漢江襄陽(yáng)段水文化旅游品牌形象策劃與創(chuàng)意研究

龍雨萍 張中旺

摘要：水文化是一種重要的旅游資源，城市水文化建設(shè)有助于加強(qiáng)城市水域景觀的娛樂(lè)和休閑效果。襄陽(yáng)作為濱水城市，其水文化旅游資源沒(méi)有得到科學(xué)合理的利用，城市活力不足，濱江特色正在逐漸消失。通過(guò)對(duì)漢江襄陽(yáng)段的水文化旅游資源進(jìn)行研究，提出打造“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌形象及其旅游產(chǎn)品項(xiàng)目和形象宣傳策略與創(chuàng)意，希望通過(guò)挖掘襄陽(yáng)城市特色和漢江水文化的內(nèi)涵，提升襄陽(yáng)的城市形象和整體品味。

關(guān)鍵詞：漢江襄陽(yáng)段；水文化；水域景觀；旅游品牌；形象；創(chuàng)意

中圖分類號(hào)：F590.8 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：0439-8114（2013）08-1979-04

所謂水文化，即人類社會(huì)歷史發(fā)展過(guò)程中日積月累形成的關(guān)于如何認(rèn)識(shí)水、利用水、治理水、愛(ài)護(hù)水、欣賞水的物質(zhì)和精神財(cái)富的總和[1]。挖掘城市水文化的內(nèi)涵對(duì)于展示城市地域風(fēng)情、提升城市整體品味、調(diào)整旅游業(yè)發(fā)展布局、塑造城市形象具有積極而又深遠(yuǎn)的歷史意義。2009年3月，襄陽(yáng)市開(kāi)始著手進(jìn)行漢江流域襄陽(yáng)段綜合開(kāi)發(fā)研究，計(jì)劃投入25.5億元對(duì)漢江襄陽(yáng)段195 km水域和兩岸旅游資源進(jìn)行整合，打造百里漢江旅游觀光帶；以漢江流域襄陽(yáng)段的水為出發(fā)點(diǎn)，研究如何更好地利用漢江水文化旅游資源，打造“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌，為漢江流域襄陽(yáng)段旅游開(kāi)發(fā)出謀劃策，為都市襄陽(yáng)、文化襄陽(yáng)、綠色襄陽(yáng)的建設(shè)搭建平臺(tái)。

1 漢江水文化研究歷史

漢江又稱漢水，是長(zhǎng)江最長(zhǎng)的支流。發(fā)源于陜西省西南部漢中市寧強(qiáng)縣北的漢王山（嶓冢山），東南流經(jīng)陜西漢中、安康，進(jìn)入鄂西北后過(guò)十堰流入丹江口水庫(kù)，出水庫(kù)后繼續(xù)向東南流，過(guò)襄陽(yáng)、天門等地，在武漢市匯入長(zhǎng)江。漢江水文化是指漢江流域所孕育的水文化，是人們?cè)跐h江流域的社會(huì)生產(chǎn)生活中所產(chǎn)生的與水相關(guān)聯(lián)的精神財(cái)富和物質(zhì)財(cái)富的總和，主要包括人們對(duì)流域內(nèi)水資源環(huán)境的認(rèn)識(shí)；從古到今對(duì)水的治理、開(kāi)發(fā)、利用及產(chǎn)生的相應(yīng)的生活習(xí)俗與信仰；與漢水接觸所遺存的歷史軌跡；受水感染而產(chǎn)生的美學(xué)表現(xiàn)、哲理等[2]。按照表現(xiàn)形態(tài)水文化大致可以分為物質(zhì)形態(tài)水文化、制度形態(tài)水文化和精神形態(tài)水文化三類[3]。

目前，學(xué)術(shù)界對(duì)漢水文化的研究眾多，徐永安[4]、杜漢華[5]對(duì)漢水文化、文學(xué)進(jìn)行了研究；王先福[6]、楊馬林[7]對(duì)漢江歷史、考古文化和著名人物進(jìn)行了研究；劉永江[8]、郭萍[9]對(duì)漢水的經(jīng)濟(jì)和軍事進(jìn)行了探討；王肇磊等[10]、王先福等[11]對(duì)漢水移民問(wèn)題進(jìn)行了研究。不難看出，學(xué)術(shù)界對(duì)漢水文化的研究非常重視，研究視角涉及到漢江的歷史、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)發(fā)展等多個(gè)方面。但具體到漢江襄陽(yáng)段的研究，特別是對(duì)漢江襄陽(yáng)段水文化旅游資源開(kāi)發(fā)和利用的研究還相對(duì)較弱。

2 漢江襄陽(yáng)段水文化旅游資源

漢江在襄陽(yáng)境內(nèi)流長(zhǎng)195 km，大小河流600多條，流域面積17 313 km2，占襄陽(yáng)土地總面積87%。漢江自丹江口水庫(kù)以下10 km處進(jìn)入襄陽(yáng)境內(nèi)，流經(jīng)襄陽(yáng)市1縣2市3區(qū)（谷城縣、老河口市、宜城市、樊城區(qū)、襄城區(qū)、襄陽(yáng)區(qū)）。沿岸風(fēng)光秀麗，分布著140余處自然、人文旅游資源，其中國(guó)家級(jí)景點(diǎn)6處，省級(jí)景點(diǎn)30余處。漢江襄陽(yáng)段水文化旅游資源類型如表1所示。

3 打造“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌形象的策略和創(chuàng)意

漢江襄陽(yáng)段水文化旅游資源豐富，類型多樣，應(yīng)充分利用好這些資源，開(kāi)發(fā)襄陽(yáng)的特色“水文化”旅游，打造“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌?！八尻?yáng)”的總體目標(biāo)在于挖掘襄陽(yáng)深厚的文化底蘊(yùn)，延續(xù)襄陽(yáng)歷史文脈，開(kāi)發(fā)富有詩(shī)意又具深刻內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品；以漢江襄陽(yáng)段的水體為中心，融合各種景觀要素，創(chuàng)造清新自然的山水風(fēng)光；各種旅游設(shè)施設(shè)備盡量運(yùn)用生態(tài)環(huán)保材料，體現(xiàn)自然和諧的生態(tài)之美。

3.1 總體戰(zhàn)略

3.1.1 可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 襄陽(yáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要同保護(hù)資源與保護(hù)生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)一致，在利用漢江水資源發(fā)展旅游業(yè)，享受生活的同時(shí)，要讓子孫后代也能夠享受充分的資源和良好的資源環(huán)境。開(kāi)發(fā)漢江水資源要以保護(hù)為前提，自然景觀第一，有選擇地滿足游客要求。

3.1.2 差異競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 當(dāng)前旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)制勝的根本在于創(chuàng)造差異化，而且只有深度差異化才能真正刺激游客的消費(fèi)欲望，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在開(kāi)發(fā)漢江水資源時(shí)應(yīng)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分找尋未滿足的游客需求，并通過(guò)提供個(gè)性化旅游產(chǎn)品來(lái)滿足游客需求。

3.1.3 產(chǎn)品組合戰(zhàn)略 要想滿足旅游者日益變化的旅游需求，以最小的投入最大限度地占領(lǐng)市場(chǎng)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)得一席之地，單一的旅游產(chǎn)品往往達(dá)不到目的。應(yīng)充分利用漢江類型豐富的旅游資源，形成自己的旅游產(chǎn)品體系。

3.2 產(chǎn)品策劃

3.2.1 漢江觀光探險(xiǎn)游 打造“漢江探險(xiǎn)樂(lè)園”，合理規(guī)劃開(kāi)發(fā)漢江及其六大支流周邊地區(qū)，精心設(shè)計(jì)參與性強(qiáng)的生態(tài)探險(xiǎn)、休閑、娛樂(lè)旅游產(chǎn)品，形成內(nèi)容豐富、層次多樣的系列旅游產(chǎn)品，如漢江觀光游、野外徒步探險(xiǎn)游等；開(kāi)發(fā)諸葛亮智慧游、漢江軍事防御工程游、漢江水利工程游、名人故居游等具有豐富內(nèi)涵的文化旅游產(chǎn)品，以滿足旅游者體驗(yàn)、參與、尋求刺激、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的旅游需求。

3.2.2 沙洲逍遙度假游 以家庭為主要目標(biāo)市場(chǎng)，打造“漢江休閑度假小天堂”。以魚(yú)梁洲為核心，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)長(zhǎng)壽島、桃花島等條件成熟的江心小島，憑借其周邊良好的生態(tài)環(huán)境，充分利用現(xiàn)有的休閑設(shè)施，著力打造休閑小天堂的品牌產(chǎn)品。如把桃花島按照《射雕英雄傳》上記載，建設(shè)成為一個(gè)真正的世外桃花島，作為襄陽(yáng)婚紗攝影、旅游拓展和影視拍攝基地。同時(shí)重視發(fā)展大眾生態(tài)休閑度假旅游，開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)業(yè)、游輪環(huán)島江上游、漢江美食游和農(nóng)家樂(lè)等層次多樣的休閑旅游產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)野營(yíng)、垂釣、人工繁殖動(dòng)物狩獵和林間拾趣等活動(dòng)，增加度假旅游的活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)娛樂(lè)性和參與性。

3.2.3 漢江環(huán)保生態(tài)游 堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，重視沿江環(huán)境保護(hù)，打造“漢江濕地文化生態(tài)園”。漢江沿江生態(tài)岸線資源豐富，規(guī)劃以谷城漢江濕地公園、崔家營(yíng)濕地公園景觀的營(yíng)造為依托，與南水北調(diào)中線工程的科學(xué)考察相呼應(yīng)，全方位開(kāi)發(fā)與水資源保護(hù)和可持續(xù)利用相關(guān)的旅游產(chǎn)品。

3.2.4 漢江主題公園游 打造漢江文化主題公園，全面展示襄陽(yáng)與漢江的緊密關(guān)系。主題公園可由以下板塊構(gòu)成：一是以漢江研究中心、傳統(tǒng)水力機(jī)械展、水利模型體驗(yàn)館、水利工程展覽館、南水北調(diào)中線工程全景模型等為核心內(nèi)容的水科學(xué)園；二是以水生態(tài)治理科研中心、水環(huán)保教育館、水治理示范基地等為核心內(nèi)容的水文化園；三是以戶外拓展基地、水上樂(lè)園、水保健綜合館、水幕電影、親水度假酒店等為核心內(nèi)容的親水度假區(qū)。度假區(qū)應(yīng)重視參與性、競(jìng)技性、觀賞性項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)；四是以水科學(xué)館、水國(guó)學(xué)館、水族館、水民俗館等為核心內(nèi)容的人文展區(qū)。水族館可展示漢江魚(yú)類、漢江水生植物類，水民俗館主要展示祭水、龍舟競(jìng)渡、吃粽子、割艾、穿天石等民俗活動(dòng)。

3.2.5 漢江美食娛樂(lè)游 以漢江女神號(hào)游輪為代表的游船，漢江兩岸酒店為載體，打造漢江美食娛樂(lè)游。應(yīng)薈萃以漢江桂魚(yú)、鳊魚(yú)、鯉魚(yú)、鯽魚(yú)、青魚(yú)、草魚(yú)、鲴魚(yú)等漢江魚(yú)宴為代表的襄陽(yáng)美食，以及宜城大蝦、筒子骨湯、黃酒、牛油面、清湯、香菇、木耳、孔明菜、老河口漢水梨等地方特產(chǎn)，讓游客盡享美味佳肴。同時(shí)，還可植入民間藝術(shù)文化，如襄陽(yáng)花鼓、襄陽(yáng)小曲表演，集民俗表演、手工制作、特色茶藝等一體。讓游客在品嘗美味佳肴的同時(shí)，得到精神上的享受。

3.2.6 中韓漢江尋源游 韓國(guó)有漢江，其布局與中國(guó)漢江大體一致，并有許多“中國(guó)地名”。如屬于忠清北道的丹陽(yáng)在漢江的上游，漢陽(yáng)（漢城）在漢江的下游，屬于江原道的江陵和襄陽(yáng)均在漢江上游不遠(yuǎn)處，洞庭湖也在江原道，襄陽(yáng)-江陵-長(zhǎng)沙在地圖上南北排列的次序與位置也都大體一致。最重要的是韓國(guó)漢江發(fā)源于江原道和慶尚北道連接處的太白山下，這簡(jiǎn)直就是中國(guó)古楚國(guó)地名的翻版。可以開(kāi)發(fā)利用這一淵源關(guān)系，開(kāi)展中韓尋源游。吸引那些對(duì)中國(guó)歷史、中國(guó)漢江感興趣的韓國(guó)人到襄陽(yáng)來(lái)實(shí)地考察。

4 “水漾襄陽(yáng)”旅游品牌形象宣傳策略

4.1 形象推廣

4.1.1 注重媒體宣傳 具體可以做到：①在中央電視臺(tái)、湖北衛(wèi)視、襄陽(yáng)電視臺(tái)推出“漢江襄陽(yáng)”旅游形象系列宣傳片；在旅游衛(wèi)視投放旅游公益廣告；在襄陽(yáng)電視臺(tái)開(kāi)設(shè)《漢江襄陽(yáng)旅游》欄目；與電視媒體合作，以漢江背景，舉辦各種文藝晚會(huì)；②在襄陽(yáng)廣播電臺(tái)交通頻道開(kāi)設(shè)《漢江旅游專題》欄目；③在《中國(guó)旅游報(bào)》、《旅游快報(bào)》等專業(yè)報(bào)紙上以旅游征文的方式，在《楚天都市報(bào)》、《襄陽(yáng)晚報(bào)》等地方報(bào)紙上開(kāi)設(shè)專欄、專版推介漢江襄陽(yáng)系列游產(chǎn)品；④加快籌建漢江旅游信息中心；在漢江傳媒網(wǎng)、荊楚網(wǎng)等大型地方網(wǎng)站設(shè)置漢江旅游專欄專頁(yè)；注重與漢江連接的其他省市旅游網(wǎng)站的鏈接，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳；⑤利用國(guó)內(nèi)外有影響力的知名刊物宣傳推廣襄陽(yáng)旅游，積極創(chuàng)辦《漢江旅游》雜志。向手機(jī)用戶發(fā)送漢江旅游公益宣傳短信，試辦《漢江襄陽(yáng)旅游手機(jī)報(bào)》；⑥積極投放戶外廣告和LED廣告。

4.1.2 加強(qiáng)與旅行社的合作 邀請(qǐng)旅行社實(shí)地考察，與之簽訂協(xié)議，要求旅行社做好漢江襄陽(yáng)的宣傳資料，安排好相應(yīng)的旅游線路；對(duì)旅行社組織游客成績(jī)突出的給予獎(jiǎng)勵(lì)；免費(fèi)培訓(xùn)旅行社的導(dǎo)游。

4.2 活動(dòng)推廣

具體包括舉辦漢江水文化旅游節(jié)慶活動(dòng)，并形成制度。如襄陽(yáng)漢江冬泳文化節(jié)，重拾穿天節(jié)等，展示“感恩母親河，關(guān)愛(ài)人間情”的內(nèi)涵；在全市范圍內(nèi)公開(kāi)征集“水漾襄陽(yáng)”的標(biāo)志、宣傳口號(hào)、歌曲和旅游形象大使；定期舉辦“關(guān)愛(ài)漢江，聚焦襄陽(yáng)”全國(guó)攝影大賽活動(dòng)，增加公眾對(duì)漢江襄陽(yáng)的了解；組織漢江論壇文化名人研討會(huì)，大力挖掘漢江襄陽(yáng)的文化內(nèi)涵；搭建群眾舞臺(tái)，延續(xù)“十里漢江文化長(zhǎng)廊”群眾文化活動(dòng)等。

5 打造“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌形象需注意的問(wèn)題

5.1 結(jié)合環(huán)境治理與景觀改造，豐富水域整體空間

通過(guò)對(duì)漢江的治污來(lái)改善濱水地區(qū)的生態(tài)環(huán)境，結(jié)合景觀規(guī)劃充分挖掘?yàn)I水區(qū)的景觀價(jià)值，使濱水區(qū)達(dá)到生態(tài)與景觀的協(xié)調(diào)發(fā)展。出于對(duì)漢江的保護(hù)，應(yīng)將兩岸的工廠、廠房搬遷，換之以居住、商業(yè)、文化等城市功能建筑；在對(duì)城區(qū)漢江兩岸進(jìn)行駁岸、疏浚、植綠的同時(shí)，打造漢江17座碼頭新形象，增添小游園、亭臺(tái)、臨水長(zhǎng)廊、名人塑像、詩(shī)詞碑林、石凳、人行道、自行車道、娛樂(lè)健身器材等建筑與設(shè)施；注重實(shí)施沿岸亮化工程；兩岸綠化帶多植耐濕、耐水樹(shù)種，形成城市森林生態(tài)環(huán)境，吸引沿江鳥(niǎo)類、魚(yú)類棲息繁衍，營(yíng)造沿江野生動(dòng)植物休養(yǎng)生息的天堂；在沿岸綠化叢中設(shè)置音響，增添夜景的視聽(tīng)覺(jué)美感。

5.2 加強(qiáng)對(duì)城市特色的策劃，充實(shí)漢水文化內(nèi)涵

漢江水文化旅游產(chǎn)品項(xiàng)目策劃應(yīng)充分展現(xiàn)襄陽(yáng)“江”、“山”、“城”、“洲”的空間格局特征，在保護(hù)漢江水資源和環(huán)境的基礎(chǔ)上，追求空間上的和諧性和時(shí)間上的延續(xù)性。在水域空間的設(shè)計(jì)上要盡力挖掘、保護(hù)、繼承本地優(yōu)秀的水文化歷史遺存、歷史文脈，同時(shí)也要與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念，打造出高品位的、富有襄陽(yáng)地方特色的水文化精品，從而做到藝術(shù)與實(shí)用、項(xiàng)目與生態(tài)的有機(jī)統(tǒng)一。如通過(guò)米芾文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、襄陽(yáng)天地、九街十八巷、群眾文化活動(dòng)舞臺(tái)等項(xiàng)目的建設(shè)美化漢江兩岸。

5.3 提升現(xiàn)有設(shè)施價(jià)值，改善城市交通環(huán)境

建設(shè)好襄陽(yáng)一橋至漁梁洲的道路、建筑，進(jìn)行漢江岸線景觀建設(shè)，高樓大廈要盡量后移，高低遠(yuǎn)近，錯(cuò)落有致，多建柱形、塔型建筑，少建和不建橫型、矩形建筑；少一些住宅樓，多一些商務(wù)樓，增加公共空間[5]。

6 結(jié)語(yǔ)

濱水空間對(duì)于城市的價(jià)值意義非凡，襄陽(yáng)作為濱水城市，濱水資源沒(méi)有得到科學(xué)合理的利用，濱江特色正在逐漸消失。漢江是襄陽(yáng)不可多得的寶貴資源，漢江水文化旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用，“水漾襄陽(yáng)”旅游品牌形象的打造，可使?jié)h江沿岸成為集文化生活、旅游休閑、娛樂(lè)交流以及金融、商務(wù)為一體的城市綜合體，不僅使?jié)h江沿岸區(qū)域的環(huán)境得到整治與改善，更能帶動(dòng)“四個(gè)襄陽(yáng)”（產(chǎn)業(yè)襄陽(yáng)、都市襄陽(yáng)、文化襄陽(yáng)、綠色襄陽(yáng)）的建設(shè)與發(fā)展。

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