網(wǎng)絡(luò)音樂的免費(fèi)大餐能終結(jié)嗎

文 《法人》特約撰稿 張書樂

7月18日，滾石唱片對外宣稱，北京市第二中級人民法院做出終審判決，認(rèn)定多米音樂侵犯了滾石旗下美妙音樂唱片公司的音樂作品版權(quán)，需賠償后者14萬經(jīng)濟(jì)損失。而在此之前的6月，網(wǎng)絡(luò)音樂更一度傳出將要全面收費(fèi)的傳聞，但最終不了了之。

不過，盜版與收費(fèi)這兩把達(dá)摩克利斯之劍卻實(shí)實(shí)在在的懸在了網(wǎng)絡(luò)音樂的頭頂，免費(fèi)大餐正在終結(jié)，只是不是對消費(fèi)者，而是對網(wǎng)絡(luò)音樂自身。

盜版問題只是敲山震虎

去年，滾石唱片旗下的美妙音樂唱片公司將多米音樂告上法庭，并指控后者侵犯了其10多張專輯的音樂版權(quán)。當(dāng)時(shí)，法院認(rèn)定侵權(quán)事實(shí)成立，并判決多米音樂向美妙音樂賠付14萬經(jīng)濟(jì)損失。而北京市二中院二審維持了一審的審判結(jié)果。

（《法人》資料圖片）

值得注意的是，較之網(wǎng)絡(luò)文學(xué)和網(wǎng)絡(luò)視頻長期在法庭上亮相。這些年，網(wǎng)絡(luò)音樂和版權(quán)方因?yàn)橐魳钒鏅?quán)問題最終對峙公堂的案件并不多見。因此，此案也就帶有了極為強(qiáng)勁的標(biāo)桿特色。有業(yè)內(nèi)人士指出，滾石唱片此次大張旗鼓的訴訟，且是拿一個(gè)在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂領(lǐng)域并不在一線的小公司開刀，其敲山震虎的意味極其明顯。

對于網(wǎng)絡(luò)音樂來說，“免費(fèi)大餐”的享用，此刻開始面臨考驗(yàn)。

對此次滾石訴訟多米音樂案，除了對整個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂市場的敲山震虎外，滾石還特意選擇了方興未艾的移動互聯(lián)網(wǎng)音樂市場進(jìn)行必要的震懾。畢竟移動互聯(lián)網(wǎng)音樂作為網(wǎng)絡(luò)音樂的一個(gè)分支，其盜版問題要遠(yuǎn)遠(yuǎn)勝過前輩們。

根據(jù)唱工委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，目前手機(jī)音樂用戶規(guī)模已達(dá)到1.63億人，其中智能手機(jī)音樂用戶規(guī)模約0.87億人。面對用戶迅速增長的繁榮景象，移動互聯(lián)網(wǎng)市場的版權(quán)收入?yún)s極低，相關(guān)法律制度能夠給予的保障也很匱乏。而同時(shí)，目前95%以上的音樂客戶端中的歌曲版權(quán)存在不符合版權(quán)要求的情況。

“滾石選擇多米下手，并且不過是14萬的賠償，看似無聊，其實(shí)戰(zhàn)略意義更加深遠(yuǎn)。”一位接近滾石的圈內(nèi)人士表示。

而與之相對應(yīng)的則是網(wǎng)絡(luò)音樂剛剛消停的收費(fèi)傳聞。5月底，蝦米音樂網(wǎng)COO王小瑋對外高調(diào)表示：6月5日起，包括蝦米音樂網(wǎng)、百度音樂、QQ音樂、酷狗音樂、多米音樂、酷我音樂等知名音樂網(wǎng)站將試行全面收費(fèi)，過渡期2個(gè)月。6月5日，蝦米網(wǎng)將上線新版本并試行高級會員服務(wù)，對部分音樂的下載收費(fèi)。

然而，在6月5日大限之日，收費(fèi)并沒有真正出現(xiàn)。但另一則消息則浮出水面——王小瑋聲稱，因?yàn)榄h(huán)球、索尼和華納三大唱片公司今年對所有的音樂服務(wù)提供商做了要求，要求大家在6月5日統(tǒng)一開始收費(fèi)。否則三大公司會不跟他們合作，這樣任何一個(gè)運(yùn)營服務(wù)商馬上就會變成一個(gè)盜版網(wǎng)站。

音樂服務(wù)提供商的大棒在到處飛舞，目標(biāo)直指網(wǎng)絡(luò)音樂的版權(quán)和費(fèi)用。

很大的蛋糕沒有切口

在收費(fèi)與否和盜版問題的大棒陰影下，如何切分利益其實(shí)變成了潛臺詞。

文化部發(fā)布的《2012中國網(wǎng)絡(luò)音樂市場年度報(bào)告》顯示，2012年我國網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到45.4億元。其中，在線音樂市場規(guī)模達(dá)18.2億元，同比增長379%，用戶規(guī)模達(dá)4.3億；無線音樂市場規(guī)模也達(dá)27.2億元，同比增長13.3%，在移動用戶中的滲透率為66.9%。

如此龐大的市場空間，讓眾多廠商趨之若鶩。網(wǎng)易音樂高級總監(jiān)王磊就對媒體表示，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂企業(yè)大體可劃分為3個(gè)梯隊(duì)：第一梯隊(duì)為以QQ音樂、百度音樂、酷狗音樂為代表的老牌企業(yè)，它們在多年運(yùn)營中積累了大量用戶；第二梯隊(duì)為近三四年來迅速成長的酷我音樂盒、豆瓣音樂、蝦米音樂、多米音樂等企業(yè)，它們多為播放器、社區(qū)型或圈子型應(yīng)用；第三梯隊(duì)為新生產(chǎn)品，以網(wǎng)易云音樂、美樂時(shí)光、喜馬拉雅、被窩音樂、點(diǎn)歌臺等為代表，“出生”時(shí)間多在半年以內(nèi)。

而業(yè)內(nèi)人士亦紛紛看好新生的第三梯隊(duì)，因?yàn)樗鼈冚^之前兩個(gè)梯隊(duì)有用戶卻不賣錢的狀態(tài)，具有更為強(qiáng)勁的盈利可能。

但這僅僅還只是一種可能。

國際唱片業(yè)協(xié)會（IFPI）不久前發(fā)布報(bào)告稱，2012年全球音樂產(chǎn)業(yè)的收入為165億美元，較上一年增長了0.3%，是音樂產(chǎn)業(yè)收入13年來首次迎來增長。而其中，唱主角的數(shù)字音樂去年收入占總體收入的近三分之一，較上一年增長了9%。然而國外的收益卻不能被“山寨”到中國，因?yàn)槭召M(fèi)太難。

一個(gè)普遍為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)內(nèi)所認(rèn)知的事實(shí)是，目前國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)站點(diǎn)浩如煙海，根本無法做到全面監(jiān)管。上億的網(wǎng)站中，只要有一家網(wǎng)站提供一首免費(fèi)音樂，哪怕這家網(wǎng)站再小，都能被用戶搜索出來并傳播。這樣的景象讓一直為盈利苦惱的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂站點(diǎn)很眼饞，但也很無奈，無奈于大家如果不能步調(diào)一致，就等于將自己辛苦積累的用戶拱手讓給了同行兼對手。所以，在這種環(huán)境下，全面收費(fèi)基本上是一種單方面的愿望。

不能盈利又何來付費(fèi)給版權(quán)方購買正版。這使得網(wǎng)絡(luò)音樂陷入了一個(gè)死循環(huán)。

要走出這個(gè)死循環(huán)，有兩條路，其一是繼續(xù)延續(xù)多年發(fā)展所依靠的“免費(fèi)大餐”模式，不僅僅對網(wǎng)民免費(fèi)，網(wǎng)絡(luò)音樂供應(yīng)商們也要想著法子讓版權(quán)方“免費(fèi)”，盜版成為了維持生計(jì)和保證流量的最佳手段。但如果這條路走不通了，那只有第二條路——盈利。

時(shí)下，音樂的版權(quán)方已經(jīng)多面夾擊過來，留給網(wǎng)絡(luò)音樂業(yè)界的“免費(fèi)”時(shí)間變得更短，而盈利訴求變得更為迫切。

可是蛋糕怎么切呢？光流口水無濟(jì)于事。

正版不一定要收費(fèi)

盡管收費(fèi)大限過去了一個(gè)多月，但輿論一直在奇怪蝦米網(wǎng)為何要炒作這樣一個(gè)今年已經(jīng)傳過兩次的全面收費(fèi)謠言。

第一次傳說是元旦，包括華納、環(huán)球在內(nèi)的幾大音樂公司，將聯(lián)合百度、酷狗、QQ音樂等國內(nèi)音樂服務(wù)網(wǎng)站，大范圍推行音樂下載收費(fèi)；第二次則是高曉松稱7月1日全面收費(fèi)，但很快他就自我否認(rèn)了。而第三次，輿論普遍認(rèn)為蝦米網(wǎng)是為了試試收費(fèi)到底會有多激烈的反應(yīng)。

然而，有一個(gè)背景被人們忽略，那就是蝦米網(wǎng)背后是阿里巴巴這個(gè)推手，試水的目的只是為了更大的收費(fèi)戰(zhàn)略，淘寶式的。

在蝦米網(wǎng)總經(jīng)理王皓的構(gòu)想中，他要將蝦米網(wǎng)打造成為一個(gè)容納互聯(lián)網(wǎng)音樂全產(chǎn)業(yè)鏈的平臺。這一平臺可聚集大批草根音樂人，當(dāng)這個(gè)群體規(guī)模足夠大、足夠繁榮時(shí)，經(jīng)紀(jì)人、詞曲作者、樂手等群體也就相應(yīng)有了寄生空間。音樂人可在蝦米網(wǎng)上傳歌曲并自定售價(jià)，作詞人、譜曲人和歌曲錄音制作者可獲得相應(yīng)的收益。而音樂人將自身賬號綁定支付寶，由蝦米網(wǎng)將收益結(jié)算給各方。這樣，蝦米網(wǎng)就可以將音樂產(chǎn)品的生產(chǎn)、推廣、銷售全部打通，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

有了阿里巴巴的資金，蝦米網(wǎng)能夠熬得下去，并真有可能提供出自有產(chǎn)權(quán)的音樂。這種別處沒有買的資源，將有可能為蝦米網(wǎng)的付費(fèi)生意帶來好處。

但問題是，打造一個(gè)成功的音樂公司和做網(wǎng)絡(luò)音樂分享，并不能同日而語。而另一種盈利思維此刻也在浮現(xiàn)——如果讓收費(fèi)不僅僅是簡單的消費(fèi)者付費(fèi)，或許問題將變得簡單許多。

一旦找出音樂與廣告的結(jié)合點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)音樂上巧妙的植入各種信息，與此同時(shí)，音樂網(wǎng)站和音樂公司、音樂人三方聯(lián)手，大量通過互聯(lián)網(wǎng)平臺推廣商演、開展商演，乃至推出新生代音樂人，打造音樂流行時(shí)尚，則可不斷加大用戶黏性，將盈利方向從單純讓消費(fèi)者下載付費(fèi)，轉(zhuǎn)向主動提供更多更新且別處沒有的商品，來刺激消費(fèi)。

“動漫周邊產(chǎn)品這一理念同樣可以出現(xiàn)在音樂作品之上。”一位時(shí)評人稱：“大量挖掘音樂的其他價(jià)值，特別是結(jié)合電子商務(wù)的特點(diǎn)，利用粉絲經(jīng)濟(jì)，通過音樂網(wǎng)站的人氣來銷售音樂的周邊產(chǎn)品，如簽名CD、卡拉OK大賽、一些公仔玩具和T恤配飾，將可能開啟除下載付費(fèi)外的不一樣的新藍(lán)海?！?/p>

本欄目特邀主持人

吳漢東

法學(xué)博士，現(xiàn)任中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)校長，教育部人文社科重點(diǎn)研究基地、國家保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)工作研究基地——中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心主任、教授、博導(dǎo)，本刊顧問委員會委員，本欄目特邀主持人；兼任中國法學(xué)會知識產(chǎn)權(quán)研究會名譽(yù)會長、最高人民法院特約咨詢專家、最高人民檢察院特約咨詢專家、中國國際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易仲裁委員會仲裁員。2006年5月26日下午，與鄭成思教授一起應(yīng)邀為中共中央政治局第三十一次集體學(xué)習(xí)講解《國際知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和中國知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律和制度建設(shè)》。