農(nóng)村思想政治教育新興傳播載體分析①

沈麗巍

(佳木斯大學(xué) 人文學(xué)院,黑龍江 佳木斯 154007)

一、農(nóng)村思想政治教育新興傳播載體概念

在《現(xiàn)代漢語詞典》里:載體就是承載知識或信息的物質(zhì)形體。20世紀(jì)90年代“載體”這一概念進(jìn)入到思想政治教育視覺中,成為思想政治教育工作者不斷熱衷的研究領(lǐng)域。其實(shí),在思想政治教育領(lǐng)域中,教育的載體早就存在,例如活動載體、管理載體、文化載體等,如今,伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,現(xiàn)代大眾傳播媒介已成為重要的思想政治教育新興載體。

新興傳播載體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的,又可稱為“新媒體”,是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),通過互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、收音機(jī)等終端,向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。新媒體主要分為網(wǎng)絡(luò)載體和新數(shù)字媒介載體。思想政治教育載體是指能夠承載并傳遞思想政治教育內(nèi)容和信息,并能夠被思想政治教育主體所運(yùn)用,對思想政治教育對象施加影響使之轉(zhuǎn)化為實(shí)踐力量的中介。新媒體主要包括:有線電視網(wǎng)、圖文電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)以及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等。有線電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體能夠承載思想政治教育內(nèi)容和信息,并能夠被思想政治教育主體所運(yùn)用,因此新媒體能夠成為思想政治教育的載體。在廣大農(nóng)村,雖然以計(jì)算機(jī)為終端的互聯(lián)網(wǎng)沒有象城里那樣普及,但正在逐步走進(jìn)千家萬戶,此外,有限電視網(wǎng)、手機(jī)以及廣播網(wǎng)在農(nóng)村的普及率是很高的,新媒體已經(jīng)成為農(nóng)村思想政治教育的新興傳播載體,而且作用越來越大,切實(shí)能夠提高農(nóng)村思想政治教育的實(shí)效性。綜上所述,農(nóng)村思想政治教育新興傳播載體是指利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù),能夠承載并傳播思想政治教育內(nèi)容和信息,并能夠被農(nóng)村思想政治教育主體所運(yùn)用,對廣大農(nóng)民施加影響使之轉(zhuǎn)化為實(shí)踐力量的互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道,以及計(jì)算機(jī)、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)、收音機(jī)等終端。

二、農(nóng)村思想政治教育新興傳播載體特征

覆蓋面廣。伴隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和通訊產(chǎn)品成本的降低,一些高科技通訊產(chǎn)品滲透到人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?例如在超微計(jì)算機(jī)技術(shù)、3G通信技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等方面,正在逐步改變著人們的學(xué)習(xí)和生活方式。由于國家政策的實(shí)施與大量資金的投入,占人口大多數(shù)的廣大農(nóng)村也體驗(yàn)到了高科技給生活所帶來的種種便捷?！敖刂?010年12月底,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)1.25億,占整體網(wǎng)民的27.3%,較2009年底增長了16.9個百分點(diǎn)。”互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的載體,它的開放性、全球性、數(shù)字性等特征,使它正在改變著農(nóng)民的生活,深入到農(nóng)村的各個領(lǐng)域,成為農(nóng)民生活的一部分。由于手機(jī)上網(wǎng)的便利、快捷、成本低,在農(nóng)村網(wǎng)民中,一半以上是手機(jī)上網(wǎng)用戶?！敖刂?010年底,中國手機(jī)上網(wǎng)用戶達(dá)3.03億人,城鎮(zhèn)手機(jī)上網(wǎng)用戶2.14億人,占城鎮(zhèn)網(wǎng)民總體的64.5%,農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶8826萬人,占農(nóng)村網(wǎng)民總體的70.7%,較2009年提高了3.4個百分點(diǎn),手機(jī)上網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的滲透率高于城鎮(zhèn)。”高科技通訊產(chǎn)品現(xiàn)正日益走進(jìn)廣大的農(nóng)村家庭,正為思想政治教育的有效進(jìn)行開辟了新的渠道、提供了新的媒介。

信息量大。以互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡(luò)媒體憑借現(xiàn)代先進(jìn)技術(shù),展現(xiàn)了它巨大的信息優(yōu)勢和強(qiáng)大的生命力。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)的地緣政治、地緣經(jīng)濟(jì)、地緣文化的概念,解構(gòu)了傳統(tǒng)的時空觀,形成了一個跨國界、跨文化、跨語言的開放性、互動性的信息傳播媒介。網(wǎng)絡(luò)媒體是具有許多優(yōu)勢(大容量、即時性、互動性和超越性)的新媒體,為受眾提供了大量信息?，F(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字電視等信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,豐富了人民群眾的日常生活,這也給農(nóng)村思想政治教育工作帶來多彩的信息內(nèi)容。從內(nèi)容形式上看,有經(jīng)濟(jì)方面的、政治方面的、文化方面的等等,同時現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的共享性,更便于信息內(nèi)容的交流,拓展思想政治教育的領(lǐng)域和內(nèi)容;從感官上看,有視覺方面的、有聽覺方面的。因此,新興傳播載體具有信息量大的特點(diǎn)。就計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)而言,圖文聲像并茂的媒體技術(shù)可以作為農(nóng)村思想政治教育探索新的工作途徑和手段?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一種充滿時代氣息的傳播媒體,思想政治教育者可以利用這一載體提高農(nóng)民們思想政治教育工作的吸引力和感染力,從不同角度沖擊著人們的內(nèi)心,給予極大的心靈震撼。

傳播速度快。新興傳播載體相對于傳統(tǒng)載體,在傳播速度上占有明顯的優(yōu)勢。廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)都是以波為載體,廣播的電波每秒能跑30萬公里。以數(shù)字為基礎(chǔ)的新興傳播載體,采用數(shù)字傳輸方式,可以通過程控?cái)?shù)字交換設(shè)備進(jìn)行數(shù)字交換,以實(shí)現(xiàn)傳輸和交換的綜合。另外,電話業(yè)務(wù)和各種非話業(yè)務(wù)都可以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化,構(gòu)成綜合業(yè)務(wù)數(shù)字網(wǎng)。數(shù)字通信具有很多優(yōu)點(diǎn),所以各國都在積極發(fā)展數(shù)字通信。近年來,我國數(shù)字通信得到迅速發(fā)展,正朝著高速化、智能化、寬帶化和綜合化方向邁進(jìn)。新興傳播載體使農(nóng)村思想政治教育的內(nèi)容傳播迅速已成為不爭的事實(shí)。例如手機(jī)短信。短信的傳播不受時間和地域的限制,全國任意一個省市都一樣,發(fā)送數(shù)百萬手機(jī)用戶,均可在發(fā)送完畢后馬上接收到廣告信息。發(fā)布廣告內(nèi)容可以隨時更改,保證最新信息在最短的時間內(nèi)傳播給消費(fèi)者。

易操作性。新興傳播載體是以數(shù)字通信形式傳輸數(shù)據(jù)的,數(shù)字通信的信號形式和計(jì)算機(jī)所用信號一致,都是二進(jìn)制代碼,因此便于與計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng),也便于用計(jì)算機(jī)對數(shù)字信號進(jìn)行存儲、處理和交換,可使通信網(wǎng)的管理、維護(hù)實(shí)現(xiàn)自動化、智能化。采用數(shù)字信號技術(shù),跟計(jì)算機(jī)完美配合可以實(shí)現(xiàn)設(shè)備的調(diào)整和全自動控制,因此,對于發(fā)起者來說,這種新興傳播載體更加便于操作。另一方面,對于接受者來說,數(shù)字電視、有線電視越來越普及,實(shí)際生活中的使用也不存在多么復(fù)雜的程序,具有簡單易學(xué)的特點(diǎn);短信、廣播等的接收工具——手機(jī)、收音機(jī)體積小、易攜帶,不受場所限制,使用起來靈活方便;網(wǎng)絡(luò)工具的使用上對年長者來說,確實(shí)存在一定的難度,但對于年輕人來說,是容易掌握的事物,即使學(xué)歷不高的年輕人也不會“望機(jī)興嘆”。

三、農(nóng)村思想政治教育新興傳播載體的功能

1.更利于思想政治教育內(nèi)容傳播與交流

作為載體的新數(shù)字媒介設(shè)備的出現(xiàn),由于它傳播快的特點(diǎn),加速了農(nóng)村思想政治教育內(nèi)容的傳播。數(shù)字或有線電視及利用數(shù)字技術(shù)播放的廣播網(wǎng)等媒介,現(xiàn)在已經(jīng)大面積走入廣大農(nóng)村?！耙恍┼l(xiāng)鎮(zhèn)出現(xiàn)了網(wǎng)吧,一些家庭購置了電腦,因此要積極利用網(wǎng)絡(luò)這個思想政治教育的平臺”。這種傳播方式,包括農(nóng)民喜愛的寓教于樂節(jié)目、生動鮮活的新聞事件報(bào)道等,人們在這些節(jié)目內(nèi)容的觀看與傾聽中,能夠緊跟時代步伐,拋棄原有的落后思想觀念,樹立新型農(nóng)民的道德風(fēng)尚。同時,我們也看到,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)使得信息的傳播可以超越地域民族界限,構(gòu)成了一種跨文化體系、無邊界、開放式的傳播。這在一定程度上可以為思想政治教育內(nèi)容交流提供更加頻繁的機(jī)會,促進(jìn)不同地域和民族之間的社會事件、人物活動、心靈感悟等互動,在交流與探討中,不斷認(rèn)識事物的本質(zhì),深化事物的正向意義,促進(jìn)人生觀、價(jià)值觀與世界觀的健康形成。例如2011年10月13日發(fā)生的“小悅悅事件”,在互聯(lián)網(wǎng)上,各行各業(yè)、天南地北的網(wǎng)民進(jìn)行了廣泛深入的大討論,這其中也有農(nóng)村網(wǎng)民的參與。在互聯(lián)網(wǎng)上的討論中,人們暢所欲言,各抒己意,深刻剖析,使人們能夠充分認(rèn)識到事件發(fā)生的根本所在,同時能夠促進(jìn)人們自我反省,在物欲橫流的社會中,尋找回與我們漸行漸遠(yuǎn)的人的最初本性。所以,思想政治教育新興傳播載體的出現(xiàn)與發(fā)展,便于思想政治教育內(nèi)容的傳播與交流。

2.更利于發(fā)揮教育素材的時效性

加拿大學(xué)者馬歇爾·麥克盧漢指出:“媒介是人的延伸”。表明媒體能夠延伸人們的視覺、聽覺與觸覺,并觸及到人們的內(nèi)心深處,賦予了人們僅靠自身力量無法達(dá)到的功能。新興傳播載體的傳播快、實(shí)時性、圖文聲像同步等特點(diǎn),能夠極大的發(fā)揮思想政治教育內(nèi)容的時效性,也正是新媒體功能的必要條件。我們知道,以往或陳舊的教育素材會給人帶來乏味感,而最新的思想政治教育素材往往更能起到教育人的作用,新興傳播載體的出現(xiàn),恰恰給思想政治教育素材的時效性提供了方便條件。2012“感動中國”的草鞋書記楊善洲清廉、奉獻(xiàn),60年里“要為百姓做幾件實(shí)實(shí)在在的事情。”擔(dān)任林場負(fù)責(zé)人的20多年間,楊善洲不要分文報(bào)酬,帶領(lǐng)工人植樹造林7萬多畝,修建18公里的林區(qū)公路,架設(shè)4公里多的輸電線路。在當(dāng)前農(nóng)村,干群關(guān)系緊張的情況下,楊善洲這種令人感動的事件通過新興傳播載體的及時傳送,會在廣大農(nóng)村引起極大的反響,讓農(nóng)民們感受到,在“人人向錢看”的今天,還有這樣的好干部、好領(lǐng)導(dǎo),這會使干群關(guān)系重新走向牢固,干群一心,共建家鄉(xiāng)。所以,新興傳播媒體能夠及時快速傳遞新鮮的思想政治教育素材,及時發(fā)揮素材的時效性。

3.更利于新生一代農(nóng)民的教育

新生代農(nóng)民與他們的父輩、祖輩們不同。他們生長在科技迅猛發(fā)展的21世紀(jì),感受到了科學(xué)技術(shù)所帶來的種種便利與好處。新生代農(nóng)民雖然也接觸電視與廣播,但他們更熱衷于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),尤其是手機(jī)上網(wǎng),“農(nóng)村手機(jī)上網(wǎng)用戶8826萬人”,在這個數(shù)字里,年輕的新生代農(nóng)民占絕大多數(shù)。他們在閑余時間里,能夠通過網(wǎng)吧、家庭上網(wǎng)及手機(jī)上網(wǎng),瀏覽新聞時,能夠通過種種事件,深入心理,感動其中。例如:2012年感動中國人物孟佩杰,“帶著母親上大學(xué)”,在學(xué)校附近租了房子,繼續(xù)悉心照料著養(yǎng)母,成為全國學(xué)習(xí)的道德模范。這樣的事例,通過新興傳播載體的播放,能夠?qū)π律r(nóng)民在盡孝道方面起到潛移默化的教育功能。年輕人有朝氣、愛時尚,時常被社會時尚、娛樂類新聞所吸引。在關(guān)注這些領(lǐng)域的同時,特別是一些名人的奮斗歷程,能夠給新生代農(nóng)民以啟示,啟迪他們?nèi)绾卧诩姺睆?fù)雜、競爭激烈的社會里正視自我,把握機(jī)會,頑強(qiáng)拼搏,才能獲得精彩人生。新媒體在農(nóng)村不斷擴(kuò)大與完善的同時,新生代農(nóng)民的群體數(shù)量也逐漸擴(kuò)大,所以新生代農(nóng)民在新媒體中所獲得的思想政治教育信息會更豐富,受到的教育會更多。

總之,新興傳播載體的出現(xiàn)與日益普及是時代的必然趨勢,也勢必?cái)U(kuò)展到廣大的農(nóng)村地區(qū)。它的諸多優(yōu)點(diǎn)在豐富了農(nóng)村生活的同時,也為農(nóng)村、農(nóng)民的思想政治教育工作提供了便利的條件。隨著不斷的推廣普及,新興傳播載體將會與傳統(tǒng)的思想政治教育載體相互促進(jìn)、優(yōu)勢互補(bǔ),共同承擔(dān)起新農(nóng)村思想政治建設(shè)的重任。

[1]沈麗巍.試論新農(nóng)村建設(shè)中農(nóng)村女性思想政治教育[J].佳木斯大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報(bào),2011,(6).

[2]孔令剛,邱仁富.論農(nóng)村思想政治教育載體的創(chuàng)新[J].傳承,2007,(5).