提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑分析

邢紅梅，謝士法，任立新

（1.石家莊鐵道大學(xué) 思政部，河北 石家莊 050043；2.石家莊軍械工程學(xué)院 政教室，河北 石家莊 050003）

在文化全球化進(jìn)程不斷深化、文化產(chǎn)業(yè)的競爭不斷加劇的今天，動漫產(chǎn)業(yè)是國際社會公認(rèn)的“21世紀(jì)最具潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)”“無煙環(huán)保產(chǎn)業(yè)”，也是內(nèi)容創(chuàng)意度高、文化引領(lǐng)性強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)類型之一。努力提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力對于促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性調(diào)整、有效維護(hù)文化安全、提升文化軟實力和建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國有著重要的戰(zhàn)略意義。

一、提升核心競爭力是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路

動漫產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是指動漫產(chǎn)業(yè)所擁有的最能使動漫作品獲取和保持國內(nèi)外競爭優(yōu)勢的資源和能力的組合，這種組合很難被模仿和復(fù)制，即動漫產(chǎn)業(yè)所擁有的資源和能力中最根本、最核心、最關(guān)鍵的部分，比如動漫大師的培育、劇本內(nèi)容的吸引力、產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和協(xié)調(diào)性等。提升核心競爭力是我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

首先，提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造動漫精品力作，是滿足人民群眾快速增長的精神文化消費的需要。從動漫的基本功能角度思考，主要包含娛樂性、教育性、藝術(shù)性等，動漫產(chǎn)品的基本功能是滿足民眾的文化消費需求。[1]近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民物質(zhì)生活水平的整體提高，民眾精神消費水平也上升到一個新的高度，沒有核心競爭力的質(zhì)量低劣的動漫產(chǎn)品已經(jīng)無法滿足大眾的文化消費需求。根據(jù)美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家霍利斯·錢納里的理論，當(dāng)人均GDP達(dá)到3 000美元時，居民文化消費支出應(yīng)該占到總支出比重的23%。而當(dāng)人均GDP接近或超過5 000美元時，文化消費則會進(jìn)入“井噴時代”。國家統(tǒng)計局2013年2月2日公布的《2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》顯示，2012年我國人均GDP已達(dá)了6 100美元。從理論上來講，我國居民文化消費已經(jīng)達(dá)到了“井噴時代”的臨界點。事實上，我國城鎮(zhèn)居民文化消費的巨大潛力遠(yuǎn)未發(fā)揮出來，有關(guān)單位按國際經(jīng)驗測試，中國每年文化消費應(yīng)該是4萬億左右，但實際消費只有1萬億以下，可見我國文化消費市場存在著巨大空間。因此，提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，打造動漫精品，完善動漫周邊產(chǎn)品，以滿足民眾的需要是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

其次，提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力是促進(jìn)我國國民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性調(diào)整的需要。十八大報告指出：“推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，這是加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的主攻方向?！睆?qiáng)調(diào)推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，必須以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善需求結(jié)構(gòu)等為重點。而動漫產(chǎn)業(yè)科技含量高、資源消耗少、輻射性強(qiáng)、附加值高、聯(lián)動性強(qiáng)，提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，依托品牌形成集漫畫、動畫、手游、網(wǎng)游、游戲制作、圖書發(fā)行、音像出版物及衍生產(chǎn)品的開發(fā)、經(jīng)營與銷售于一體的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，為提升傳統(tǒng)服務(wù)業(yè)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化起到很好的助推作用，從而深度參與國民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，成為轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要抓手。十八大報告還強(qiáng)調(diào)“要牢牢把握擴(kuò)大內(nèi)需這一戰(zhàn)略基點，加快建立擴(kuò)大消費需求長效機(jī)制，釋放居民消費潛力，保持投資合理增長，擴(kuò)大國內(nèi)市場規(guī)模?！蹦壳?，由于我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力不夠，國內(nèi)市場占有率相對較低，相當(dāng)一部分受眾尤其是青少年青睞美日韓動漫產(chǎn)品的現(xiàn)象沒有得到根本扭轉(zhuǎn)。因此，提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，培育動漫品牌，有效占領(lǐng)國內(nèi)文化消費市場，成為需求結(jié)構(gòu)改善的重要內(nèi)容。

再次，提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力是有效應(yīng)對國際競爭、確保我國文化安全、提升國家文化軟實力的需要。十八大報告明確指出：“文化實力和競爭力是國家富強(qiáng)、民族振興的重要標(biāo)志?！币詣勇a(chǎn)業(yè)為代表的文化產(chǎn)業(yè)，是通過形象、敘事和文化張力展示文化形態(tài)、凝結(jié)文化價值、提升文化張力的重要載體，是構(gòu)建國家文化軟實力，造就高強(qiáng)度文化影響力的核心產(chǎn)業(yè)之一。[2]動漫產(chǎn)業(yè)具有意識形態(tài)性和經(jīng)濟(jì)性雙重性質(zhì)。隨著全球經(jīng)貿(mào)往來、文化交流進(jìn)程的加快和深入發(fā)展，以美日為代表的西方資本主義國家日益重視動漫產(chǎn)業(yè)作用的發(fā)揮，通過漫畫、動畫、音樂、游戲、主題公園等多種形式大舉進(jìn)入中國市場，在我國獲取巨額經(jīng)濟(jì)利益的同時進(jìn)行意識形態(tài)的滲透，灌輸西方價值觀念，尤其是對未成年人價值體系的構(gòu)建有著深刻的負(fù)面影響。因此，要想與西方動漫相抗衡，必須全面提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，塑造優(yōu)秀動漫形象、增強(qiáng)動漫敘事的文化意蘊(yùn)和情感吸引力、培育動漫精品力作、激發(fā)文化活力、提升動漫作品文化內(nèi)涵的國際認(rèn)同度，從而使中國動漫作品依靠自身實力和吸引力占領(lǐng)國內(nèi)外市場，保護(hù)國家文化安全，提升國家文化軟實力，增強(qiáng)中華民族的文化自覺和文化自信，為把我國建設(shè)成為社會主義文化強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

二、我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力現(xiàn)狀

動漫產(chǎn)業(yè)是目前我國文化產(chǎn)業(yè)中發(fā)展速度最快、市場參與度最高、最有發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)保持著比較好的發(fā)展態(tài)勢，國產(chǎn)動漫數(shù)量大幅提高，市場占有率不斷提升。但在動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)躍進(jìn)式發(fā)展的同時，也暴露出不少問題，動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力現(xiàn)狀不容樂觀。

（一）內(nèi)容吸引力不夠

在國家政策的支持和助推下，我國動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，企業(yè)數(shù)量不斷增加，產(chǎn)品數(shù)量快速增長。2011年通過認(rèn)定的動漫企業(yè)已達(dá)390家；2011年全國制作完成的國產(chǎn)電視動畫片共435部261 224分鐘，比2010年增長18.5%，[3]已經(jīng)超過日美動畫片產(chǎn)量的總和，成為世界第一。在國產(chǎn)動漫產(chǎn)品數(shù)量大幅增長的同時，動畫片制作質(zhì)量雖有提高，但叫得響的賣座片只有《喜洋洋與灰太狼》“一枝獨秀”，能走出去的動畫片更是寥寥無幾。雖然國產(chǎn)動漫依靠國家的扶持政策在出版市場和放映時間上都占有相對優(yōu)勢，但國產(chǎn)動漫作品的國內(nèi)市場占有率依然偏低、輻射力偏弱，國內(nèi)影響力和國際競爭力還遠(yuǎn)不盡人意。有些青少年動漫迷的大部分娛樂時間是伴隨著美日動漫度過的，甚至有些受眾利用假期自發(fā)學(xué)習(xí)日語，就是為了在第一時間看到自己喜歡的日本動漫。導(dǎo)致這種狀況最主要的原因是國內(nèi)動漫產(chǎn)品的內(nèi)容吸引力嚴(yán)重不足，文化內(nèi)涵不夠，出現(xiàn)了文化空心化和泛娛樂化的傾向。動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是“產(chǎn)業(yè)”，但它的核心還是“文化”、是“內(nèi)容”、是“創(chuàng)意”。我們的動畫創(chuàng)作不能僅僅以眼前的經(jīng)濟(jì)效益為目標(biāo)，不能滿足于在國家一系列政策、措施的扶持和保護(hù)下而取得的成績。要想做大做強(qiáng)動漫產(chǎn)業(yè)，需要我們著眼于動漫產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容資源的開發(fā)和利用，不僅要注重動漫作品的娛樂效果，更要著眼于作品的文化意蘊(yùn)、文化品位和文化創(chuàng)意。

（二）高端人才奇缺

動漫產(chǎn)業(yè)是智力型產(chǎn)業(yè)，沒有人才這一要素的積極參與，是不會誕生優(yōu)秀的動漫作品的。近年來，我國高校應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)調(diào)整之需紛紛開設(shè)動畫及相關(guān)專業(yè)，截至2009年末，全國開設(shè)了動漫專業(yè)的本專科院校1 279所，設(shè)置動漫相關(guān)專業(yè)1 877個，[4]在校生和畢業(yè)生數(shù)量增長迅速。但由于對動漫學(xué)科定位集中在技術(shù)層面，我國動漫人才的培養(yǎng)也主要是著眼于計算機(jī)技術(shù)的教育，忽視了對學(xué)生文化底蘊(yùn)的培養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)的熏陶，致使動漫人才培養(yǎng)的層次性欠缺，初級技術(shù)型人才過剩，高端創(chuàng)意型人才奇缺。大部分動漫相關(guān)專業(yè)的畢業(yè)生技能單一，不能滿足企業(yè)對高端人才和復(fù)合型人才的需求，出現(xiàn)了動漫企業(yè)和動漫人才雙向不選擇的尷尬困境。[5]進(jìn)入到動漫產(chǎn)業(yè)鏈條環(huán)節(jié)的畢業(yè)生，當(dāng)產(chǎn)業(yè)化不足導(dǎo)致動漫市場營收利潤不足，無法獲取高報酬時，比較優(yōu)秀的人才就會選擇離開，致使動漫產(chǎn)業(yè)形成了低端人才創(chuàng)作低端產(chǎn)品，低端產(chǎn)品缺乏市場競爭力的惡性循環(huán)。因此，高等教育培養(yǎng)“高等”人才和動漫產(chǎn)業(yè)業(yè)內(nèi)留住“高等”人才是提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵。

（三）產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)整合能力薄弱

從產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是上游編劇編導(dǎo)、中游技術(shù)制作和下游的傳媒營銷管理等鏈條共同協(xié)調(diào)整合運(yùn)作的結(jié)果，是不同領(lǐng)域的資源、技術(shù)與傳媒相互滲透與提升的結(jié)果。2004年以來，我國動漫公司大幅增加，一批優(yōu)秀動漫企業(yè)和品牌嶄露頭角，動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)明顯。但總體而言，由于起步較晚，企業(yè)數(shù)量雖多但企業(yè)規(guī)模普遍較小，規(guī)模大、品質(zhì)高、產(chǎn)業(yè)鏈完整的企業(yè)還很少。目前，中國動漫企業(yè)整合能力偏弱、產(chǎn)業(yè)鏈條斷裂、聯(lián)動能力不強(qiáng)、核心競爭力不足。為了生存和盈利，多數(shù)動漫企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈條的中游——接訂單、完成動漫畫的中間加工制作環(huán)節(jié)，而動漫產(chǎn)業(yè)最具創(chuàng)意的上游創(chuàng)作環(huán)節(jié)和最能產(chǎn)生利潤的下游衍生品的開發(fā)、營銷環(huán)節(jié)，由于認(rèn)識不到位和人才、資金缺乏的原因而沒有得到應(yīng)有的重視和運(yùn)營?？梢姡瑒勇?chuàng)作和衍生品的脫節(jié)，是目前制約我國動漫發(fā)展的又一主要原因。國外動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗表明，建立完整的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和品牌形象為載體，由制作、出版發(fā)行、衍生品開發(fā)與營銷等各個領(lǐng)域的專業(yè)公司組成完善的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，動漫產(chǎn)業(yè)各個鏈條上的企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，分工明確，共擔(dān)風(fēng)險，以實現(xiàn)各自領(lǐng)域內(nèi)資源利用的最大化。到目前為止，類似美國迪士尼這種“航空母艦型”的公司還沒有，上游、中游、下游多鏈條有效協(xié)調(diào)聯(lián)動的企業(yè)聯(lián)盟還未形成。產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)整合能力薄弱已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)的主要制約因素。

（四）持續(xù)創(chuàng)新能力有待提高

動漫產(chǎn)業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)的核心是“創(chuàng)造力”，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在于人的創(chuàng)造力及創(chuàng)造力的發(fā)揮度。創(chuàng)意是產(chǎn)生新事物的能力，不管是動漫的編劇內(nèi)容還是動漫人物的造型設(shè)計都必須是獨特的、原創(chuàng)的以及有意義的。在“內(nèi)容為王”的時代，對于動漫作品而言，不是精品，就是廢品，只有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品才能有生命力、競爭力。而目前我國的動漫作品原創(chuàng)能力偏低，這是國內(nèi)有些動漫作品叫好不叫座的根本原因，導(dǎo)致對內(nèi)吸引力不夠，對外競爭力不強(qiáng)。有些作品為了近期的經(jīng)濟(jì)利益，簡單模仿甚至抄襲其他國家的動漫作品，這都是硬傷。從長遠(yuǎn)的角度出發(fā)，要想建設(shè)動漫大國、強(qiáng)國，必須從提升我國動漫作品的原創(chuàng)能力上下功夫。有些動畫片創(chuàng)意不錯，但缺乏持續(xù)創(chuàng)新和經(jīng)營運(yùn)作，致使只能產(chǎn)生短期效益。只有徹底改變過去那種靠臨摹和復(fù)制的傳統(tǒng)做法，不斷地實現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新、動漫形象創(chuàng)新、營銷方式和手段的創(chuàng)新，我國動漫產(chǎn)業(yè)才能真正地實現(xiàn)健康持續(xù)地發(fā)展。

三、提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力的路徑

提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力是一個系統(tǒng)工程，既要著眼全局和長遠(yuǎn)科學(xué)布局，又要立足當(dāng)前，著眼于破解發(fā)展中的難題。當(dāng)前的主要任務(wù)是找準(zhǔn)主要突破點，以點的不斷突破帶動面的整體提升。

（一）實施精品戰(zhàn)略，增強(qiáng)內(nèi)容吸引力

豐富而深刻的文化內(nèi)涵是動漫作品的靈魂和精髓，也是動漫作品吸引人和打動人的根本所在。從動漫作品的創(chuàng)作源頭開始把握，充分利用中國文化寶庫中的優(yōu)質(zhì)文化資源，力爭編導(dǎo)出具有文化品位和文化內(nèi)涵的動漫作品，打造出具有中華文化意蘊(yùn)、具有中華民族精神、體現(xiàn)今天中國繁榮發(fā)展和未來中華民族昂揚(yáng)精神的動漫形象，細(xì)膩刻畫動漫人物的心理特征，關(guān)注故事情節(jié)的動人情懷，從而在劇本環(huán)節(jié)增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力。在技術(shù)制作環(huán)節(jié)上，力爭把目前國際上最先進(jìn)的計算機(jī)技術(shù)充分有效利用，在人物的造型、服飾、動作等細(xì)節(jié)上精益求精。在傳播環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮各大媒體的力量，擴(kuò)大動漫精品的影響力，為我國動漫作品立足國內(nèi)、走向世界吹響號角。精品永遠(yuǎn)是觀眾的最大期盼，創(chuàng)作出優(yōu)秀的動漫作品，滿足人民不斷增長的消費需要，是我國動漫產(chǎn)業(yè)的責(zé)任。當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)正在向成熟發(fā)展階段過渡，需要實施精品戰(zhàn)略推動我國動漫產(chǎn)業(yè)順利發(fā)展。

（二）培養(yǎng)高端動漫人才，完善動漫人才培養(yǎng)體系

人才是內(nèi)容的創(chuàng)作者，是技術(shù)的承載者，是藝術(shù)的鑒賞和品味者。提升我國動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力，需要培養(yǎng)高端動漫人才。當(dāng)前，我國動漫產(chǎn)業(yè)缺乏核心競爭力的根本原因還在于動漫精英人才的缺乏。打造一支包括編劇、編導(dǎo)、造型、制作、傳媒、營銷等在內(nèi)的一流的動漫精英人才，是當(dāng)下動漫產(chǎn)業(yè)提升核心競爭力的當(dāng)務(wù)之急。動漫教育應(yīng)堅持通識教育與專業(yè)教育相結(jié)合、分類教育與整合教育相結(jié)合的原則，更新動漫教育理念，整合動漫教育資源。培養(yǎng)動漫高端人才，師資是關(guān)鍵，科學(xué)的課程設(shè)置是基礎(chǔ)，政府的指導(dǎo)與扶持是保證。各高校和培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)有師資建設(shè)的長遠(yuǎn)規(guī)劃和近期目標(biāo)，有吸引人才、培養(yǎng)人才、穩(wěn)定人才的良性機(jī)制，改變高水平專業(yè)教師嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)狀；應(yīng)堅持理論、技術(shù)與藝術(shù)并重的原則進(jìn)行動漫專業(yè)課程的設(shè)置，增加文化素養(yǎng)類課程，加強(qiáng)對學(xué)生的文化內(nèi)涵和藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，特別是原創(chuàng)能力的培養(yǎng)；應(yīng)堅持資助與指導(dǎo)相結(jié)合的原則對動漫教育機(jī)構(gòu)進(jìn)行扶持，政府應(yīng)對現(xiàn)有的動漫人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行分類管理，根據(jù)實力和潛力分配培養(yǎng)任務(wù)，遴選出一批實力強(qiáng)、潛力大的機(jī)構(gòu)作為高端人才培養(yǎng)機(jī)構(gòu)進(jìn)行重點建設(shè)，加大投入，把對動漫產(chǎn)業(yè)投資更多用于高端動漫人才培養(yǎng)和動漫理論研究上來。

（三）發(fā)揮動漫產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，打造“航母型”動漫企業(yè)

提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力需要打造高品質(zhì)的、有影響力的“航母型”龍頭動漫企業(yè)。沒有具備國際競爭力的動漫企業(yè)，很難制作出具有國際競爭力的動漫產(chǎn)品。我國動漫企業(yè)是在國際社會文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如火如荼發(fā)展的背景下，在我國政府及相關(guān)部門大力支持的前提下快速發(fā)展起來的，具有明顯的“速成”特點，這種“速成”的企業(yè)群自然是良莠不齊，規(guī)模不一。有些優(yōu)秀動漫企業(yè)脫穎而出，但大部分小作坊式的動漫公司自然不具備綜合協(xié)調(diào)動漫產(chǎn)業(yè)各個鏈條環(huán)節(jié)的能力。提升動漫產(chǎn)業(yè)核心競爭力需要培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、人才集聚度高、市場開拓能力強(qiáng)、在國內(nèi)外享有較高知名度的大型龍頭動漫企業(yè)；[6]需要以這些龍頭骨干企業(yè)為核心、以標(biāo)志性項目為依托，充分發(fā)揮其影響力、輻射力和帶動力，吸納部分具有特色優(yōu)勢的中小企業(yè)參與分工，聚攏人力、物力、財力組建能夠與日、美、韓等國動漫企業(yè)抗衡的巨型動漫企業(yè)集團(tuán)；需要逐步形成由多個巨型企業(yè)集團(tuán)組成、由若干條產(chǎn)業(yè)鏈驅(qū)動、能夠真正推動中國動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)格局。

（四）塑造具有中華文化和國際視野的動漫形象

動漫產(chǎn)業(yè)屬于內(nèi)容創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容至上，而動漫形象是內(nèi)容創(chuàng)意的承載者，好的內(nèi)容創(chuàng)意還要靠好的動漫形象來展示。在國外精品動漫中，無論是米老鼠、唐老鴨還是綠色怪物史萊克、聰明的一休、流氓兔，他們要么勤奮、智慧，要么樂觀、幽默，都具有鮮明的個性，正是這些融合于飽滿內(nèi)容之中、極富民族特色的動漫形象幫助這些動漫作品風(fēng)靡全球且長盛不衰，從而大大推動了動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。與國外精品動漫作品相比，中國的動漫形象設(shè)計顯得簡單平淡，缺少藝術(shù)水準(zhǔn)。中國動漫要著力于塑造出個性鮮明、飽含智慧與靈氣、具有中華民族精神氣質(zhì)和中國傳統(tǒng)文化特質(zhì)的原創(chuàng)動漫形象。民族的才是世界的，傳統(tǒng)的才是持久的。近年來，我國動漫實際上是在探索一條“在模仿中創(chuàng)新”的發(fā)展道路，當(dāng)前的問題是模仿有余而創(chuàng)新不足。試圖從模仿中創(chuàng)新的國產(chǎn)動畫曾亦步亦趨地學(xué)步于日本、歐美動畫而喪失了本民族的風(fēng)格與特色，使得當(dāng)前動漫內(nèi)容與傳統(tǒng)文化的融合問題日漸突出。[7]這就更加凸顯了在動漫形象設(shè)計中突出我國民族特色和傳統(tǒng)文化的重要性。同時，要想使我們的動漫形象具有民族感染力和國際影響力，還需要創(chuàng)作和設(shè)計出具有國際視野的動漫形象。我們的動漫形象不能因為要具有中國特色而失去國際情懷，這將不利于我國動漫作品的海外傳播。 我們可以創(chuàng)造一個以中國元素為主融合各國文化特點的動漫形象，使其他國家在接受人物中體現(xiàn)的本國元素的同時接受中國元素。更為重要的是動漫形象的價值觀既要符合我國社會主義核心價值觀，又要具有普適性，易于被國際社會接受和認(rèn)可，易于取得其他民族的認(rèn)同與共鳴。

[1][3][4]盧斌，鄭玉明，牛興偵.中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告2012（動漫藍(lán)皮書）[M]．北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012：7，2，106.

[2]殷俊.動漫產(chǎn)業(yè)與提升文化軟實力對策探討[J]．西南民族大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2012，（5）.

[5]邢紅梅，謝士法.動漫產(chǎn)業(yè)化高端人才現(xiàn)狀與培養(yǎng)途徑探析[J]．石家莊鐵道大學(xué)學(xué)報（人文社會科學(xué)版），2013，（1）.

[6]王飚，李建紅.中國動漫產(chǎn)業(yè)：從成長到成熟[J]．傳媒，2011，（4）.

[7]郭平，彭妮婭.中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間不均衡分析[J].財經(jīng)理論與實踐，2013，（3）.

[8]朱利民.文化的另一種發(fā)現(xiàn)與輸出[J]．當(dāng)代文壇，2010，（3）.