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      中國品牌:站穩(wěn)腳跟往前走

      2013-07-19 01:59:38郝蕓
      汽車觀察 2013年2期
      關(guān)鍵詞:汽車品牌安慶實(shí)干

      文=本刊記者 郝蕓

      中國汽車市場已經(jīng)過了看數(shù)字的階段,而到了看發(fā)展質(zhì)量、看內(nèi)功的階段。2012年是中國品牌開始站穩(wěn)腳跟的一年。

      作為北京汽車行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長,從學(xué)生時(shí)代學(xué)汽車到從北汽控股董事長的位置上退休,又在中國汽車工業(yè)咨詢委員會(huì)副主任和北京汽車行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長位置上發(fā)揮余熱,安慶衡與汽車的緣分可謂深厚。看多了汽車行業(yè)的起伏波瀾,安慶衡對于汽車市場從2011年到2012年的走低,有不同于業(yè)界的樂觀聲音:“我認(rèn)為2012年汽車企業(yè)以及市場的表現(xiàn)基本符合市場規(guī)律的發(fā)展。市場不是孤立的,不是2012年一下子就下來的。但從上海、北京和廣州的市場表現(xiàn)來看,即使有些城市要限購,我仍然比較看好明年的汽車市場?!?/p>

      對于前兩年從政府到車企、經(jīng)銷商對于平穩(wěn)增長的準(zhǔn)備不足,安慶衡認(rèn)為2013年將是建立在充分準(zhǔn)備的基礎(chǔ)上,給中國汽車市場和中國汽車企業(yè)一個(gè)冷靜和練內(nèi)功的良機(jī)?!敖?jīng)過這兩年的發(fā)展,企業(yè)做好了準(zhǔn)備,將關(guān)注點(diǎn)放在了改變增長方式、增長質(zhì)量上,并對環(huán)境、二手車等方面都有了充足的應(yīng)對準(zhǔn)備。因此,一分為二的看,我反而認(rèn)為這是個(gè)機(jī)會(huì)?!?/p>

      質(zhì)的轉(zhuǎn)變

      很多人對于2012年7、8月份中國品牌在市場占有率上的起伏表示擔(dān)心,但安慶衡卻不這么看,他認(rèn)為除了看數(shù)字,還要看數(shù)字背后質(zhì)的變化?!拔艺J(rèn)為中國品牌在2012年表現(xiàn)非常亮眼,尤其像長城、吉利這兩個(gè)企業(yè)?!?/p>

      長城汽車在連續(xù)多年穩(wěn)坐SUV市場的頭把交椅,而吉利的帝豪車型,也在溢價(jià)能力上有所表現(xiàn)。奇瑞也在多年多品牌戰(zhàn)略的泥沼中慢慢走出向品牌集中產(chǎn)品集中的清晰思路。這在安慶衡看來,都是數(shù)字背后中國品牌的利好。同時(shí),他也認(rèn)為,不能割裂的看待2012年的市場,還需從發(fā)展歷程來看?!?012年的表現(xiàn)是之前幾年的一個(gè)體現(xiàn),也將是未來中國汽車品牌不同格局的一個(gè)過程。”

      對于中國汽車品牌如數(shù)家珍的他,關(guān)于中國品牌的發(fā)展、關(guān)于各大車企的表現(xiàn)一直高度關(guān)注。“上汽的數(shù)字很漂亮,長安的總量表現(xiàn)不錯(cuò),而比亞迪,我認(rèn)為帶來了另外一種發(fā)展汽車的思路。就單一品牌而言,比亞迪的幾款車型也分別實(shí)現(xiàn)了萬臺(tái)銷量的亮眼成績。”

      從上個(gè)世紀(jì)80年代開始,中國品牌汽車就開始了自己艱難的市場化道路,走到今天,從一個(gè)在技術(shù)、生產(chǎn)、市場都積弱的國家,成為世界第一保有量的汽車大國,30年的積累,中國汽車品牌的發(fā)展思路在國際汽車市場不斷變化的大環(huán)境下,方向越來越見清晰。

      在出口方面,2012年是年初中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)制定的幾大目標(biāo)中唯一實(shí)現(xiàn)的一個(gè)領(lǐng)域,而安會(huì)長從這一指標(biāo)的完成,看到了中國汽車品牌內(nèi)在的發(fā)展沖動(dòng)。

      “2012年是全球市場不景氣的一年,但是我們的出口還是完成了年初的預(yù)定目標(biāo),這說明我們的品質(zhì)在提高。”

      對于進(jìn)口車,安慶衡認(rèn)為過去的2012是進(jìn)口車進(jìn)入調(diào)整期的一年,在油耗、價(jià)格等方面都屬于逆勢發(fā)展的進(jìn)口車市場勢必要經(jīng)歷調(diào)整,告別過去的高利潤階段。

      總結(jié)2012,安慶衡這樣對記者說道:“中國汽車市場已經(jīng)過了看數(shù)字的階段,而到了看發(fā)展質(zhì)量、看內(nèi)功的階段。我認(rèn)為2012年是中國品牌開始站穩(wěn)腳跟的一年?!?/p>

      實(shí)干興業(yè)

      總結(jié)長城汽車的成功之處,正是幾年來戰(zhàn)略的高度集中和專注、不著急擴(kuò)張,把握住了市場的發(fā)展機(jī)遇,堅(jiān)持實(shí)干,做到“每天進(jìn)步一點(diǎn)點(diǎn)”的結(jié)果。安慶衡認(rèn)為,這點(diǎn)值得中國品牌車企學(xué)習(xí)和借鑒。

      對部分車企表現(xiàn)出的急于擴(kuò)張和不考慮市場因素而出現(xiàn)的重復(fù)建設(shè),安慶衡認(rèn)為正是實(shí)干不夠、不夠?qū)W⒌谋憩F(xiàn)。

      包括目前在中國汽車市場普遍出現(xiàn)的對于“扶持政策”的召喚,安慶衡認(rèn)為,過多地期待政府,不如加大車企的實(shí)干和自強(qiáng)。以鄰國韓國為例,在韓國汽車的發(fā)展初期,韓國車企曾經(jīng)以合資的形式來學(xué)習(xí)發(fā)達(dá)國家在技術(shù)和產(chǎn)品上的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn),但是合資25年后,韓國車企開始擺脫外國車企對自己的把控和影響,尋找和建立自己的優(yōu)勢。對于已經(jīng)在合資的道路上走了30年,并且還在以合資大行其道的中國汽車市場,安慶衡認(rèn)為現(xiàn)在已經(jīng)到了一個(gè)應(yīng)該對合資進(jìn)行反思和深入思考的節(jié)點(diǎn)。

      “沒有核心技術(shù),中國品牌的發(fā)展就形同虛設(shè)。當(dāng)然在業(yè)績、在市場表現(xiàn)的要求下,很多時(shí)候企業(yè)也沒有選擇。但是需要考慮,到底哪些企業(yè)適合合資?哪些領(lǐng)域不能合資?是不是要一窩蜂的都去合資?”

      另外在渠道方面,安慶衡認(rèn)為已經(jīng)風(fēng)行多年的4s店模式需要調(diào)整。“未來中國市場更大的發(fā)展?jié)摿碜匀?、四線城市,因此4S店模式必須根據(jù)這一發(fā)展趨勢做調(diào)整,比如發(fā)展有形市場,在維修和后市場加大投入。據(jù)我了解,部分經(jīng)銷商已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了后市場環(huán)節(jié)的盈利。未來,隨著競爭格局的變化,經(jīng)銷商與車企的關(guān)系也必將面臨調(diào)整。”

      對于2013年,寄語車企,安慶衡給了兩個(gè)字: “實(shí)干!”。

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