儀隴縣品牌建設(shè)的啟示與思考

唐曉德 羅酬鴻

【摘要】隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌已成為一個企業(yè)、一個地區(qū)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)。創(chuàng)建一個品牌，可以興一個企業(yè)、帶動一個行業(yè)、推動一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文擬通過儀隴縣品牌建設(shè)的實(shí)踐，探討對品牌建設(shè)的啟示和思考。

【關(guān)鍵詞】品牌；啟示；建議

文章編號:ISSN1006—656X(2013)06?-00024-01

隨著市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，品牌已成為一個企業(yè)、一個地區(qū)綜合實(shí)力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的體現(xiàn)。創(chuàng)建一個品牌，可以興一個企業(yè)、帶動一個行業(yè)、推動一個地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。一個地區(qū)品牌數(shù)量的多少，直接反應(yīng)一個地區(qū)質(zhì)量競爭力和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)弱。重視品牌的建設(shè)，把品牌建設(shè)提高為戰(zhàn)略高度對提升地區(qū)綜合實(shí)力具有重要的意義。

一、品牌建設(shè)的成效

近年來，四川省儀隴縣積極開展質(zhì)量提升工程，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，8個品牌載譽(yù)儀隴，2個國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品（儀隴大山香米、儀隴醬瓜）、5個四川名牌產(chǎn)品（儀隴大山香米、銀明黃酒、金樂福食品、哈哥兔肉、天之淼瓶桶裝水）、1個四川服務(wù)名牌（朱德故居管理局），為提升革命老區(qū)城市形象、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、增長企業(yè)實(shí)力搭建了平臺、提供了載體。

二、品牌建設(shè)的啟示

品牌建設(shè)取得的成效，企業(yè)需求、政策激勵、市場競爭、產(chǎn)品質(zhì)量、統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是影響品牌發(fā)展的關(guān)鍵因素。

（一）企業(yè)需求是源動力

提高產(chǎn)品的競爭力，需要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，需要企業(yè)主動參與。企業(yè)是品牌建立的主力軍，是品牌建設(shè)的主體。在品牌培育創(chuàng)建中，通過安排計(jì)劃、企業(yè)自行申請兩步走。但從實(shí)際的籌備、申請、評審來看，凡是由于市場競爭、企業(yè)發(fā)展需要而爭創(chuàng)名牌的，企業(yè)就十分主動、積極，條件改建、技術(shù)改造、管理改進(jìn)、資金投入、人才配備等都快速到位。而企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展戰(zhàn)略、市場和產(chǎn)品特點(diǎn)不需要的，企業(yè)積極和熱情都不高，成效都不大。企業(yè)主動、自愿已是爭創(chuàng)名牌的源動力和第一要素。

（二）政策刺激、市場競爭是推動力

品牌的建設(shè)離不開政府的支持，離不開政策的引導(dǎo)。作為推動力，政策在品牌的建立上具有強(qiáng)大的支撐和保障功能。

在企業(yè)主動、自愿的前提下，品牌的建設(shè)是需要經(jīng)受市場的沖擊和競爭。品牌的生存離不開市場、離不開競爭。以質(zhì)量為保障，以競爭為動力，才是企業(yè)的源動力。所以，真正的品牌不是靠評選出來的，而是市場競爭的結(jié)果。

（三）產(chǎn)品質(zhì)量是硬實(shí)力

產(chǎn)品質(zhì)量是品牌最主要的考核指標(biāo)，是企業(yè)的一種硬實(shí)力，而硬件環(huán)境是產(chǎn)品質(zhì)量體系中的基礎(chǔ),是企業(yè)的硬實(shí)力。一個區(qū)域、一個地區(qū)、一個行業(yè)、一個企業(yè)要踐行以質(zhì)量為本，同時以軟實(shí)力是“核心”，加強(qiáng)創(chuàng)新管理、嚴(yán)抓質(zhì)量增強(qiáng)綜合實(shí)力。

（四）統(tǒng)籌協(xié)調(diào)是保障力

品牌建設(shè)不僅是企業(yè)的事，因其涉及質(zhì)監(jiān)、發(fā)改、統(tǒng)計(jì)、國稅、地稅、環(huán)保、工商等部門，還需要這些部門在證照辦理、條件核實(shí)、數(shù)據(jù)確認(rèn)等方面予以支持，需要各部門的配合協(xié)調(diào)，這樣便能為品牌的創(chuàng)建解決問題，掃清障礙，也保障品牌創(chuàng)建工作有序、有力、有效推進(jìn)。

三、品牌建設(shè)存在的問題和建議

從儀隴縣品牌建設(shè)實(shí)踐來看，企業(yè)規(guī)模小、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、行業(yè)布局不合理、品牌運(yùn)用不充分、品牌保護(hù)意識不強(qiáng)、受政策影響等是品牌建設(shè)存在的問題。

（一）廣泛宣傳，解決品牌認(rèn)識不夠的問題

宣傳具有激勵、鼓舞、引導(dǎo)等多種功能。即通過多種內(nèi)容和形式，闡明某種觀點(diǎn)，使人們相信并跟著行動，宣傳內(nèi)容的選擇通常貫徹現(xiàn)實(shí)性和關(guān)聯(lián)性原則，給受眾以科學(xué)、現(xiàn)實(shí)的思想和理論以及具體、生動的事實(shí)材料。品牌的建設(shè)要抓好宣傳工作，要立足發(fā)展抓宣傳、抓好宣傳促發(fā)展，在發(fā)展品牌建設(shè)和壯大品牌實(shí)力和加強(qiáng)自身建設(shè)中提高品牌實(shí)效、體現(xiàn)自身的價值。同時需要建立品牌強(qiáng)企的宣傳教育機(jī)制，要把宣傳與教育相結(jié)合，以宣傳帶教育，以教育促宣傳，營造質(zhì)量興企、品牌強(qiáng)企的良好氛圍，為品牌建設(shè)搭建平臺，提供載體。

（二）合理產(chǎn)業(yè)布局，解決品牌分布不均的問題

據(jù)統(tǒng)計(jì)，儀隴縣8個品牌中，地標(biāo)產(chǎn)品2個，省級品牌6個，在品牌層次分布上反映出儀隴縣品牌沒有產(chǎn)業(yè)尖端的高端產(chǎn)品，沒有享譽(yù)全國的產(chǎn)品，品牌發(fā)展任重道遠(yuǎn)。同時，8個品牌中除朱德故居管理局外，其余品牌都局限在食品生產(chǎn)加工行業(yè)，在其他行業(yè)發(fā)展不足、品牌意識不夠、實(shí)力不強(qiáng)等問題，需要在產(chǎn)業(yè)布局上予以合理引導(dǎo)。這需要政府要依托其職能優(yōu)勢，對各行業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，不僅在食品加工行業(yè)、旅游行業(yè)，要在各區(qū)域、各行業(yè)加大宣傳引導(dǎo)作用，通過支持、“獎品牌、推品牌、育品牌、保品牌”等措施，建立完善工作機(jī)制，加大引導(dǎo)力度，促使企業(yè)健康發(fā)展。

（三）強(qiáng)化質(zhì)量管理，解決品牌基礎(chǔ)不強(qiáng)的問題

政府對企業(yè)的合理引導(dǎo)、相關(guān)部門對企業(yè)的幫扶指導(dǎo)、政策的依托保障是對企業(yè)品牌建立的外因，而內(nèi)因是企業(yè)要有強(qiáng)烈的爭創(chuàng)意識、積極意識。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，是品牌建設(shè)的主人和享有者，加強(qiáng)質(zhì)量誠信體系的建設(shè)是至關(guān)重要。同時強(qiáng)化質(zhì)量管理，創(chuàng)新技術(shù)，加大管理力度，引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)、方法、手段；加快技術(shù)創(chuàng)新，管理創(chuàng)新，建立科學(xué)的管理制度，以管理提質(zhì)量，以質(zhì)量促發(fā)展，切實(shí)增強(qiáng)企業(yè)的自主創(chuàng)新能力和創(chuàng)新步伐。

（四）多方聯(lián)動協(xié)作，解決品牌維護(hù)不力的問題

企業(yè)對品牌維護(hù)推廣的投入跟企業(yè)的效益、市場、實(shí)力是吻合的，也與企業(yè)對品牌的認(rèn)識、重視程度是吻合的。投入過低，必然帶來對品牌價值的挖掘、應(yīng)用不足，對品牌形象的宣傳不夠、維護(hù)不力。一方面要為企業(yè)及其產(chǎn)品搭建展銷、評選、采購的平臺。政府及主管部門要依托其優(yōu)勢為企業(yè)產(chǎn)品的展銷、采購等搭建平臺，為企業(yè)解決實(shí)際困難及維護(hù)提供支撐。一方面要為企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)、新技術(shù)改造、新包裝定型等提供資金支持。加大資金支持力度，維護(hù)品牌良好形象，對企業(yè)生存及地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供保障。再一方面要推動區(qū)域、部門聯(lián)合打假保名行動，鼓勵企業(yè)通過利用電子、防偽、專利等技術(shù)。質(zhì)監(jiān)、工商、稅務(wù)、經(jīng)信、安監(jiān)等部門要協(xié)作配合，聯(lián)合行動，形成打假保名的長效機(jī)制，維護(hù)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量、切實(shí)提高品牌聲譽(yù)。

品牌一種識別標(biāo)志，是一種精神象征，是一種價值理念,是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略是對質(zhì)量更高層次的要求，我們應(yīng)以抓品牌為抓手，以抓質(zhì)量為保障，為儀隴革命老區(qū)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展保駕護(hù)航。