基于社會分層理論對體育消費動機的探討①—— 以溫州城市居民為例

宋秀紅 涂慧

（溫州大學體育學院 浙江 溫州 325035）

在消費階層分化的大背景下，社會分層與體育的研究成了熱點問題，越來越受到人們的關(guān)注，部分專家學者從社會分層視角研究人們的體育行為、體育活動項目以及發(fā)展趨勢。但是，有關(guān)社會分層與體育消費方面的研究很少，對于社會階層與體育消費行為關(guān)系的系統(tǒng)研究就更是微乎其微。本文就是在現(xiàn)有社會分層和體育消費已有的研究成果上對浙江省溫州市城市居民體育消費動機進行深入研究，了解不同層次居民體育消費動機,為以后體育消費領(lǐng)域的研究提供相應(yīng)的理論參考。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本研究以溫州城市居民體育消費動機為研究對象，考慮到調(diào)查對象是否具有溫州城市戶籍，故不包括溫州的暫住人口以及農(nóng)業(yè)勞動人員。此外，本課題是以職業(yè)為基礎(chǔ)的社會分層的前提下，所以被調(diào)查對象年齡在25～60歲之間，不包括學生和離退休群體。

1.2 研究方法

本文采用文獻資料法、問卷調(diào)查法、數(shù)理統(tǒng)計法、對比分析法以及邏輯分析法進行系統(tǒng)研究。

2 研究結(jié)果與分析

2.1 溫州城市居民性別、年齡和受教育程度基本分布特征

從被調(diào)查對象的性別來看，溫州市男性比例較高，占調(diào)查對象總數(shù)的50.68%，女性占調(diào)查總數(shù)的49.32%。經(jīng)統(tǒng)計分析表明，男性參與體育消費的頻率高于女性，這與男性的社會性意識較強以及家庭所賦予他們的使命有著密切的關(guān)系。

從被調(diào)查對象的年齡來看，男性在31～60歲之間的比例占調(diào)查總數(shù)的71.19%，女性在25～50歲之間的比例占調(diào)查總數(shù)的67.61%，統(tǒng)計分析得出，男女性群體參與體育消費的年齡層次呈現(xiàn)了“中間高、兩端低”的趨勢，這一趨勢表明了在這一年齡階段的群體擁有了固定的職業(yè)和較高的經(jīng)濟收入，不但滿足了他們最基本的物質(zhì)需求，而且這些群體具有了一定的體育消費能力。

從調(diào)查對象的受教育程度來看，被調(diào)查對象的文化程度集中在大專文化水平，處在這個教育程度的男女性比例分別占調(diào)查總數(shù)的41.72%、40.65%。眾所周知，人們進行體育消費除了具備較高的經(jīng)濟收入，還需要一定的體育消費意識和消費觀念。一般來講，文化程度的高低影響著人們的體育消費意識和觀念。正如馬克思在談到消費需要及滿足時指出:“這種需要的范圍和數(shù)量由一般的文化狀況決定”[1]、“在很大程度上取決于社會的文明狀況，特別是高層次的消費”。[2]體育消費就是屬于高層次的享受和發(fā)展消費，因此，體育消費也是需要高層次的文化教育水平。馬克思所說的:一個人“要多方面享受，他必須有享受能力。因此，他必須是具有高度文明的人”。這些都說明了，沒有文化教育的發(fā)展，人們的素質(zhì)就不可能提高，人們的體育消費意識和觀念得不到轉(zhuǎn)變，因此，體育消費的享受能力對于人們來講也就變得毫無意義了，正如馬克思所說:“對于沒有音樂感的耳朵來說，最美的音樂也毫無意義。”[3]（如表1）

2.2 溫州不同職業(yè)層次的城市居民體育消費動機

動機是使生活主體趨向一定目標的內(nèi)在動力，它隱藏在行為的背后，是行為的動因。[4]動機不僅僅是一種內(nèi)在的動力、內(nèi)驅(qū)力，而且還是引導(dǎo)人們做出行為過程的心理活動。體育消費動機是體育消費主體的一種心理傾向，它對體育消費主體的行為起著引導(dǎo)或制約的作用，對體育消費主體有著直接的影響。體育消費主體的動機是促使消費主體去從事具體的與體育相關(guān)的消費活動的心理過程，或者說是為了滿足某種體育消費的需求而發(fā)出的一種內(nèi)驅(qū)力或動力。

從表2可以看出，溫州城市居民通過參與體育鍛煉，不僅能夠滿足增強體質(zhì)預(yù)防疾病、健身健美的生理需要，而且還能達到改善不良情緒、完善個性發(fā)展、社會人際應(yīng)酬、呈現(xiàn)自己的消費能力、追求生活時尚消費、個人興趣愛好、提升個人生活品味、養(yǎng)成良好生活習慣、豐富業(yè)余文化生活等滿足高層次的心理和社會需要的目的，從而形成了體育健身消費的一系列復(fù)雜動機。那么不同職業(yè)層次之間的體育健身消費動機是否存在差異性呢。調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果顯示（表2），溫州城市居民的體育健身消費的動機呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，主要動機是為了增強體質(zhì)預(yù)防疾病、健身健美、消遣娛樂、改善不良情緒以及豐富業(yè)余文化生活分別占53.91%、44.46%、40.12%、33.18%、29.27%，這一趨勢說明了溫州城市居民對體育健身功能有了更深刻的認識，從而健身消費的認同感逐漸穩(wěn)定。

通過皮爾遜卡方檢驗可知，溫州城市居民在體育消費動機“社會人際應(yīng)酬”、“呈現(xiàn)自己的消費能力”、“追求生活時尚消費”、“完善個性發(fā)展”以及“滿足個人興趣愛好”中存在著非常顯著性差異（P<0.01）；在“提升個人生活品味”、“養(yǎng)成良好生活習慣”中存在顯著性差異（P<0.05）；在“增強體質(zhì)、預(yù)防疾病”、“健身健美”、“改善不良情緒”、“消遣娛樂”、“豐富業(yè)余文化生活”中不存在顯著性差異（P>0.05）。這說明職業(yè)層次對居民的體育消費動機有著顯著性的影響。

表1 溫州城市居民性別、年齡和受教育程度情況表(單位:%)

表2 不同職業(yè)層次體育消費動機比較（單位:%）

3 結(jié)論

（1）溫州城市居民的體育健身消費的動機呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，主要動機是為了增強體質(zhì)預(yù)防疾病、健身健美、消遣娛樂、改善不良情緒以及豐富業(yè)余文化生活，這充分說明本市居民的體育消費動機在一定程度上受到了傳統(tǒng)消費觀念的影響。

（2）不同職業(yè)層次城市居民體育消費動機存在著顯著性差異。這說明職業(yè)層次影響著溫州城市居民的體育消費動機。

（3）職業(yè)層次越高的群體，他們的體育消費動機越多元化。反之，職業(yè)層次越低，居民的體育消費動機就越單一。

[1]資本論[M].北京:人民出版社,1972(1):194.

[2]馬克思恩格斯選集[M].北京:人民出版社,1979(47):43.

[3]孫漢超.我國居民體育消費行為研究[J].武漢體育學院學報,2001,35(4):4.

[4]陳華.珠江三角州地區(qū)居民體育消費行為研究[D].上海體育學院,2007,4.

[5]鐘天朗.體育經(jīng)濟學概論[M].上海:復(fù)旦大學出版社,2002.