近四十年韓國媒介對跆拳道發(fā)展的推廣作用

金真永 馬德云 金惠京

(1.上海體育學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理系; 2.上海體育學(xué)院體育人文系 上海 200438)

自20世紀(jì)70年代起,韓國政治經(jīng)濟(jì)文化取得了很大的進(jìn)步。隨之發(fā)展的是體育文化,其中特別值得一提的是跆拳道運(yùn)動(dòng)的發(fā)展[1]。韓國政府為了把跆拳道發(fā)展成國術(shù),動(dòng)用各種傳播媒介來宣傳跆拳道。跆拳道運(yùn)動(dòng)由于傳播媒體的大力推廣,使其普及化、國際化程度大大提高,隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步,跆拳道運(yùn)動(dòng)的相關(guān)組織及個(gè)人,都在積極地開展改革。本文通過基于近40年來傳播媒介報(bào)道宣傳跆拳道的有關(guān)資料,對跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展歷史的分析及研究,旨在闡述在跆拳道運(yùn)動(dòng)發(fā)展過程中,媒體傳播對其舉足輕重的推動(dòng)作用[2],進(jìn)而提出利用如報(bào)刊雜志、電視廣播等大眾傳媒宣傳跆拳道,促進(jìn)跆拳道運(yùn)動(dòng)在韓國進(jìn)一步發(fā)展,并在世界范圍內(nèi)使跆拳道運(yùn)動(dòng)得已進(jìn)一步的傳播在全國已有200個(gè)國家加入世界跆拳道聯(lián)盟,例如:亞洲ATU(Asian Taekwondo Union)43個(gè)、歐洲ETU(European Taekwondo Union)49個(gè)、大洋洲OUT(Oceania Taekwondo Union)13個(gè)、拉美PATU(Pan American Taekwondo Union)42個(gè)國家的約7000萬名的人鍛煉跆拳道[3]。

1 結(jié)果與分析

1.1 20世紀(jì)70年代大眾傳播媒體和跆拳道相關(guān)事件年代表

20世紀(jì)70年代韓國最有影響力的報(bào)刊有《東亞日報(bào)》、《每日報(bào)道》、《京鄉(xiāng)日報(bào)》。這三家報(bào)可以代表韓國主流媒體。這三家報(bào)社刊登有關(guān)跆拳道的報(bào)道共有1786篇。

1972年慕尼黑奧運(yùn)會(huì),跆拳道表演首次出現(xiàn)在世人面前。1972年大韓跆拳道協(xié)會(huì)刊發(fā)了首部跆拳道教材。1973年跆拳道被列入學(xué)校國家課程(小學(xué)321號課程文件,中學(xué)325號課程文件,高中350號課程文件)。1974年第一屆亞洲跆拳道世界錦標(biāo)賽在韓國舉行。1978年國際跆拳道邀請錦標(biāo)賽在韓國首爾舉行。同年,亞洲跆拳道聯(lián)盟(ATU),非洲跆拳道聯(lián)盟成立。另外還有關(guān)于跆拳道競技比賽、跆拳道表演團(tuán)等跆拳,在外國的成就的重要報(bào)道。

1976年關(guān)于跆拳道的動(dòng)畫片“跆拳道機(jī)器人戰(zhàn)士”開播?！磅倘罊C(jī)器人戰(zhàn)士”的開播引起了孩子們學(xué)習(xí)跆拳道的熱情。當(dāng)時(shí)參加動(dòng)畫片制作的王虎跆拳道館的館長回憶道“自動(dòng)畫片開播以來短短一個(gè)月內(nèi),來我這里學(xué)習(xí)跆拳道的孩子數(shù)量,從原本的60多人一下子增加到150多人”[4]。關(guān)于跆拳道的動(dòng)畫片對跆拳道的傳播起到了很重要的作用。此后,韓國的影視界又陸續(xù)拍攝了有關(guān)跆拳道的系列卡通片,成功吸納了十幾萬跆拳道影迷。

1.2 20世紀(jì)80年代大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

20世紀(jì)80年代,韓國主流報(bào)社媒體《東亞日報(bào)》、《每日報(bào)道》、《京鄉(xiāng)日報(bào)》總共刊登有關(guān)跆拳道的報(bào)道2473篇。其中《東亞日報(bào)》有866篇,《每日報(bào)道》有497篇,《京鄉(xiāng)日報(bào)》有1109篇。

1981年,電影“回來的龍爭虎斗”播放引起了很多人的關(guān)注。1982年,首映的關(guān)于跆拳道的卡通片“機(jī)器人337”受到人們的瘋狂追捧。這部卡通片繼續(xù)了“跆拳道機(jī)器人戰(zhàn)士”的輝煌。

此后“跆拳道機(jī)器人”又出了續(xù)集,分別是“跆拳道機(jī)器人2”、“跆拳道機(jī)器人3”、“跆拳道機(jī)器人劇場版——黃金翅膀的傳說”以及“阿拉基2”和“電子人類369”5部關(guān)于跆拳道的卡通片。1983年,首屆世界大學(xué)跆拳道錦標(biāo)賽在韓國首爾舉行。1985年,第90屆在柏林IOC總會(huì),1988年采納了跆拳道作為表演項(xiàng)目登上奧運(yùn)會(huì)。1986年,國際體育大學(xué)聯(lián)盟(FISU)承認(rèn)跆拳道為正式項(xiàng)目。1987年,首屆女子世界跆拳道大賽于巴塞羅那舉行。1988年,第二十四屆首爾奧運(yùn)會(huì),跆拳道作為表演項(xiàng)目正式亮相在奧運(yùn)會(huì)。1989年,首屆國際少年跆拳道在美國舉行。

由此跆拳道競技比賽得到了極大發(fā)展,但是由于跆拳道規(guī)則的復(fù)雜性以及得分方式的多樣性,大多數(shù)觀眾對于跆拳道不是很了解。雖然知道跆拳道的大有人在,但是人們對于跆拳道的熱情并不是非常高。

1.3 20世紀(jì)90代大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

20世紀(jì)90年代,韓國主流報(bào)社媒體《東亞日報(bào)》、《每日報(bào)道》、《京鄉(xiāng)日報(bào)》總共刊登有關(guān)跆拳道的報(bào)道3321篇。其中《東亞日報(bào)》有1257篇,《每日報(bào)道》有416篇,《京鄉(xiāng)日報(bào)》有1648篇。

1991年,跆拳道成為第五屆非洲運(yùn)動(dòng)會(huì)的正式項(xiàng)目。同年有關(guān)跆拳道的影視作品《跆拳道少》、《異邦人》、《跆拳道機(jī)器人戰(zhàn)士90》在韓國上映。1992年,根據(jù)崔培達(dá)的真實(shí)故事改編漫畫。該漫畫以崔倍達(dá)的真實(shí)故事為基礎(chǔ),向人們展示了精彩紛呈的熱血格斗的故事情節(jié)[5]。1995年,首部跆拳道英文教材出版。

1996年,IOC總會(huì)接納第13屆曼谷亞運(yùn)會(huì)跆拳道作為正式項(xiàng)目,韓國發(fā)行跆拳道專業(yè)刊物《跆拳道新聞報(bào)》,由此世界各國對跆拳道的了解更為詳細(xì)深入了。1998年,海外跆拳道教練培訓(xùn)機(jī)構(gòu)成立。

20世紀(jì)90年有關(guān)跆拳道的報(bào)道數(shù)量增長迅速,傳播跆拳道的大眾媒體也多樣化起來例如有漫畫、電影、雜志等。

1.4 21世紀(jì)前10年大眾傳播媒體和跆拳道的相關(guān)事件年代表

21世紀(jì)10年內(nèi)有關(guān)跆拳道發(fā)展的媒體事件如下:2000年,第27屆悉尼奧運(yùn)會(huì)跆拳道作列為正式比賽項(xiàng)目。2001年,開通國技院官方網(wǎng)站,意在全世界范圍內(nèi)傳播和發(fā)展跆拳道。同年,有關(guān)跆拳道的卡通影視作品“跆拳王·卡泰普”上映。2003年,關(guān)于跆拳道的戲劇《彈跳》在韓國上映。2004年,跆拳道的戲劇《卡萊米泰》在韓國上映。2005年,國技院刊發(fā)定期刊物《跆拳道達(dá)人》。同年,有關(guān)跆拳道的電影作品“橫踢”在韓國上映。2006年,大洋洲跆拳道聯(lián)盟成立,同年首屆跆拳道世界杯在泰國曼谷舉行。2007年,跆拳道示范團(tuán)在國技院表演,受到外國游客熱烈歡迎。同年韓國電視界專門拍攝了跆拳道選手姜江勛的紀(jì)錄片。他的故事感動(dòng)了無數(shù)的觀眾。2008年,世界跆拳道大會(huì)在美國LA會(huì)議展覽中心召開。2009年,首屆世界跆拳道示范團(tuán)比賽在首爾國技院舉行。2010年,關(guān)于跆拳道的音樂劇“會(huì)跆拳道的猴子”和“跆拳道阿里郎表演”在韓國上映。21世紀(jì)的頭10年里,有關(guān)跆拳道的宣傳廣告和影視卡通,作品層出不窮,讓人眼花繚亂,進(jìn)一步的宣傳了跆拳道,促進(jìn)了跆拳道的發(fā)展。

2 結(jié)論和建議

綜合上述通過對40年來大眾傳播媒介宣傳跆拳道的資料,整理研究得出以下結(jié)論。

(1)20世紀(jì)70年代,一方面韓國政府將跆拳道編入學(xué)校國家課程；另一方面通過有關(guān)跆拳道的卡通片的播放,使跆拳道進(jìn)入大眾視野,跆拳道逐漸在社會(huì)大眾中廣泛傳播開來。當(dāng)時(shí)各類報(bào)刊媒體對此進(jìn)行報(bào)道推廣起到了推波助瀾的宣傳作用。(2)20世紀(jì)80年代,韓國政府啟動(dòng)了國家文化復(fù)興運(yùn)動(dòng),通過《東亞日報(bào)》、《每日報(bào)道》、《京鄉(xiāng)日報(bào)》3家影響力巨大的報(bào)社媒體推動(dòng)跆拳道的宣傳,制作宣傳跆拳道的卡通片《跆拳道機(jī)器人》。此外跆拳道示范團(tuán)在海外的表演,亞洲奧林匹克理事會(huì)討論將跆拳道作為亞運(yùn)會(huì)正式項(xiàng)目,這些事件賦予跆拳道發(fā)展的契機(jī),使跆拳道競技比賽迅猛發(fā)展,極大的促進(jìn)了跆拳道的在世界的推廣。(3)20世紀(jì)90年代,韓國媒體通過有關(guān)跆拳道的電影、熱點(diǎn)事件和賽事的報(bào)道宣傳,使跆拳道這一運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為世界所熟知。(4)21世紀(jì)頭10年里,媒體的宣傳報(bào)道,無論是有關(guān)跆拳道的表演還是比賽,從媒體的宣傳報(bào)道中可以看出,跆拳道已在世界范圍內(nèi)得到廣泛的認(rèn)同,跆拳道作為韓國的國術(shù),已經(jīng)成為韓國人們文化生活的一部分。

韓國媒體通過有選擇性的報(bào)道世界跆拳道大會(huì)的召開,關(guān)于跆拳道的音樂劇在韓國上映,跆拳道成為奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目,這事件促進(jìn)了跆拳道的進(jìn)一步發(fā)展。上述的對于跆拳道的推廣達(dá)到顯著的效果。這樣的宣傳方式很難給人以切身的體驗(yàn)般的親近感,因此傳播媒介對跆拳道的宣傳方式和手段進(jìn)一步的改進(jìn),從而進(jìn)一步提高跆拳道的普及程度,跆拳道項(xiàng)目本身也能得到更好的發(fā)展。

[1]李昆德.跆拳道的世界化過程和發(fā)展方案的研究[D].韓國:戎人大學(xué)校,2006:101-102.

[2]催館其.社會(huì)改進(jìn)和sportmedia及Mediasport嗜好關(guān)系[D].韓國:戎人大學(xué)校,1998:85-86.

[3]世界跆拳道聯(lián)盟[EB/OL].www.wtf.org,2010.

[4]斗山集團(tuán)伯與四前[EB/OL].www.Encyber&EnCyber.com,2010.

[5]NAVER部落格[EB/OL].www.acideru.blog.me,2010.