我們要當(dāng)社會(huì)的溫度計(jì)

《南都周刊》為何要做中國(guó)溫度榜？

今年時(shí)機(jī)比較成熟。改革開放三十多年來(lái)，中國(guó)的變化翻天覆地，慈善公益和這種變化十分相像。改革是社會(huì)各階層利益的再次分配，慈善和公益的本質(zhì)是在現(xiàn)有的利益格局里再進(jìn)行一次分配。目前國(guó)內(nèi)的民間組織募集來(lái)的款項(xiàng)針對(duì)的都是弱勢(shì)群體，比如鄉(xiāng)村兒童和抗戰(zhàn)老兵。近兩年，這些組織開始成熟壯大，公益項(xiàng)目更具規(guī)模。這是我們今年發(fā)起溫度榜的最主要原因。

《南都周刊》決定做中國(guó)溫度榜，跟媒體同行和朋友參與公益項(xiàng)目對(duì)我們的觸動(dòng)有直接關(guān)系，比如像關(guān)愛老兵和上學(xué)路上，這兩個(gè)項(xiàng)目均是由媒體人發(fā)起參與的，我們的總編輯陳朝華，這幾年也直接參與了免費(fèi)午餐和大病醫(yī)保的公益項(xiàng)目。

評(píng)選的標(biāo)準(zhǔn)和流程是怎樣的？

今年年初開始規(guī)劃，十月項(xiàng)目正式啟動(dòng)。資料收集貫穿全年，10月開始初選，正式名單在12月初確定下來(lái)。我們的流程是完備的，候選名單的確定前，在全國(guó)范圍內(nèi)搜集了大量材料，詳細(xì)分析了名單里的組織和個(gè)人在今年內(nèi)所做的公益項(xiàng)目。遴選過程不重名氣，更看重項(xiàng)目本身在今年獲得的突破性成就，這是最重要標(biāo)準(zhǔn)。一些名氣非常大的慈善組織和個(gè)人因?yàn)榻衲隂]有什么突出項(xiàng)目也就沒有入選我們的榜單。

年底，很多媒體都在做榜單，《南都周刊》溫度榜與其他的榜單有什么區(qū)別？

各家媒體都有自己的標(biāo)新立異之處。我們不會(huì)過分強(qiáng)調(diào)與其他榜單的區(qū)別，換句話說我們不會(huì)管別人在做什么，他們的標(biāo)準(zhǔn)是什么。我們關(guān)注的是這個(gè)榜單是否對(duì)社會(huì)、慈善、環(huán)保、科技產(chǎn)生推動(dòng)和影響，這個(gè)榜單本身是否有價(jià)值，流程是否公正，評(píng)選出的獲獎(jiǎng)?wù)呤欠駥?shí)至名歸。

還有一點(diǎn)，我們的榜單不受商業(yè)因素影響，注重榜單的純粹性和獲獎(jiǎng)?wù)咚鍪虑榈挠绊懥?。不受個(gè)人和機(jī)構(gòu)的影響力的影響。

我們這個(gè)榜單關(guān)注的領(lǐng)域有社會(huì)進(jìn)步、慈善公益、環(huán)保、健康、科技，它們的共性是可以讓人類向往更美好的生活，體現(xiàn)時(shí)代的溫度，不論是從心靈還是物質(zhì)上的。

媒體做這個(gè)溫度榜的意義和價(jià)值在哪里？

關(guān)于溫度榜，我們有一個(gè)口號(hào)“提升時(shí)代溫度，重建社會(huì)共識(shí)”。為什么選擇“溫度”這個(gè)概念？這幾年中國(guó)很多人變得更有錢了，房子越住越大，穿著越來(lái)越貴，吃得越來(lái)越精致，這些并沒有帶來(lái)多少安全感，不知道未來(lái)會(huì)怎么樣。人與人之間相互關(guān)懷、溫暖的感覺越來(lái)越少。物質(zhì)豐富了，心靈卻貧瘠起來(lái)。

現(xiàn)在中國(guó)人到西方去，消費(fèi)上的地位像以前的日本人，但素質(zhì)上卻有很大的差距，很有錢但體現(xiàn)出的國(guó)民素質(zhì)卻不高。

我們做這個(gè)榜單目的是想讓大家看到中國(guó)社會(huì)還是有很多能夠溫暖人心的東西，社會(huì)還沒有崩潰到讓人看不到未來(lái)的階段。重建社會(huì)共識(shí)是考慮的是現(xiàn)在社會(huì)各階層間的矛盾越來(lái)越難彌合。社會(huì)的發(fā)展只注重效率并沒有充分考慮公正與公平，導(dǎo)致這個(gè)時(shí)代越來(lái)越像一個(gè)叢林社會(huì)，強(qiáng)者通吃，弱者備受欺凌。這樣的事例非常多。

我們想通過這個(gè)榜單號(hào)召媒體和社會(huì)一起重建社會(huì)主流價(jià)值，搭建一個(gè)平臺(tái)，讓大家重新審視發(fā)展過程中的利益沖突，并且付出實(shí)際行動(dòng)去彌合或重建一個(gè)溫暖的社會(huì)，重塑主流的價(jià)值觀。

《南都周刊》本身的口號(hào)就是“感知城市的溫度”，這個(gè)“溫度”和年度溫度榜的“溫度”是不是有一脈相承的地方？

有的。溫度是我們這幾年做媒體觀察的一個(gè)方向。早幾年我們走的是批評(píng)者路線。后來(lái)我們覺得以一種更加理性和溫和的姿態(tài)去充當(dāng)社會(huì)的溫度計(jì)更有意義，讓大家了解社會(huì)的真實(shí)模樣，這也是我們媒體定位的策略。犀利還不能完整體現(xiàn)一個(gè)媒體對(duì)社會(huì)更深層的理解。當(dāng)下，整個(gè)社會(huì)的不確定感非常強(qiáng)烈，媒體更應(yīng)該發(fā)揮一個(gè)公共平臺(tái)的作用，凝聚更多人的心靈，釋放人性溫暖的一面，讓人看到陽(yáng)光和希望的一面。

能舉一些類似“讓人感知溫度”的報(bào)道例子嗎？

像小升初、醫(yī)患關(guān)系、轉(zhuǎn)基因、尊嚴(yán)死、奶粉戰(zhàn)爭(zhēng)、到哪里高考、普通人生二胎這類的封面報(bào)道，是直面真實(shí)的現(xiàn)實(shí)處境，但我們?cè)诓僮魃蠒?huì)從溫情理性的角度去觀察社會(huì)現(xiàn)象，直面矛盾，釋放焦慮，理性看待各個(gè)群體的利益訴求。2011年的年終特刊做的是《相信未來(lái)》，這是我印象中最讓人心生溫暖的一期。

今年我們的攝影記者長(zhǎng)期跟蹤拍攝一個(gè)罕見病家庭，也是我們這兩年一直致力的方向，容易被這個(gè)社會(huì)遮蔽和忽略的社會(huì)少數(shù)群體，需要更多的關(guān)注和關(guān)懷。而通過我們攝影記者拍攝的專題刊發(fā)后，得到了社會(huì)各階層的關(guān)注，為這個(gè)罕見病家庭籌集了治療的資金，這是媒體可以做的微薄的貢獻(xiàn)和應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的責(zé)任。

從去年開始，《南都周刊》的封面報(bào)道風(fēng)格開始多樣化，這樣的調(diào)整是出于什么樣的考慮？

現(xiàn)在我和同事們經(jīng)常會(huì)聊新媒體沖擊下傳統(tǒng)媒體出路的問題。這五年以來(lái)，紙媒面臨的最大問題是從主流地位被替代，慢慢邊緣化了。這種情況下，雜志必須做出架構(gòu)調(diào)整，之前重大社會(huì)事件的報(bào)道可以作為賣點(diǎn)，但是現(xiàn)在一本雜志如果以新聞為主導(dǎo)內(nèi)容，那么讀者看到的很可能是舊聞。

《南都周刊》在淡化新聞性的同時(shí)，增加其他的內(nèi)容。你可以看到今年的報(bào)道多了很多科技前沿的內(nèi)容，財(cái)經(jīng)金融方面也更多涉足，今年我們光是移動(dòng)終端的封面選題就有三次以上。我們希望的是提供更多的知識(shí)而不是簡(jiǎn)單的信息羅列。但我們還有官方微博賬號(hào)和微信公共賬號(hào)，特別是微博賬號(hào)，是中國(guó)最有影響力的媒體微博之一，在提供新鮮新聞資訊和直播重大突發(fā)事件方面，大有可為。

紙媒會(huì)死的論調(diào)你贊同嗎？

中國(guó)的很大一部分傳統(tǒng)媒體必然會(huì)死亡，因?yàn)闆]有存在的必要。它們不是作為媒體存在的，不能給社會(huì)帶來(lái)有價(jià)值的東西。如果只是靠體制來(lái)維持運(yùn)轉(zhuǎn)的話，根本沒有必要存在。這不是壞事，這是好事，讓該死的死掉，留下有價(jià)值的就夠了。我相信市場(chǎng)可以挑揀出有存在意義的媒體。讀者自會(huì)掏錢去買他們?cè)敢飧顿M(fèi)的東西。

要說整個(gè)行業(yè)都滅亡，還為時(shí)過早。雜志未來(lái)可能會(huì)成為像書一樣的高端知識(shí)產(chǎn)品。同時(shí)雜志也可以借助新媒體的形態(tài)獲得重生。今年《南都周刊》iPad客戶端進(jìn)入蘋果年度App精選名單，iPad版和iPone版客戶端的下載量已經(jīng)超過300萬(wàn)，安卓客戶端在2013年下半年也已經(jīng)順利上市。

溫度榜會(huì)做成一個(gè)長(zhǎng)期性的榜單嗎？

那是一定的。一個(gè)社會(huì)是否是強(qiáng)大和健康的，不僅僅看GDP，也不是看增長(zhǎng)速度，中國(guó)現(xiàn)在缺的不是速度，而是怎樣縮小貧富差距，彌合各階層矛盾，重建社會(huì)共識(shí)，提升國(guó)民福利，而社會(huì)精英階層的慈善意識(shí)更是衡量這個(gè)社會(huì)行進(jìn)在哪個(gè)階段的重要標(biāo)志，利益的再分配，在中國(guó)是個(gè)長(zhǎng)期而艱巨的過程，我們會(huì)持續(xù)關(guān)注。