前景不明的音樂下載收費(fèi)

網(wǎng)上音樂作品的版權(quán)問題一直是唱片公司和音樂網(wǎng)站之間的一個(gè)大問題。環(huán)球、索尼和華納三大唱片公司在2013年5月召集國(guó)內(nèi)主流互聯(lián)網(wǎng)音樂公司，要求后者最晚于6月5日上線各自的音樂收費(fèi)服務(wù)。而早在今年4月，國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏已明確表示：網(wǎng)絡(luò)音樂下載會(huì)收費(fèi)是必然的。

點(diǎn)評(píng)：或許，經(jīng)過多年的免費(fèi)音樂“熏陶”之后，消費(fèi)者到了該改變習(xí)慣的時(shí)候了。其實(shí)，免費(fèi)模式對(duì)音樂網(wǎng)站而言，既要面臨“盜版”指控，又無法增加現(xiàn)金流，但國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就是如此。如果在版權(quán)方的制約下，有了統(tǒng)一收費(fèi)行為，何嘗不是一種利好？關(guān)鍵在于，向版權(quán)方付費(fèi)后使用其音樂本身就理所當(dāng)然，這是行業(yè)正規(guī)化的必然之路。

必須指出的是，版權(quán)方并非要求音樂網(wǎng)站的全部服務(wù)收費(fèi)，而是要求各家公司采取在線聽歌等仍免費(fèi)，而對(duì)高品質(zhì)、離線收聽等服務(wù)收費(fèi)的方式。事實(shí)上，目前QQ音樂、蝦米等各大音樂網(wǎng)站已提供分級(jí)的收費(fèi)服務(wù)。以QQ音樂為例，目前免費(fèi)用戶可自由下載標(biāo)準(zhǔn)音質(zhì)的音樂，而綠鉆用戶每月花10元就能享受到可和CD音質(zhì)媲美的高品質(zhì)音樂。這涉及音樂下載市場(chǎng)中的“長(zhǎng)尾效應(yīng)”：大多數(shù)人都會(huì)聽音樂，但追新歌每個(gè)月都有下載需求的卻是少數(shù)。這就使得事情還有另一面。從尊重創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的角度來說，付費(fèi)才能下載是理所當(dāng)然的。但音樂，尤其流行音樂，是一個(gè)利潤(rùn)基于受眾數(shù)量的產(chǎn)業(yè)。如果下載收費(fèi)的話，肯定會(huì)影響到傳播，特別對(duì)新歌手而言。如果提起某個(gè)歌手，人們感到的是陌生，則不能不說是一種消費(fèi)者和音樂公司的雙輸。

不可否認(rèn)，MP3與網(wǎng)絡(luò)的興起徹底改變了音樂界的形態(tài)。消費(fèi)者習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上下載免費(fèi)歌曲，隨之而來的便是唱片店倒閉、唱片銷量下滑，業(yè)內(nèi)人士眾口一詞“唱片已死”。連盜版CD都銷聲匿跡，何況正版。但是，即便音樂產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)下降，其利潤(rùn)仍然存在，只不過改變了形式?，F(xiàn)在的情況是，只要有一位歌手愿意免費(fèi)提供版權(quán)，那么多數(shù)歌手或許就會(huì)選擇免費(fèi)提供。因?yàn)檫@樣一來，隨著傳播量的增加，歌手靠商演獲得更多收益的可能性也會(huì)增加。比如，“鳳凰傳奇”組合的音樂下載總量已突破3億次，連帶其商業(yè)演出酬勞據(jù)說已達(dá)到60萬元一場(chǎng)。這意味著，消費(fèi)者更多時(shí)候開始以另一種形式支付歌手的報(bào)酬。時(shí)代變了，消費(fèi)者變了，行業(yè)的盈利方式也必然會(huì)改變。流行歌曲的傳播形式已經(jīng)改變，其出售單價(jià)下降是必然趨勢(shì)，單純對(duì)下載收費(fèi)未必能解決相關(guān)難題。

在這種社會(huì)意識(shí)與技術(shù)的基礎(chǔ)上，就自然會(huì)產(chǎn)生目前流行音樂行業(yè)的盈利模式，也許，這也是大唱片公司觀望與猶疑的原因。所以，中國(guó)的流行音樂盈利模式何去何從，還需交給市場(chǎng)來判斷。目前收費(fèi)的探索，只算其中一步。