欄目化時期的中國電視對外宣傳

■孫寶國 吳 瑕

（孫寶國：長春理工大學文學院兼職教授，博士；吳瑕：長春理工大學文學院碩士研究生）

1978年12月，中共十一屆三中全會在北京召開，中國開始走上改革開放的道路。改革開放為中國電視對外宣傳提供了強大的推動力，本著“請進來，走出去”的思想，中國電視界積極發(fā)展與海外電視界的交流與合作，在吸取海外經(jīng)驗的同時不斷發(fā)展自己，并在1978年至1992年間順利完成了由節(jié)目化時期向欄目化時期的過渡，實現(xiàn)了中國電視對外宣傳的第一次飛躍。①這一時期的電視對外宣傳主要采用了如下幾種方式。

一、與海外機構(gòu)共同制作電視節(jié)目

從改革開放起，中外合拍電視節(jié)目逐漸增多。以中央電視臺為例，從20 世紀70年代開始到90年代初的十多年里，它曾和日本、美國、聯(lián)邦德國、英國進行過十多部大型電視片的合拍。地方臺與海外的交流與合作也在不斷增強。

中國和日本地域相近，同屬東方文化圈。所以改革開放以來，我國電視界首先與日本電視界合作拍攝了《絲綢之路》、《長江》、《黃河》、《萬里長城》。其中《絲綢之路》開創(chuàng)了中國電視史上的諸多“第一”。首先，《絲綢之路》是中國電視史上第一部與外國電視媒體合作拍攝的電視專題節(jié)目；其次，《絲綢之路》開創(chuàng)了中外合作方獨立拍攝、分版播出的合作模式；第三，《絲綢之路》是中國電視對外傳播史上第一部在海外播出并引起巨大反響的作品；第四，《絲綢之路》的成功播出開創(chuàng)了中國電視對外傳播依靠外力、借船出海、擴大傳播途徑的先河。

兩集兒童電視片《大鳥在中國》，是中央電視臺與美國兒童電視公司于1982年聯(lián)合拍攝的。該片分別在桂林、蘇州和北京拍攝，共21 天，節(jié)目長1 小時15 分。該片采用的是木偶與真人同臺演出的藝術形式。大鳥生活在遙遠的美國，它和它的好朋友小狗巴克利為了尋找聰明美麗的南天皇后鳳凰來到中國，它們幸福地登上了雄偉的長城，參觀學校，游歷運河，飽覽中國美麗的山河，在中國小姑娘小英和神通廣大的孫悟空的熱情幫助下，他們的理想和愿望成為現(xiàn)實。該劇形式新穎活潑，充滿了豐富的藝術想象力和濃烈的浪漫主義色彩。

中央電視臺還與國外電視臺共同制作了一些文藝節(jié)目。例如《北京-波恩之夜》是1987年中央電視臺與德國電視一臺聯(lián)合制作的。這是中央電視臺首次與國外電視臺進行這樣的合作。節(jié)目在雙方電視臺播出后影響都很大。

在中外合拍的系列片中，《龍的心》也是非常出色的一部。它是由中央電視臺電視服務公司、中國新聞社和英國鷹頭-羚羊電影公司、香港天龍影業(yè)公司聯(lián)合制作拍攝的，共12 集，每集50 分鐘，1984年完成。

1988年元旦，中央電視臺在大演播室里，成功地讓中國青年和世界青年進行了同步對話，也成功地實現(xiàn)了異地遠距離電視直播節(jié)目的傳送。這臺題為《世界青年大聚會》的節(jié)目是由法國電視一臺組織發(fā)起的，由法國、中國、美國、日本、蘇聯(lián)、印度、巴西、科特迪瓦和突尼斯等9個參加國分別在各自的電視臺邀請一百名青年進行對話，討論共同關心的社會問題和國際問題。

合作拍片既能增強中外人民的了解和友誼，又能交流雙方的業(yè)務經(jīng)驗。從中國方面說，還可以節(jié)約拍片投資，引進一些新的器材和拍攝技術，鍛煉工作人員，促進電視事業(yè)的發(fā)展。以電視紀錄片的合作為例，許多經(jīng)驗都為以后我國紀錄片的創(chuàng)作所借鑒，對紀錄片的蓬勃發(fā)展起到了重要的推動作用。

二、對在華電視拍攝采訪給予支持

除了合作拍攝之外，這一時期我們和國外的交流還有派出攝影隊進行互訪活動。來自國外的攝影隊主要分為四種情況：一是根據(jù)中外關系的發(fā)展來采訪時事政治新聞節(jié)目；二是根據(jù)本國觀眾感興趣的內(nèi)容進行采訪，編制新聞雜志節(jié)目；三是拍攝專題紀錄片；四是制作電視劇。

時事政治新聞節(jié)目的時間性很強。中外領導人進行互訪的時候，兩國常常會互派攝影隊隨同采訪。一些新聞雜志性節(jié)目時效性弱一些，報道面也比較寬泛。1983年，南斯拉夫盧布爾雅那電視臺攝影隊就“如何建設有中國特色的社會主義”進行專題采訪，英國廣播公司駐香港記者給也拍攝了10 條反映中國社會主義現(xiàn)代化建設的新聞，在英國放映之后反應良好。1983年，聯(lián)邦德國電視二臺達姆布曼來中國拍攝反映山東農(nóng)村形勢、福建經(jīng)濟特區(qū)和新疆少數(shù)民族生活的電視節(jié)目。

由于中國改革開放的成果初顯，這一時期的外國來華報道中反映這一主題的占大多數(shù)?！蹲兓械闹袊肪褪且焕?。1987年9月25 日至10月2 日，中央電視臺協(xié)助美國廣播公司順利完成《變化中的中國》衛(wèi)星實況傳送任務。美國廣播公司為制作這一節(jié)目，從6月份起，就先后派出14 批電視攝制組共196 人來華采訪，足跡遍布中國各地。在拍攝過程中，得到了被采訪地方的電視臺的幫助和支持。為追求節(jié)目的現(xiàn)場性，NBC 帶進30 噸包括轉(zhuǎn)播車、衛(wèi)星地面站等在內(nèi)的先進設備，衛(wèi)星節(jié)目傳送中心分別設在天安門廣場、故宮和長城。美國廣播公司幾乎所有的著名新聞節(jié)目和《今日》專題節(jié)目主持人都云集北京。這個節(jié)目最后播出時，由主持人在中國作現(xiàn)場同步報道?！蹲兓械闹袊饭仓谱鞒?0 多個專題，在美國廣播公司的《今日節(jié)目》和《晚間新聞》中播出，每天3 個半小時，這是一次高密度的縱深報道中國情況的節(jié)目，在美國民眾中引起了強烈的反響。在這次報道中，中國電視媒體對美國同行提供了很多便利和幫助，節(jié)目本身也取得了不錯的傳播效果。有學者將這一時期定義為“接受期”，即西方主流媒體對中國的報道采取的是一種接受的框架。它們把中國描繪成一個充滿異國情調(diào)的地方，而北京則是“都市里的田園”。那時的美國媒體對中國的情況基本是可以接受的，較少有自己的負面解讀。②

外國電視攝影隊來華拍攝專題紀錄片相當普遍，題材也非常廣泛，其中較多的是關于中國軍隊、計劃生育、宗教問題、民俗風光、中外友好往來等內(nèi)容。

1984年9月，法國電視一臺采訪了天津市靜海縣大邱莊的馬德良夫婦，報道他們勤勞致富的事跡。后來馬德良夫婦被邀請至法國訪問，并獲得法國農(nóng)業(yè)部長頒發(fā)的“農(nóng)業(yè)功勛騎士”勛章和奧利維埃·德·塞爾紀念章。中國普通農(nóng)民應邀出國訪問并接受外國贈勛，在歷史上是第一次。

地方電視臺和外國的合作也很頻 繁。1982年6月和10月，瑞士法語電視臺兩次派攝影隊來華采訪，并在10月21 日晚通過衛(wèi)星轉(zhuǎn)播了上海電視臺當晚的新聞節(jié)目，播放了他們訪華拍攝的電視片和中國電影，全部節(jié)目長達3 小時30 分，被稱為“中國之夜”。同年，上海廣播電視局協(xié)助日本廣播協(xié)會制作了電視劇《真理子》。

隨著我國對外開放的步伐加大加快，來華拍攝的攝影隊更多了，到1984年，已經(jīng)有三百多個攝影隊訪華，制作了幾百個有關中國的電視節(jié)目。這些節(jié)目絕大部分比較客觀，從不同側(cè)面介紹中國的情況，增進了外國觀眾對中國的了解。

三、加強對外電視節(jié)目輸出

中共十一屆三中全會以后，中央電視臺的國際節(jié)目交流工作有了較快的發(fā)展，除與英國維斯新聞社繼續(xù)保持新聞互購關系外，1979年9月，又同美英合營的合眾獨立新聞社建立了新聞互購關系。這兩家新聞社在香港收錄中央電視臺的《新聞聯(lián)播》，并選擇發(fā)行。從1980年起，中央電視臺先后同美國的紐約宏聲傳播事業(yè)公司、舊金山華聲傳播公司、多倫多中文電視臺、溫哥華國泰華語電視臺簽訂了供片合同，向他們提供電視節(jié)目。還委托香港東明企業(yè)公司復制和出售《中國電視》專題節(jié)目錄像帶。③

1983年3月1 日，中央電視臺參加了亞洲太平洋廣播聯(lián)盟成員國電視臺之間通過國際通信衛(wèi)星進行的新聞交換試驗活動。中國、日本、澳大利亞、新西蘭、韓國、中國香港六個國家和地區(qū)為A 區(qū)。1984年4月1 日，中央電視臺正式參加了亞廣聯(lián)A 區(qū)每周的定期新聞交換，還通過亞廣聯(lián)與歐洲廣播聯(lián)盟等國際新聞機構(gòu)的交換關系，將節(jié)目傳播到歐洲、北美洲、拉丁美洲、非洲的許多國家。

1984年10月1 日，中央電視臺第一次通過衛(wèi)星向世界轉(zhuǎn)播國慶35周年天安門大閱兵和游行慶祝活動實況，這是當時規(guī)模最大、收看人數(shù)最多、傳播范圍最廣的一次現(xiàn)場直播。當天晚上，美國公共廣播公司的《看東方》節(jié)目播出了1.5 小時的實況錄像節(jié)目，主持人是被稱為“中國水仙花公主”的美籍華人靳羽西?！犊礀|方》是她的成名之作。在這個錄像節(jié)目中，她花了三分之一的篇幅介紹中國，在美國的48 個州的518 個電視臺播放，被認為是1985年全美最受歡迎的20 個電視節(jié)目之一。

1988年3月31 日，中央電視臺與日本廣播協(xié)會簽訂中央電視臺向日本廣播協(xié)會提供新聞節(jié)目的合同書，日本廣播協(xié)會每天定時收錄中央電視臺的《新聞聯(lián)播》節(jié)目，加日文字幕后于當天晚上通過直播衛(wèi)星全文播出。

這一時期，中國電視劇制作中心開始拓寬與國際間同行的往來與合作。1985年，中央電視臺電視劇中心拍攝的報道劇《今年在這里》，邀請了日本著名演員中野良子出任女主角，該劇在日本播出后反響強烈。同年，又與香港導演李翰祥合拍了影視劇《火龍》。1986年，中國電視劇制作中心與巴基斯坦合拍了電視劇《紐帶》（上、下集）和《路之情》。同年又與日本廣播協(xié)會合拍了六集電視劇《不知其名》。1989年，中國電視劇制作中心與德意志聯(lián)邦共和國合拍了電視劇《蒙古之行》，又和日本廣播協(xié)會合拍了四集電視劇《李香蘭》。

隨著衛(wèi)星技術的發(fā)展尤其是中國綜合實力的增強，中國電視對外傳播開始采取更加先進的節(jié)目傳輸方式。1991年7月1 日，中央電視臺第一套節(jié)目又被送上俄羅斯靜止衛(wèi)星。這樣，中央電視臺的節(jié)目覆蓋了全球一大片國家和地區(qū)。1992年1月1 日，中央電視臺把每天一小時的中、英文對外節(jié)目通過國際衛(wèi)星送到美國，由美國芝加哥新世紀電視臺把節(jié)目送上美國的Ku 波段和C波段衛(wèi)星，使整個北美都可以看到當天中國發(fā)生的重要新聞，這是中國對外報道工作的又一次飛躍。

地方電視臺的對外海電視宣傳也有了新的發(fā)展，與外臺合作辦固定欄目、定時在外臺播出節(jié)目逐漸增多。1991年4月，由上海電視臺與美國舊金山西湖投資開發(fā)公司合作開辦的華聲電視臺舊金山66 頻道開播。這是我國地方電視臺與國外合作辦合的首次嘗試。華聲臺有上海電視臺每天提供的10-15 分鐘的《中國新聞》，還有著重介紹華夏民族的發(fā)展沿革和風土人情的《神州風采》。④1991年8月，山西成立了向美國斯科拉電視臺提供節(jié)目、報道中國的專業(yè)電視臺——中國黃河電視臺。斯科拉電視臺是一家以知識階層為服務對象的非營業(yè)性電視機構(gòu)，其任務是向大、中學校和研究、教學單位播放世界各主要國家和地區(qū)電視臺的電視新聞及專題片。黃河臺在斯科拉臺設有演播室，開始每周播出1 小時節(jié)目，共有《中國新聞》、《經(jīng)濟報道》、《科技縱橫》、《文化長廊》、《炎黃子孫》等20 多個欄目以及語言教學節(jié)目。此后，遼寧、吉林、黑龍江、浙江、山東、廣西等電視臺，也都借助于黃河電視臺，在斯科拉電視臺設有定期播出的窗口。此外，天津電視臺、福建電視臺、山東電視臺、廣東電視臺、上海電視臺、北京電視臺、浙江電視臺也分別在美國和日本的電視機構(gòu)建立了固定的播出窗口。

四、自辦電視對外宣傳欄目

1984年10月，在寧夏銀川市召開了第二次全國電視對外宣傳工作會議，會上評出了中央電視臺和各地方電視臺攝制的50 個國際交流的優(yōu)秀節(jié)目。中央電視臺對外部建立后創(chuàng)辦的第一個對外電視專題欄目《華夏掠影》欄目1985年開播。該欄目是中央電視臺面向海內(nèi)外觀眾開設的歷史最悠久的紀錄片和專題片欄目。

20 世紀80年代后期，隨著我國改革開放的深入發(fā)展，中央電視臺對外宣傳工作也開始有了一定規(guī)模的發(fā)展。當時已有越來越多的外國人來華工作、旅游和學習。根據(jù)這一實際情況，中央電視臺決定盡快開辦《英語新聞》欄目，為駐華的外交、商務人員以及外國專家、留學生和來華的外國旅游者提供服務。1986年12月30 日，中央電視臺《英語新聞》正式播出，其內(nèi)容包括國內(nèi)新聞和國際新聞，時長約25 分鐘，播出時間是20 點30 分。從1992年5月開始，《英語新聞》除保持在中央電視臺第二套節(jié)目中播出外，開始進入第四套，從此成為中央電視臺對外宣傳的重新新聞欄目之一。

除了《英語新聞》，1986年，中央電視臺對外部還同時辦起了一批欄目，如時事節(jié)目《FOCUS》（《焦點》）、專題節(jié)目《CHINA CHINA》（《中國，中國》）、綜合文藝節(jié)目《CENTER STAGE》（《中心舞臺》）、電視劇《TV THEATER》（《電視劇場》）等。

注釋

① 張長明：《傳播中國：二十年電視外宣親歷》，人民出版社2011年版，前言第1頁。

② 段鵬：《國家形象建構(gòu)中的傳播策略》，中國傳媒大學出版社2007年版，第159-162頁。

③ 趙化勇主編：《中央電視臺發(fā)展史（1958－1997）》，中國廣播電視出版社2008年版，第239－241頁。

④ 甘險峰：《中國對外新聞傳播史》，福建人民出版社2004年版，第268頁。

1.段鵬：《國家形象建構(gòu)中的傳播策略》。

2.甘險峰：《中國對外新聞傳播史》。

3.孫寶國：《中國電視節(jié)目形態(tài)通論》，中國傳媒大學出版社，2011年版。

4.張長明：《傳播中國：二十年電視外宣親歷》。

5.張長明主編：《讓世界了解中國——電視對外報道40年》，海洋出版社，1999年版。

6.趙化勇主編：《中央電視臺發(fā)展史（1958－1997）》。