樂高搶灘中國玩具市場

方力

2013年蛇年，樂高將為中國市場特別推出蛇年玩具產(chǎn)品，這是樂高第一次專門推出以中國市場為主題的產(chǎn)品。而樂高在中國有史以來最大規(guī)模的市場活動“小靈感·大快樂”也在全國如火如荼地啟動……這一切，都僅僅是個開始。

樂高雄心勃勃

繼邀請丹麥王子夫婦和中國教育部領(lǐng)導(dǎo)啟動樂高“拼出你的世界”全球創(chuàng)意大賽中國區(qū)賽事后，全球最大的單一品牌玩具制造商樂高又舉行了中國全新辦公室的落成儀式，同時宣布了一系列針對中國市場的新計劃。各項緊鑼密鼓的舉措，充分昭示了樂高對中國市場的信心和希望。

在樂高中國總部喬遷儀式上，樂高中國總經(jīng)理姚思鵬表示：“新落成的不僅僅是樂高中國總部，中國市場如此巨大，我期待這里將會成為我們事業(yè)發(fā)展的舞臺、人才發(fā)展的高地、戰(zhàn)略實施的中心。而此次樂高中國在軟、硬件上的全面提升，也預(yù)示著我們將以更快的步伐和更好的面貌來履行樂高對中國消費者的承諾！”

聚焦中國市場

樂高玩具在中國市場的耀眼表現(xiàn)，讓這家全球公司開始聚焦中國市場。2007年，樂高在中國內(nèi)地設(shè)立辦事處，2010年，樂高中國正式在北京成立，而接下來的3年中，樂高中國人員規(guī)模迅速擴張，銷售額年均增長50%以上，“中國是建功立業(yè)的地方，雖然目前中國在全球銷售份額相對較小，但由于增速很大，未來不可小覷”。

中國是一個制造業(yè)大國，但創(chuàng)新人才相對缺乏。中國政府一直著力推進“中國制造”向“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新人才的培養(yǎng)和儲備刻不容緩。兒童擔(dān)負(fù)著未來的建設(shè)任務(wù)，兒童階段也是創(chuàng)新思維及想象力培養(yǎng)的寶貴階段，這是以創(chuàng)意著稱的樂高玩具的“天時”。

另一方面，中國市場巨大，消費者的玩具品牌意識正在逐步形成，而國內(nèi)玩具知名品牌寥寥無幾，為國際知名品牌進入中國留下巨大發(fā)展空間。如今，在全國各大城市，除了樂高專賣店，走進玩具反斗城、各大購物中心和百貨的玩具部，紅黃色調(diào)的樂高總會在第一時間吸引消費者的眼球。而在亞馬遜和天貓這樣的主流網(wǎng)銷渠道，樂高旗艦店同樣聲勢浩大。

貼近中國孩子

除了時機的把握以及市場的空間，最重要的莫過于“人和”?！爸袊议L舍得為孩子的未來投入，注重孩子的教育。樂高的品質(zhì)及品牌已為中國家長所認(rèn)同，樂高為孩子帶來的快樂和其背后蘊含的教育意義更讓家長放心。”姚思鵬說，“樂高既能讓孩子盡情地玩、緩解壓力釋放自我，又能在玩的過程中發(fā)展創(chuàng)造力和解決問題的技能。拼搭過程中的親子互動、團隊互助，更能幫助孩子提高溝通能力、協(xié)作能力與自信心?！币λ践i建議父母給孩子留點時間，讓他們玩起來，“孩子天性愛玩，創(chuàng)造力和想象力是玩出來的?！?/p>