論平面廣告設計中的色彩運用

前言

在平面廣告設計中，色彩發(fā)揮著舉足輕重的作用。不同的色彩具有不同的心理、象征效果，因此帶給消費者的感覺也會不同。例如在炎熱的夏季，人們看到墻上掛著的冰山雪景，茫茫的白色色調，會帶給人們不少涼爽的感覺。又比如，當我們談到白色，腦子會瞬間聯(lián)想到一簇簇的白雪；當我們談到紅色，總會想到太陽，身體也會感到些許的溫暖；而當我們談到灰色和黑色時，往往會感到一陣壓抑、悲傷、恐慌和不安。色彩并不僅僅只是單一的滿足產品的視覺需求，其實更重要的是廣告通過色彩的巧妙搭配，可以使消費者產生不同的聯(lián)想，刺激他們的心理需求，從而促進產品的銷售。

色彩的文化內涵

在平面廣告色彩的運用上，設計者要考慮的一個重要的因素就是色彩本身所具有的文化內涵，這關系到廣告在人們心目中的分量的高低。比如紅色在我國傳統(tǒng)文化中代表著喜慶、熱情、充滿活力，所以在春節(jié)或者其他喜慶的節(jié)日里，設計者往往喜歡將紅色作為平面廣告的主色彩，這樣就極大地迎合了消費者的心理需求。同時，新中國的國旗顏色也為紅色，代表著革命，代表著烈士們的鮮血，因此中國的革命政權也稱為紅色政權。

除此以外，白色和黑色在我國傳統(tǒng)色彩文化中也最具有典型性。白色，在西方文化中代表著高雅的品質，象征著純潔、堅強和一塵不染。因此在西方人的結婚典禮上，我們經常會看到白色的婚紗、白色的皮鞋、白色的手套和耳環(huán)、白色的鮮花等。然而在我國的傳統(tǒng)文化中，白色卻象征著死亡和恐怖。因此，中國人的葬禮被普遍稱為“白事”，和“紅事”（結婚典禮）相對立。為了哀悼死者，親屬朋友通常都會胸前別著小白花。

色彩文化在中國源遠流長，廣告設計者在進行廣告色彩搭配時不僅要權衡平面廣告圖片與文字、廣告與環(huán)境等整體之間的協(xié)調，也要充分考慮色彩的文化底蘊。

色彩在平面廣告設計中的作用

隨著人們生活水平不斷地提高，各種各樣的產品出現(xiàn)在消費者面前，各種平面廣告形式花樣種類繁多，如何讓自己的產品廣告出類拔萃，壓倒群芳，鎖住消費者的眼球？更多的商家開始把目光聚焦在了色彩這一最常見的要素上。在平面廣告同質化趨勢日益加劇的今天，廣告?zhèn)€性化需求主導著整個市場營銷。廣告憑借令人驚艷的色彩，往往能成功地在第一時間跳出來，快速鎖定消費者的目光。在營銷學上，有一種“七秒鐘色彩”理論，即對一個人或一件商品的認識，可以在七秒鐘之內以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。因此，如今的經濟時代從商家的角度來說又可以稱之為“眼球經濟時代”，在廣告中只有巧妙運用色彩，在第一時間吸引消費者的眼球，才可以在眾多產品廣告中先聲奪人。色彩在廣告中的運用，常常能代表一個企業(yè)的形象，成為一個企業(yè)的特性，并給人一種強烈的印象。如諾基亞手機的“色彩旋風”、“鱷魚”的綠、麥當勞的紅黃、“柯達”的金黃等，都使人過目不忘，成為企業(yè)產品廣告和企業(yè)形象最鮮明、最重要的外部特征之一。

在可口可樂的平面廣告設計中，主流色彩的搭配采用紅色和黑色相間。紅色元素的應用象征著可口可樂“要爽由自己”的價值訴求。而百事可樂在對產品的廣告色彩宣傳時，則采取的是藍色，符合了“百事藍色風暴”的全新廣告語。就像柯達占有黃色，富士占有綠色，可口可樂占有紅黑相間，麥當勞是黃紅相間，人們往往僅僅憑借廣告顏色的不同就可以辨別出產品來。

色彩在平面廣告設計中的巧妙運用

（一）色彩的表達效果

商品平面廣告中的色彩會對人的生理、心理產生刺激作用。有一句古語叫“望梅止渴”說的就是這道理。當人們看到了圖片中的梅子那種鮮艷欲滴的顏色時，自然而然地讓人們產生了聯(lián)想，仿佛品嘗到了梅子的酸味，于是便產生了條件反射，分泌唾液。

寶潔公司為了突出不同產品鮮明的個性，在廣告設計中都采用了適當?shù)纳剩骸昂ｏw絲”采用海藍色，讓人聯(lián)想到蔚藍的大海，產生清新、涼爽的視覺感受，突出了產品的去屑功能；“飄柔”的草綠色包裝給人以青春的感受，并使人產生柔順的感覺；“潘婷”杏黃色的包裝給人以營養(yǎng)豐富的視覺效果，突出其“從發(fā)根滲透至發(fā)梢，使頭發(fā)健康亮澤”的營養(yǎng)型個性。適宜的色彩包裝，無疑突出了產品的個性，增強了產品的銷售競爭力。

利用這個原理，設計者在進行食品類的平面廣告設計時，應使用粉紅、橙黃、橘紅等色彩鮮麗明快的顏色。這樣的色彩往往可以顯示出食品的香甜和口感。如，巧克力、麥片等食品，為了體現(xiàn)它的新鮮美味、營養(yǎng)豐盛的特點，設計者在對其進行平面廣告設計時就應該多采用金色、紅色、咖啡色等暖色調的色彩。而對于茶葉廣告而言，則應該采用綠色，給人清新、健康的感覺。對于冷飲類產品的平面廣告設計，應采用藍色、白色等色彩，不僅可以突出食品的冷凍和衛(wèi)生，而且還可以讓人在炎熱的夏季感受到陣陣涼爽和冰雪的氣息。

（二）色彩搭配規(guī)律

在色彩喜好傾向與廣告設計方面，不同的人群、不同的文化背景、不同的地理環(huán)境等因素都會造成人們對色彩喜好和選擇的差異。設計師在進行平面廣告設計時就應該因地制宜，根據不同地域不同人群設計出不同風格不同色調的廣告作品。

1.年齡、性別和經歷的影響

對于兒童或者年齡稍輕的人來說，純色更易贏得他們的喜歡，符合他們活潑好動的性格特征。性別不同會造成審美觀以及對色彩的偏好不同。無論在服裝的裝扮還是物品的選擇上，女孩都比較偏好于白色。對于女孩而言，白色代表著純潔，因此，生活中我們多會看到女孩穿著白色裙子或者白色的風衣、白色的運動鞋等。而對于男性而言，則多偏向于藍色。因為藍色在他們的心目中象征著豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開闊。另外，環(huán)境的不同也會造成色彩選擇上的差異。例如，鄉(xiāng)村的人經常和大自然接觸，喜歡樹木的清脆，天空的湛藍，碧水的清透等，所以會在色彩的選擇上更加偏愛于較純的色彩。而城市中的人則偏向于一些純度較低、比較富麗、柔和的色調和淺淡的中間色。因此，設計者在廣告設計時就要根據不同的人群和環(huán)境設計出符合受眾特色、能適應當前環(huán)境的平面廣告作品。

2.民族與風俗的影響

民族與風俗也對色彩的喜好傾向影響巨大。就拿白色和黑色來說，在我國，白色代表著死亡和不吉利。因此在一些喪禮上，人們常常身披一襲白色的長衫來悼念死去的人。在西方國家人們卻多用黑色哀悼死者。黑色對于他們而言代表著莊重，而白色卻象征著純潔高尚。因此在西方人的婚禮上，我們常常會看到新郎新娘以白色的西裝和白色的婚紗登場?？墒窃谖覀冎袊鴤鹘y(tǒng)文化中，只有紅色才表示喜慶，因此，在中國的傳統(tǒng)婚禮上，人們常常會用大量的中國紅來裝扮新房以及新郎和新娘。隨著國際間的交往越來越頻繁，我國傳統(tǒng)文化和西方文化不斷融合，很多風俗習慣也逐漸趨于同化。然而在平面廣告領域，設計者在色彩運用時仍然需要慎重考慮色彩的民族風俗影響，以免由于文化差異而造成不必要的誤會。

結語

總而言之，色彩在平面廣告的運用直接影響著人們的精神情感、生活方式和審美情操。色彩的表現(xiàn)無限，不同時期、不同領域、不同范疇下的色彩也具備了不同的意義。在平面廣告設計中，是否能夠巧妙地運用色彩的搭配，直接關系到廣告是否能夠吸引注意力，是否能夠達到銷售目的，是否能夠體現(xiàn)商品價值。平面廣告的色彩運用，并不僅僅只是簡單的裝飾而已，事實上它已經成為了研究平面廣告設計的一個重要方面。設計者在廣告設計過程中要根據不同的情況和背景，因地制宜，因人而異，才能設計出個性化、新穎獨特同時又能備受大眾喜愛的廣告作品來。

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