網(wǎng)絡(luò)媒體如何托起百姓的“中國夢”

王培志

作為推動“中國夢”“積極因子”的網(wǎng)絡(luò)媒體及新聞工作者，如何承擔(dān)起架構(gòu)官方與民間溝通橋梁、傳遞正能量的社會責(zé)任？本文作者的體會是，將關(guān)注的焦點放在基層與個人，著眼于草根和民生，把“中國夢”的實踐落腳到個人的價值實現(xiàn)和追求幸福之上。

“中國夢”歸根結(jié)底是人民的夢，幸福的夢，每一個人都有機會實現(xiàn)理想的夢。托起、繪就普通老百姓的“個人夢”，凝聚全民大眾的正能量，才自能更快地實現(xiàn)國家富強、民族復(fù)興的“國家夢”。

一、“中國夢”的愿景描述

2012年11月29日，習(xí)近平總書記參觀“復(fù)興之路”展覽時鮮明闡述了“中國夢”的含義：

“實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。就是中華民族近代以來最偉大的夢想”，由此將“中國夢”提升到了黨和人民、全民族精神共識的層面。在十二屆全國人大一次會議上習(xí)總書記又進一步闡釋“中國夢歸根到底是人民的夢”，把“中國夢”引申到了全民個人價值與理想的實現(xiàn)，幸福感和榮譽感的獲得層面。

“大河沒水小河干”，“小河有水大河滿”，深刻指出了國家夢與個人夢的關(guān)系，“中國夢”的實現(xiàn)，必須緊緊依靠人民，依靠老百姓，每個人的自由發(fā)展，個體夢想的實現(xiàn)，正是國家夢想實現(xiàn)的重要前提和必備條件。

“中國夢”之于老百姓，是一種對未來生活的美好愿景，“期盼有更好的教育、更穩(wěn)定的工作、更滿意的收入、更可靠的社會保障、更高水平的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、更舒適的居住條件、更優(yōu)美的環(huán)境，希望父母過上幸福的晚年生活，孩子考上大學(xué)找到滿意的工作”，這些愿景都能“觸手可及”，才能激發(fā)人們對于美好生活的向往，并為之不懈奮斗，享有人生出彩的機會。

中國經(jīng)濟的發(fā)展、社會文明的進步為老百姓“中國夢”的實現(xiàn)創(chuàng)造了諸多有利條件：

首先，中國的改革開放，綜合國力的提升，是“中國夢”的基石，為人人都有夢想和機會提供了基礎(chǔ)條件。我國社會主義現(xiàn)代化建設(shè)進入新局面，一代又一代的中國人有了闖勁和冒險精神，有了實現(xiàn)夢想的廣闊舞臺空間，而且把這個舞臺拓展到了國外。

其次，中國社會文明的進步和社會平等公正是“中國夢”的“底色”，為人人夢想的實現(xiàn)提供了良好的社會氛圍。

再次，草根夢想是“中國夢”的代表，普通百姓雖然為生計苦苦打拼，但是并不缺乏夢想，他們更多關(guān)注的是民生、生活和自己的小理想。無論農(nóng)民、農(nóng)民工、街頭賣藝者，草根也有大舞臺，美夢亦有成真時。阿寶、西單女孩、旭日陽剛等草根的成功就是最真實的寫照。

最后，網(wǎng)絡(luò)媒體是踐行“中國夢”的“推力”，是推動“中國夢”的“積極因子”。追求夢想，努力實干是一種積極向上的主流意識，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該把對此的宣傳報道視為一種自覺。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體擁有更加廣泛的受眾，更便捷的交流互動方式和更易轉(zhuǎn)化為正能量行動的能力，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該引導(dǎo)團結(jié)最廣大的人民群眾，落實行動，傳遞正能量，為實現(xiàn)個人價值、幸福社會而努力。

二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體“中國夢”主題宣傳的路徑與問題

從重點新聞網(wǎng)站到商業(yè)門戶網(wǎng)站，從社區(qū)論壇到微博、QQ、微信，各種網(wǎng)絡(luò)空間上的媒體和公眾都在對“中國夢”進行解讀和討論，網(wǎng)絡(luò)媒體通過新聞報道評論、專題策劃、活動與互動等多種方式，融合圖文視頻等多種形式，試圖建立起多矩陣、多角度的宣傳陣地。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對“中國夢”的主題宣傳路徑

（1）不斷深化新聞報道與評論引導(dǎo)

以人民網(wǎng)、新華網(wǎng)為代表的有采訪權(quán)的網(wǎng)絡(luò)媒體，依托新華社、《人民日報》母媒體，不斷加大對“中國夢”的報道力度，從最初的理論性闡釋，到關(guān)注政府如何實干，再到關(guān)注普通老百姓“中國夢”的實現(xiàn)，不斷拓展報道的角度和深度。如人民網(wǎng)理論頻道《“中國夢”最終著眼于人民的幸福與尊嚴》《百姓心聲就是中國夢最好的詮釋》，新華網(wǎng)《筑夢，凝聚13億人的磅礴力量一中國夢與中國力量》《馬達加斯加女孩的中國夢：想去北大讀外交專業(yè)》等新聞報道反響較好。

《人民日報》、新華社都以新聞和評論見長，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)除了發(fā)布《人民日報》社論和新華社評論關(guān)于中國夢的精彩文章，還推出人民網(wǎng)評、新華網(wǎng)評等關(guān)于中國夢的系列網(wǎng)評文章，如人民網(wǎng)評《匯聚你我夢，成就“中國夢”》《“夢想之旅”詮釋中國夢的世界意義》《政府工作報告書寫著壯麗“中國夢”》《用法治力量推動實現(xiàn)“中國夢”》《實干興邦，讓“中國夢”徹底照進現(xiàn)實》5篇文章；新華網(wǎng)評《多維度的“中國夢”》《共產(chǎn)黨員是托舉“中國夢”的脊梁》《讓每個人夢想成真托起“中國夢”》《實現(xiàn)“中國夢”需要更多吳仁寶》《兩會評論：憧憬“中國夢”，更需“實干圓夢”》《兩會評論：實現(xiàn)“中國夢”需凝聚哪些力量》6篇文章。這些原創(chuàng)網(wǎng)評文章觀點新穎，角度多變，貼近大眾，發(fā)揮了很好的輿論引導(dǎo)效果。

（2）“宏觀一微觀”多角度專題策劃

專題就是利用一個事件或一個主題來策劃—個或多個頁面展示主題事件內(nèi)容。重點新聞網(wǎng)站的專題以觀點和評論見長，商業(yè)網(wǎng)站的專題以信息豐富和互動性為優(yōu)勢。

例如人民網(wǎng)理論頻道“凝聚中國理論，實現(xiàn)‘中國夢，人民的夢”專題將《人民日報》的評論員文章和其他理論文章進行集成，宏觀、系統(tǒng)闡釋了“中國夢”的內(nèi)涵、路徑、保障，以及如何實現(xiàn)“中國夢”，此外加入了專家專欄欄目，配合專家訪談闡釋“中國夢”。搜狐新聞“草根中國夢”專題深入到社會微觀底層，讓草根說夢，并列舉了普通大眾關(guān)注的民生問題。新浪新聞“大國航標，中國道路，美麗中國夢”專題除了闡釋“中國夢”的含義和路徑，還嵌入新浪微博版塊進行熱議。

（3）運用采訪、紀錄片等鮮活的視頻形式

采訪、自制視頻能夠還原現(xiàn)場，貼近生活，富有感染力，是網(wǎng)絡(luò)媒體主題宣傳不可或缺的手段之一。例如鳳凰視頻“中國夢一照進尊嚴的光亮”視頻策劃通過社會事件當(dāng)事人的采訪、街頭老百姓采訪、專家訪談鮮活的呈現(xiàn)了人民的“中國夢”，以及實現(xiàn)夢之旅程的苦難和艱辛。人民網(wǎng)日文版和日本頻道聯(lián)合推出系列紀錄片《日本人·中國夢》，介紹普通日本人在中國的生活百態(tài)，片中記錄了多位在北京生活工作的普通日本人的點滴細節(jié)以及心靈感悟，力求貼近生活和真實客觀地反映“北漂日本人”在中國遇到的各種酸甜苦辣，增進了兩國人民的溝通和理解。

（4）設(shè)置引導(dǎo)論壇、社交媒體話題

論壇、社交媒體的話題討論對“中國夢”能夠植根于老百姓心中具有重要意義，是形成社會共識、凝聚正能量的核心地帶。強國論壇“‘中國夢：現(xiàn)實的八大追求?。?！”，天涯論壇“‘中國夢從哪里開始？”“‘中國夢，夢之難”“‘中國夢是什么？”“‘中國夢大討論——我的‘中國夢”，華聲論壇“我的‘中國夢：說好的牛肉在哪里？”等多篇帖子引起廣泛討論。

人民微博于兩會期間推出特別策劃“百名代表委員共述‘中國夢”，超過10。位來自各行業(yè)、各界的全國人大代表、政協(xié)委員通過人民微博述說自己的“中國夢”，表達對中國發(fā)展的愿景與期待，受到了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注，許多網(wǎng)友也通過微博參與到“中國夢”話題的相關(guān)討論中。

央視英語新聞頻道CCTVNEWS在新浪微博上設(shè)置微話題，“‘中國夢大聲說，勇敢做，讓你的‘中國夢不再僅是個dream！”，網(wǎng)友參與中國夢互動，隨手拍“我的夢”，并@CCTVNEWS，轉(zhuǎn)發(fā)最高的SO個夢想，將在有一億多海外用戶的CCTVNEWS播出，向世界秀出“中國夢”，截止到4月19日，關(guān)于此話題的討論已經(jīng)累積到100多萬條。

（5）推動網(wǎng)絡(luò)問政，為夢想“真問實干”

在web3.0時代，通過網(wǎng)絡(luò)問政平臺，讓官員與社會公眾有更直接的交流，讓公眾直接向政府表達訴求、提出政策建議主張，對于建設(shè)“人民滿意的服務(wù)型政府”，推動政府“實干”，實現(xiàn)老百姓的“中國夢”，無疑有著越來越重要的作用。而這正需要對目前主要由媒體推動的“網(wǎng)絡(luò)問政”進行進一步的體制化、制度化。如人民網(wǎng)《地方領(lǐng)導(dǎo)留言板》在地方各級領(lǐng)導(dǎo)、職能部門和老百姓之間架起了溝通的橋梁，為老百姓夢想的實現(xiàn)創(chuàng)造了更加務(wù)實、便捷的途徑。

（6）集中活動策劃，提升社會參與度

征文、比賽等活動是媒體和政府部門最常規(guī)的主題宣傳手段之一。人民網(wǎng)與教育部思政司等單位聯(lián)合開展“我的‘中國夢”征文活動，活動時間2013年3月20日至9月20日，全國各高校教職員工和學(xué)生投稿踴躍，并引來中小學(xué)生的廣泛關(guān)注和參與。中青網(wǎng)“我的‘中國夢”大型網(wǎng)絡(luò)文化活動正式啟動。持續(xù)至2013年12月31日，將每周推出3個當(dāng)代優(yōu)秀青年典型的勵志故事，講述億萬中國人心中的“中國夢”，引領(lǐng)廣大青少年煥發(fā)熱情與能量。2013年4月19日，由中央電視臺、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺主辦的“出彩人生：中國夢·我的夢”征集與展播活動新聞發(fā)布會暨活動啟動儀式在梅地亞中心舉行。這些活動能夠在短時間內(nèi)聚集人氣，調(diào)動廣大參與者的積極性。

2 當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體“中國夢”主題宣傳存在的問題

（I）當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體對于“中國夢”的宣傳多集中在“中國夢”的闡釋和名人宣傳上，往往忽視了更加廣泛的人民大眾和生活在社會底層的人民群眾。關(guān)注這些人的生活和理想，了解和發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，才是社會公正的應(yīng)有之義。

（2）夢想與現(xiàn)實相距遙遠，對此也應(yīng)有準備，有意識地報道。普通百姓的夢想其實可以很簡單，“孩子上得起學(xué)，買得起房，病了看得起醫(yī)生，老了買得起墓地，有一份穩(wěn)定的工作，能吃著放心食品，呼吸著清新空氣，出門不再堵車”……百姓的夢只是簡單的幸福而已，踐行之路卻艱辛，需要媒體、政府的聯(lián)動保障。

（3）主題內(nèi)容常規(guī)，形式單一。一些網(wǎng)絡(luò)媒體的報道缺乏吸引力和感染力。專題并不一定是最好的表現(xiàn)形式，征文也并不一定是必要的，內(nèi)容才更重要。形式要喜聞樂見，例如街頭、基層采訪，網(wǎng)絡(luò)問政，“外國人，中國夢”的視頻報道等形式就非常新穎。

三、主題宣傳的思路轉(zhuǎn)變與啟示

1 做有態(tài)度、負責(zé)任的媒體

傳統(tǒng)的大型主題宣傳，重在宣教，立場官方，缺乏貼近性，網(wǎng)民受眾的接受度差。所以網(wǎng)絡(luò)媒體首先應(yīng)轉(zhuǎn)變態(tài)度，把主題宣傳做細做深，不空喊口號，用人們喜聞樂見的形式，變灌輸為滲透，化宣傳為闡釋，注重反饋效果。

2 多角度報道，著眼草根和民生

網(wǎng)絡(luò)媒體的主題宣傳更應(yīng)該從各行各業(yè)、基層出發(fā)，關(guān)注家庭、企業(yè)、個人，挖掘草根代表，真正傳遞正能量，利用多媒體技術(shù)手段，圖文、視頻報道形式，把“中國夢”的主題進行生動詮釋，培養(yǎng)廣泛的社會共識。

3 改進方式方法，創(chuàng)新表達

（1）增加新聞報道與評論的貼近性，報道、評述“大人物小故事，平凡人物不平凡事跡”。在深入了解和闡釋黨和政府的大政方針，把握經(jīng)濟社會走勢的基礎(chǔ)上，豐富內(nèi)容，創(chuàng)新表達。

（2）強化專題活動策劃的吸引和感染力，通過設(shè)置話題、討論區(qū)、活動，提高社會參與度，辦成老百姓自己的盛事，凝聚網(wǎng)民合力。

（3）推動網(wǎng)絡(luò)問政平臺建設(shè)，架起民眾與政府溝通的橋梁，傾聽民意，溝通解決問題。

4 向世界傳遞并解讀“中國夢”

（1）團結(jié)廣大華人華僑、港澳臺同胞，把中國人的夢傳遞到世界各個角落，海外華人曾經(jīng)懷抱著各種不同的“夢”走向世界，他們表現(xiàn)出來的愛國、奮斗、自強不息的精神可以激勵每一個中國入，凝聚民族力量。

（2）關(guān)注在華的外國人，了解他們在中國工作和生活的夢想，讓他們的夢想與才華感動更多的中國人、外國人，反向向世界人民傳遞“正能量”，讓世界人民更加了解中國。

編輯 文璐