2013，眼球盛宴

陳冰

剛過去的2012年對視頻網(wǎng)站來說是個跌宕起伏的年份。各類網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，在線視頻服務(wù)的用戶規(guī)模一舉達到4.9億，并且取代搜索服務(wù)成為用戶規(guī)模首位的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，這一年，在線視頻廣告整體收入到達60億元，各路廣告主蜂擁而至。

年初，還為版權(quán)爭得不可開交的優(yōu)酷土豆兩家上市企業(yè)突然合并引爆視頻行業(yè)大震動，優(yōu)酷、土豆輕而易舉地坐上視頻網(wǎng)站頭把交椅。在視頻內(nèi)容方面，《甄嬛傳》、《中國好聲音》等大熱內(nèi)容在視頻網(wǎng)站上的播出，極大地刺激了在線視頻行業(yè)用戶規(guī)模的增長。與此同時，視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容的推廣，開始向電視臺輸出節(jié)目，實現(xiàn)資源反哺。

一度高得離譜的版權(quán)價格也在版權(quán)購買聯(lián)盟的成立之下向理性回歸；更重要的是，以前千人一面、內(nèi)容高度同質(zhì)化的視頻網(wǎng)站開始有了自己的特別屬性。

2013，哪個視頻網(wǎng)站是你的菜？

網(wǎng)絡(luò)占領(lǐng)電視

目前，視頻行業(yè)的內(nèi)容格局漸漸明朗化，各家企業(yè)存在差異化內(nèi)容定位。其中，優(yōu)酷土豆合并后，內(nèi)容綜合性更強，類型題材分布最廣泛；騰訊大舉殺入，依靠強大的騰訊平臺，提供綜合內(nèi)容，穩(wěn)居行業(yè)第一陣營。愛奇藝通過百度的支持，繼續(xù)延續(xù)在長視頻方面的優(yōu)勢；搜狐主打美劇，樂視網(wǎng)則建立起行業(yè)最全的影視劇庫，并成為第一家盈利的視頻企業(yè)。56網(wǎng)并入人人公司后，全面擁抱視頻社交化，并以UGC內(nèi)容和娛樂十足的自制綜藝節(jié)目深受年輕用戶群體喜愛。

2013年年初，PPTV和PPS先后發(fā)布新年戰(zhàn)略，PPTV強調(diào)要對亞洲娛樂營銷和體育娛樂營銷兩大內(nèi)容雙塔進行差異化運營，之前PPTV主要以體育類節(jié)目為主，大量足球、籃球等體育賽事的轉(zhuǎn)播抓住了青年男性群體。

而PPS則啟動了微電影的藝術(shù)形式和營銷手段，從自身資源入手，通過多檔自制節(jié)目和很多藝人建立合作，創(chuàng)新提出“微電影+MV+KTV”的模式，聯(lián)手音樂人推出自己的微電影和MV，以“接地氣”為主旨，將不同人群的心理與故事用微電影的形式推向觀眾。此外，時裝周、賀歲檔主題微電影將打明星牌，以“微”形式拍攝大制作。

可以說，除了在熱播影視劇上加大投入力度之外，各家視頻網(wǎng)站都在逐漸建立自己的特色，吸引特定的收視人群，因此自制內(nèi)容的重要性不言而喻。2012年各大視頻網(wǎng)站都在不遺余力地推廣自制內(nèi)容。獨家版權(quán)、可定制廣告等諸多優(yōu)點讓自制內(nèi)容成為視頻網(wǎng)站新寵，尤其是版權(quán)內(nèi)容高度同質(zhì)化的今天，差異化自制內(nèi)容的建設(shè)成為視頻網(wǎng)站推廣品牌的首選利器。

搜狐視頻推出《向上吧！少年》，通過與湖南衛(wèi)視合作進行網(wǎng)臺聯(lián)動，反向輸出到傳統(tǒng)電視臺播出渠道。由土豆網(wǎng)獨立出品的偶像劇《愛啊哎呀，我愿意》分銷給了深圳衛(wèi)視和安徽衛(wèi)視，PPTV推出的《囧人的幸福生活》則登陸江蘇衛(wèi)視，優(yōu)酷的《曉說》更是被多家電視臺看重。

最有趣的還要算56網(wǎng)自制綜藝節(jié)目《微播江湖》居然遭遇電視臺的盜播。之前都是視頻網(wǎng)站大量盜播電視臺的節(jié)目，如今算是成功逆襲。事件發(fā)生之后，多家電視臺紛紛表達了合作意向，而《微播江湖》也投懷送抱，表示愿意將完整節(jié)目在2013年免費提供給上述電視臺播出。

可以預(yù)見，2013年將會有更多視頻網(wǎng)站的精彩自制節(jié)目實現(xiàn)對電視臺的反向輸出，由此減輕對版權(quán)方的倚賴，爭取更大的話語權(quán)。

爭奪掌上市場

移動互聯(lián)網(wǎng)是視頻網(wǎng)站不可忽視的重要戰(zhàn)場，諸多網(wǎng)站移動端的流量在2012年已經(jīng)占據(jù)網(wǎng)站總流量的20%以上。優(yōu)酷發(fā)布的最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)稱，來自其移動終端的日視頻播放量（VV）率先突破1億。這意味著在新的一年，移動用戶將成為優(yōu)酷極為重要的關(guān)注點。

在過去的2012年，視頻網(wǎng)站們在移動終端動作頻頻。

3月，樂視推出視頻分享的移動社交應(yīng)用“大咔”，發(fā)展了包括“樂視影視”、“看音樂”、“大咔”、“移動web站”四大類移動視頻類產(chǎn)品，而且體育客戶端也將推出。緊隨其后的是搜狐視頻，它們成了手機視頻收費吃螃蟹的先行者。在升級的iPhone客戶端展開付費模式，強化SNS屬性。

6月，56網(wǎng)推出Android 3.0客戶端，滿足用戶視頻社交體驗，該客戶端還專門整合了拍客功能，支持“離線上傳”。7月，愛奇藝在iOS端正式啟動標準化廣告售賣模式。11月，愛奇藝推出Web App化視頻觀看站點m.iqiyi.com，采用html5技術(shù)實現(xiàn)高清流暢的客戶端式觀影體驗。

10月，PPS將其人氣UGC平臺“愛頻道”移植至移動端。11月，PPS移動端IOS“邊拍邊上傳”功能正式上線，開辟移動端原創(chuàng)視頻新階段。12月，優(yōu)酷為移動端訪問提供自動適應(yīng)播放頁。首先開放iPad平臺供用戶體驗，整體視覺更符合移動終端使用習慣。

雖然各大視頻網(wǎng)站使出渾身解數(shù)拼命擠占用戶手機桌面，但在過去的一年，視頻網(wǎng)站對于移動互聯(lián)網(wǎng)流量變現(xiàn)的探索仍然還處于初期階段，雖然像PPS、搜狐視頻等已經(jīng)開始試水移動互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化，但用戶反響并不好。

不過，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，業(yè)界一致認為未來視頻行業(yè)的增長點將會集中在移動端。因為手機可以更高效地利用用戶的碎片化時間，增加用戶規(guī)模及黏性。而在研發(fā)技術(shù)方面，采用html5等技術(shù)更加方便移動端廣告的植入，有利于移動視頻的商業(yè)化進程。

2013年，視頻網(wǎng)站如何開發(fā)移動互聯(lián)網(wǎng)將成為一大看點，在用戶體驗和流量變現(xiàn)中間尋找到一個平衡點，或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的新課題。

爬上電視機

國家三網(wǎng)融合進程加快的最大受益者當數(shù)智能電視廠商，蓄謀已久的智能電視終于能夠掛牌上市。但糾結(jié)于廣電總局規(guī)定，須有內(nèi)容牌照才能完成售賣。如此一來，作為內(nèi)容提供方的視頻網(wǎng)站敏銳地嗅探到了商機。

2012年9月，視頻網(wǎng)站樂視網(wǎng)率先宣布進軍智能電視行業(yè)，正式披露“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”組成的“樂視生態(tài)”及未來的戰(zhàn)略布局，并在12月底推出互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒樂視盒子C1。PPTV與微軟就在全球推出基于Windows Azure云平臺的PPTV電視云平臺達成戰(zhàn)略合作備忘錄。

愛奇藝、騰訊等也在積極謀劃進軍智能電視領(lǐng)域，2013年智能電視或?qū)⒊蔀橐曨l網(wǎng)站的又一塊戰(zhàn)場。其實國外的谷歌與蘋果兩大巨頭早已在此領(lǐng)域布局，但是由于政策限制，一直未能進入中國市場。國內(nèi)的視頻企業(yè)也囿于政策限制，只能選擇與7家集成播控平臺牌照商合作，顯得較為被動。

誰都知道隨著用戶生活品質(zhì)的提高，對視頻觀看體驗的要求變得越來越為迫切，客廳大屏幕大沙發(fā)的觀影效果加上遠多于傳統(tǒng)電視的海量內(nèi)容功能，讓視頻企業(yè)對于OTT TV業(yè)務(wù)充滿期待。但是從早先的盛大盒子一路早夭，再到不久前小米盒子高調(diào)推出繼而又被迅速叫停，種種現(xiàn)狀預(yù)示著這個市場或許不是那么簡單地就可以“恣意妄行”。

不過，中國人總是有許多變通的方法。本來按照廣電總局的規(guī)定，在國內(nèi)銷售互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒需要有華數(shù)、百視通等牌照持有方的編碼，而市面上流行著大量沒有任何牌照的山寨機頂盒。

目前的山寨機頂盒，用網(wǎng)線或者Wifi連上網(wǎng)絡(luò)，便可以很流暢地觀看眾多視頻網(wǎng)站的高清視頻內(nèi)容，還可以收看許多海外電視臺的電視直播，內(nèi)容非常豐富。此外，電視棒也比較流行，類似于U盤的一種電視棒只要插在電視機的USB接口上，通過Wifi就可以用電視機上網(wǎng)，觀看豐富的視頻內(nèi)容。目前互聯(lián)網(wǎng)電視有兩種形式，一種是用電視機直接上網(wǎng)，另外一種就是用互聯(lián)網(wǎng)電視機頂盒搭配傳統(tǒng)電視。相比之下，后者的成本更低，更新?lián)Q代更快。

隨著多屏互動等新一代技術(shù)的日益成熟，未來手機、平板電腦上的互聯(lián)網(wǎng)視頻可以非常容易地無縫同步在電視機上播放，機頂盒也許只是一個過渡產(chǎn)品，最終將不得不面臨被淘汰的悲慘命運。