城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞節(jié)目還有多少能“活”下去？——全球一體化下電視經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作的“三貼近”

□ 文/許 峰

在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)紛繁復(fù)雜的今天，對(duì)單一經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的審視已難以全面反映和解釋變化多端的經(jīng)濟(jì)生活?！叭N近”的經(jīng)濟(jì)新聞，應(yīng)是那些能站在普通民眾角度，將看似不起眼的、零碎的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)串聯(lián)起來(lái)分析和解讀的新聞，是能抓住經(jīng)濟(jì)表象背后經(jīng)濟(jì)發(fā)展主線的新聞，并能讓身處其中的每個(gè)人，感受到其對(duì)自身的影響。

QE3推出前電視媒體集體失語(yǔ) 為經(jīng)濟(jì)新聞采寫(xiě)敲響警鐘

美國(guó)在2012年9月下旬推出的QE3（第三輪量化寬松貨幣政策），無(wú)疑是后金融危機(jī)時(shí)代全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的最重大事件，其對(duì)各國(guó)經(jīng)濟(jì)決策甚至全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，都具有深遠(yuǎn)的影響。對(duì)于這樣一個(gè)重要事件，國(guó)內(nèi)主流電視媒體在QE3推出后，均給予了足夠篇幅的報(bào)道。表面上看，電視媒體對(duì)這一重大事件報(bào)道似乎沒(méi)有遺漏什么，然而回看QE3推出前各電視媒體的反應(yīng)，只能用“集體失語(yǔ)”來(lái)形容。盡管也有少部分媒體播發(fā)了一兩條相關(guān)消息，但都是蜻蜓點(diǎn)水，并未在觀眾中引起多少關(guān)注，更不用說(shuō)如何讓這些消息和報(bào)道做到貼近觀眾，讓他們從切身利益的角度關(guān)注這一事件。

在中國(guó)加速融入全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的今天，任何一個(gè)全球性事件所產(chǎn)生的影響，都會(huì)如“蝴蝶效應(yīng)”般，令身處同一鏈條下的個(gè)體無(wú)法置身事外，牽動(dòng)著每個(gè)人的生活。而身處經(jīng)濟(jì)社會(huì)變革洪流中的電視主流媒體，竟然沒(méi)有適時(shí)而動(dòng)、因勢(shì)而變地做出應(yīng)有的反應(yīng)，這反映出當(dāng)下電視媒體的經(jīng)濟(jì)新聞采寫(xiě)，完全沒(méi)有跟上全球經(jīng)濟(jì)一體化時(shí)代發(fā)展的步伐，這一并非偶發(fā)的現(xiàn)象，為電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞的采寫(xiě)再次敲響了警鐘。

“三貼近”原則缺失 致電視經(jīng)濟(jì)新聞漸失影響力

經(jīng)濟(jì)新聞寫(xiě)作早期的一系列通病，如簡(jiǎn)單的數(shù)字羅列、抽象的分析、以及誨澀的經(jīng)濟(jì)理論，各媒體早已意識(shí)到其危害性，而那種對(duì)于群眾難以理解的、一味追求宏大敘事從而使新聞陷入空洞與抽象風(fēng)險(xiǎn)的寫(xiě)作方式，也被不少媒體所摒棄。從QE3推出前主流電視媒體的集體失語(yǔ)現(xiàn)象表明，目前電視媒體在經(jīng)濟(jì)新聞的寫(xiě)作上仍未真正做到“三貼近”。

出現(xiàn)這種集體失語(yǔ)現(xiàn)象，與電視媒體的經(jīng)濟(jì)新聞編審和記者們?nèi)狈υ谛聲r(shí)代背景下的“三貼近”新聞采寫(xiě)原則，有直接的關(guān)系，這也導(dǎo)致電視經(jīng)濟(jì)新聞因脫離受眾需求，陷入越做越?jīng)]人看的困境。

結(jié)合目前全國(guó)電視經(jīng)濟(jì)新聞欄目收視率的低迷狀況及綜合類電視欄目中經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)稿量日見(jiàn)減少的情形，我們可以看到，電視媒體經(jīng)濟(jì)新聞的影響力，正因“三貼近”的缺乏而與觀眾漸行漸遠(yuǎn)。目前全國(guó)各省級(jí)和城市電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞欄目已經(jīng)為數(shù)不多，浙江、湖南、湖北、廣東等多地經(jīng)濟(jì)頻道的主打新聞只剩下了經(jīng)濟(jì)的名字，其內(nèi)容已經(jīng)全部民生社會(huì)化，比如深圳的“經(jīng)濟(jì)生活報(bào)道”、廣州廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道的“經(jīng)濟(jì)新聞”，節(jié)目?jī)?nèi)容幾乎已經(jīng)完全“去經(jīng)濟(jì)化”。廣東電視臺(tái)一檔長(zhǎng)達(dá)半小的“財(cái)經(jīng)報(bào)道”也因收視低迷，已從黃金時(shí)間段撤下，取而代之的是純民生類的新聞節(jié)目。

以“三貼近”為原則全方位改變

（1）改變對(duì)傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)新聞的理解 拓展更寬的新聞來(lái)源

常聽(tīng)經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弑硎緹o(wú)法找到更多的經(jīng)濟(jì)新聞來(lái)源，這實(shí)際是記者新聞思維固化的一種表現(xiàn)。比如有些長(zhǎng)期從事經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道的記者，每到春節(jié)就寫(xiě)“空調(diào)大戰(zhàn)即將上演”，每到年關(guān)就寫(xiě)“商場(chǎng)展開(kāi)價(jià)格戰(zhàn)”，年年如法炮制，了無(wú)新意。事實(shí)上，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的時(shí)代，經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象越來(lái)越呈現(xiàn)變化多端的特征，熱點(diǎn)轉(zhuǎn)換迅速，即使同類題材，每年也會(huì)有不同的新內(nèi)容出現(xiàn)。

比如廣州廣播電視臺(tái)新聞部2012年9月所采寫(xiě)的一條有關(guān)開(kāi)學(xué)的經(jīng)濟(jì)新聞，表面上看這一題材年年做并無(wú)新意，但這一次記者敏銳地觀察到在送小孩上學(xué)的人群中，有很多人并非小孩的父母，而是托管機(jī)構(gòu)的阿姨，甚至有專職接送小孩的司機(jī)。這些司機(jī)每月從小孩子父母處領(lǐng)取三千元的薪水，負(fù)責(zé)每天接送小孩上學(xué)和放學(xué)。記者據(jù)此采寫(xiě)了《中國(guó)式的接送 無(wú)奈中的選擇》一稿，從父母?jìng)儗?duì)如今城市化迅猛發(fā)展導(dǎo)致交通擁擠和對(duì)社會(huì)治安環(huán)境的擔(dān)憂和無(wú)奈入手，描述了現(xiàn)代都市催生出的一個(gè)接送小孩上學(xué)放學(xué)的全新行業(yè)誕生的新聞故事。由于貼近性強(qiáng)，服務(wù)性高，新聞播出后，許多觀眾在新聞部的互動(dòng)平臺(tái)上留言，希望獲取提供接送服務(wù)公司的聯(lián)系方式和詳情。可以說(shuō)，這條新聞不但成功吸引了觀眾的眼球，還獲得了極佳的社會(huì)效果。

（2）破除新聞寫(xiě)作的碎片化思維 解讀零散信息背后的發(fā)展主線

要滿足受眾獲取“有用性”新聞的需求，記者必須破除就事論事、報(bào)道角度單一的碎片化寫(xiě)作思維和傳播方式，及時(shí)將大量零散、無(wú)序的信息由表及里、由淺入深地理出頭緒，并做出分析判斷甚至預(yù)測(cè)，使人們能據(jù)此趨利避害。離開(kāi)這一思路，著眼于一大堆經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象的簡(jiǎn)單報(bào)道，最終只會(huì)讓自己迷失在各種表象中，寫(xiě)出來(lái)的新聞也難言“貼近性”。

以廣州廣播電視臺(tái)新聞部2008年11月下旬播發(fā)的一組匯率報(bào)道為例。當(dāng)時(shí)因金融危機(jī)的出現(xiàn)導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)不景氣，市場(chǎng)大量拋出資源出口國(guó)貨幣，澳元是受影響最為顯著的貨幣。澳元對(duì)人民幣的匯率自2008年8月開(kāi)始急劇下跌，不到三個(gè)月就從史上最高峰的1比6.8跌到1比4.3。恰在此時(shí)，中國(guó)于11月中宣布未來(lái)兩年內(nèi)將推出總規(guī)模為4萬(wàn)億元投資的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃。

消息一出，國(guó)內(nèi)媒體都集中于解讀這4萬(wàn)億投資能給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)什么，但隨后兩條普通的消息，卻引起了廣州臺(tái)經(jīng)濟(jì)新聞編審們更多的關(guān)注，一是中石油將在未來(lái)20年內(nèi)向澳大利亞購(gòu)買(mǎi)超過(guò)410億美元的液化天然氣，這是中澳史上最大一筆交易；二是中國(guó)成為澳大利亞第二大資源進(jìn)口國(guó)。這幾則零散信息背后傳達(dá)出一個(gè)明確的信息：澳大利亞將通過(guò)中國(guó)龐大的經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃顯著得益，澳元對(duì)人民幣匯率被市場(chǎng)過(guò)分低估了。廣州臺(tái)的經(jīng)濟(jì)新聞編審在向多位財(cái)經(jīng)分析師進(jìn)行咨詢并獲得肯定的答復(fù)和支持后，欄目組立即就澳元匯率這一主題進(jìn)行了專題策劃，派出多路記者就資源國(guó)匯率是否被低估的情況采訪了多位外匯分析師，得出了澳元很快將重新升值的結(jié)論。記者最后采寫(xiě)的4條報(bào)道，調(diào)用多方面的信息，詳盡解讀了中國(guó)4萬(wàn)億投資計(jì)劃對(duì)澳大利亞經(jīng)濟(jì)及對(duì)澳元匯率走勢(shì)的影響，并建議市民趁低購(gòu)入澳元投資。事實(shí)證明，這組匯率報(bào)道是極其成功和準(zhǔn)確的，在報(bào)道播出后一個(gè)月，澳元對(duì)各種貨幣的匯率就出現(xiàn)了回升，五個(gè)月后對(duì)人民幣的匯率已經(jīng)回升到1比5的水平，十個(gè)月后更重新升到了1比6之上。

（3）以全球化視角看待經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域事件 以本土化方式解讀

對(duì)于多數(shù)國(guó)內(nèi)媒體來(lái)說(shuō)，由于不能派出駐外記者，媒體遠(yuǎn)離全球經(jīng)濟(jì)新聞的事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，各種國(guó)際信息還難以脫離對(duì)外電外稿的二次加工，因此要想拉近與全球經(jīng)濟(jì)界的距離，就必須時(shí)刻以全球化的視角來(lái)看待本土經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域發(fā)生的事件，提示國(guó)際事件影響國(guó)內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域的因果鏈條和可能途徑。

△ 負(fù)責(zé)制定利率政策的美聯(lián)儲(chǔ)公開(kāi)市場(chǎng)委員會(huì)在2012年9月推出QE3時(shí)曾表示將持續(xù)購(gòu)買(mǎi)資產(chǎn)，直到勞動(dòng)力市場(chǎng)出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，但是目前看來(lái)，情況可能變得難以確定。

以廣州廣播電視臺(tái)主頻道2012年10月播發(fā)的一組糧價(jià)報(bào)道為例，2012年國(guó)內(nèi)基本上沒(méi)有發(fā)生大的天災(zāi)，糧食生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了“九連增”，表面上看，糧食價(jià)格基本保持穩(wěn)定。但如果此時(shí)我們將眼光放到全球市場(chǎng)看一下各種影響糧價(jià)因素變動(dòng)的情況，就會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)糧價(jià)得出另一個(gè)結(jié)論。

美國(guó)2012年夏季遭遇旱災(zāi)，主要糧食大幅減產(chǎn)導(dǎo)致價(jià)格飆升；9月中旬美國(guó)推出QE3，美元的進(jìn)一步貶值使得包括糧食在內(nèi)的國(guó)際大宗商品價(jià)格出現(xiàn)顯著上升；非洲再度出現(xiàn)糧荒，從這一系列的信息中，我們不難判斷出國(guó)際糧價(jià)已經(jīng)進(jìn)入了上升通道中，而這個(gè)因素遲早會(huì)傳導(dǎo)到中國(guó)市場(chǎng)。事實(shí)上，在2012年9月和10月國(guó)內(nèi)公布的CPI數(shù)據(jù)中，人們已經(jīng)可以看到國(guó)際糧價(jià)上漲對(duì)國(guó)內(nèi)糧價(jià)所產(chǎn)生的影響了。在連續(xù)兩個(gè)月的CPI統(tǒng)計(jì)中，食品類成為數(shù)不多的價(jià)格連續(xù)上漲的項(xiàng)目，而對(duì)食品上漲貢獻(xiàn)度最大的就是糧食，月均同比漲幅居然達(dá)到了4%，在2012年CPI大幅回落的基礎(chǔ)上，這樣的漲幅顯然是非常高的。

結(jié)合國(guó)際國(guó)內(nèi)信息的判斷，廣州臺(tái)新聞部專門(mén)圍繞糧價(jià)這一主題組織了系列報(bào)道，通過(guò)對(duì)農(nóng)科院專家、經(jīng)濟(jì)專家的采訪以及百姓自已的視角，讓觀眾關(guān)注到了我國(guó)耕地減少糧食需求缺口巨大、現(xiàn)有技術(shù)下糧食畝產(chǎn)量已經(jīng)達(dá)到“天花板”的極限、以及進(jìn)口糧價(jià)未來(lái)將持續(xù)趨升的真實(shí)情況，提醒觀眾要密切關(guān)注糧價(jià)變動(dòng)的因素從而及早做出有利自己的購(gòu)買(mǎi)行為。

（4）要有強(qiáng)烈的策劃意識(shí) 以組合拳呈現(xiàn)“三貼近”的精品

相較電視媒體，平面媒體在經(jīng)濟(jì)新聞的策劃上要?jiǎng)俪鲆换I。以2012年10月21日《羊城晚報(bào)》的財(cái)經(jīng)版面為例，當(dāng)天的財(cái)經(jīng)版對(duì)于“中國(guó)新經(jīng)濟(jì)論壇”三個(gè)版面的策劃報(bào)道，堪稱是值得所有電視媒體借鑒的好榜樣。

《羊城晚報(bào)》的編審們?cè)谔崆傲私獾秸搲蠈⒂辛_杰斯這樣的國(guó)際金融巨頭、政府經(jīng)濟(jì)高官、以及國(guó)內(nèi)權(quán)威經(jīng)濟(jì)專家和學(xué)者參加后，提前進(jìn)行了針對(duì)性的主題策劃。論壇當(dāng)天多路記者分別就不同的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域話題對(duì)各種專家進(jìn)行了專訪。同時(shí)，編審們并沒(méi)有急于安排記者像其他媒體一樣立即在第二天發(fā)稿，而是要求記者和編輯慢功出細(xì)活，對(duì)稿件和版面精耕細(xì)作。三個(gè)版面均圍繞著普通投資者關(guān)心的熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)話題展開(kāi)，如黃金投資、外匯投資、境外債券投資等，對(duì)不同專家學(xué)者的采訪由淺入深，先由分量最重的學(xué)者和投資家以最淺顯易懂的語(yǔ)言表達(dá)自己對(duì)熱點(diǎn)話題的看法，再配以兩到三篇專家的分析，使得每個(gè)版面的話題都是熱點(diǎn)突出，層次分明，既有普通投資者想要了解的“有用性”信息，也有專業(yè)投資者希望得到的權(quán)威性專業(yè)解讀。可以說(shuō)，當(dāng)天的版面是一個(gè)經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道“民生性”和“專業(yè)性”完美結(jié)合的范例。