財經(jīng)類都市報：怎么做、怎么轉(zhuǎn)？——《東南商報》轉(zhuǎn)型的探索

□ 文/陳仲僑

（作者是《東南商報》副總編輯）

從《東南商報》近兩年的轉(zhuǎn)型探索剖析，只要控制好轉(zhuǎn)型的度，以都市類報紙的辦報思路，利用新媒體的迅捷、拓展優(yōu)勢，服務(wù)大眾讀者和服務(wù)專業(yè)讀者并重，財經(jīng)類都市報的讀者市場就不僅不會萎縮，甚至能取得進(jìn)一步發(fā)展。

面對激烈的市場競爭，差異化發(fā)展是都市類報紙發(fā)展轉(zhuǎn)型的重要途徑。然而，要讓一家面向大眾的都市類報紙轉(zhuǎn)型為財經(jīng)特色的都市類報紙，不但有經(jīng)營風(fēng)險，且對辦報者來說也是一次觀念更新和調(diào)整結(jié)構(gòu)、完善機(jī)制的過程。

綜觀國內(nèi)報業(yè)市場，成功的財經(jīng)類報紙屈指可數(shù)，絕大部分并不被市場和讀者所接受，不是苦苦生存就是面臨淘汰。那么，對于處于二三線城市的一家大眾類都市報轉(zhuǎn)型為財經(jīng)特色的都市報，能否被讀者和市場所接受呢？

用都市類報紙辦報思路強(qiáng)化財經(jīng)特色

根據(jù)寧波日報報業(yè)集團(tuán)“十二五”規(guī)劃要求，“十二五”期間，《東南商報》的目標(biāo)是進(jìn)一步優(yōu)化讀者結(jié)構(gòu)、內(nèi)容結(jié)構(gòu)，更多凸顯經(jīng)濟(jì)報道特色，成為有財經(jīng)特色的都市類報紙?！稏|南商報》編委會認(rèn)為從都市類報紙轉(zhuǎn)型為財經(jīng)特色都市類報紙，是寧波報業(yè)市場競爭現(xiàn)狀所決定，是報紙自身生存發(fā)展的內(nèi)生動力使然。

寧波報業(yè)市場都市類報紙有6家，同質(zhì)化競爭激烈，《東南商報》作為居于市場二三位的報紙，迫切需要轉(zhuǎn)型，而且轉(zhuǎn)比不轉(zhuǎn)好，早轉(zhuǎn)比遲轉(zhuǎn)好。但報紙都市報屬性并沒有變，因此辦報思路仍要堅持都市報理念。

緊扣這一目標(biāo)，如何從形式和內(nèi)容上漸變轉(zhuǎn)型為財經(jīng)特色的都市類報紙，探索出一條差異化辦報之路？

1.大膽創(chuàng)新，突破傳統(tǒng)辦報模式，體現(xiàn)差異化特色。

從2012年10月起，《東南商報》大膽創(chuàng)新，打破傳統(tǒng)辦報模式，通過版面、形態(tài)、內(nèi)容等多個方面的整合和創(chuàng)新，在寧波報界首創(chuàng)以紅藍(lán)雙色調(diào)為特征的“雙疊辦報”模式，首先在形式上強(qiáng)調(diào)區(qū)分，綜合新聞一疊用紅報頭，寓意真情，財經(jīng)一疊用藍(lán)報頭，寓意理性。兩疊的版式和字體也都要不同，各成一體。這樣一來，不但讓財經(jīng)疊“跳”了出來，體現(xiàn)了財經(jīng)特色，而且還和同城媒體的分疊有了不同，形成差異化。在內(nèi)容上，每周二到周五，把財經(jīng)新聞和經(jīng)濟(jì)專刊進(jìn)行整合，平均每天見報量在16個版左右，同時圍繞全市經(jīng)濟(jì)工作中心和市民消費理財，開設(shè)了要聞快訊、財經(jīng)視點、市場動態(tài)、生活消費、投資理財?shù)葘０鎸冢粩嘣鰪?qiáng)財經(jīng)報道的貼近性、可讀性和服務(wù)性。

2.強(qiáng)化財經(jīng)特色的深度報道，爭取財經(jīng)領(lǐng)域權(quán)威性和話語權(quán)。

在新媒體沖擊下，傳統(tǒng)媒體特別是報紙對深度報道的重要性越來越重視，對財經(jīng)報道來講更加突出。讀者閱讀綜合性日報還可能僅僅為了解新近發(fā)生了什么事，甚至僅僅為消遣，讀財經(jīng)報道就幾乎不可能只是消遣，更重要的是希望閱讀對自己有用、有幫助。所以財經(jīng)報道僅僅告訴人們發(fā)生了什么事肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還必須告訴人們?nèi)绾卫斫?、怎么去做。《華爾街日報記者守則》第一條就告訴自己的記者，你“不像一般報紙的記者，我們的讀者是依據(jù)你們的報道而做決定的?！币屪x者能依據(jù)你的報道做出自己經(jīng)濟(jì)行為的決定，光是動態(tài)消息肯定遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，必須要有深度分析和解讀，甚至對一段時間經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢做出判斷。

然而對一家地方報紙來說，要取得專業(yè)領(lǐng)域權(quán)威性和話語權(quán)談何容易，一是缺少專業(yè)素質(zhì)高的財經(jīng)記者團(tuán)隊，二是缺少專家咨詢團(tuán)隊支撐。于是我們另辟蹊徑，走與政府經(jīng)濟(jì)主管部門和監(jiān)管部門合作辦版面和欄目的路徑，先后與寧波市工商局、市民營企業(yè)協(xié)會、市經(jīng)信委、寧波證監(jiān)局等建立了良好的合作關(guān)系，通過貼心的服務(wù)在企業(yè)和行業(yè)中樹立了影響力和口碑。針對寧波中小企業(yè)眾多、民營經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的特點，《東南商報》與寧波市工商局、市民營企業(yè)協(xié)會合辦《工商之窗》和《民營經(jīng)濟(jì)周刊》，以全市中小企業(yè)和個體工商業(yè)者為報道和服務(wù)對象，每周4個版，固定在每周二刊出。又如和寧波市委組織部、市經(jīng)信委合辦“甬商智造—新甬商列傳”專版，作為報道寧波精英企業(yè)家的平臺，平均每周一期，至今已報道60多位企業(yè)家，取得了良好社會反響。接著，《東南商報》和市屬有關(guān)部門合作，又先后推出了《資本市場》《大宗商品》《交通物流》《財富營銷》?？瘜０?，不僅分類全所涉面廣，且都是商報獨家擁有，每周分別固定見報后，財經(jīng)特色更加彰顯。

3.抓住經(jīng)濟(jì)和社會熱點，推出一系列財經(jīng)主題策劃。

寧波2011年被國家列入海洋經(jīng)濟(jì)建設(shè)示范區(qū)之一，抓住這一熱點話題，《東南商報》先后策劃推出了藍(lán)色暢想—寧波海洋經(jīng)濟(jì)巡禮系列報道。同時，對全國首例無人島使用權(quán)在寧波象山拍賣、首屆中國海洋經(jīng)濟(jì)洽談會在甬召開等經(jīng)濟(jì)新聞事件均投入大量版面進(jìn)行報道。今年以來面對國際金融危機(jī)影響下寧波頗為嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)形勢，為提振企業(yè)在危局中的信心，調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，《東南商報》推出“非常道——發(fā)現(xiàn)企業(yè)成長的力量”欄目，發(fā)現(xiàn)寧波經(jīng)濟(jì)成長的力量，尋找轉(zhuǎn)型升級成功的典型，為寧波企業(yè)鼓勁打氣。

2012年4月寧波召開首屆世界寧波幫大會，《東南商報》又率先策劃推出了《甬上樂土我的家——首屆世界寧波幫大會特別報道》8個版特刊，精選題材、巧選角度，全景式縱深展現(xiàn)了寧波幫背景淵源、時代風(fēng)貌及精神特質(zhì)。

深度關(guān)注民營企業(yè)發(fā)展是發(fā)揮財經(jīng)特色的新聞富礦

有數(shù)據(jù)顯示，目前寧波市共有民營企業(yè)11.81萬家，民營經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造的GDP接近寧波全市總量80%，創(chuàng)造利稅約占全市70%，創(chuàng)造的就業(yè)崗位數(shù)接近全市的85%。早在6年前《東南商報》就與寧波市工商局、市民營企業(yè)協(xié)會合作《民營經(jīng)濟(jì)周刊》，常辦常新，牢牢地占領(lǐng)了寧波民營經(jīng)濟(jì)報道的制高點。今年以來對轉(zhuǎn)型升級中的寧波民營企業(yè)進(jìn)一步加大報道力度，如均生集團(tuán)跨國并購德國公司，風(fēng)電行業(yè)遭遇歐盟反傾銷等，凡是國內(nèi)國際經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域一有風(fēng)吹草動，迅速落地報道。

“富二代”“創(chuàng)二代”“企二代”“新一代企業(yè)家”……民營企業(yè)第二代這一特殊群體，有多種稱謂。近年來，隨著父輩逐步進(jìn)入退休年齡，中國民營企業(yè)已迎來民間財富從第一代創(chuàng)業(yè)者向第二代轉(zhuǎn)移高峰期。

人們提及“富二代”的時候，通常都是“紈绔子弟、極其任性、傲慢無禮和不可一世”等形象。但這一群體中不少人表示“自己不愿意被貼上‘富二代’標(biāo)簽。他們的生活、所思所想，又常常不為外人所知。經(jīng)過三十多年創(chuàng)業(yè)、積累、發(fā)展，寧波民營企業(yè)進(jìn)入了一個“接班”高峰期。寧波民企二代能不能接好班，是一個關(guān)系到地方經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的重大課題。他們是扶不起的阿斗還是有奮斗精神的新一代企業(yè)家？

《東南商報》將目光聚焦在這一特殊群體身上，真實地還原“富二代”的生活、學(xué)習(xí)、工作，以一張報紙的溫度，去關(guān)心、關(guān)注這一特殊的群體。2012年5月以來《東南商報》記者深入慈溪、余姚、鄞州等多地蹲點調(diào)研，并通過寧波市經(jīng)信委、工商聯(lián)、工商局民個協(xié)等多種管道開展民企現(xiàn)狀及接班情況摸底，之后連續(xù)刊發(fā)了一系列有關(guān)“民企二代接班問題”的深度報道，先后推出了“基業(yè)長青— —創(chuàng)二代的‘銳視角’”專欄以及《接班那些事》專題系列報道?！恫簧佟捌蠖碧寡圆辉附影唷贰秾幉▌?chuàng)二代期盼超越父輩精彩》等獨家深度報道，記錄了民企二代的成長和創(chuàng)業(yè)歷程。這些民企二代多半有海歸經(jīng)歷，他們面臨的接班過程與上一輩的艱苦創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有很大不同，因此，記者尋找新的報道視角，著力深挖，了解民企二代內(nèi)心的真實想法，反映他們面臨的困惑和心中的期望。

經(jīng)過策劃，報道層層遞進(jìn)，引起社會各界熱烈反響，《東南商報》又組織政府管理部門、專家學(xué)者以及老一輩民營企業(yè)家共同來關(guān)心討論民企接班傳承問題。在報道后期則旗幟鮮明地提出“他們是寧波未來發(fā)展的希望——專家呼吁從國家戰(zhàn)略的高度關(guān)心創(chuàng)二代成長”?！兑慌鷦?chuàng)二代已獨挑大梁 帶領(lǐng)傳統(tǒng)企業(yè)走向新生》和《甬城創(chuàng)二代煉成闖二代》這兩篇報道，集中筆墨刻畫了“更加注重科技和人才，加快轉(zhuǎn)型升級步伐，代表寧波未來發(fā)展希望”的少壯派的崛起，也展現(xiàn)了“家境殷實卻不啃老、子承父業(yè)而不守舊、另起爐灶敢于拼搏”的一大批明星式甬商“領(lǐng)軍人物”的風(fēng)采。

其間，還攜手政府主管部門——寧波市經(jīng)濟(jì)與信息化委員會舉辦了“寧波第二代創(chuàng)業(yè)家走進(jìn)北京大學(xué)特訓(xùn)營”，《東南商報》派記者到北京與寧波創(chuàng)二代一起參加培訓(xùn)，廣泛、深入地采訪了近百位創(chuàng)二代，并請來政府官員、企業(yè)家、專家學(xué)者一起座談，舉辦了“寧波民營企業(yè)傳承與發(fā)展”研討會。從5月到7月，通過一系列的深度報道和以舉辦的各類活動為載體，深度參與和解讀了寧波企二代這一群體。寧波市委宣傳部為此專門下發(fā)了一期報刊閱評予以高度評價，稱“商報這組關(guān)于民企二代接班的系列報道，立意深遠(yuǎn)、調(diào)查深入、采訪扎實，文字生動，評述精到……充分展示了商報的財經(jīng)特色定位，給廣大讀者留下了深刻的印象?！?/p>

拓寬財經(jīng)報道領(lǐng)域，時政、社會、文體新聞也能做出財經(jīng)特色

《東南商報》轉(zhuǎn)型目標(biāo)是“有財經(jīng)特色的都市類報紙”，而不是向純財經(jīng)的報紙轉(zhuǎn)型。其實，就是完全的經(jīng)濟(jì)類報紙，由于經(jīng)濟(jì)本身在社會生活中無所不包，所以報道領(lǐng)域也可以十分廣泛。《華爾街日報》原本就是幾乎只報道金融的，后來報道領(lǐng)域不斷拓寬，現(xiàn)在幾乎涉及社會各個領(lǐng)域。所以，商報報道領(lǐng)域要拓寬，視野要開闊，對于同一件新聞事實，要求記者編輯盡可能從經(jīng)濟(jì)的角度去審視、報道，因此，時政新聞、社會新聞、文體新聞也能做出財經(jīng)特色。

2012年2月25日，寧波市召開第十二次黨代會，我們結(jié)合商報的財經(jīng)特色，推出“黨代會商視點”，請市內(nèi)一批經(jīng)濟(jì)、企業(yè)界的代表，從民生經(jīng)濟(jì)的視角對黨代會的精神作了詳盡闡述。3月，央視一套首播以“寧波幫”為題材的32集電視連續(xù)劇——《向東是大?！?，商報從經(jīng)濟(jì)視角出發(fā)策劃了“百名寧波企業(yè)精英熱議《向東是大?！贰钡幕顒樱瑖@“寧波幫精神如何傳承、發(fā)揚，提煉新甬商精神”進(jìn)行了專題報道，起到了很好的社會效果。

2012年6月6日《東南商報》記者從微博上獲得線索，發(fā)現(xiàn)江東區(qū)中山東路與箕漕街路口，一家早餐店很火。于是實地采訪后報道了《 寧波“油條哥”兩天換一次油 每天門前排長隊》。不料讀者和網(wǎng)民反響強(qiáng)烈，一時間“油條哥”成為寧波名人，慕名而去的顧客絡(luò)繹不絕。網(wǎng)上微博中有人說，箕漕街口“油條哥”的店外，早晨已排起了長隊，大有“一條難求”的架勢。有市民十幾根十幾根地買，有市民排隊一小時卻“顆粒無收”。這樣的兇猛勢頭，恐怕是“油條哥”本人也始料未及的。商報對“油條哥”進(jìn)行連續(xù)報道后，甬城立刻刮了一陣“油條哥”風(fēng)暴，網(wǎng)友、業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)政府部門、專家都紛紛發(fā)表看法、建議。“油條哥”在引發(fā)市民廣泛關(guān)注的同時，也引發(fā)了市民對放心早餐的渴望。

為讓市民在家門口能吃到放心早餐，《東南商報》因勢利導(dǎo)把一則普通的社會新聞做成有財經(jīng)特色的獨家活動。策劃在寧波市老三區(qū)范圍內(nèi)發(fā)起“商報——誠信早餐店”的民間征集活動，在自愿報名的經(jīng)營戶中選取部分優(yōu)質(zhì)的經(jīng)營戶，由商報派出的“誠信早餐”志愿者到各店拍攝DV和評分，志愿者還將心得體會以博客的形式在網(wǎng)上向公眾展示，并擇優(yōu)在報上介紹。最后經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)評分和江東區(qū)質(zhì)量檢驗部門派員上門檢驗后，評出了“10佳誠信早餐店”?；顒拥某晒Σ邉潱坏箞蠹堅谡\信早餐經(jīng)營者與市民之間搭起一座相互信任的橋梁，而且報紙的媒體公信力，也再次得到了市民和經(jīng)營者的認(rèn)可。