健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策研究

楊 磊

（山東藝術(shù)學(xué)院 公共課教學(xué)部體育教研室，山東 濟(jì)南250014）

1 健康體育與健康體育產(chǎn)業(yè)

我們認(rèn)為健康體育不僅應(yīng)該包括體育功能即健身功能中的身體健康，還應(yīng)該包括心理健康和社會(huì)健康。而健康體育產(chǎn)業(yè)是指完全遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律，按照商業(yè)運(yùn)營(yíng)法則，以獲取直接經(jīng)濟(jì)效益為主要目標(biāo)的體育企業(yè)。以前不管是經(jīng)濟(jì)非常發(fā)達(dá)的西方資本主義國(guó)家，還是經(jīng)濟(jì)上不發(fā)達(dá)的社會(huì)主義國(guó)家，無(wú)一例外都把健康體育視為推動(dòng)國(guó)家向前發(fā)展的主動(dòng)力。當(dāng)時(shí)的健康體育的目的是實(shí)現(xiàn)“增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)健康”，健康體育已經(jīng)完全融入在政治之中，注入了非常明確的政治目的。

歷史的車輪飛速轉(zhuǎn)動(dòng)，當(dāng)今社會(huì)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)豐厚使得人們開始關(guān)注自我，尤其是自身的健康問(wèn)題，同時(shí)對(duì)健康有了新的認(rèn)識(shí)和要求。此時(shí)，傳統(tǒng)的體育休閑方式已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們對(duì)健康體育的需要了，更新、更高更全面的體育休閑娛樂方式的產(chǎn)生迫在眉睫。經(jīng)濟(jì)危機(jī)的沖擊，以競(jìng)技體育為支撐的“競(jìng)技體育產(chǎn)業(yè)”進(jìn)入市場(chǎng)成熟期，特別是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的驅(qū)動(dòng)，將“商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制”導(dǎo)入了健康體育事業(yè)的運(yùn)營(yíng)之中，明確了健康體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展方向，促使健康體育逐步走向市場(chǎng)，形成了健康體育產(chǎn)業(yè)。健康體育產(chǎn)業(yè)的最終目的是讓體育真正的融入到人們的生活里面，成為日常生活里的一個(gè)重要組成部分。健康生活”。這也是健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)區(qū)別于其他體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)的根本所在。

2 促進(jìn)我國(guó)健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素

2.1 國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)

體育產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)的一個(gè)組成部分，同整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)存在著互相促進(jìn)、共同發(fā)展的關(guān)系。國(guó)民經(jīng)濟(jì)是體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生和發(fā)展的基礎(chǔ)，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展有積極的促進(jìn)作用。改革開放以來(lái)，我國(guó)健康體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，就是在整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)、快速發(fā)展中實(shí)現(xiàn)的。

2.2 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制的形成

當(dāng)前，我國(guó)正在向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制過(guò)渡，因而，健康體育產(chǎn)業(yè)作為新的國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，必須立足于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)這一根本的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是以市場(chǎng)為主要手段配置資源的經(jīng)濟(jì)。我國(guó)健康體育產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在正處于較好的發(fā)展階段，具備了較好的發(fā)展空同。但是由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，處于由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)渡的社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家還有很大差距，在健康體育產(chǎn)業(yè)化道路上還有許多有待解決的問(wèn)題。我國(guó)健康體育發(fā)展面臨很多問(wèn)題，比如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不健全和市場(chǎng)體系不成熟等。這也就要求我們應(yīng)該把體育健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的起點(diǎn)放高，同時(shí)還要大力優(yōu)化資本的所有制結(jié)構(gòu)，依照先進(jìn)的現(xiàn)代企業(yè)管理化制度組建和培養(yǎng)市場(chǎng)主體，大力鼓勵(lì)優(yōu)勢(shì)體育健康產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2.3 城市居民生活方式及其健康觀念的轉(zhuǎn)變

1995年6月《全民建設(shè)計(jì)劃綱要》頒布實(shí)施后，我國(guó)體育人口更是迅速增加，城鄉(xiāng)居民的價(jià)值觀念已基本形成。近年來(lái)，隨著生活水平的提高，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自身的健康，“花錢買健康”已不再是少數(shù)人的特權(quán)。健康體育已經(jīng)進(jìn)入了平民百姓的日常生活，“增強(qiáng)體質(zhì)，促進(jìn)健康”的觀念已經(jīng)被“體育生活，健康生活”的觀念所代替。以追求健康生活為目的的體育休閑活動(dòng)以迅雷不及掩耳之勢(shì)在全國(guó)轟轟烈烈的開展起來(lái)，無(wú)疑這勢(shì)必會(huì)大大的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的步伐，特別是受健康意識(shí)的影響的健康體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展更為迅速。

2.4 閑暇時(shí)間的增多

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的高度發(fā)展，已經(jīng)將人們從過(guò)去繁重的、長(zhǎng)時(shí)間的體力勞動(dòng)中解放出來(lái)。人們不再像以前那樣將大量的時(shí)間和精力消耗在本職工作之中，而是運(yùn)用發(fā)達(dá)的科學(xué)技術(shù)來(lái)提高工作效率。同時(shí)充足的休閑時(shí)間以及龐大的休閑人口勢(shì)必為我國(guó)的體育健康產(chǎn)業(yè)提供更為寬廣和自由的發(fā)展空間。

3 使健康體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更大的經(jīng)濟(jì)效益

3.1 健康體育產(chǎn)業(yè)的基本經(jīng)濟(jì)原理

3.1.1 發(fā)展中的健康體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)遵循市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，根據(jù)市場(chǎng)要求自由調(diào)節(jié)，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是追求經(jīng)濟(jì)利益最大化，按照經(jīng)濟(jì)規(guī)律辦事。

3.1.2 健康體育產(chǎn)業(yè)是健康體育事業(yè)的重要補(bǔ)充形式，必須保持健康體育事業(yè)（國(guó)家發(fā)展事業(yè)、社會(huì)福利事業(yè)）和健康體育產(chǎn)業(yè)這兩種形式的同時(shí)存在和共同發(fā)展。它所追求的最高的目標(biāo)是增加體育人口，使更多的社會(huì)人群走入“體育生活，健康生活”之中，提高人們的生活質(zhì)量。健康體育產(chǎn)業(yè)要明確的將經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)和提高人的生存發(fā)展質(zhì)量緊密的聯(lián)系在一起。

3.1.3 健康體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)是適時(shí)提供給需求體育消費(fèi)的人們健康體育產(chǎn)業(yè)（主要包括健康體育服務(wù)產(chǎn)品、健康體育用品和健康體育空間設(shè)施產(chǎn)品），從而取得最佳的實(shí)際利用效果。所以它的經(jīng)營(yíng)重心是提高健康體育產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足消費(fèi)者的需求。

3.2 將商業(yè)經(jīng)營(yíng)機(jī)制導(dǎo)入健康體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)之中，確定健康體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向

3.2.1 在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，建立有效的健康體育產(chǎn)業(yè)機(jī)制及運(yùn)行體制

從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)講，是否能正確的配置資源是社會(huì)生產(chǎn)能否取得效率的決定性因素。怎樣提高提高體育資源的配置效率，優(yōu)化稀缺體育資源配置是我們要探討的一個(gè)主要問(wèn)題，正如健康體育產(chǎn)業(yè)報(bào)告中所說(shuō)“各種有形資源和無(wú)形資源，包括各種體育設(shè)施、體育場(chǎng)館、體育經(jīng)費(fèi)、體育人才（杜會(huì)體育指導(dǎo)員、健康體育培訓(xùn)者、體育產(chǎn)業(yè)行政管理者、體育科研人員等）、各種專利權(quán)、技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)、徽標(biāo)、特殊名譽(yù)權(quán)、特殊經(jīng)營(yíng)權(quán)等等?！币虼宋覀兛梢园洋w育資源理解為和健康體育相關(guān)的一切物質(zhì)或非物質(zhì)產(chǎn)品。

3.2.2 制定全球化的市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃和本土化的經(jīng)營(yíng)管理模式

當(dāng)人類進(jìn)入21世紀(jì)以后，越來(lái)越多地感受到新經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及科學(xué)技術(shù)所帶來(lái)的革命性變化。這種變化令人不可抗拒、不可阻擋，全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)開始進(jìn)入一個(gè)嶄新的以信息為基礎(chǔ)的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代。全球經(jīng)濟(jì)對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)是一種挑戰(zhàn)，但同時(shí)也向我們提供開拓更大、增長(zhǎng)更快的國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)機(jī)會(huì)。作為中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，健康體育產(chǎn)業(yè)在開始起步之初首先要明確企業(yè)生存和發(fā)展的最有效的途徑就是企業(yè)實(shí)行國(guó)際化。沒有一個(gè)市場(chǎng)能夠永遠(yuǎn)避免來(lái)自外國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)，本土市場(chǎng)不復(fù)存在，只有統(tǒng)一的世界市場(chǎng)。要使企業(yè)國(guó)際化，就需要投入?yún)⑴c國(guó)際市場(chǎng)所必需的資源，并承擔(dān)必要的風(fēng)險(xiǎn)。換言之，需要制定在當(dāng)前和今后的全球經(jīng)濟(jì)中具有競(jìng)爭(zhēng)力的進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)戰(zhàn)略。

我們擁有一個(gè)規(guī)模巨大而多樣的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，從戰(zhàn)略的觀點(diǎn)來(lái)看，需要對(duì)不同管理職能的規(guī)劃和實(shí)施工作進(jìn)行跨國(guó)界的整合。但在本國(guó)內(nèi)我們應(yīng)該依托經(jīng)濟(jì)、文化、政治等方面的獨(dú)有特色把某些特定的細(xì)分市場(chǎng)作為目前市場(chǎng)，實(shí)施本土化的經(jīng)營(yíng)管理模式。

3.2.3 健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)中心是提高產(chǎn)品的質(zhì)量

健康體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)即是經(jīng)營(yíng)者對(duì)健康體育消費(fèi)者提供的體育機(jī)會(huì)（服務(wù)、用品、設(shè)施等），是否符合健康體育消費(fèi)者的要求，能否滿足消費(fèi)者的欲望。提高產(chǎn)品質(zhì)量是一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展永遠(yuǎn)的主題。隨著人們?nèi)找嬲J(rèn)識(shí)到提高質(zhì)量對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的益處和對(duì)有效競(jìng)爭(zhēng)的必要性，質(zhì)量的傳統(tǒng)概念（以遵從產(chǎn)品生產(chǎn)本身的標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)）被以顧客為導(dǎo)向的新規(guī)則所代替。因此，提高健康體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量是發(fā)展、壯大體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)重心，而以顧客為中心，提供個(gè)性化的服務(wù)，提高顧客滿意度則是工作的重點(diǎn)。

由此可見，我國(guó)健康體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)明確發(fā)展方向，即與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制要求相適應(yīng)，符合現(xiàn)代健康體育的發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)還要依靠國(guó)家調(diào)控逐步走向自我發(fā)展的良性體制軌道上來(lái)。