建成全國首個廣播區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用平臺。

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