觀念性設(shè)計(jì)扮靚“中國夢(mèng)”“東莞夢(mèng)”“報(bào)業(yè)夢(mèng)”

杜耀華

近期，解析“中國夢(mèng)”的報(bào)道頻現(xiàn)于紙媒顯著位置。作為最貼近基層的地市報(bào)，如何用版式語言更好地解讀“中國夢(mèng)”？拿過幾個(gè)設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)的東莞時(shí)報(bào)社設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一番探討和實(shí)踐。

2013年3月26日，《東莞時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊五周年。主張“貼近就是力量”的本土報(bào)業(yè)，在慶典安排上，選擇了與讀者一起過節(jié)、與城市一道慶生的價(jià)值新聞策劃大思路。200個(gè)版的紀(jì)念特刊《東莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》，以講述者的身份游走在“中國夢(mèng)”“東莞夢(mèng)”“報(bào)業(yè)夢(mèng)”的時(shí)間隧道，在這一鏈條之中，百姓夢(mèng)、民生夢(mèng)、鎮(zhèn)街夢(mèng)、成長夢(mèng)穿插其內(nèi)。

面對(duì)“夢(mèng)”，我們應(yīng)該如何設(shè)計(jì)？

盡管《東莞時(shí)報(bào)》視覺編輯團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)大策劃方面罩有成功經(jīng)驗(yàn)，但一個(gè)“夢(mèng)”字出現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)團(tuán)隊(duì)成員第一次感到無從下手。到底該用什么樣的設(shè)計(jì)要素、版面語言和整體規(guī)劃來放大文字策劃的震撼力？

版面設(shè)計(jì)相較于文字主題而言，十分具象。面對(duì)宏大策劃，具象的版面設(shè)計(jì)往往會(huì)在呈現(xiàn)時(shí)出現(xiàn)兩大致命問題：一是具象變成了繩索，束縛特刊的空間感，使大策劃被小設(shè)計(jì)所傷害；二是具象在視覺表達(dá)時(shí)未落到恰當(dāng)?shù)膶?shí)處，導(dǎo)致大策劃空靈有余，閱讀無趣。

以前的大策劃大多集中在事件性或?qū)ｎ}性題材上，較少出現(xiàn)觀念性、價(jià)值性的題材。經(jīng)過多方溝通，我們最后形成統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思路，即用觀念性設(shè)計(jì)語言來做新聞設(shè)計(jì)。具體而言就是，挑選本土要素來強(qiáng)化“夢(mèng)想”主題，用人本思想來強(qiáng)化本地視角，以清楚明了的封面設(shè)計(jì)和專版套封設(shè)計(jì)來引導(dǎo)內(nèi)頁精細(xì)化設(shè)計(jì)，最終完成新聞設(shè)計(jì)的閱讀之美、情感之美和精巧之美，在版面語言上實(shí)現(xiàn)特刊雜志化、新銳化和精細(xì)化設(shè)計(jì)的合圍。

設(shè)計(jì)核心：放大新聞策劃的閱讀價(jià)值

如何確保設(shè)計(jì)風(fēng)格和版面語言恰到好處地述說特刊策劃主旨？用何種設(shè)計(jì)語言還原新聞策劃大主題和小元素之間的協(xié)調(diào)關(guān)系？

在《東莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》特刊風(fēng)格定位和版式設(shè)計(jì)定型的過程中，美術(shù)編輯部一如既往地強(qiáng)調(diào)提前參與，提前策劃，從視覺新聞角度來審視觀念性的主題新聞策劃，拿出觀念性設(shè)計(jì)語言來放大特刊策劃的新聞力量。

首先，按照特刊策劃的價(jià)值指向，以大氣的封面設(shè)計(jì)和疊面設(shè)計(jì)來確定整個(gè)特刊的氣質(zhì)，以相近的版面設(shè)計(jì)達(dá)成特刊的秩序之美。大小五個(gè)封面的設(shè)計(jì)既照顧到“夢(mèng)想”的新聞信息，又兼顧《東莞時(shí)報(bào)》五周年報(bào)慶的環(huán)境信息。同時(shí)，還強(qiáng)調(diào)了各疊所在的主旨信息，五個(gè)封面像主旋律一般，強(qiáng)化了特刊設(shè)計(jì)的韻律。

其次，以適宜的色調(diào)、版式語言來實(shí)現(xiàn)特刊策劃的整體之美。特刊新聞策劃的特色在于規(guī)?；秃甏髷⑹拢?，版面語言不能過于龐雜，須突出整體感。《東莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》特刊以五彩斑斕的“夢(mèng)”為主線，結(jié)合報(bào)紙創(chuàng)刊五周年慶典，S個(gè)大小封面用5種顏色區(qū)別，象征多彩的夢(mèng)想。百姓夢(mèng)、民生夢(mèng)、鎮(zhèn)街夢(mèng)、成長夢(mèng)等版面間的相近設(shè)計(jì)，使特刊呈現(xiàn)出秩序之美。版數(shù)雖多達(dá)200版，但閱讀并不雜亂。

最后，方便閱讀、吸引閱讀和提供閱讀享受是《東莞時(shí)報(bào)》一直堅(jiān)持的設(shè)計(jì)原點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)對(duì)讀者情緒和讀者利益的把握，把自然閱讀、愉快閱讀放在首位。在版式設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)版面的層次感表達(dá)。做到重點(diǎn)突出。整體版面語言強(qiáng)調(diào)引導(dǎo)閱讀、方便閱讀、愉快閱讀的功能作用，而非視覺沖擊。

觀念性設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)意與創(chuàng)新

《東莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》剝離了事件性新聞所承載的故事性、即時(shí)性、現(xiàn)場感、轟動(dòng)性及公眾關(guān)注度，《東莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》是一個(gè)具備觀念色彩的純概念性策劃。這類策劃缺少新聞特有的時(shí)效性和全要素特征，對(duì)于此類特刊的設(shè)計(jì)不能沿襲傳統(tǒng)老路。理解概念性的大策劃，首要是抓住其所表達(dá)的思想意義?！稏|莞夢(mèng)·夢(mèng)之報(bào)》新聞策劃最顯著的特征就是其平民性，101位普通人的夢(mèng)想訴求和夢(mèng)想經(jīng)歷、夢(mèng)想故事，是特刊講述的重點(diǎn)。抓住了這組“夢(mèng)想”的設(shè)計(jì)，就等同于為整個(gè)特刊的設(shè)計(jì)打下了基石。

在特刊中，我們對(duì)一貫堅(jiān)持的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)雜志化、新銳化、精細(xì)化視覺準(zhǔn)則進(jìn)行調(diào)整，自然地增加大量觀念性設(shè)計(jì)語言的使用。設(shè)計(jì)要素的改變使整個(gè)特刊凸顯出人文氣息、本土情懷和更平實(shí)的版式風(fēng)格。

首先，特刊的版面設(shè)計(jì)語言突出平等、共生的人文觀念，以聚焦普通人為主線，大量使用他們的圖片、語言和故事，在設(shè)計(jì)過程中，一反常規(guī)模塊化結(jié)構(gòu)，利用豎式的標(biāo)題排列人物之間的次序，突顯出高大的“人”字意蘊(yùn)。

其次，特刊的版面元素強(qiáng)化本地圖文信息的運(yùn)用，強(qiáng)調(diào)夢(mèng)想的貼近性、真實(shí)性，突出了夢(mèng)想的城市屬性，體現(xiàn)出共生共容的城市進(jìn)步之美和城市和諧之美。

最后，利用關(guān)鍵性的概念化設(shè)計(jì)隱喻夢(mèng)想的多元、多主體和多層次，使不同人的夢(mèng)想、不同行業(yè)的夢(mèng)想熔為一爐。特刊設(shè)計(jì)利用不同的色調(diào)來指示上述觀念性的設(shè)計(jì)意圖，塑造出了繽紛夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)和未來。

設(shè)計(jì)執(zhí)行：功夫在詩外

保證特刊視覺品質(zhì)的前提包括三個(gè)方面：一是高效溝通。這種溝通要求美術(shù)編輯在第一時(shí)間介入到特刊的策劃之中，提前明了策劃意圖和表達(dá)的意義，熟悉新聞策劃背景和地方特色。二是搭建新聞與版式設(shè)計(jì)的公共平臺(tái)，明確設(shè)計(jì)最核心的設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)風(fēng)格。版式視覺策劃環(huán)節(jié)是理解新聞并將其轉(zhuǎn)換成版式語言的一次“頭腦風(fēng)暴”。三是強(qiáng)調(diào)合作和規(guī)范，否則整體設(shè)計(jì)就會(huì)淪為每一個(gè)視覺人員的自說自話。

要做到以上三點(diǎn)，功夫并不表現(xiàn)在執(zhí)行過程中，而是表現(xiàn)在日常的隊(duì)伍建設(shè)之中?！稏|莞時(shí)報(bào)》自創(chuàng)刊以來，一直保持著“四種精神”：一種是美編團(tuán)隊(duì)所體現(xiàn)出的敬業(yè)精神。團(tuán)隊(duì)上下一直保持著對(duì)事業(yè)一種追星般的熱愛，創(chuàng)新成長；第二種是職業(yè)精神?！稏|莞時(shí)報(bào)》美術(shù)編輯部的職業(yè)精神體現(xiàn)為：不說外行話，不做外行事，在內(nèi)處事有方，進(jìn)退有據(jù)，在外攻守兼?zhèn)?，競爭力?qiáng)，但不失行規(guī)；第三種是專業(yè)精神，精益求精，提升職業(yè)精度。第四種是樂業(yè)精神。樂業(yè)是一種付出的結(jié)果，大家能從自己的工作中找到做事的樂趣，找到職業(yè)尊嚴(yán)，找到人生的無悔和記憶。

編輯 翟錚璇