急功近利會(huì)削弱中國(guó)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)力

李曉晨

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不缺少好題材、好故事，這在《花木蘭》《功夫熊貓》之后已經(jīng)成為共識(shí)，大家都在想怎么以小搏大在市場(chǎng)上海撈一筆，卻忽視了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意為王”的關(guān)鍵，沒(méi)有好的創(chuàng)意，其余的一切都不能產(chǎn)生任何價(jià)值。

時(shí)代發(fā)展了，科技進(jìn)步了，國(guó)家扶持的力度加大，學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)的人越來(lái)越多，為什么我們的動(dòng)畫(huà)不但沒(méi)能延續(xù)輝煌，反而一直不受觀眾待見(jiàn)？即便有一兩個(gè)如《喜羊羊與灰太狼》《賽爾號(hào)》的“成功”案例，又有多少人愿意承認(rèn)它們能代表中國(guó)動(dòng)畫(huà)？或許，這兩部影片的“成功”能說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題，那就是中國(guó)觀眾其實(shí)為自家的動(dòng)畫(huà)留下了空間，哪怕有一星半點(diǎn)能吸引觀眾的，他們也愿意捧場(chǎng)。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)為什么總是一副乏善可陳的老樣子，鮮見(jiàn)可圈可點(diǎn)的上乘之作？撥開(kāi)“繁而不榮”的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)亂象的迷霧，我們不難發(fā)現(xiàn)—急功近利的心態(tài)、一切向錢看的定位直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的一蹶不振。假若不能從根本上解決這一問(wèn)題，我們的動(dòng)畫(huà)再過(guò)多少年也很難培養(yǎng)起忠實(shí)的觀眾群，更不用說(shuō)跑到國(guó)際市場(chǎng)上去跟歐美日韓動(dòng)畫(huà)一決高下了。

這些年一提國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)，許多人就會(huì)談及“缺乏原創(chuàng)力”的問(wèn)題。對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)這樣一個(gè)新興文化產(chǎn)業(yè)而言，好的創(chuàng)意構(gòu)思直接決定著一部作品的生命力。這也正是《冰川時(shí)代》《功夫熊貓》《花木蘭》《灌籃高手》《天線寶寶》《櫻桃小丸子》等長(zhǎng)久不衰的根本原因。獨(dú)一無(wú)二的原創(chuàng)力讓它們?cè)诮裉煲廊挥斜姸鄵碥O。

反觀如今的中國(guó)動(dòng)畫(huà)，雖也有貼近現(xiàn)實(shí)、符合觀眾審美需求的作品，但大多數(shù)都在藝術(shù)的背后琢磨著如何更快地獲得經(jīng)濟(jì)效益。在這一思維的主導(dǎo)下，大量?jī)?yōu)秀動(dòng)畫(huà)題材被“視而不見(jiàn)”，取而代之的是數(shù)不清的拙劣的抄襲、跟風(fēng)之作，讓觀眾大呼上當(dāng)。曾在2006年播出的52集動(dòng)畫(huà)片《大嘴巴嘟嘟》便是如此，該片與日本動(dòng)漫《蠟筆小新》十分類似，有心細(xì)的網(wǎng)友還專門截圖做了比較，結(jié)果從故事情節(jié)、人物構(gòu)成、生活環(huán)境等都可稱得上是“山寨版”。拿這樣的動(dòng)畫(huà)糊弄觀眾，你又怎么能怪大家不買賬、不支持國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)？

這樣的例子比比皆是，許多從業(yè)者懶得費(fèi)腦筋，不去挖掘好題材、不培養(yǎng)自己的觀眾群，而是習(xí)慣了簡(jiǎn)單的“拿來(lái)主義”，正是在這種浮躁的氛圍里，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的原創(chuàng)力被大大削弱了。

《賽爾號(hào)》火了，于是大家一窩蜂地開(kāi)始扒拉網(wǎng)絡(luò)游戲，希望也能利用游戲積累的人氣，在動(dòng)畫(huà)上賺得盆滿缽滿。有業(yè)內(nèi)人士批評(píng)，類似《賽爾號(hào)》的動(dòng)畫(huà)片根本就是奔著圈錢來(lái)的。中國(guó)傳媒大學(xué)動(dòng)畫(huà)學(xué)院的薛燕平在一次采訪中將《賽爾號(hào)》票房成功的原因歸結(jié)為：長(zhǎng)久培養(yǎng)的穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ)和準(zhǔn)確的受眾定位?！靶『⒌膶徝姥酃獠桓?，他玩了這么久的游戲，看片的時(shí)候是很有親切感的?！彼敛豢蜌獾嘏u(píng)，《賽爾號(hào)》壓根兒就沒(méi)打算做動(dòng)畫(huà)，他們就是來(lái)賺錢的，他們就是不做動(dòng)畫(huà)，做其他的，比如做周邊產(chǎn)品，同樣也能賺錢。

正因這種浮躁的“一切向錢看”的氛圍，我國(guó)每年生產(chǎn)的動(dòng)畫(huà)片，其中絕大部分被業(yè)界認(rèn)為是“粗制濫造，內(nèi)容貧乏甚至是低俗的動(dòng)畫(huà)垃圾”。國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)不缺少好題材、好故事，這在《花木蘭》《功夫熊貓》之后已經(jīng)成為共識(shí)，大家都在想怎么以小搏大在市場(chǎng)上海撈一筆，卻忽視了動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)“創(chuàng)意為王”的關(guān)鍵，沒(méi)有好的創(chuàng)意，其余的一切都不能產(chǎn)生任何價(jià)值。

“喜羊羊與灰太狼”系列的前導(dǎo)演黃偉明提出，“我們一定要堅(jiān)持原創(chuàng)，要善于學(xué)習(xí)而不是善于模仿?！惫们也徽摗跋惭蜓蚺c灰太狼”系列的優(yōu)劣，這部低成本、小制作的動(dòng)畫(huà)在故事方面至少還有可圈可點(diǎn)之處，在它之后，狼與羊?qū)沟慕Y(jié)構(gòu)、橋段被大量復(fù)制，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)卻再也未見(jiàn)奇兵。原創(chuàng)匱乏，損害的不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)作品，很有可能毀掉整個(gè)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)。