“樓盤碼”引爆北京春季房展會(huì)

夏肇玲

剛剛結(jié)束的北京春季房地產(chǎn)交易會(huì)上，人們看到似乎“國(guó)五條”并沒有打消人們購(gòu)房的意愿，整個(gè)展會(huì)出人意料的人頭攢動(dòng)。除去火爆的人氣之外，展會(huì)上還有一個(gè)新事物格外吸引眼球，這就是被稱為數(shù)碼房展的“樓盤碼”。

在今年的春季展會(huì)上，許多參展樓盤前都放置了一個(gè)供參展觀眾手機(jī)掃描用的二維碼，展會(huì)組委會(huì)也第一次在參展導(dǎo)示圖背面把每個(gè)參展商的二維碼都印制在上面，看展覽買房的人還沒到展位，只要掃掃二維碼就可以了解樓盤詳細(xì)的情況。

這個(gè)被稱為“樓盤碼”的東西是什么？據(jù)了解，這是由國(guó)內(nèi)資深地產(chǎn)媒體樓市傳媒開發(fā)的一項(xiàng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的國(guó)內(nèi)首個(gè)房產(chǎn)資訊平臺(tái)。據(jù)樓市傳媒總裁蔡鴻巖先生介紹，樓盤碼是基于房地產(chǎn)行業(yè)，通過二維碼和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，依托響應(yīng)式手機(jī)頁(yè)面，將樓盤從“立項(xiàng)一審批一設(shè)計(jì)一建造一銷售一交付一維護(hù)一運(yùn)營(yíng)”等整個(gè)項(xiàng)目周期，進(jìn)行有效管理的跟蹤與追溯的系統(tǒng)，讓消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)明白看房放心買房，同時(shí)為開發(fā)商提供移動(dòng)式房產(chǎn)銷售整體解決方案的系統(tǒng)平臺(tái)。作為中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)移動(dòng)信息化的領(lǐng)航者，樓市傳媒下屬的北京互聯(lián)易房網(wǎng)絡(luò)科技有限公司是該系統(tǒng)的承建設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)支撐方，為中國(guó)房屋信息聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)信息化不斷貢獻(xiàn)力量。

據(jù)互聯(lián)易房總經(jīng)理王小虎介紹，樓盤碼作為“i樓市——全球房地產(chǎn)移動(dòng)銷售整體解決方案”中的用戶入口，極大地降低了購(gòu)房者獲知樓盤信息的門檻，隨時(shí)拿出手機(jī)一掃，即可將該樓盤的詳盡信息“收入囊中”！樓盤碼還針對(duì)手機(jī)屏幕進(jìn)行了優(yōu)化，界面非常友好，客戶可隨時(shí)查看感興趣的樓盤最新報(bào)價(jià)、戶型樣板、實(shí)景圖片、地理區(qū)位、優(yōu)惠情報(bào)、銷售電話、微博和微信號(hào)以及其他用戶的真實(shí)點(diǎn)評(píng)等眾多信息，還可以將信息一鍵轉(zhuǎn)發(fā)到新浪微博和微信朋友圈等社交平臺(tái)，通過客戶在社交圈子的自傳播，大大提升了樓盤曝光率！在較短時(shí)間內(nèi)，從“用戶掃樓盤碼了解項(xiàng)目”到快速達(dá)成“現(xiàn)場(chǎng)看房購(gòu)房的行動(dòng)”，把傳統(tǒng)意義上的媒體單向傳播變?yōu)樾畔⒌牧Ⅲw網(wǎng)狀傳播，樓盤信息的用戶到達(dá)率及可信度極高。

人的創(chuàng)意是無窮的，王小虎介紹說，展會(huì)期間在與開發(fā)商的接觸中，發(fā)現(xiàn)開發(fā)商已把樓盤碼應(yīng)用得淋漓盡致，有的放在網(wǎng)媒廣告、印在平媒廣告上，有的還做了桌牌、海報(bào)，甚至在項(xiàng)目圍擋和樓盤幕墻上都有碩大的樓盤碼懸掛宣傳，還有的營(yíng)銷人員把樓盤碼印在名片背后或儲(chǔ)存在手機(jī)相冊(cè)中變成樓盤銷講之隨身工具……

樓盤碼的應(yīng)用，不僅可以顯著降低營(yíng)銷成本，更拉近了與客戶的距離，一鍵生成桌面應(yīng)用APP的方式，使得每個(gè)樓盤都有一個(gè)專屬應(yīng)用變得簡(jiǎn)便可行，開發(fā)商的銷售人員可以拿著手機(jī)或iPad，在各種場(chǎng)合都可以輕松向客戶介紹樓盤，收集客戶資料也變得輕而易舉。

本屆北京春季房展會(huì)上，不僅是購(gòu)房者感興趣，就連開發(fā)商對(duì)“樓盤碼”也稱贊有加。因?yàn)樵谙M(fèi)者看來“樓盤碼”是一個(gè)應(yīng)用工具，而對(duì)于開發(fā)商“樓盤碼”則是一個(gè)便捷的移動(dòng)營(yíng)銷平臺(tái)。因?yàn)榭春谩皹潜P碼”的營(yíng)銷效果，沈陽(yáng)一家房企在房展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)和“i樓市”簽約。“i樓市”將為該企業(yè)旗下兩個(gè)樓盤制作定制版的“樓盤碼”，與標(biāo)準(zhǔn)版的相比，定制版“樓盤碼”不但具有樓盤的頁(yè)面、項(xiàng)目報(bào)價(jià)、售樓處地址電話、官方微博、官方微信等內(nèi)容，還有銷控系統(tǒng)、GPS導(dǎo)航、預(yù)約回電、一鍵撥號(hào)等功能。某房企營(yíng)銷經(jīng)理接受記者采訪時(shí)表示，“樓盤碼”這種營(yíng)銷方式很新潮，得到的信息很務(wù)實(shí)，更重要的是方便快捷，對(duì)樓盤銷售很有幫助。此外，“樓盤碼”不受時(shí)間和空間限制，最新資訊同步更新，成本也不高，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式是一種沖擊。他預(yù)測(cè)，“樓盤碼”一定會(huì)在業(yè)內(nèi)掀起營(yíng)銷革命。