發(fā)揮國際音樂城品牌優(yōu)勢開發(fā)哈爾濱音樂文化旅游

吳冬穎

摘 要：文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為當今時代新的經(jīng)濟增長點。作為文化產(chǎn)業(yè)重要分支的音樂文化，在“文化興旅”的大背景下，與旅游的結合必將產(chǎn)生巨大的能量，實現(xiàn)音樂與旅游的雙贏。哈爾濱音樂文化底蘊豐厚，源遠流長，其繁榮與現(xiàn)代城市的發(fā)展同步，具有旅游開發(fā)的明顯優(yōu)勢。從音樂文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀入手，概述了中外音樂文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀，并對音樂文化旅游的發(fā)展前景做出基本判斷，同時分析了哈爾濱開發(fā)音樂文化旅游的優(yōu)勢，進而提出了推動哈爾濱音樂文化旅游發(fā)展的對策。

關鍵詞：哈爾濱；音樂旅游；發(fā)展

中圖分類號：F090.7 文獻標志碼：A 文章編號：1002-2589（2013）25-0082-02

一、中外音樂文化旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及前景

（一）中外音樂文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

音樂是極富吸引力的文化資源，有著多方面的旅游開發(fā)利用價值。如著名的音樂之都維也納，一年四季接連不斷的音樂會足以讓維也納成為世界著名的音樂旅游城市。澳大利亞的悉尼也因悉尼歌劇院而蜚聲于世，每年要舉行約300場演出，成為澳大利亞最熱鬧的城市。而國內也不乏音樂旅游名城，如鼓浪嶼被稱為“音樂之島”，力促音樂產(chǎn)業(yè)的培育與發(fā)展，并建立了良好的音樂與旅游互動機制。從以上的案例中可以看出，音樂作為旅游資源早已得到開發(fā)利用。在國際上音樂旅游已經(jīng)成為一些國家的主打旅游品牌，并已形成產(chǎn)業(yè)。而在國內，音樂旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)和城市還不多，大多處于探索階段。

（二）音樂文化旅游的發(fā)展前景

音樂作為大眾化藝術伴隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，音樂的功能超出了精神范疇，悄然走進旅游等商業(yè)領域。如首都北京，北京國家大劇院自落成以來，就被稱為中國音樂文化的標志性建筑，讓中國音樂發(fā)展迎來了一個百花盛開的春天。音樂文化旅游正在成為中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路上一道亮麗的風景。作為新興的旅游資源，可以說，音樂文化旅游發(fā)展前景廣闊，市場無限。

二、哈爾濱開發(fā)音樂文化旅游的優(yōu)勢及現(xiàn)狀

（一）哈爾濱開發(fā)音樂文化旅游的優(yōu)勢

1.哈爾濱城市音樂文化底蘊豐厚，源遠流長，創(chuàng)多項全國之先。千百年來，黑龍江流域誕生過輝煌的“渤海樂”，金王朝的宮廷音樂，以及多姿多彩的北方少數(shù)民族音樂。它們奠定了哈爾濱音樂文化的底蘊。20世紀初，中東鐵路的通車，西洋音樂隨移民潮的到來在哈爾濱登陸，自此，哈爾濱與西洋音樂結下了不解之緣，開創(chuàng)了多項中國西洋音樂發(fā)展之先。1908年4月，哈爾濱中東鐵路管理局將俄國阿穆爾鐵路第二營管弦樂隊調入哈爾濱，成立了“哈爾濱（中）東清鐵路管理局交響樂團”。這支當時以俄羅斯人為主組成的交響樂團就是現(xiàn)在哈爾濱交響樂團的前身，率先在中國演出了柴可夫斯基的《1812莊嚴序曲》。這是我國成立的第一支交響樂團，它的成立開創(chuàng)了中國交響樂的先河。1927年，貝多芬的《第九合唱交響曲》在中國的首演。1921年，哈爾濱最早開辦了正規(guī)音樂學?！枮I第一音樂學校，培養(yǎng)出了以大提琴家鮑斯特列姆為代表的一大批僑民音樂家?？梢姡r空前是對這個城市當時音樂發(fā)展最貼切的描述，也奠定了哈爾濱音樂之都的雄厚基礎。

西洋音樂成為當時城市的音樂主流，但民族音樂沒有因此而擱置，京劇、評劇等民族戲曲久演不衰。傳統(tǒng)的茶園、茶社、大型劇場在道外區(qū)涌現(xiàn)，為民族戲曲的發(fā)展提供了沃土。之后，抗日及愛國歌曲、歌劇在哈唱響。新中國成立后，第一部民族歌劇《星星之火》在哈上演；中國音樂界最權威期刊《人民音樂》在哈爾濱創(chuàng)刊。西洋音樂與民族音樂在哈爾濱共同發(fā)展，音樂與城市共同成長。

2.哈爾濱具有較高的音樂文化品牌知名度。哈爾濱之夏音樂會品牌閃亮。享譽中外的哈爾濱之夏音樂會創(chuàng)辦于1961年。1996年，哈爾濱之夏音樂會由國家文化部和哈爾濱市人民政府共同舉辦，并將名稱定為“中國·哈爾濱之夏音樂會”。如今的“哈夏”音樂會已成為專業(yè)性突出、交流性強、全國知名的音樂節(jié)慶。

“音樂之都”蜚聲海內外。2010年6月，哈爾濱被聯(lián)合國授予“音樂之都”（MusicCity-Harbin，China）稱號，成為中國乃至亞洲首個獲此殊榮的城市。這一稱號是對哈爾濱城市精神傳承、文明發(fā)揚的褒獎和肯定，提升了城市音樂文化品牌的輻射力和吸引力。

3.哈爾濱人喜愛音樂的品性使整個城市彌漫著濃重的音樂氛圍。東西方音樂的不斷奏響培養(yǎng)了哈爾濱人的音樂細胞，鑄就了哈爾濱人喜愛音樂的品性?？梢哉f在哈爾濱，音樂是屬于全體市民的。矗立在城市中心的手風琴式建筑、鋼琴式建筑，街道及商場中不時響起的演奏聲、歌唱聲，無不彰顯著整個城市濃濃的音樂氛圍。哈爾濱市民營企業(yè)創(chuàng)作排演的中國第一部原創(chuàng)音樂劇——《蝶》在全國各地及韓國上演；“中國交響樂之春——哈爾濱交響樂團百年誕辰紀念音樂會”在北京國家大劇院奏響；“COOL·哈爾濱大型風情秀”廣受中外游客的喜愛。大型演出不斷上演的同時，帶有鮮明地域特色的文化活動也嶄露頭角，最具特點也最具有群眾基礎的莫過于“音樂之街——中央大街”，通過陽臺音樂會、街頭樂隊、巡游演出等形式凸顯百年老街特有的音樂文化特色。哈爾濱真可謂是“人人享受音樂的城市”。

（二）哈爾濱音樂文化旅游開發(fā)現(xiàn)狀

1.哈爾濱具備音樂文化旅游資源，但開發(fā)利用不足，尚未推出成形的音樂文化旅游產(chǎn)品。深厚的音樂文化底蘊為哈爾濱提供了豐富的可開發(fā)的音樂文化旅游資源，而目前的狀況是，資源存在且品質較高，但音樂旅游產(chǎn)品尚無，除了中央大街音樂之街游客眾多外，游客可選的其他音樂旅游活動甚少。音樂活動與游客相距甚遠。

2.哈爾濱音樂文化品牌響亮，但旅游市場開發(fā)空白。哈爾濱之夏音樂會蜚聲于世，飽受贊譽；2010年的聯(lián)合國授予哈爾濱“音樂之都”的稱號進一步擦亮了哈爾濱音樂品牌。但品牌鮮亮的背后，卻缺少對音樂文化旅游產(chǎn)品的包裝，更談不上市場的開發(fā)與銷售?？梢哉f“品牌響而包裝無”，單純?yōu)闈M足音樂需求而來哈的旅游者還未出現(xiàn)。

3.哈爾濱缺少開展音樂文化旅游的基礎設施。維也納的金色大廳是世界各國音樂愛好者心中的圣殿，更是維也納的音樂標志。哈爾濱與之相比較，相差甚遠，還沒有一個能夠接納世界著名交響樂團巡演的標志性音樂大廳和歌劇院。目前，哈爾濱音樂廳建設項目在群力新區(qū)啟動；哈爾濱大劇院建設項目也已經(jīng)落戶松北區(qū)，哈爾濱市音樂文化基礎設施有望得到改善。但僅有兩項音樂旅游標志性建筑，使得我市的音樂文化旅游開發(fā)略顯單薄，其他類型的音樂基礎設施亟須完善。

4.音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈尚未形成。北京已提出建設國家級音樂文化產(chǎn)業(yè)基地，力爭用十年時間，建成音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈條完整、產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)豐富、高端環(huán)節(jié)突出、供給消費旺盛的音樂文化服務綜合體。哈爾濱雖然音樂文化資源豐富，但還未轉化為發(fā)展音樂文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，進而發(fā)展為音樂文化產(chǎn)業(yè)。而我們要打造國際音樂城、品牌音樂之都，讓音樂與產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展勢在必行。

三、哈爾濱開發(fā)音樂文化旅游的對策

第一，政府應高度重視和大力扶持音樂文化旅游的發(fā)展。音樂文化旅游是新興的旅游形式，它的發(fā)展不受旅游淡旺季之限，并且能夠改善當?shù)氐穆糜苇h(huán)境、增強旅游目的地的吸引力，因此，政府應對音樂文化旅游在我市旅游業(yè)的重要作用給予足夠的認識，并充分重視音樂文化旅游的規(guī)劃開發(fā)，在政策上扶持新興的音樂旅游發(fā)展。一是在城市規(guī)劃建設中，注重音樂旅游基礎設施的投資建設。二是營造音樂與環(huán)境和諧的旅游文化氛圍，如被稱為建筑博物館的中央大街，策劃若干西洋音樂演奏處，使其與建筑文化和諧統(tǒng)一，帶給人的完美感受。三是作為我市新開發(fā)的文化旅游產(chǎn)品，政府要發(fā)揮重要的監(jiān)管作用為音樂旅游健康持續(xù)發(fā)展提供保障。

第二，以“哈夏”為統(tǒng)領，把“哈夏”作為音樂旅游主產(chǎn)品，打造哈爾濱音樂之旅品牌。哈爾濱之夏音樂會已成為哈爾濱一張蜚聲中外的城市名片。先后榮獲全國節(jié)慶活動百強、2008年度中國十佳文化節(jié)慶、中華節(jié)慶最佳創(chuàng)意獎等殊榮，因此，“哈夏”當之無愧地成為我市音樂旅游產(chǎn)品的領軍者。充分發(fā)揮“哈夏”的品牌效應，將“哈夏”與夏季的濕地游、歐陸風情游對接。音樂旅游要實現(xiàn)四季皆榮，除把“哈夏”作為音樂旅游的主品牌外，副品牌打造也不可或缺，形成主副品牌共同發(fā)展的格局。打造副品牌可從三個方面著手。一是著重打造中央大街音樂之街。二是我市在全國首創(chuàng)的森林音樂節(jié)，延續(xù)了哈爾濱特有的異域風情和高雅藝術，應作為音樂文化旅游線路的重要產(chǎn)品繼續(xù)舉辦。三是開發(fā)地域風格鮮明的音樂文化資源。

第三，將音樂元素植入四季旅游產(chǎn)品中，以此提高音樂文化的滲透力。與自然旅游資源相比，音樂旅游可在任何季節(jié)開展，因此可充分利用這一特性，促進我市成熟旅游產(chǎn)品提檔升級，彌補我市旅游淡季的空缺。我市冬夏兩季舉辦的中國哈爾濱國際冰雪節(jié)和哈爾濱之夏旅游文化節(jié)兩大重要節(jié)慶，應加大音樂與兩大節(jié)慶的融合度，豐富節(jié)慶內容，增強哈爾濱音樂旅游的輻射范圍和吸引力。戶外音樂節(jié)作為新興的、小眾的音樂表現(xiàn)形式，極易被接受，如我市首創(chuàng)的戶外主題音樂節(jié)慶——森林音樂節(jié)就受到了如潮好評。我市所具備的森林、濕地、啤酒等旅游資源都可與音樂結緣，為音樂旅游的發(fā)展提供廣闊土壤。

第四，強力打造完整的音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈。音樂文化作為我市的特色旅游資源，應該成為打造特色旅游產(chǎn)業(yè)鏈的立足點。制定音樂旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃及實施步驟，對食、住、行、游、購、娛等旅游六大要素進行統(tǒng)籌安排，特別是游、購、娛的合理統(tǒng)籌。同時，重點發(fā)展音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈的下游產(chǎn)業(yè)，以此凸顯我市音樂文化優(yōu)勢。圍繞建設中國音樂名城，謀劃好哈夏音樂會、音樂文化主題街、中央大街音樂一條街等特色音樂品牌，構建音樂名人館、音樂博物館、大劇院、音樂文化廣場等不同檔次、不同特色的音樂文化產(chǎn)品體系，將音樂文化融入新老城區(qū)建設中，強化哈爾濱音樂文化氛圍，積極開發(fā)音樂旅游產(chǎn)品；培育音樂原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)等旅游產(chǎn)業(yè)要素，推進音樂旅游業(yè)與科技、文化等其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，切實拓展音樂旅游產(chǎn)業(yè)鏈。