遼寧省濱海城市入境旅游發(fā)展研究*—基于GM（1，1）模型

呂俊芳，李悅錚，江海旭

（1.渤海大學(xué)旅游學(xué)院 錦州 121013；2.遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029）

遼寧省濱海城市入境旅游發(fā)展研究*—基于GM（1，1）模型

呂俊芳1，2，李悅錚2，江海旭2

（1.渤海大學(xué)旅游學(xué)院 錦州 121013；2.遼寧師范大學(xué)城市與環(huán)境學(xué)院 大連 116029）

旅游指標(biāo)建模與預(yù)測(cè)研究起始于20世紀(jì)60年代，已成為旅游研究的熱點(diǎn)之一?；诨疑到y(tǒng)理論，以遼寧省濱海6城市2000－2009年入境旅游統(tǒng)計(jì)資料為原始數(shù)據(jù)，建構(gòu)旅游指標(biāo)GM （1，1）灰色預(yù)測(cè)動(dòng)態(tài)模型并進(jìn)行模型精度檢驗(yàn)；對(duì)預(yù)測(cè)結(jié)果分析表明，模型預(yù)測(cè)結(jié)果與實(shí)際數(shù)據(jù)基本一致，進(jìn)而利用該模型對(duì)遼寧省濱海6城市2011—2015年入境旅游指標(biāo)進(jìn)行預(yù)測(cè)；最后提出遼寧省濱海6城市入境旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策。

GM（1，1）模型；入境旅游；發(fā)展研究；濱海城市

鄧聚龍教授1982年創(chuàng)立灰色系統(tǒng)理論，經(jīng)過近30年的發(fā)展，形成以系統(tǒng)分析、信息處理、建模預(yù)測(cè)、決策控制為主要內(nèi)容的系統(tǒng)體系，廣泛應(yīng)用于工程控制、經(jīng)濟(jì)管理、社會(huì)系統(tǒng)等眾多領(lǐng)域。國內(nèi)有些旅游專家、學(xué)者利用灰色預(yù)測(cè)法對(duì)旅游業(yè)發(fā)展進(jìn)行灰色預(yù)測(cè)，例如：陳白璧、裘曉雯的福建省生態(tài)旅游主要發(fā)展指標(biāo)的灰色預(yù)測(cè)［1］；慎麗華等的基于灰色系統(tǒng)理論的農(nóng)民旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析［2］；王道林的灰色理論在黃金周旅游人數(shù)及旅游收入預(yù)測(cè)中的應(yīng)用等［3］。

1 遼寧濱海城市入境旅游發(fā)展優(yōu)勢(shì)

遼寧省是中國最北部的沿海省份，地處中國東部，旅游資源豐富，自然風(fēng)光秀麗，以 “滿韻清風(fēng)，多彩遼寧”的旅游主題聞名海內(nèi)外。中國第一個(gè) “全球500佳”城市大連以 “浪漫之都”聞名于世，以 “三沿”著稱的中國最大邊境城市丹東，新中國第一縷曙光升起的錦州，以葦海、鶴鄉(xiāng)、紅海灘聞名的 “濕地之都”盤錦等，都是入境旅游的重要目的地。粗獷豪放、包容大度的關(guān)東文化孕育了帶給人們酣暢淋漓笑聲的二人轉(zhuǎn)和小品。丹東的江、大連的海、錦州的酒、營口的港、盤錦的鶴、葫蘆島的沙、興城的城、莊河的溝，都無不讓人拍案稱絕。遼寧省下轄14個(gè)省轄市，其中丹東、大連、營口、盤錦、錦州、葫蘆島為沿海6市，這里交通便利、氣候舒適、環(huán)境優(yōu)良，為入境旅游發(fā)展提供支撐。

1.1 區(qū)位優(yōu)越和交通便捷

遼寧省是東北經(jīng)濟(jì)區(qū)、環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要組成部分，更是東北亞的關(guān)鍵地帶。瀕黃海、環(huán)渤海，海上通商歷史悠久；沿遼河、鴨綠江兩大水系，東西水路四通八達(dá)；擁有全國密度最高的鐵路和密度最高的公路，往來暢通；依托沈陽、大連、鞍山、丹東、錦州、朝陽六大機(jī)場(chǎng)的航空運(yùn)輸快捷方便；海運(yùn)主要在營口、大連、葫蘆島、錦州、丹東五大港口。2009年9月遼寧開通了全國最長的濱海大道。大連、營口等港口已同160多個(gè)國家和地區(qū)的300多個(gè)港口有貿(mào)易往來；依托沈山、哈大等干線鐵路，形成較為完備的疏港和支線鐵路運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)；沈大、沈山、丹大、盤海營等多條高速公路貫穿區(qū)內(nèi)；大連、丹東、錦州3個(gè)空港已開辟87條國內(nèi)航線和46條國際航線。

1.2 旅游資源豐富多樣

遼寧省是中國旅游資源大省。世界遺產(chǎn)6處，到一宮三陵體會(huì)滿韻清風(fēng)，感受皇家風(fēng)范；去人參產(chǎn)地熏陶高句麗遺風(fēng)；登一片石水上長城追尋過往的金戈鐵馬，都是海外游客非常喜愛的旅游項(xiàng)目。遼寧省有國家優(yōu)秀旅游城市16座；5A級(jí)旅游區(qū)3處；4A級(jí)景區(qū)63處；國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位53處；國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)13處；國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)13處；國家森林公園29處；省級(jí)以上旅游度假區(qū)5處；國家級(jí)工業(yè)示范點(diǎn)21處；國家級(jí)農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)34處；紅色旅游教育基地9個(gè)?！皣T名城”丹東，“浪漫之都”大連，“溫泉名城、渤海明珠”營口，“濕地之都、三宜之城”盤錦， “錦繡之州、英雄之城”錦州，“活力之城”葫蘆島，六地連片成帶，突顯避暑、游憩的多彩海上遼寧。

1.3 旅游供給具有規(guī)模

2010年末，遼寧省濱海城市40個(gè)區(qū)市縣：旅游總收入占全省48.57%，入境旅游者占全省55.8%，外匯收入占全省55.16%。濱海城市40個(gè)區(qū)市縣擁有國家優(yōu)秀旅游城市8座；5A級(jí)旅游區(qū)2處；4A級(jí)景區(qū)33處；國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位21處；國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)7處；國家級(jí)自然保護(hù)區(qū)9處；國家森林公園14處；省級(jí)以上旅游度假區(qū)4處；國家級(jí)工業(yè)示范點(diǎn)9處；國家級(jí)農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)21處；紅色旅游教育基地4個(gè)。入境旅游以大連和丹東為主。2010年末，僅大連A級(jí)旅游景區(qū)達(dá)到36處，其中4A級(jí)11處、5A級(jí)2處 （老虎灘和金石灘），全市擁有旅游賓館 （飯店）230家，其中星級(jí)賓館 （飯店）184家；旅行社353家，其中出境旅行社20家。全年舉辦展會(huì)100個(gè)，展出面積101.62萬m2，展會(huì)平均規(guī)模保持在1萬m2以上。參展企業(yè)25908家，其中境外參展企業(yè)1984家；參展商95549人，其中境外參展商7406人；參觀人數(shù)573萬人次，其中境外參觀人數(shù)2.2萬人次。

2 GM（1，1）模型建構(gòu)

設(shè)時(shí)間序列X（0）有n個(gè)觀察值，X（0）＝｛X（0）（1），X（0）（2），…，X（0）（n）｝，通過累加生成

預(yù)測(cè)公式的精確度檢驗(yàn)可由表1給出。如果p和c都在允許范圍之內(nèi)，則可以計(jì)算預(yù)測(cè)值。否則通過分析殘差序列，對(duì)公式進(jìn)行修正［］。

表1 灰色預(yù)測(cè)精確度檢驗(yàn)等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)

3 濱海城市入境旅游發(fā)展預(yù)測(cè)模型

根據(jù) 《遼寧省統(tǒng)計(jì)年鑒》和 《2010年各市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，濱海6個(gè)城市2000—2009年入境旅游數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)情況如表2所示。

表2 遼寧省濱海6城市入境旅游情況

灰色預(yù)測(cè)模型建模時(shí)，原始數(shù)列可能出現(xiàn)“激勵(lì)點(diǎn)”。所謂 “激勵(lì)點(diǎn)”是指由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、社會(huì)動(dòng)蕩、森林大火、科技發(fā)明等突發(fā)性事件給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展帶來突變的點(diǎn)。考慮模型的預(yù)測(cè)精度，可將 “激勵(lì)點(diǎn)”予以剔除［4］。2003年因突發(fā)性 “非典”影響，遼寧省濱海6城市入境旅游者大幅下降，即可認(rèn)為2003年是個(gè) “激勵(lì)點(diǎn)”，將其剔除。因此，本模型構(gòu)建的原始數(shù)列為：濱海6城市入境旅游者X（0）＝｛39.4875，50.593，61.1043，68.2008， 81.4452，97.9530，119.003，142.2628，168.8798｝；濱海6城市旅游外匯收入X（0）＝｛25649，32648.3，36973，40465，47662，57328，73773，89398，104349｝。

將2000—2009年原始數(shù)據(jù)序列輸入DPS9.50軟件，選擇灰色系統(tǒng)方法GM（1，1）模型，將灰色預(yù)測(cè)參數(shù)進(jìn)行設(shè)置即殘差數(shù)列類型為原始數(shù)列殘差，預(yù)測(cè)時(shí)間長度為6，殘差重復(fù)建模次數(shù)為4，得到遼寧省濱海6城市入境旅游者和外匯收入的建模過程見表3和表4。

表3 遼寧省濱海6城市入境旅游者建模過程

根據(jù)《2010年各市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》實(shí)際資料，2010年遼寧省濱海6城市入境旅游者為201.7萬人次，預(yù)測(cè)結(jié)果200.43699萬人次與實(shí)際數(shù)據(jù)基本一致。

表4 遼寧省濱海6城市旅游外匯收入建模過程

根據(jù) 《2010年各市國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》實(shí)際資料，2010年遼寧省濱海6城市旅游外匯收入為124669.1萬美元，預(yù)測(cè)結(jié)果123760.47263萬美元與實(shí)際數(shù)據(jù)基本一致。

表5 遼寧省濱海6城市入境旅游指標(biāo)預(yù)測(cè)結(jié)果

4 濱海城市入境旅游可持續(xù)發(fā)展對(duì)策

4.1 緊扣遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶國家發(fā)展戰(zhàn)略

遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶憑借優(yōu)越的地理環(huán)境，悠久的開發(fā)歷史，豐富的旅游資源，便捷的交通網(wǎng)絡(luò)，入境旅游在迅速發(fā)展的同時(shí)呈現(xiàn)東強(qiáng)西弱不平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)。遼寧濱海6市接待入境旅游者在整個(gè)遼寧省占據(jù)半壁江山，但以大連、丹東為主，占濱海6市70%以上，其余4市總和不到30%。其實(shí)，在發(fā)展入境旅游的條件上遼寧東西濱海差別不大，為改變東強(qiáng)西弱的不平衡發(fā)展?fàn)顟B(tài)，必須實(shí)施入境旅游發(fā)展的整體開發(fā)戰(zhàn)略。

遼寧濱海6市在入境旅游方面彼此之間實(shí)際處于競(jìng)合關(guān)系，根據(jù)遼寧沿海區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的國家發(fā)展戰(zhàn)略、旅游資源比較優(yōu)勢(shì)和開發(fā)利用現(xiàn)狀，緊扣政府主導(dǎo)的 “多彩遼寧，海上遼寧”主題，依托山、海、河、湖、港、林、灣、島、泉等，海陸聯(lián)動(dòng)挖掘整合現(xiàn)有資源，發(fā)揮整體效益實(shí)現(xiàn)區(qū)域整體協(xié)調(diào)開發(fā)，取長補(bǔ)短，多贏互利，共同構(gòu)建強(qiáng)盛遼寧沿海經(jīng)濟(jì)帶。

4.2 發(fā)掘?yàn)I海文化資源，提升綜合效益

遼寧濱海擁有豐富的文化資源，打造海洋文化品牌，發(fā)展新型文化創(chuàng)意旅游業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化與科技、旅游的融合是2011“中華文化游”主題年的發(fā)展主流，遼寧濱海六市可整體打造“海洋文化創(chuàng)意旅游”項(xiàng)目。結(jié)合旅游6要素，借助于遼寧沿海的工、農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)，積極發(fā)展工、農(nóng)業(yè)旅游；通過建設(shè)各種訓(xùn)練基地和開發(fā)體育競(jìng)技類創(chuàng)意主題公園，發(fā)展體育健身旅游；還可通過對(duì)中醫(yī)醫(yī)療、溫泉保健等康體功能的挖掘，發(fā)展醫(yī)療保健旅游以及包括修學(xué)旅游、科技旅游、自駕車游、會(huì)展旅游等在內(nèi)的旅游新興業(yè)態(tài)。以文化創(chuàng)意旅游改變傳統(tǒng)旅游的靜態(tài)和單調(diào)，引領(lǐng)旅游消費(fèi)新時(shí)尚，培育新增長點(diǎn)，提升濱海旅游綜合效益。

4.3 政府主導(dǎo)建立多元營銷機(jī)制

遼寧濱海入境旅游在營銷策略方面，應(yīng)實(shí)行政府主導(dǎo)與公共營銷相結(jié)合的積極營銷策略，強(qiáng)化濱海旅游城市和旅游品牌宣傳，建立全方位、多層次、靈活多樣的營銷機(jī)制，進(jìn)行全方位、多層次、針對(duì)性強(qiáng)的宣傳促銷，形成多元化的市場(chǎng)格局［5］。在營銷措施方面針對(duì)不同海外客源市場(chǎng)需求，確定不同的宣傳促銷主題，宣傳推介遼寧濱海旅游區(qū)的特色文化、度假旅游、生態(tài)旅游、養(yǎng)生旅游等特色專項(xiàng)旅游產(chǎn)品和旅游線路。政府主導(dǎo)加強(qiáng)遼寧濱海入境旅游方面與國際旅游機(jī)構(gòu)、國內(nèi)重點(diǎn)旅游區(qū)的友好合作，聯(lián)合營銷；調(diào)動(dòng)旅游景區(qū)、旅行社和大企業(yè)參與開發(fā)國際旅游市場(chǎng)的積極性，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和多媒體加大遠(yuǎn)程市場(chǎng)的開發(fā)力度，通過完善目的地與客源地旅游交通的便捷性和信息交流的技術(shù)平臺(tái)進(jìn)行聯(lián)合營銷，打造一體化的中國北方濱海旅游新形象，提高區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)力。

［1］ 陳白璧，裘曉雯.福建省生態(tài)旅游主要發(fā)展指標(biāo)的灰色預(yù)測(cè)［J］.林業(yè)資源管理，2009（4）：105－108.

［2］ 慎麗華，韋銘，郭莎莎.基于灰色系統(tǒng)理論的農(nóng)民旅游市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析［J］.安徽農(nóng)業(yè)科學(xué)，2008，36（4）：1282－1283.

［3］ 王道林.灰色理論在黃金周旅游人數(shù)及旅游收入預(yù)測(cè)中的應(yīng)用［J］.泰山學(xué)院學(xué)報(bào)，2004，26（6）：6－9.

［4］ 王紅姝，張瑩.黑龍江省入境旅游客源灰色預(yù)測(cè)模型［J］.黑龍江對(duì)外經(jīng)貿(mào)，2008（6）：108－109，128.

［5］ 劉明，徐磊.我國濱海旅游市場(chǎng)分析［J］.經(jīng)濟(jì)地理，2011，31（2）：317－321.

遼寧省社科規(guī)劃基金項(xiàng)目 “提高遼寧濱海公路的旅游效益研究”（L11BJY017）；遼寧省經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展項(xiàng)目 “基于灰色系統(tǒng)法的遼寧濱海城市旅游發(fā)展研究”（2012lslktjjx－05）；教育部規(guī)劃基金項(xiàng)目“近30年來中國入境旅游者空間行為模式變遷動(dòng)力機(jī)制研究”（12YJAZH204）.