電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值及其開(kāi)發(fā)特征

高喜艷

（南京體育學(xué)院研究生部，江蘇 南京 210014）

前言

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是以電子（包括計(jì)算機(jī)及其相應(yīng)的硬件和網(wǎng)絡(luò)軟件設(shè)備）為載體，并嚴(yán)格遵循一定的體育比賽規(guī)則，表面上是人與機(jī)器之間的對(duì)抗，其本質(zhì)是實(shí)現(xiàn)人與人之間的斗智斗勇的對(duì)抗性的陽(yáng)光體育運(yùn)動(dòng)。它與棋牌類運(yùn)動(dòng)一樣都屬于智力電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)。從1996年開(kāi)始，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)才開(kāi)始進(jìn)入我國(guó)。2003年，我國(guó)國(guó)家體育總局正式把電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)歸入體育類項(xiàng)目。目前，在我國(guó)仍處于初步發(fā)展的階段。但在國(guó)際上，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)已經(jīng)處于成熟發(fā)展的階段，并為國(guó)家創(chuàng)造了豐厚的經(jīng)濟(jì)利益?；仡櫄v史，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)這項(xiàng)對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)仍是新生的事物在我國(guó)市場(chǎng)上仍是一片空白，有很大的發(fā)展?jié)摿εc空間。本文對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值進(jìn)行了相關(guān)研究，為讓更多的部門，商人開(kāi)發(fā)這片市場(chǎng)，為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的價(jià)值做綿薄的貢獻(xiàn)。

1 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)國(guó)內(nèi)外發(fā)展的現(xiàn)狀

20世紀(jì)90年代末，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在國(guó)外興起。被看作體育項(xiàng)目的延伸,電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的發(fā)展正處于蒸蒸日上的階段。目前，國(guó)際上電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展日趨成熟，其俱樂(lè)部朝商業(yè)化，競(jìng)技賽事朝品牌化，組織朝規(guī)范化，賽規(guī)朝標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。國(guó)際上以電子信息技術(shù)為核心的電子娛樂(lè)業(yè)已創(chuàng)造了巨額財(cái)富，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在世界范圍內(nèi)也已呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展趨勢(shì)。但是，中國(guó)的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)水平在賽事規(guī)模、影響力、活動(dòng)組織等方面與北美、日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家相比還存在著很大的差距。

在國(guó)內(nèi)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)者包括愛(ài)好者、玩家甚至運(yùn)動(dòng)員，其參加比賽的樣式日漸增多，其中18～24歲的年輕人居多，市場(chǎng)倍受關(guān)注。從管理方面來(lái)說(shuō)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)賽事、賽規(guī)、賽制的雜亂無(wú)章，不完善以及運(yùn)動(dòng)的公平、公正、權(quán)威性得不到保障，隊(duì)員們即使代表國(guó)家參加比賽也只是以自我表現(xiàn)為主，人心渙散，競(jìng)技水平良莠不齊，必然導(dǎo)致運(yùn)動(dòng)成績(jī)時(shí)好時(shí)壞，極不穩(wěn)定。

現(xiàn)在我國(guó)不同部門和地區(qū)有美稱代表中國(guó)或地域性的各種各樣的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)會(huì)，但賽事組織者對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)賽會(huì)的概念及品牌賽事的權(quán)威性設(shè)置理解不一，于是各自為營(yíng)，導(dǎo)致賽會(huì)缺乏統(tǒng)一的比賽賽程、規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)等，同時(shí)也不可能形成自己的商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不利于電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的普及和其賽事水平的提高及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者、媒體、贊助商等都是單獨(dú)游走在業(yè)內(nèi)，發(fā)展零散，中國(guó)的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽市場(chǎng)近年來(lái)一直處于一種自發(fā)、無(wú)序、盲目的狀態(tài)。直至近幾年，國(guó)家開(kāi)始重視電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)國(guó)內(nèi)的發(fā)展。2010年，國(guó)家體育總局體育信息中心副主任楊英在2010年全國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)工作計(jì)劃安排中就強(qiáng)調(diào)了政府將對(duì)我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)將加大關(guān)注力度，并對(duì)其具體事宜做了一個(gè)明確的表態(tài)。這表明我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)仍有很大的發(fā)展與提升的空間。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)將向更加標(biāo)準(zhǔn)化，規(guī)范化的路線發(fā)展。

2 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)需要的條件

2.1 需要政府的支持

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是我國(guó)市場(chǎng)上的一片空白，有很大的發(fā)展?jié)摿εc空間，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想在我國(guó)有長(zhǎng)足的穩(wěn)定的前進(jìn)的發(fā)展，需要我們國(guó)家政府的大力重視與支持。例如，為什么韓國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在世界上都享有盛名？就是因?yàn)轫n國(guó)政府的重視與大力支持。我國(guó)政府不是很重視電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)大發(fā)展，直到現(xiàn)在我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)一度處于發(fā)展的低彌期。因此，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想獲得充分的發(fā)展空間，政府的支持做后盾必不可少。

2.2 需要法律法規(guī)的保障

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)并沒(méi)有明確的法律法規(guī)為其做保障，除了政府的不支持以外，廣大家長(zhǎng)堅(jiān)決不讓孩子觸碰電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)就是網(wǎng)絡(luò)游戲，怕孩子一沾即上癮，畢竟傳統(tǒng)觀念在作祟。如果我國(guó)有健全、明確的法律條文為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)做證明，那么它就名副其實(shí)。

2.3 需要商人的助推

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)市場(chǎng)上是一片空白，是一個(gè)商機(jī)。經(jīng)商即為盈利，由于之前有商人紛紛投資電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)但是不僅沒(méi)有收益反而是一敗涂地！其他商人看此現(xiàn)象后不愿意再投資做賠本的買賣，因此，商人不愿意投資沒(méi)有勝任的助推也是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展不起來(lái)的一方面原因。

2.4 需要媒體的宣傳

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想取得市場(chǎng)的發(fā)展空間必定需要媒體的大力支持作報(bào)到、宣傳，尤其是電視、網(wǎng)絡(luò)的大力支持與助推。自從03年宣布電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為我國(guó)第99個(gè)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之后，截止到04年6月4日，我國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)宣傳還不到一年即遭央視禁播，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的群體是15到35歲的年輕人，卻被視為與網(wǎng)絡(luò)游戲一樣是“電子海洛因”，一度被網(wǎng)絡(luò)、電視所禁播。為什么很多人會(huì)這么堅(jiān)決抵制電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)？媒體宣傳力度不夠！06年《魯豫有約》欄目曾為電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所正名，其中取得了一定的收效?？磥?lái)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)還是需要電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的大力宣傳做輔助。

3 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)特征

3.1 設(shè)計(jì)者及開(kāi)發(fā)商針對(duì)不同年齡階層及心理特征，設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出款式新穎、多樣、針對(duì)不同年齡階層的運(yùn)動(dòng)游戲

3.1.1 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)市場(chǎng)以15—35歲的年輕人為主體

對(duì)于這類對(duì)生活對(duì)目標(biāo)意氣風(fēng)發(fā)，激情燃燒，充滿昂揚(yáng)斗志的青壯年群體，對(duì)于新事物也易于接受。游戲設(shè)計(jì)者及開(kāi)發(fā)商要設(shè)計(jì)一款適合這類人群消費(fèi)的游戲，這類消費(fèi)群體的游戲要以款式新穎、多變、有趣、競(jìng)技性強(qiáng)為主方能吸引眼球。

3.1.2 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)可以中老年人為輔助

對(duì)于中老年人群體因?yàn)槟挲g層原因，中老年人群體相對(duì)于青年群體他們不像青年人那樣充滿斗志，活力四射，游戲設(shè)計(jì)的主體對(duì)象主要還是針對(duì)青少年群體，可以這類年齡層的中老年人為輔助健全電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。對(duì)于這類群體可以設(shè)計(jì)出款式穩(wěn)定、運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度及激烈性稍小的游戲。這對(duì)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的空白市場(chǎng)也是一個(gè)機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

3.2 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)以健康為主，突出電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)對(duì)人類的有利性能

3.2.1 身心健康性

比如，針對(duì)15-35歲的目標(biāo)市場(chǎng)為主體，可設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)出讓四肢，全身多動(dòng)，讓思維更靈活的游戲款式并宣傳，不僅有利于身體健康還有利于身體健康。比如，對(duì)于中老年這個(gè)輔助群體可以針對(duì)此群體設(shè)計(jì)并宣傳治療頸椎病，老年癡呆的游戲款式。

3.2.2 益智性

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)不等同于網(wǎng)絡(luò)游戲，但它也有網(wǎng)絡(luò)游戲益智性的一面。既然電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)屬于競(jìng)技運(yùn)動(dòng)，那么競(jìng)技運(yùn)動(dòng)所具備的屬性它也會(huì)有。在競(jìng)技運(yùn)動(dòng)過(guò)程中，遵循相應(yīng)的比賽規(guī)則，運(yùn)用合理的技戰(zhàn)術(shù)手段以取勝為目的的運(yùn)動(dòng)，不僅要?jiǎng)邮挚隙ㄒ惨獎(jiǎng)幽X，不動(dòng)腦根本不可能獲取電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的勝利。在動(dòng)腦的過(guò)程中無(wú)形之中、不自覺(jué)地開(kāi)發(fā)了智力。因此說(shuō)其具有益智性。

3.2.3 促進(jìn)人體的協(xié)調(diào)性

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)者通過(guò)運(yùn)動(dòng),可以鍛煉和提高參與者發(fā)散思維、擴(kuò)展思維、邏輯思維、縝密思維的能力，處理事物的應(yīng)急反應(yīng)能力，心理素質(zhì)能力，眼睛、四肢的協(xié)調(diào)能力以及堅(jiān)強(qiáng)的意志力,培養(yǎng)參與者之間速度、配合、默契的團(tuán)隊(duì)合作精神?？傊?，就是培養(yǎng)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)參與者由內(nèi)而外的整體素質(zhì)的協(xié)調(diào)性能力。

3.3 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)以可持續(xù)發(fā)展為原則

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，似乎與體育運(yùn)動(dòng)中的“金牌戰(zhàn)略”一樣脫不了關(guān)系。所以，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員在獲勝以后，頒發(fā)其應(yīng)得的獎(jiǎng)?wù)录皵?shù)額豐厚的獎(jiǎng)金作為鼓勵(lì)，才能吸引越來(lái)越多的運(yùn)動(dòng)員感興趣進(jìn)而親身參與實(shí)踐。

3.4 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)以培養(yǎng)職業(yè)化電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員為導(dǎo)向

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要想實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，除了“金牌戰(zhàn)略”以外，培養(yǎng)年輕化的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員是其長(zhǎng)盛不衰，源源不斷的活力與動(dòng)力所在。如果電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)發(fā)展后繼無(wú)人，還怎么實(shí)現(xiàn)可持續(xù)，還怎么實(shí)現(xiàn)發(fā)展。所以，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)要以培養(yǎng)年輕化的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員作為其不斷發(fā)展的導(dǎo)向。

4 電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值

4.1 政治價(jià)值

每個(gè)國(guó)家的優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員參加競(jìng)技比賽時(shí)都有為國(guó)爭(zhēng)光的榮譽(yù)感與價(jià)值感，當(dāng)每個(gè)國(guó)家的運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌時(shí)代表的不僅僅只是個(gè)人的利益，同時(shí)還有自己國(guó)家的榮譽(yù)。同理，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員在國(guó)外參加世界級(jí)的大型比賽時(shí)，當(dāng)五星紅旗緩緩升起時(shí)，運(yùn)動(dòng)員們代表的不再是他自己的榮譽(yù)，代表的也是中國(guó)的榮辱！電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)代表著一個(gè)國(guó)家的政治地位，這是電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的政治價(jià)值。

4.2 經(jīng)濟(jì)價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在美國(guó)、法國(guó)、韓國(guó)、日本等國(guó)家占國(guó)民經(jīng)濟(jì)總值的很大一部分，具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)既然具有市場(chǎng)開(kāi)發(fā)的價(jià)值，那么它必定有市場(chǎng)潛在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在我國(guó)雖然國(guó)家體育總局只是名譽(yù)上承認(rèn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，可能受各個(gè)方面的傳統(tǒng)思想影響，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)不明顯。但是，這也并不否認(rèn)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

4.3 教育價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員年齡小的還未滿18周歲，僅15歲，這時(shí)候他們的人生觀，價(jià)值觀，價(jià)值取向還沒(méi)有完全定型。尤其在這個(gè)年齡段的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員應(yīng)該經(jīng)常給他們注入正確、新鮮、積極向上的價(jià)值觀，貫徹“人本主義”原則，使他們明白未來(lái)還很長(zhǎng)，教育他們做什么事要想取得成功一定要有堅(jiān)韌不拔的毅力與勇氣，成功不是那么唾手可得的事情。同時(shí)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員及參與者在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中不自覺(jué)地被灌輸了自由價(jià)值、公平價(jià)值、公正價(jià)值、競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值、娛樂(lè)價(jià)值、審美價(jià)值、規(guī)范價(jià)值等各方面的教育價(jià)值。

4.3.1 自由價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員及參與者有選擇參加與不參加比賽的權(quán)利，有選擇參加何種游戲項(xiàng)目的自由權(quán)利，有選擇在比賽中怎么結(jié)合、運(yùn)用技戰(zhàn)術(shù)，怎么競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)取比賽獲勝的權(quán)利等等各項(xiàng)自由的權(quán)利。

4.3.2 公平價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員和體育運(yùn)動(dòng)員一樣，在參賽中地位人人平等，比賽規(guī)則是既定的，有利于教育電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員公平價(jià)值的形成。

4.3.3 公正價(jià)值

同樣，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)員在參加電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，得分和規(guī)則等各個(gè)方面從開(kāi)始到結(jié)束都是公正的，不存在任何水分。

4.3.4 競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值

在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，運(yùn)動(dòng)員為了獲取比賽勝利，必定具有強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，有利于教育運(yùn)動(dòng)員、參賽者以及大眾群體形成強(qiáng)烈的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)值。

4.3.5 娛樂(lè)價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)為什么廣受年輕人的歡迎？因?yàn)殡娮痈?jìng)技運(yùn)動(dòng)有游戲的趣味性，而興趣是最好的老師，感興趣是開(kāi)始的第一步，感興趣才能更好地駕馭住此項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有趣味性，愉悅?cè)诵?，增加活力，豐富人們的社會(huì)生活，具有娛樂(lè)的價(jià)值。

4.3.6 審美價(jià)值

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的審美價(jià)值主要表現(xiàn)在體育的表現(xiàn)形式及內(nèi)容在滿足主體美感需要的基礎(chǔ)上所表現(xiàn)出來(lái)的客體對(duì)主體的滿足感。在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)中，美感主要體現(xiàn)在電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)參與者高超的技能，嫻熟的戰(zhàn)術(shù)運(yùn)用，充滿激烈的競(jìng)技性與對(duì)抗性的技、戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合運(yùn)用以及充滿動(dòng)感的人體展示畫(huà)面，給人以愉悅身心的感官滿足與享受。

4.3.7 規(guī)范價(jià)值

體育競(jìng)技運(yùn)動(dòng)按照本身獨(dú)特的規(guī)律在漫長(zhǎng)的發(fā)展過(guò)程中，形成了一定的準(zhǔn)則性的制約與限制性的約定，形成了一定的比賽規(guī)范與規(guī)則。比如在競(jìng)技比賽中堅(jiān)決抵制徇私舞弊現(xiàn)象，遵循公平、公開(kāi)、公正的比賽原則等等。所以說(shuō)，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有規(guī)范價(jià)值。

4.4 文化價(jià)值

文化是一個(gè)廣義的內(nèi)涵，現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典對(duì)它的解釋是：“人類在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所形成的物質(zhì)財(cái)富與精神財(cái)富的總和，特指精神財(cái)富。”電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的文化特指電子競(jìng)技在社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中所形成的精神財(cái)富文化。比如比賽意識(shí)、規(guī)則、制度、精神、價(jià)值理念等等都屬于電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)的文化價(jià)值，能豐富人們的物質(zhì)文化與精神文化生活。

4.5 發(fā)展價(jià)值

發(fā)展是哲學(xué)術(shù)語(yǔ)，指事物由小到大，由簡(jiǎn)到繁，由低級(jí)到高級(jí)，由舊物質(zhì)到新物質(zhì)的運(yùn)動(dòng)變化過(guò)程。任何事物都是不斷運(yùn)動(dòng)變化發(fā)展變化著的，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)也是一個(gè)不斷發(fā)展變化的過(guò)程，電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)具有很大的發(fā)展?jié)摿εc發(fā)展空間，不僅能提高人們的物質(zhì)、精神生活水平，也能推動(dòng)社會(huì)的進(jìn)步，具有發(fā)展價(jià)值。

5 結(jié)論

電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)是以信息技術(shù)為核心，特點(diǎn)是成長(zhǎng)速度快，其能促進(jìn)體育事業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。社會(huì)各方面有關(guān)部門和相關(guān)管理部門應(yīng)共同開(kāi)發(fā)此運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，信息市場(chǎng)，使其不斷發(fā)展，逐漸壯大，使我國(guó)的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)走出去，走向世界市場(chǎng)，融入市場(chǎng)，不斷地繁榮昌盛。

[1]曹 永．中國(guó)電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)論壇高峰實(shí)錄[N]．電腦商情報(bào)，2003-11-28．

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