上海松江：“三步走”擴大輿論引導(dǎo)的疊加效果

謝巍

導(dǎo)讀

松江是上海西南部一座工業(yè)化起步較早、城市化快速推進、城鄉(xiāng)一體化特色鮮明的現(xiàn)代化新城。今年，松江提出了“聚合正能量，共圓‘中國夢”的工作主線，從三方面將各項工作升華到“魂”，與“中國夢”的宏偉藍圖相聯(lián)結(jié)。

習(xí)近平總書記在2013年全國人大閉幕會上的重要講話，從實現(xiàn)“國家富強、民族振興、人民幸?！比齻€層面的具體目標(biāo)，高度概括了“中國夢”的內(nèi)涵，同時指出了實現(xiàn)“中國夢”“必須走中國道路、必須弘揚中國精神、必須凝聚中國力量”的三條途徑。習(xí)總書記的重要講話，深入闡釋了實現(xiàn)“中國夢”的正確方向，深刻揭示了實現(xiàn)民族偉大復(fù)興的必由之路，為全國各族人民滿懷信心走好中國道路注入了強大的正能量。學(xué)習(xí)宣傳“中國夢”的深刻內(nèi)涵，凝聚廣大人民群眾齊心共筑“中國夢”的強大合力，是當(dāng)前宣傳思想工作的一項重大任務(wù)，應(yīng)當(dāng)高舉旗幟、認清使命、真抓實干，不斷聚合社會正能量，為形成黨員干部和廣大群眾的思想共識，凝聚奮斗發(fā)展的智慧力量，提供強有力的精神文化支撐。

松江是上海西南部一座工業(yè)化起步較早、城市化快速推進、城鄉(xiāng)一體化特色鮮明的現(xiàn)代化新城。建設(shè)“宜居樂業(yè)、產(chǎn)城融合”的新松江是200萬新老松江人的共同夢想。今年以來，松江的宣傳思想文化工作堅持以黨的十八大精神為指導(dǎo)，緊密結(jié)合松江實際，提出了“聚合正能量，共圓中國夢”的工作主線，各項工作堅持向上升華到“魂”，與“中國夢”的宏偉藍圖相聯(lián)結(jié)，不斷堅定黨員干部共同信念，豐富人民群眾精神家園；向下落實到“人”，激勵人人有夢想，個個有追求，使每個人自覺成為“夢之隊”的一員，在實踐中努力探索綜合運用理論教育、輿論引導(dǎo)、文明創(chuàng)建、文化熏陶等多種方法，讓夢想照進現(xiàn)實、照亮前程。

第一，在引導(dǎo)中增強“中國道路”的自信。

“中國道路”的自信需要我們在引導(dǎo)中加強。當(dāng)前，社會輿情生態(tài)發(fā)生了巨大變化，新媒體崛起勢不可當(dāng)，民間輿論更為活躍。因此，輿論宣傳從手段上來說要進一步與時俱進、開放包容、整合創(chuàng)新，從內(nèi)容上來說要進一步體現(xiàn)貼近實際、貼近生活、貼近群眾，從形式上來說要進一步去繁從簡、通俗易懂、形象生動，真正讓主流聲音更加嘹亮，使正面能量更加強大，進一步堅定我們走“中國道路”的信心和決心。

同時，營造齊心共筑“中國夢”的主流輿論氛圍，關(guān)鍵取決于黨和政府日常工作求真務(wù)實的作風(fēng)和媒體客觀理性的傳播。松江近年來經(jīng)濟社會的快速發(fā)展為輿論宣傳奠定了良好的基礎(chǔ)?！端山瓐蟆?、松江廣播電視臺的水平和影響力在上海全市區(qū)縣中位列前茅，2012年在上海市級以上主流報紙和電視臺的發(fā)稿數(shù)雙雙突破1000條，在為中心工作鼓勁和負面輿情化解中發(fā)揮了積極作用。在此基礎(chǔ)上，松江去年開辟了手機、網(wǎng)絡(luò)等媒體宣傳陣地，形成了“兩報”（《松江報》和松江手機報）、“兩臺”（松江電視臺和廣播電臺）、“兩網(wǎng)”（松江新聞網(wǎng)和政務(wù)微博網(wǎng)）的新聞宣傳工作框架。在轉(zhuǎn)型發(fā)展的大背景下，抓住“家庭農(nóng)場”農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式得到中央肯定、工業(yè)區(qū)升級為國家級經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)等重要事件，加大宣傳力度，提振發(fā)展信心；針對社會關(guān)注的經(jīng)濟社會發(fā)展中的熱點問題，開設(shè)“十問松江發(fā)展”系列專題報道；改進新聞報道方式和角度，減少單純的領(lǐng)導(dǎo)會議和活動報道，挖掘背后的新聞價值，把更多時間和版面讓位于民生新聞；積極回應(yīng)“泖港停水”“黃浦江上游死豬”等突發(fā)公共事件，第一時間發(fā)布事實，把握正確輿論導(dǎo)向，進一步樹立黨和政府求真務(wù)實推進工作，直面問題解決矛盾的作風(fēng)和形象。

同時，松江采取主流價值宣傳與學(xué)習(xí)型社會建設(shè)相結(jié)合的融合式發(fā)展模式，通過舉辦“十八大精神百場巡講”“東方講壇”活動，搭建企業(yè)文化建設(shè)平臺，創(chuàng)建上海市企業(yè)文化示范基地，把社會的正能量傳進機關(guān)、企事業(yè)單位，傳在大街小巷、田間地頭。今年，松江還將舉辦“激揚夢想——百姓眼中的新松江”大型主題圖片展，圍繞“重要成就、改革創(chuàng)新、民生變化、新景新貌和心靈感動”等五個方面，回顧撤縣建區(qū)15年來的經(jīng)濟社會發(fā)展歷程，堅定全區(qū)干部群眾推動科學(xué)發(fā)展的思想基礎(chǔ)。

第二，以身邊的故事感動人。

“中國精神”的傳遞需要我們更深的演繹。十八大報告明確提出社會主義核心價值體系三個層面24個字的內(nèi)涵。在當(dāng)前普遍感到社會道德滑坡、誠信缺失的情況下，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，弘揚社會正氣和時代新風(fēng)是宣傳思想工作的重大任務(wù)。在我們的身邊其實還有很多有夢想、有追求、有奉獻、有影響的先進事跡和典型人物，生動闡釋了核心價值觀的內(nèi)涵，在他們身上可以看到社會的良心和力量。挖掘宣傳身邊的“平凡感動”，讓更多百姓在感動中受教，在啟發(fā)中受益。不失為一種貼近心靈的有效的教育方式。

為此，松江自去年以來，積極探索公民道德教育實踐的新機制，以開展“我推薦、我評議身邊好人”活動為抓手，建立了“好人好事”資料庫，目前已有217位先進人物的事跡入庫。在“茸城之光”品牌的引領(lǐng)下，組織開展了年度好人好事評選表彰活動，廣泛發(fā)動百姓參與投票，評出了2012年度的松江區(qū)十大好人好事。在此基礎(chǔ)上，今年還將開展五年一度的“道德模范”評選活動，以正壓邪、以身邊的感動催生更多的行動。這些先進事跡將多平臺、多渠道、多方式地得到宣傳?！端山瓐蟆?、松江廣播電視臺將開設(shè)“茸城之光”專題節(jié)目集中宣傳。松江區(qū)文明辦組建了好人好事宣講團進社區(qū)、進學(xué)校、進機關(guān)開展巡講，把先進事跡匯編成光盤、連環(huán)畫、易拉寶，發(fā)放到社區(qū)文化活動中心、村居圖書室、農(nóng)家書屋等供閱讀、播放和展示。各街鎮(zhèn)還將陸續(xù)開設(shè)“道德講堂”，通過演講、觀影和文藝演出等形式把先進事跡活靈活現(xiàn)地展現(xiàn)在百姓面前，提高宣傳教育的感染力。

讓群眾喜聞樂見的公益宣傳更多地進入大家的視野是弘揚真善美、樹立社會正氣的基礎(chǔ)性、長期性工作。今年4月起，松江還全面啟動了公益宣傳創(chuàng)意設(shè)計大賽，發(fā)揮松江大學(xué)城相關(guān)專業(yè)師生、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文聯(lián)會員等設(shè)計資源，圍繞“垃圾分類”“文明出行”“七不規(guī)范”“家庭美德”“我們的節(jié)日”“慈善進社區(qū)”等主題征集評選平面、影視、動漫三大類作品，建立公益宣傳素材庫；在充分調(diào)研、合理規(guī)劃的基礎(chǔ)上，鼓勵街鎮(zhèn)建設(shè)各具特色、生動活潑的社會面公益宣傳陣地，進—步加大公益正能量的常態(tài)化宣傳力度。

第三，以多彩的活動凝聚人。

“中國力量”的凝聚需要我們搭建參與的舞臺。十八大報告指出，要讓一切文化創(chuàng)造源泉充分涌流，開創(chuàng)全民族文化創(chuàng)造力持續(xù)進發(fā)、社會文化生活更加豐富多彩、人民基本文化權(quán)益得到更好保障的新局面。當(dāng)前，參與群眾文化活動已成為民間流行的生活方式和習(xí)慣，不僅可以強身健體、陶冶身心，更可以提升個人的文化素養(yǎng)，提高生活品質(zhì)，增強人與人交流，消除人與人的隔閡，激發(fā)個人夢想，凝聚社會力量。

松江文化素以“上海之根”著稱。廣富林、倉城、府城蘊藏的歷史文化財富和大學(xué)城文化、現(xiàn)代都市文化、外來移民文化等現(xiàn)代文化交相輝映。“歷史底蘊、多元并存、相互激蕩、根深葉茂”是新時期松江文化的顯著特點和努力方向。近年來，松江的文化事業(yè)擁有了更加深厚的群眾基礎(chǔ)，發(fā)展形成了以“百姓明星”為特色的文化活動機制、以“萬部圖書、千場電影、百場文藝”為主體的文化惠民配送機制、以“中國書法名城”創(chuàng)建為抓手的傳統(tǒng)文化弘揚機制，具有一定地域特色和社會知名度。

進一步繁榮松江群文活動，主要有三方面措施。首先是抓活動。利用“中國書法城”的既有優(yōu)勢，舉辦第二屆“平復(fù)帖”杯全國書法篆刻大賽，承辦上海市國際書法藝術(shù)節(jié)開幕式，持續(xù)推進松江書法繁榮發(fā)展，奠定在全國和上海書法界的地位和影響力。同時，完成《松江賦》三年征集活動。深入開展第三屆“百姓明星”評選活動，進一步鼓勵“百姓明星”服務(wù)社區(qū)、回報社會。其二是抓創(chuàng)作。探索多種激勵機制，用好各類相關(guān)政策和扶持資金，堅持獎勵扶持優(yōu)秀的文化項目，開展第二屆“云間文學(xué)藝術(shù)獎”的評選工作，激發(fā)基層創(chuàng)作活動。第三是抓惠民。2012年全區(qū)公益電影放映8109場，觀影102萬人次；公益演出配送838場，觀眾達28萬；首創(chuàng)“百姓書聲”項目，向浦南試點鎮(zhèn)老年人配送特制收音機7000。臺。今年，還將進—步豐富配送內(nèi)容，健全配送程序，統(tǒng)籌配送資源，爭創(chuàng)全國示范項目。

三方面的工作，歸結(jié)為一點，就是要在黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)下，在宣傳部門的推動下，在相關(guān)黨政部門和全社會的齊心參與下，積極倡導(dǎo)“求真務(wù)實”的核心正能量、“平凡感動”的身邊正能量和“根深葉茂”的文化正能量，發(fā)揮這三股能量相互疊加的“乘數(shù)效應(yīng)”，最終匯聚成為推動經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型發(fā)展的磅礴力量，為實現(xiàn)人民、民族和國家的共同夢想而努力奮斗。

編輯 王清穎