從《白鹿原》到“白鹿當代文學編輯獎”——作家、作品與出版社的品牌互動

文/肖 嚴 宋 強

2013年3月20日，人民文學出版社舉辦了首屆“白鹿當代文學編輯獎”頒獎典禮。這個獎是《白鹿原》的作者、著名作家陳忠實先生出資設立的。由作家出資獎勵編輯，這在中國出版歷史上尚屬首次。許多到場的媒體記者紛紛表示疑惑：現(xiàn)在的市場都是出版社追著名作家跑，哪有名作家自己掏錢給出版社獎勵的。

在歷史的長河中，有許多優(yōu)秀作家的作品被留傳下來，被一代又一代讀者閱讀，而幾乎沒有人去關心作品背后的編輯。在很多人眼中，只有“大作家、小編輯”之說。編輯自古就是“為他人做嫁衣裳”的，是為作家服務、為作品添光加彩的。與優(yōu)秀作家和優(yōu)秀作品的耀眼光輝相比，編輯似乎顯得很孤獨、很落寞。但是，凡是與好編輯發(fā)生共鳴、在創(chuàng)作上得到好編輯“畫龍點睛”般指導的作家，在內(nèi)心里都對編輯充滿了感激。只有從編輯身上受益的作家，才深深懂得編輯的重要，懂得他們工作的分量。

在“白鹿當代文學編輯獎”的背后，不難發(fā)現(xiàn)有這樣一條線索：因為有了作品《白鹿原》，作家陳忠實與人民文學出版社有了不解之緣；因為人民文學出版社的出版和推廣，《白鹿原》被成千上萬的讀者閱讀，并榮獲了茅盾文學獎。陳忠實、《白鹿原》和人民文學出版社，這三者密切聯(lián)系在一起，并且都成為著名品牌。

一、陳忠實、《白鹿原》與人民文學出版社

在人民文學出版社建社40周年的時候，著名詩人艾青先生曾以“作家之友”四字題詞慶賀。曾任人民文學出版社社長的韋君宜曾說過，作家就是出版社的衣食父母?？梢哉f，敬重作家、理解作家，與作家保持相知相守的密切關系，是人民文學出版社長期堅持的優(yōu)良傳統(tǒng)。

陳忠實先生曾說：“我作為一個作者，回顧我從事文學創(chuàng)作的經(jīng)歷，我發(fā)現(xiàn)，在很多時候，甚至在一些關鍵的當口，都有讓人敬重的文學編輯對我的扶持和幫助。文學編輯們不僅是扶我上文學戰(zhàn)馬的人，甚至是扶上馬、送一路的人?！盵1]在關鍵時刻給予陳忠實幫助的就是人民文學出版社的編輯。陳忠實第一部中篇小說《初夏》，是在《當代》雜志（人民文學出版社主辦）的編輯和主編反復修改三年才得以問世的。長篇小說《白鹿原》，也是人民文學出版社的編輯與他信守了20年的文學之約，最后得以出版。

早在1973年，人民文學出版社的編輯何啟治就開始向陳忠實約稿。那時的陳忠實才發(fā)表了兩萬字的小說，只是個業(yè)余作者，還不出名，他感到惶恐不安。到1992年春天，陳忠實給何啟治寫信，告訴他長篇小說寫完了，何啟治已經(jīng)從一個普通編輯成為《當代》雜志的常務副主編。何啟治說：“這部稿子我?guī)缀醯攘?0年?！彼R上派編輯高賢均、洪清波路過西安時將稿子取回來。高賢均看完稿子后給陳忠實寫信，說這部小說讓他感覺非常好。[2]何啟治回憶說：“陳忠實拿到信，嗷嗷嗷叫了三聲，一屁股跌到沙發(fā)上。交給編輯稿子的時候，陳忠實心里有句話沒講出來，‘把生命也一起交給你們了’。他是不好意思說出來，憋得眼淚在眼圈直打轉(zhuǎn)。我后來問陳忠實，編輯是怎么夸的，他說記不清楚了，仿佛有開天辟地這樣的用語?！盵3]可以說，《白鹿原》的出版已經(jīng)成為文學界、出版界津津樂道的故事。陳忠實、《白鹿原》和人民文學出版社是故事的三個關鍵詞，被一代又一代讀者不斷提起。

因為《白鹿原》，陳忠實與人民文學出版社的編輯緊密聯(lián)系在一起，雖然它不斷重版、責任編輯換了好幾個，但所有的編輯都在精心呵護。自出版之日起，《白鹿原》就對中國當代文壇產(chǎn)生了持續(xù)而重大的影響，并于1997年榮獲第四屆茅盾文學獎。隨后被翻譯成日文、韓文、越南文、蒙古文、法文出版發(fā)行，還陸續(xù)被改編成連環(huán)畫、秦腔、話劇、歌劇和電影等其他藝術形式。

《白鹿原》也成為人民文學出版社常銷不斷的暢銷書。人民文學出版社將其納入不同叢書、套書，利用多種形式進行出版，如納入過“茅盾文學獎獲獎書系”“百年百種優(yōu)秀中國文學圖書” “中國文庫” “中國當代名家長篇小說代表作”和“茅盾文學獎獲獎作品全集”等多個系列叢書。為了深入探討和總結它的文學成就，人民文學出版社曾于2000年7月出版過《〈白鹿原〉評論集》，并出版過研究著作《陳忠實論——從文化角度考察》（暢廣元）。

人民文學出版社還利用各種機會來推廣和宣傳《白鹿原》。2012年9月12日，借電影《白鹿原》上映之機，同時也為紀念《白鹿原》出版20周年，人民文學出版社在中國人民大學舉辦了“《白鹿原》出版20周年慶典暨紀念版、手稿版揭幕儀式”，邀請了陳忠實及《白鹿原》的電影導演王全安、舞劇《白鹿原》導演夏廣興等參加活動。活動取得圓滿成功，引起媒體、讀者的強烈關注和積極反響。人民文學出版社借機推出了《白鹿原》精裝紀念版和手稿版；精裝紀念版在短短幾個月內(nèi)銷售20余萬冊，手稿版則幾近售罄。借助這次活動，再次激活了《白鹿原》的魅力，再次提高了作者陳忠實的知名度，也再次讓更多的讀者，尤其是年輕讀者知道了陳忠實、《白鹿原》與人民文學出版社的故事，擴大了人民文學出版社在讀者，尤其是在年輕讀者中的影響力。多種因素的因緣際會，再次激發(fā)了《白鹿原》的暢銷潛力，在此之后很長一段時間里，它一直被列入圖書排行榜的前10名。

針對一些出版社藐視人民文學出版社《白鹿原》專有出版權，擅自出版、擾亂市場的行為，人民文學出版社進行積極維權，將某家出版社告上法庭，成功地維護了作家和人民文學出版社的合法權益。此外，人民文學出版社還征得陳忠實先生同意，正在努力將《白鹿原》往歐美國家推廣，希望世界上更多的讀者能欣賞它的藝術成就，感受它的文化魅力。

二、陳忠實與人民文學出版社：相知相守

人民文學出版社的努力得到了陳忠實的認可。其實，在陳忠實心里一直有個愿望，那就是自己掏錢，設立一個獎項，回饋人民文學出版社，回饋那些為當代文學出版做出貢獻的默默無聞的編輯們。當陳忠實提出這一愿望時，人民文學出版社非常感動，欣然接受。2013年1月，人民文學出版社決定設立“白鹿當代文學編輯獎”，兩年評選一次，獎勵人民文學出版社在當代文學編輯工作中貢獻突出的編輯，以鼓勵當代文學編輯的工作熱情，不斷提高人民文學出版社當代文學原創(chuàng)圖書的出版質(zhì)量和社會影響力。

首屆“白鹿當代文學編輯獎”特別設立了“《白鹿原》出版紀念獎”，對在《白鹿原》的編輯、出版過程中做出貢獻的編輯予以獎勵，該獎特別獎由何啟治獲得，榮譽獎由劉會軍、朱盛昌、洪清波、高賢均、常振家獲得。借助這個活動，人民文學出版社向社會再度宣傳了陳忠實、《白鹿原》和人民文學出版社的故事，再度提高了人民文學出版社的品牌知名度。

同時，人民文學出版社也將此活動作為展示人民文學出版社當代長篇小說出版成就的一個大好機會。首屆“白鹿當代文學編輯獎”還設立了“特殊貢獻獎”，對過去幾十年來在人民文學出版社當代長篇小說編輯出版工作中成績突出的編輯予以獎勵，包括責編過榮獲中宣部“五個一工程”獎、國家出版政府獎和茅盾文學獎圖書的全體編輯，該獎項由于硯章、王建國等17人獲得。首屆“白鹿當代文學編輯獎”由楊柳、孔令燕獲得，楊柳編輯的《天香》榮獲第四屆紅樓夢獎，《武昌城》榮獲第十二屆“五個一工程獎”；孔令燕編輯的《古爐》取得了重大的社會效益和經(jīng)濟效益。當有記者追問獲獎者之一、《當代》雜志編輯周昌義拿了多少獎金時，他幽默地回答：“不是很厚，但人民文學出版社追求的不是錢的厚度，而是錢的分量?！笔堑模劷鹨苍S并不算多，但陳忠實先生這份厚厚的情誼、作家與編輯之間相知相守的感情，是多少金錢也換不來的！

首屆“白鹿當代文學編輯獎”活動取得了圓滿成功，在全國重要媒體和網(wǎng)站均有報道或轉(zhuǎn)載。許多媒體將其與百道網(wǎng)近期舉辦的“中國好編輯”評選活動相提并論，給予很高評價。[4]

三、作家品牌、作品品牌和出版社品牌的互動

出版社品牌的形成，離不開它出版的核心圖書，更離不開它擁有的核心作者資源。在人民文學出版社大樓二樓拐角處，有一個貼滿了中外著名作家畫像的展板，上面寫了一行字：“每天，人民文學出版社面對他們的目光……”人民文學出版社的員工在自編自演的小品中也提到：莎士比亞、普希金、魯迅，等等，他們才是北京市朝內(nèi)大街166號真正的主人！正是出版了這些著名作家的著名作品，才奠定了人民文學出版社的地位、打造了人民文學出版社的品牌。在人民文學出版社發(fā)展歷史上，有許許多多像《白鹿原》這樣的故事。如《林海雪原》經(jīng)過了龍世輝的修改后脫胎換骨；錢鐘書的《圍城》，上世紀80年代在人民文學出版社重新整理出版后名聲大噪，成為至今仍暢銷不衰的常銷書；阿來的《塵埃落定》，在人民文學出版社出版之前曾遭遇許多出版社退稿，而在人民文學出版社出版后聲名鵲起，并榮獲了茅盾文學獎。李國文親切地稱人民文學出版社為“母?！?，許多作家以在人民文學出版社出書作為成熟的標志。

雖然在當下市場競爭日趨激烈，對出書時間的要求越來越快，作家對作品的修改也未必像以前那樣認真。但隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們閱讀的熱點肯定會聚焦在高品質(zhì)高品位的圖書上。而高品質(zhì)高品位圖書的出版，仍然需要作家和編輯的共同努力。人民文學出版社牢記自己的責任和使命，始終將高素質(zhì)的人才作為事業(yè)之本，始終將出版精品作為第一追求，始終將為作家服務放在第一位。高品質(zhì)的圖書離不開高素質(zhì)的編輯，對于新入社的編輯，該社都要求到校對科實習半年，都要接受各種社史教育，同時指定一些資深編輯作為導師，在編輯技能和業(yè)務素質(zhì)上手把手地傳授，保證了人民文學出版社優(yōu)良傳統(tǒng)的薪火相傳。

在經(jīng)營上，人民文學出版社一貫延續(xù)將經(jīng)典作家的經(jīng)典作品與出版社品牌推廣放在一起宣傳推廣的做法，給經(jīng)典作品的市場添上一把火，實現(xiàn)二次暢銷、多次暢銷；借助經(jīng)典作品的二次推廣，給經(jīng)典作家提供不斷面對讀者的平臺，讓他們被更多的、一代又一代的讀者認識；在經(jīng)典作品、經(jīng)典作家二次推廣的同時，出版社的品牌自然而然得到更多的宣傳、得到更多的關注，可謂是“一石三鳥”。可以說，人民文學出版社堅持以作品為紐帶，與作家建立相知相守的密切關系，使圖書品牌、作家品牌和出版社品牌緊密相連，這已經(jīng)成為人民文學出版社品牌經(jīng)營的重要思路，也給其他出版社提供了寶貴的經(jīng)驗。

注釋：

[1]陳忠實在首屆“白鹿當代文學編輯獎”上的講話。

[2]何啟治.美麗的選擇[M].北京：首都師范大學出版社，2010：45

[3]何啟治：《白鹿原》是從我手里發(fā)出來的[N].華商晨報，2012-09-17

[4]陳忠實出資辦“白鹿當代文學編輯獎”[N].新京報，2013-03-21