福特狂飆

文=辦刊記者 展翔

長(zhǎng)期以來，?？怂购透Ｌ氐钠放菩蜗笠恢苯缦弈：?。此次，福特要將翼虎一炮打響不是一件輕松的事。

一組被鋪天蓋地宣傳的數(shù)字對(duì)比，卻折射出了福特在中國(guó)的尷尬?！霸趧倓傔^去的2012年中，長(zhǎng)安福特總體銷量達(dá)41.85萬輛，其中?？怂蛊放评塾?jì)售出296,360輛，?？怂蛊放茖?shí)現(xiàn)年同比高達(dá)57￥的增長(zhǎng)?！备Ｌ赜蒙鲜龃朕o，對(duì)于福特在中國(guó)的表現(xiàn)給出了極高評(píng)價(jià)。

但如果換算一下，?？怂乖诟Ｌ刂袊?guó)的銷售中，占比高達(dá)7成以上，以至于很多媒體給出了“福特=?？怂埂钡脑u(píng)價(jià)。而去追究一下福特在中國(guó)發(fā)展歷史，這一現(xiàn)象其實(shí)由來已久,幾乎等同于福特全面進(jìn)入中國(guó)的所有時(shí)間.

這個(gè)時(shí)候，對(duì)于福特來說，選擇狂飆或許不存在什么考慮。對(duì)于其來說，在中國(guó)市場(chǎng)的成敗將決定福特在全球發(fā)展戰(zhàn)略的得失。鑒于此，福特開始在產(chǎn)品和產(chǎn)能布局上激進(jìn)而為。

也就是在剛剛過去的一年，福特汽車總裁兼首席執(zhí)行官穆拉利在中國(guó)馬不停蹄，先是在重慶宣布整車基地的再次擴(kuò)建，繼而在北京宣布旗下豪華車品牌林肯將于2014年入華，再到杭州的全新整車基地開工，而在歲末，福特還迎來了長(zhǎng)安福特馬自達(dá)正式分拆的好消息。

“這很好詮釋了福特在中國(guó)和亞洲的激進(jìn)擴(kuò)張?！蹦吕缡钦f。

福特在已發(fā)的布“1515戰(zhàn)略”中提及，中國(guó)成為美國(guó)底特律之后福特全球第二大生產(chǎn)基地。這意味著，合資公司長(zhǎng)安福特在華銷量要從2012年的約40萬輛，迅速提升至2015年的120萬輛左右，需要增長(zhǎng)近2倍。

要實(shí)現(xiàn)這個(gè)近乎宏偉的規(guī)劃，接下來的2013年至關(guān)重要。產(chǎn)品永遠(yuǎn)是王道。不久前的廣州車展上，長(zhǎng)安福特一口氣推出3款新車：翼搏、翼虎以及新款嘉年華。這些遠(yuǎn)不是全部，這個(gè)企業(yè)還計(jì)劃在2015年前投放15款全新車型。這對(duì)于以往慢半拍的福特而言，不可想像。

產(chǎn)能無疑是最重要的保證。據(jù)悉，長(zhǎng)安福特在杭州新整車基地的投資達(dá)到了7.6億美元。這是福特汽車50年來的最大規(guī)模擴(kuò)張。借助這個(gè)新基地，福特也將產(chǎn)能觸角從內(nèi)陸的重慶延伸至東部沿海。由于長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的分拆，原先位于東部的南京基地已經(jīng)成為長(zhǎng)安馬自達(dá)的總部。而杭州新工廠在2015年投產(chǎn)后，長(zhǎng)安福特乘用車年總產(chǎn)量將提升至120萬輛。

此外，長(zhǎng)安福特還宣布投資6億美元，將重慶的產(chǎn)能再提升35萬輛，首款車型將于2014年下半年下線。新增加的產(chǎn)能將投產(chǎn)翼搏及翼虎SUV。長(zhǎng)安福特的第二工廠在今年年初已經(jīng)投產(chǎn)新一代福克斯，而福特目前在中國(guó)還有5座工廠在建設(shè)中。重慶已經(jīng)發(fā)展成為福特在密歇根州以外的最大生產(chǎn)基地。

不過，形勢(shì)不等人。準(zhǔn)備趕晚集的福特信心滿滿，但中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)卻有了細(xì)微的變化。在“微增長(zhǎng)”成為主流看法的時(shí)候，即便這兩年最為火爆的SUV 市場(chǎng)格局也開始呈現(xiàn)諸雄爭(zhēng)霸的局面，而這也是福特在中國(guó)押寶最重的細(xì)分市場(chǎng)。

2013年1月22日，長(zhǎng)安福特翼虎正式上市，這也宣布了福特今年在華4款SUV布局的開始。按福特的計(jì)劃，除已上市的翼虎外，翼搏、銳界和探險(xiǎn)者這3款SUV都會(huì)在今年上市，且至少有三款是國(guó)產(chǎn)化后上市。有評(píng)論指出，導(dǎo)入SUV補(bǔ)充產(chǎn)品線，提升盈利并無戰(zhàn)略錯(cuò)誤，不過一年內(nèi)同時(shí)導(dǎo)入4款產(chǎn)品，福特在華的SUV戰(zhàn)略已有激進(jìn)之嫌。

作為福特SUV產(chǎn)品中最為重要的車型，翼虎無疑具備標(biāo)桿意義。而福特也將翼虎的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手瞄準(zhǔn)了上海大眾的途觀，并且其價(jià)格略高于途觀。對(duì)于在中國(guó)品牌形象長(zhǎng)期等同于?？怂沟母Ｌ貋碚f，如何將翼虎一炮打響，實(shí)在不是一件輕松的事情。

而另有消息顯示，江鈴汽車董事會(huì)批準(zhǔn)了與福特汽車公司和福特環(huán)球技術(shù)公司之間的《J08整車技術(shù)許可合同》，以及與福特汽車公司之間的《J08整車項(xiàng)目工程服務(wù)協(xié)議》。據(jù)悉，“J08”車型是江鈴汽車擬從福特汽車公司引進(jìn)的一款SUV產(chǎn)品。顯然，江鈴汽車引入福特SUV已成定局，未來，福特在中國(guó)SUV市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中將會(huì)有長(zhǎng)安福特和江鈴汽車兩個(gè)公司來助力。然而，在中國(guó)SUV市場(chǎng)上乏善可陳的福特，此番上演的平衡術(shù)能夠奏效嗎？