后會(huì)展時(shí)代的大實(shí)話

三石

寫這篇卷首時(shí)，正值《國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》出臺(tái)，其中一項(xiàng)是組建國(guó)家新聞出版廣電總局，即將新聞出版總署、國(guó)家廣播電影電視總局的職責(zé)整合，組建新的總局。方案出臺(tái)即引起熱議，而當(dāng)下，也正值由新聞出版總署、海南省人民政府主辦的第二十三屆全國(guó)圖書交易博覽會(huì)舉行，我突然想，書博會(huì)若由新組建的國(guó)家新聞出版廣電總局主辦，會(huì)不會(huì)整合出版、電影電視等資源成為新的展會(huì)模式，參展不僅僅是圖書這一單項(xiàng)了？如果是這樣，自然是開天辟地的大創(chuàng)新，全世界首創(chuàng)，也將重新掀起傳播界的展會(huì)潮。

我本人參加過十多屆書博會(huì)，前后親自操盤過6屆書博會(huì)的展臺(tái)設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策劃，創(chuàng)作過第二十屆書博會(huì)的主題詞并被采用。同時(shí)，寫過多篇關(guān)于書展的文章，為出版社做過多次出版展會(huì)營(yíng)銷培訓(xùn)，贊揚(yáng)過也批評(píng)過書博會(huì)，應(yīng)該說有著很濃的書市情結(jié)。因此，也從營(yíng)銷的角度，給《出版廣角》本期專題寫了《給書博會(huì)的六大建言》文章，期待從技術(shù)層面為出版業(yè)的書展建言。

話說展會(huì)本身，從市場(chǎng)營(yíng)銷的專業(yè)來看，其實(shí)質(zhì)如同媒體，一般是信息交流平臺(tái)，只是產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣系統(tǒng)中的一個(gè)普通環(huán)節(jié)而已。但我們出版業(yè)的展會(huì)，尤其是書博會(huì)，賦予其政治功能從根本上就削弱了其市場(chǎng)功能。其一是展示出版繁榮功能；其二是以現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成的簽單額為衡量展會(huì)成功與出版物市場(chǎng)繁榮的標(biāo)準(zhǔn)，于是導(dǎo)致在十余年中，出現(xiàn)各出版集團(tuán)的展會(huì)交易額虛假報(bào)數(shù)滿天飛的現(xiàn)象。而后，又出現(xiàn)過各出版集團(tuán)比拼展臺(tái)豪華裝修，動(dòng)輒幾十萬元的展臺(tái)特裝費(fèi)用，比實(shí)力，比氣派。近五年來，出版業(yè)會(huì)展才開始走向市場(chǎng)專業(yè)化，營(yíng)銷活動(dòng)精彩紛呈，比的是營(yíng)銷。這三個(gè)大的主線，其實(shí)可以組成中國(guó)出版業(yè)展會(huì)史的真實(shí)架構(gòu)。

國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案的出臺(tái)與實(shí)施，會(huì)讓文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步市場(chǎng)化，而書業(yè)的書展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)“后展會(huì)時(shí)代”，但創(chuàng)新永遠(yuǎn)是贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不二法門。因此，對(duì)于書博會(huì)，我們沒必要再講空話，喊口號(hào)，我們需要的是出版精神的傳播、圖書品牌的創(chuàng)建及圖書內(nèi)容的推廣。所以，圍繞書博會(huì)，讓各位出版人講真事、講實(shí)話、出高招，為推動(dòng)中國(guó)出版業(yè)的會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展做一點(diǎn)貢獻(xiàn)，實(shí)屬本分之事。