淺談數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

肖東紅

[摘要]伴隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，信息化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在各行各業(yè)得到了快速推廣，而這也給出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，需要對(duì)相關(guān)問題進(jìn)行處理。本文基于對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)理念的概述，綜合分析數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題，并提出了一系列促進(jìn)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施。

[關(guān)鍵詞]數(shù)字環(huán)境 出版產(chǎn)業(yè) 經(jīng)濟(jì)發(fā)展 問題 促進(jìn)措施

進(jìn)入信息高速發(fā)展的21世紀(jì)，出版業(yè)經(jīng)濟(jì)的范疇不僅局限于動(dòng)漫、旅游、藝術(shù)品等原有固化的形式，在互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)下，形成了一種新銳而極具個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)鏈，即數(shù)字環(huán)境下所帶來的全新出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。伴隨圖書出版行業(yè)快速步入信息化時(shí)代，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展也面對(duì)著一系列新的情境。事實(shí)上，作為技術(shù)創(chuàng)新所帶來的必然發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)意義上的出版觀念在數(shù)字化時(shí)代已很難適應(yīng)發(fā)展要求，網(wǎng)絡(luò)也逐步成為圖書出版的重要構(gòu)成平臺(tái)，而這對(duì)于出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而言，也必然需要一定的創(chuàng)新措施。

一、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展概述

出版產(chǎn)業(yè)在20世紀(jì)90年代中期得到初步發(fā)展，并伴隨著新世紀(jì)電子商務(wù)活動(dòng)的興起而得到蓬勃發(fā)展。盡管目前國內(nèi)相關(guān)研究對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念尚沒有形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，但相關(guān)研究規(guī)模卻不斷擴(kuò)大，研究成果也逐步走向成熟?？傮w而言，目前關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探討基本包括如下幾個(gè)方面。

1. 聚焦于數(shù)字化出版對(duì)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

在諸多研究成果中，不少學(xué)者認(rèn)為文字作品是否具有實(shí)體意義上的發(fā)行是出版的標(biāo)準(zhǔn)，其與傳統(tǒng)意義上的發(fā)行理念十分接近。我國出版管理部門規(guī)定實(shí)體性出版物是指書籍、雜志、報(bào)紙、光盤等，文字性作品只有借助上述實(shí)體性存儲(chǔ)介質(zhì)才能被認(rèn)定為出版。而數(shù)字環(huán)境下所帶來的網(wǎng)絡(luò)化出版只是借助虛擬的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，因此不具有實(shí)體性，不能夠作為出版物來看待，從而不能被看成出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力與方向。然而，就出版的核心價(jià)值而言，其不僅具有實(shí)體屬性，更重要的是具有傳播文化知識(shí)的精神類別屬性，因此，過于強(qiáng)調(diào)出版的實(shí)體性缺乏足夠的科學(xué)性。

2. 商業(yè)經(jīng)濟(jì)性是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)屬性

在數(shù)字環(huán)境下，任何一種出版活動(dòng)都具有一定的商業(yè)性，即以獲得相關(guān)的利益為目標(biāo)，數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動(dòng)也包括在內(nèi)。數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動(dòng)并非一種公益性活動(dòng)，而對(duì)于出版的效率與出版質(zhì)量?jī)?yōu)劣的根本衡量標(biāo)準(zhǔn)在于對(duì)其盈利狀況進(jìn)行評(píng)價(jià)[1]。然而，盡管商業(yè)化在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天成為各行各業(yè)進(jìn)行經(jīng)營狀況的根本目標(biāo)，但對(duì)數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，其在追求利益的同時(shí)，也具有十分明顯的公益屬性，而忽視公益屬性或社會(huì)屬性的數(shù)字環(huán)境下出版活動(dòng)也必然不具有生命力。

3. 數(shù)字環(huán)境下的出版產(chǎn)業(yè)具有網(wǎng)絡(luò)出版的特性

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)出版而言，構(gòu)建相應(yīng)的法規(guī)極為必要。我國立法機(jī)構(gòu)也相繼出臺(tái)了一系列網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版的法律規(guī)定，并對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行了法律意義上的定義。但由于網(wǎng)絡(luò)推廣趨于大眾化，使得數(shù)字出版的法律要求界限往往不夠明確，這也影響了這些法律規(guī)定效力的發(fā)揮，因此出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有必要處理好網(wǎng)絡(luò)出版的規(guī)章性與合法性問題。

二、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問題

隨著信息時(shí)代的日益發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為人們生活中不可缺少的部分，數(shù)字式語言、評(píng)論、新聞、趣聞雜事等一系列出版方式屢見不鮮，形成了一股獨(dú)特的出版產(chǎn)業(yè)文化機(jī)構(gòu)，但也存在以下問題。

1. 信息管理困難，制約數(shù)字環(huán)境出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

現(xiàn)實(shí)中，在數(shù)字模式的催生下，一些公民有意識(shí)地構(gòu)建一個(gè)公共信息評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)的平臺(tái)，通過這樣一個(gè)平臺(tái)將一些付費(fèi)文章、雜志、書籍等進(jìn)行免費(fèi)傳播，導(dǎo)致出版產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨盜版及違法出版的困境。事實(shí)上，期刊社、出版社等也可以將文章通過數(shù)字途徑進(jìn)行傳播。然而，由于數(shù)字出版的公開性和復(fù)雜性等原因，容易出現(xiàn)數(shù)字出版平臺(tái)管理的漏洞，會(huì)制約這種新興出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

2. 網(wǎng)絡(luò)出版文化價(jià)值取向偏離

由于網(wǎng)絡(luò)自身傳播速度快的特性，使得網(wǎng)絡(luò)出版文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容存在許多問題。如：傳播方式、傳播者身份、傳播時(shí)間地點(diǎn)和經(jīng)營者都出現(xiàn)了虛假性，最突出的就是不良信息和有害信息。目前看來，數(shù)字環(huán)境中存在大量抨擊社會(huì)、陰暗心理、極端思想的內(nèi)容，形成了一種特有的黑色網(wǎng)絡(luò)出版文化，使人們扭曲自身的價(jià)值取向，也影響了出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3. 出版產(chǎn)業(yè)容易形成泡沫產(chǎn)業(yè)

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，全國各地發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的熱情高漲，紛紛建設(shè)網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)基地，舉辦數(shù)字出版活動(dòng)，這對(duì)推動(dòng)各地?cái)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提高數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。由于建基地和辦展會(huì)比較容易見成效，因而近年形成了一股基地和展會(huì)熱[2]。有數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，中國多數(shù)出版社都已構(gòu)建數(shù)字出版平臺(tái)，相關(guān)的出版企業(yè)也進(jìn)行了有效的聯(lián)合，逐步構(gòu)建了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地。在數(shù)字環(huán)境的影響下，不少出版企業(yè)也順利轉(zhuǎn)型為專職數(shù)字出版企業(yè)。然而，由于缺乏科學(xué)論證和規(guī)劃，出版產(chǎn)業(yè)內(nèi)部行業(yè)的重復(fù)建設(shè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的盲目發(fā)展則容易形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的泡沫。

4. 出版產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)容創(chuàng)新不足

在數(shù)字環(huán)境的帶動(dòng)下，出版產(chǎn)業(yè)文化也不斷發(fā)展。而目前中國所流行的網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行，都是受廣為傳播的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的影響而創(chuàng)建，在出版發(fā)行方式的設(shè)置和作品的選擇上大同小異。深入調(diào)查目前成功的網(wǎng)絡(luò)出版作品，其背后都蘊(yùn)涵著本土化精神的力量，中國有美麗富饒的五千年文明歷史，坐擁三國演義、西游記等豐富的文學(xué)素材，但卻鮮有能體現(xiàn)中國文化特色和價(jià)值觀的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)品問世，這其實(shí)也是中國數(shù)字出版經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重大不足。

三、數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的措施

1. 加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，營造健康的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境

加強(qiáng)數(shù)字出版監(jiān)管，一方面，要采取透明方式在網(wǎng)上公開，通過民眾監(jiān)督，嚴(yán)把數(shù)字出版中網(wǎng)絡(luò)文化的真實(shí)性和價(jià)值性；另一方面，積極研究和借鑒國外管理經(jīng)驗(yàn)，理順數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的管理體制，不斷提高管理水平，采取有效的管理方法，加快數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)順利的發(fā)展。內(nèi)容管理是數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)管理的重點(diǎn)之一，不僅要嚴(yán)格制止，還要提高防范，對(duì)于涉及不良內(nèi)容的數(shù)字出版企業(yè)，要立即制止并根據(jù)其情節(jié)給予經(jīng)濟(jì)處罰。

在數(shù)字出版環(huán)境下，有關(guān)部門應(yīng)對(duì)出版產(chǎn)業(yè)的主體進(jìn)行有效界定。由于數(shù)字環(huán)境下所參與的主體具有多樣化特性，對(duì)出版主體難以有效界定，而這對(duì)于需投入大量資金與精力，并涉及侵權(quán)與侵權(quán)賠償?shù)某霭鏄I(yè)而言十分不利。實(shí)際上，數(shù)字環(huán)境下，出版產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)就是在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，而這也使得出版者眾多，因此明確出版主體將大大減少侵權(quán)行為的發(fā)生，促進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2. 用正確價(jià)值觀指引數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

隨著數(shù)字環(huán)境中網(wǎng)絡(luò)文化給人們的自由和全面發(fā)展帶來的很大影響，出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化出版的價(jià)值取向已成為重要環(huán)節(jié)，因此只有運(yùn)用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)數(shù)字出版健康而有序的發(fā)展，才能使之更好地發(fā)揮作用。當(dāng)前，數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展也帶來諸多弊病，解決這些“疑難雜癥”需要建立和完善計(jì)劃機(jī)制，并使其具備長效性。價(jià)值觀是文化的靈魂，以社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以先進(jìn)文化占領(lǐng)數(shù)字出版宣傳陣地，建設(shè)健康的、可持續(xù)發(fā)展的出版產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，是出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重中之重。

3. 科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展

數(shù)字環(huán)境的不斷發(fā)展，促使出版產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)一步加深，其網(wǎng)絡(luò)化的加深不僅包括信息內(nèi)容的開放，還包括信息渠道的開放，從而導(dǎo)致低俗和違法信息不斷增多，因此應(yīng)科學(xué)引導(dǎo)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)文化的發(fā)展。一方面，要嚴(yán)格整合普通網(wǎng)民、粉絲網(wǎng)民和明星網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)信息；另一方面，積極指引出版企業(yè)通過數(shù)字化的互動(dòng)廣告、實(shí)時(shí)搜索、電子商務(wù)平臺(tái)等營銷模式，傳播優(yōu)秀的文化作品，促進(jìn)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前國內(nèi)關(guān)于數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)規(guī)定不夠合理，并且在具體處理過程中也存在矛盾，因此，在法律規(guī)章上進(jìn)行更為清晰的解釋尤為必要。

4. 打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，構(gòu)建完整數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈

一是要?jiǎng)?chuàng)作數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)產(chǎn)品，用特有的文化魅力來形成核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高民族特色。二是要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，探究開發(fā)新領(lǐng)域。一般來說，刻錄的光盤、紙質(zhì)圖書、動(dòng)漫作品、電子圖書等產(chǎn)品或多或少都對(duì)數(shù)字環(huán)境下出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展效益產(chǎn)生影響，需要對(duì)數(shù)字環(huán)境下作品出版的授權(quán)方式進(jìn)行創(chuàng)新。在數(shù)字環(huán)境下，作品出版的授權(quán)方式已很難再采用以往的版權(quán)授予方式，并且由于作者要面對(duì)多個(gè)出版商，就必須要花費(fèi)更多的精力與財(cái)力，而出版商也不能快速地獲得版權(quán)授予，導(dǎo)致發(fā)表時(shí)間滯后，從而最終不能滿足市場(chǎng)的需求，提升了違規(guī)行為發(fā)生的概率[3]。因此，針對(duì)數(shù)字環(huán)境下作品出版的困境，構(gòu)建一個(gè)極為有效的授權(quán)體系十分必要。目前，在數(shù)字環(huán)境的出版模式下，“授權(quán)要約”的版權(quán)授予方式比較有效，而這也得到了肯定性實(shí)踐。授權(quán)要約也就是作者可以根據(jù)自己的意愿，給予出版者及其他使用者以一定的權(quán)力，規(guī)定在某一特定的情形下，可以對(duì)作品進(jìn)行合理的使用。

出版產(chǎn)業(yè)在數(shù)字環(huán)境下生存并且繁榮發(fā)展，就需要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版的管理。同時(shí)，我們也應(yīng)該重視數(shù)字環(huán)境下營銷戰(zhàn)略對(duì)出版產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所帶來的契機(jī)，探析出一條有利于數(shù)字環(huán)境、出版產(chǎn)業(yè)高速高效的發(fā)展之路。

（作者單位：中共葫蘆島市委黨校）

[1]宋奇惠.網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)——新的文化經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)[J].中共天津市委黨校學(xué)報(bào)，2007（2）：72-76.

[2]阮海洪.關(guān)于發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的思考[J].中國出版，2010（13）：29-31.

[3]蘇磊.數(shù)字出版開創(chuàng)傳統(tǒng)出版業(yè)發(fā)展新局面[J].科技與出版，2010（12）：18-20.