漢中三國(guó)文化旅游資源開發(fā)研究

肖亞波

摘 要：漢中的三國(guó)文化旅游資源具有很高的開發(fā)價(jià)值，是漢中旅游業(yè)發(fā)展的重要依托，但也存在經(jīng)濟(jì)距離長(zhǎng)，產(chǎn)品形式單一且較為初級(jí)，客源市場(chǎng)范圍小等劣勢(shì)，提出一些建議如下：深度挖掘三國(guó)文化；大力開拓客源市場(chǎng)；加大旅游投入；加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)。

關(guān)鍵詞：三國(guó)文化；旅游資源；開發(fā)漢中

中圖分類號(hào)：G07 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1002-2589（2013）20-0096-02

一、三國(guó)文化旅游的概念

1.“三國(guó)文化”的概念

總的來說對(duì)“三國(guó)文化”的理解，可以分為三個(gè)層面：第一個(gè)層面認(rèn)為“三國(guó)文化”就是歷史上三國(guó)時(shí)期的精神文化實(shí)際上是歷史學(xué)的“三國(guó)文化”觀。第二個(gè)層面認(rèn)為“三國(guó)文化”就是歷史上的三國(guó)時(shí)期的精神文明與物質(zhì)文明的總和，包括經(jīng)濟(jì)、政治、軍事、文化等領(lǐng)域。即歷史文化學(xué)的“三國(guó)文化”觀，第三個(gè)層面認(rèn)為“三國(guó)文化”并不僅僅指“三國(guó)時(shí)期的文化”而是指以三國(guó)時(shí)期的歷史文化為根本，以三國(guó)精神和三國(guó)故事的傳播演變?yōu)橹黧w，實(shí)際上是廣義文化上的“三國(guó)文化”觀，是包含了《三國(guó)演義》及其相關(guān)文化產(chǎn)物為重要內(nèi)容的一種綜合性文化。我們?cè)谟懻摗叭龂?guó)文化旅游”概念的時(shí)候，使用第三層面的理解。

2.“三國(guó)文化旅游”的概念

不同的國(guó)家把基于三國(guó)歷史遺跡開發(fā)出的旅游景點(diǎn)為考察對(duì)象和活動(dòng)場(chǎng)景的旅游活動(dòng)，一直有不同的稱謂。例如日本、韓國(guó)旅游者常常稱其為“三國(guó)志之旅”，我國(guó)曾經(jīng)稱其為“三國(guó)旅游”，但在這里我們稱其為“三國(guó)文化旅游”更加恰當(dāng)。第一，旅游不是簡(jiǎn)單的“吃、住、行、游、購、娛”，也不只是表象上的游山玩水，而是一種開闊視野，陶冶情操，增長(zhǎng)見聞的一種綜合性活動(dòng)，帶有強(qiáng)烈的文化色彩。三國(guó)文化旅游資源不僅包括人文旅游資源，也包括自然旅游資源，二者不可或缺。第二，“三國(guó)旅游”或“三國(guó)志之旅”的稱位，主要受文學(xué)作品《三國(guó)演義》的影響，以“三國(guó)文化旅游”來命名，從內(nèi)容上看更加豐富和全面同時(shí)也容易被人們所接受。

二、漢中的三國(guó)文化旅游資源

漢中市位于陜西省西南部，轄一區(qū)十縣，面積2.7萬平方公里，人口384萬。漢中北依秦嶺，南屏巴山，漢水橫貫全境，形成漢中盆地。漢中自春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期以來，因地勢(shì)險(xiǎn)要，攻守皆宜，東達(dá)荊襄，連接?xùn)|南；西控羌隴，達(dá)于西北；北瞰關(guān)中，而通中原；南蔽巴蜀，直下四川，成為兵家必爭(zhēng)之地。漢王劉邦公元前202年，統(tǒng)一天下，以“漢”為國(guó)號(hào)，建立西漢王朝。東漢末年，公元219年，老將黃忠在定軍山戰(zhàn)役中刀劈夏侯淵，趙云大破曹軍于漢水之濱，劉備從曹操手中奪得漢中，自立為漢中王，為三分天下、建立蜀漢政權(quán)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。公元227年，蜀漢丞相諸葛亮在此六出祁山五次北伐曹魏，公元234年，病逝于五丈原（今陜西岐山縣），“遺命葬定軍山下”（今陜西勉縣）。公元263年后主劉禪下詔在勉縣為諸葛亮建祠，是全國(guó)修建時(shí)間最早的武侯祠。

武侯墓。武侯墓位于漢中勉縣城南4公里的定軍山下，是我國(guó)歷史上杰出的政治家、軍事家、三國(guó)時(shí)期蜀漢丞相諸葛亮的陵園，墓區(qū)山環(huán)水抱古木參天，四季如春，風(fēng)景宜人，為全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，陜南主要旅游景點(diǎn)之一。

諸葛亮輔佐劉備建立了蜀漢政權(quán)，官至丞相，被封為“武鄉(xiāng)侯，”死后被追封為“忠武侯”，千百年來，我們稱其墓地為“武侯墓”。公元234年，諸葛亮在第五次北伐曹魏時(shí)，因積勞成疾，病逝于五丈原軍中，蜀漢朝廷遵其遺命，歸葬于定軍山。

三國(guó)故事在民間流傳廣泛，有小說、評(píng)書、木偶、神話傳說、戲曲等等傳統(tǒng)的藝術(shù)形式，也有電視劇、電視專題片、電影（《定軍山》1905）等現(xiàn)代的藝術(shù)形式，《三國(guó)演義》在中央電視臺(tái)和全國(guó)地方臺(tái)的播出曾經(jīng)引起轟動(dòng)。其中有許多的片段就發(fā)生在漢中。例如，老將黃忠刀劈夏侯淵于定軍山下，尤其是諸葛亮與漢中共度八年，更提高了漢中的知名度。

三國(guó)故事中可以和漢中聯(lián)系起來的三國(guó)人物眾多，有六出祁山，五次北伐的諸葛亮在漢中屯兵八年之久，奸詐多疑的曹操曾經(jīng)兩次攻伐漢中并且留下了“袞雪”二字的摩崖石刻。定軍山戰(zhàn)役中刀劈夏侯淵的老將黃忠，長(zhǎng)坂坡上于百萬之眾中取上將首級(jí)的趙子龍給漢中這片土地上留下了絢麗多彩的故事。

目前漢中三國(guó)文化景點(diǎn)中，包含了亭臺(tái)樓閣、廟宇、碑刻、牌坊、古戰(zhàn)場(chǎng)等等，它們反映了三國(guó)時(shí)期及歷朝歷代的興衰演替和科技文化。游客可領(lǐng)略三國(guó)人物的風(fēng)姿，恢弘的古代建筑，精湛的建筑技藝以及歷史事件場(chǎng)面的大氣磅礴，同時(shí)，各種碑刻中的書法，碑文也給游者很強(qiáng)的美學(xué)、文學(xué)震撼。此外，系列三國(guó)文化節(jié)慶活動(dòng)（如武侯墓的廟會(huì)、戲曲表演）的舉辦讓更多的游客參與進(jìn)來，增長(zhǎng)知識(shí)見聞。

三、漢中三國(guó)文化旅游資源的SWOT分析

1.優(yōu)勢(shì)分析

一是漢中的旅游資源豐富，品質(zhì)比較高，外地游客選擇漢中主要是想領(lǐng)略有“西北小江南”之稱的漢中自然風(fēng)光，其次想感受漢中厚重的兩漢三國(guó)文化。張騫生地，諸葛亮墓地，黑米之鄉(xiāng)；朱■之鄉(xiāng)，古棧道之鄉(xiāng)這是新聞界對(duì)漢中的概括。不難看出，這些事件，人物，遺跡和珍稀動(dòng)植物，都屬于具有重大開發(fā)價(jià)值的旅游資源。

二是漢中由于特殊的地理位置，具有非常重要的軍事地位，因此成為古代兵家必爭(zhēng)之地。在古時(shí)戰(zhàn)爭(zhēng)年代各個(gè)政權(quán)為了鞏固自己的疆土同時(shí)不忘通過漢中統(tǒng)一全國(guó)，在漢中都相繼修建了一些軍事、城防以及與之相關(guān)的建筑。這些建筑如今都成了重要的人文旅游資源，其中兩漢和三國(guó)文化的物質(zhì)載體即各類兩漢三國(guó)文化遺存在漢中各個(gè)行政區(qū)劃中數(shù)量多質(zhì)量高。這在全國(guó)范圍內(nèi)是很少見的，因此漢中三國(guó)文化旅游資源的開發(fā)具有顯著的先天優(yōu)勢(shì)。

2.劣勢(shì)分析

一是經(jīng)濟(jì)距離長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)距離指游客從出發(fā)地到旅游目的地再返回出發(fā)地所用的時(shí)間和費(fèi)用。經(jīng)濟(jì)距離越長(zhǎng)，旅游者對(duì)旅游目的地的需求越低。目前外地游客選擇漢中作為旅游目的地就面臨這一問題，這使得很多游客另選他地，造成這一結(jié)果的主要原因是漢中的地理位置和交通條件。偏遠(yuǎn)的位置和閉塞的交通使?jié)h中歷來遠(yuǎn)離各大經(jīng)濟(jì)、政治中心城市。同時(shí)由于物流成本偏高漢中與同級(jí)城市相比物價(jià)水平也比較高。

二是產(chǎn)品形式單一且較為初級(jí)，吸引力不強(qiáng)。三國(guó)文化的豐富內(nèi)涵沒有充分挖掘和展示出來，產(chǎn)品幾乎全是簡(jiǎn)單的陳列式，往往以三國(guó)文化的物質(zhì)層面為主體。即游客來到景區(qū)后，只是走馬觀花主要以觀看三國(guó)文化的歷史遺址，紀(jì)念性建筑為主，并不能滿足游客多元化的旅游需求，也不能形成區(qū)域旅游的精品。

三是客源市場(chǎng)范圍小。來漢中旅游的游客主要由三部分組成，第一部分是本地游客即本地居民，由于漢中經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和人均收入都比較低，選擇旅游來消遣、休閑和娛樂等的人數(shù)不多。第二部分是關(guān)中地區(qū)的游客，這些游客是構(gòu)成來漢中旅游的外地游客的主體，由于種種原因，例如漢中旅游產(chǎn)品吸引力不強(qiáng)、特色不鮮明等，這些游客的數(shù)量正在下滑。第三部分是少量以感受棧道文化和觀賞珍稀動(dòng)植物為目的的外省和外國(guó)游客。

3.機(jī)遇分析

一是后發(fā)制人。我國(guó)在旅游發(fā)展方式上正在進(jìn)行重大調(diào)整。結(jié)合現(xiàn)階段市場(chǎng)上旅游需求的轉(zhuǎn)變，旅游發(fā)展方式從靜態(tài)向動(dòng)態(tài)旅游轉(zhuǎn)變；以被動(dòng)向主動(dòng)旅游轉(zhuǎn)變；由觀光向休閑度假旅游發(fā)展；漢中的旅游業(yè)目前尚處于初級(jí)階段，這是劣勢(shì)但換個(gè)角度來看，輕車好調(diào)頭，這也為我們及時(shí)調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略降低了難度。

二是整個(gè)西部地區(qū)包括漢中在內(nèi)隨著國(guó)家西部大開發(fā)戰(zhàn)略的實(shí)施及山川秀美工程的啟動(dòng)必將在增強(qiáng)旅游知名度和提升吸引力等方面獲益，國(guó)家會(huì)對(duì)西部地區(qū)在資金投入、投資環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面大力扶持。這對(duì)漢中旅游業(yè)的發(fā)展無疑是有著重大推動(dòng)作用的。

4.威脅分析

一是旅游競(jìng)爭(zhēng)力弱，受周邊旅游城市的影響大。和成都、西安以及湖北襄樊相比較，漢中在旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷等方面都明顯不足。例如距離漢中5小時(shí)車程的成都市三國(guó)旅游資源賦存狀況好，景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量和質(zhì)量都比較高也相對(duì)集中。所以，游客在選擇將西安、成都和漢中作為旅游目的地時(shí)，對(duì)漢中就會(huì)產(chǎn)生替代效應(yīng)。

二是旅游競(jìng)爭(zhēng)加劇。周邊省市均把旅游業(yè)定位為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，同時(shí)漢中市與湖北、成都的三國(guó)旅游資源組成相似度高，已開發(fā)的旅游產(chǎn)品雷同，旅游客源市場(chǎng)選擇也大體相同，區(qū)域旅游的競(jìng)爭(zhēng)必將更激烈。

四、漢中三國(guó)文化旅游資源開發(fā)的建議

1.深度挖掘三國(guó)文化

首先，以三國(guó)文化的物質(zhì)載體為基礎(chǔ)，其中重點(diǎn)是三國(guó)時(shí)期遺留下來的各種建筑。由于三國(guó)年代歷史久遠(yuǎn)，大多數(shù)三國(guó)遺跡已蕩然無存，加大歷史遺跡的恢復(fù)十分重要。在恢復(fù)的過程中一定要體現(xiàn)歷史的嚴(yán)肅性，在體量、風(fēng)格和材質(zhì)上與歷史保持一致。第二，以三國(guó)文化的精神層面為重點(diǎn)，可以搜集三國(guó)故事、民間傳說，來創(chuàng)造景點(diǎn)。例如：在三國(guó)故事發(fā)生的地點(diǎn)，依據(jù)記載和民間傳說增設(shè)牌匾、碑刻、介紹三國(guó)故事和歷史事件。第三，以三國(guó)文化的制度層面為突破口，舉辦三國(guó)文化旅游節(jié)慶、展示三國(guó)時(shí)期漢中的民風(fēng)民俗等表演活動(dòng)來提升區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

2.大力開拓客源市場(chǎng)

由于漢中客源市場(chǎng)范圍小，不能滿足旅游業(yè)發(fā)展的需求，應(yīng)當(dāng)大力開拓新的客源市場(chǎng)。在此過程中要注意漢中在全省和全國(guó)的旅游等級(jí)，在目標(biāo)市場(chǎng)定位時(shí)要符合當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展的實(shí)際不可把目標(biāo)市場(chǎng)定位的過高過大。應(yīng)當(dāng)以本地游客為基礎(chǔ)，以關(guān)中游客為主體，以外省和外國(guó)游客為補(bǔ)充。

3.加大旅游投入

許多專家一致認(rèn)為，漢中的生態(tài)旅游完全可以做成區(qū)域內(nèi)的精品，漢中兩漢三國(guó)文化游可以打造成全國(guó)知名品牌，而珍稀動(dòng)植物游可以做成世界品牌，現(xiàn)在的旅游是需要大投入的，只有大投入才有可能有大產(chǎn)出。目前漢中旅游在發(fā)展中比較缺乏的就是資金，而大量的資金全部由政府投入也不現(xiàn)實(shí)。所以，必須研究和創(chuàng)新旅游投入機(jī)制，采取靈活的方法解決好旅游產(chǎn)品的所有權(quán)、經(jīng)營(yíng)權(quán)、管理權(quán)的有效分離，可以借鑒全國(guó)其他有成功經(jīng)驗(yàn)的景區(qū)將經(jīng)營(yíng)權(quán)在一定年限出讓給投資商，到期后再由政府收回，以此吸引大量社會(huì)資本進(jìn)入旅游行業(yè)，實(shí)現(xiàn)漢中旅游投入的突破。

4.加強(qiáng)旅游基礎(chǔ)和配套設(shè)施建設(shè)

旅游設(shè)施是旅游產(chǎn)品的重要組成部分，改善旅游設(shè)施是提升旅游產(chǎn)品吸引力快捷有效的方法。首先應(yīng)當(dāng)改善漢中旅游交通條件，盡可能縮短游客來漢中的經(jīng)濟(jì)距離，降低旅游成本。

參考文獻(xiàn)：

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