產(chǎn)品包裝設(shè)計中如何發(fā)揮圖形語言作用

摘要： 圖形語言是可以超越國度與民族語言障礙的世界性通用語言，它是以圖象的形式來進(jìn)行視覺的傳遞。它在產(chǎn)品包裝設(shè)計中顯現(xiàn)出獨(dú)特的視覺語義和思想內(nèi)容，并可以快速的傳遞產(chǎn)品信息，能以其強(qiáng)烈的視覺效果來吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意，從而引起購買興趣，提升銷售量。本文就在產(chǎn)品包裝中如何發(fā)揮圖形語言的作用展開了論述。

關(guān)鍵詞：產(chǎn)品包裝 設(shè)計 發(fā)揮 圖形語言 作用

中圖分類號：TB482文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1674-098X（2012）09-0000-00

產(chǎn)品包裝設(shè)計是指選用合適的包裝材料，針對產(chǎn)品本身的特性以及受眾的喜好等相關(guān)因素，運(yùn)用巧妙的工藝制作手段，為產(chǎn)品進(jìn)行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設(shè)計。包裝設(shè)計不僅僅是藝術(shù)創(chuàng)造活動，也是市場營銷活動。一個產(chǎn)品的包裝直接影響著顧客的購買心理，產(chǎn)品的包裝即是產(chǎn)品最直接的廣告。好的包裝設(shè)計是企業(yè)創(chuàng)造利潤的重要手段之一。而產(chǎn)品包裝設(shè)計中的圖形語言是其設(shè)計當(dāng)中常用的視覺設(shè)計語言。圖形語言是與文字語言相對的一種特殊的視覺語言，它的目的在于傳達(dá)產(chǎn)品信息。

1、圖形語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的作用

包裝設(shè)計中的圖形語言，往往是構(gòu)成包裝整體形象的主要部分，它可以使商品形象具有個性美和審美品味，并能以其視覺效果能很好地抓住消費(fèi)者視線吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意，吸引人產(chǎn)生購買欲望，即通過圖形語言展現(xiàn)產(chǎn)品的最佳賣點，加強(qiáng)了產(chǎn)品的促銷功能，從而起到促銷的作用，提升了銷售量。好的包裝產(chǎn)品，可以通過視覺語言進(jìn)行無聲地溝通、交流，它可以跨越地域限制、突破語言障礙、融合文化差異，從而達(dá)到無聲感染的效果。

2、圖形語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的作用

圖形作為設(shè)計的語言，通常是要把產(chǎn)品內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素通過產(chǎn)品包裝表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費(fèi)者。而要達(dá)到這樣的效果，要求圖形設(shè)計的定位要非常準(zhǔn)確，所以說圖形設(shè)計是構(gòu)成商品性的關(guān)鍵，好的圖形語言可以在產(chǎn)品包裝上抓住產(chǎn)品最吸引人的地方，展現(xiàn)產(chǎn)品的最佳賣點，也就是說圖形語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中作用重大。但要如何才能發(fā)揮圖形語言在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的作用呢？

2.1要明確的表達(dá)目的和主題，務(wù)求簡單明了

圖形語言的最終目的是要把產(chǎn)品的形象與特征表現(xiàn)出來，把產(chǎn)品的信息傳遞給消費(fèi)者。圖形語言的視覺傳達(dá)理念是快速的抓住消費(fèi)者的眼球，它的本質(zhì)特點在于對產(chǎn)品的表現(xiàn)簡單明了，太多的修飾內(nèi)容反而會會造成圖形語言之間的互相干擾，如果不明確表達(dá)目的，其圖形語言就可能偏離主題，而如果偏離了主題，那么再精巧與美好的圖形包裝對于產(chǎn)品來說都是無益的。這不僅影響到視覺的沖擊力，而且還可能誤導(dǎo)消費(fèi)者的思維。所以在進(jìn)行包裝設(shè)計時首先要考慮的是要通過有限的圖象語言抓住產(chǎn)品的本質(zhì)與要點來進(jìn)行表現(xiàn)，并傳達(dá)出產(chǎn)品的主題特征，使人們快捷、直觀的了解產(chǎn)品的形象與特點。根據(jù)視覺的傳達(dá)規(guī)律，在商品包裝設(shè)計過程中，應(yīng)當(dāng)盡量去除非主流的視覺元素，注重強(qiáng)化視覺主題，從而找出最具有創(chuàng)造性和表現(xiàn)力的視覺傳達(dá)方式和適宜圖形語言。

2.2運(yùn)用圖形語言提高包裝設(shè)計的視覺能力

要想提高包裝設(shè)計的視覺能力就得擴(kuò)大圖形設(shè)計的張力，可以通過夸張、異形或變形來表現(xiàn)，還可以用簡單，凝煉的形式或者以有動感的形式來表現(xiàn)，總之就是要以新穎、獨(dú)特的形象來激發(fā)人們的興趣，有效的傳遞產(chǎn)品信息。要多從生活中挖掘并找尋，領(lǐng)悟產(chǎn)品的質(zhì)感與精神，把握好受眾的心理，從視覺上予以激發(fā)。

2.3以圖形語言增強(qiáng)產(chǎn)品的商品性

一個好的商品包裝設(shè)計必然有著很強(qiáng)的商品性，這就需要設(shè)計者從市場需求和消費(fèi)者心態(tài)出發(fā)，結(jié)合商品的特征與消費(fèi)群體的需要，結(jié)合巧妙的設(shè)計特點，設(shè)計出專業(yè)適宜的圖形語言來對商品進(jìn)行描述和宣傳，充分的表現(xiàn)出產(chǎn)品的商品性，以不同的圖形語言結(jié)合不同商品的特色來滿足不同消費(fèi)群體的需求。

2.4以圖形語言達(dá)到攻心的效果

一般來說圖形語言是通過視覺心理來反映的，是由視覺的感觸而激發(fā)的心理因素在起作用。良好的圖形語言有著強(qiáng)烈的視覺效果，它可以更直接、更形象的傳遞產(chǎn)品信息，從而將新奇有趣的圖形語言直觀簡煉的表現(xiàn)出來，以視覺效果來引發(fā)心理因素，以圖形語言調(diào)動起受眾者的情感觸動與購買沖動，使人興奮，引發(fā)人的心理共鳴，產(chǎn)生心理擴(kuò)張，繼而產(chǎn)生購買欲望，引發(fā)購買行為。

2.5以多種手法來敘述圖形語言

圖形語言不僅僅要求達(dá)到產(chǎn)品包裝的語意釋義功能，還要有著易記的形式、圖形的美感與創(chuàng)意的新穎，并要恰到好處的在包裝中體現(xiàn)出來，從而達(dá)到美化、信息、媒介和交流等的多種功能。其中可以利用：實物透明和實物圖形、象征形與色、文字圖形、唯美圖形、擴(kuò)張圖形等多種表現(xiàn)手法的單獨(dú)或結(jié)合使用來達(dá)到吸引人的效果。實物透明和實物圖形的手法主要是通過透露商品實物、實物映像、實物插圖等圖形手法來增加商品的質(zhì)感和可信度，使人一目了然。象征形與色的手法是以非確定性的圖形用意象的手法和色彩聯(lián)想達(dá)到與產(chǎn)品內(nèi)容的一致性。文字圖形的手法是以文字的不同字體風(fēng)格和大小，以及疏密空間處理構(gòu)成包裝外觀上的設(shè)計形式。通過文字圖形，強(qiáng)調(diào)了商品名稱的概念，產(chǎn)品屬性、歷史淵源和商品功能，簡煉有力。 唯美圖形的手法是以抽象的形與色，或具象的詩情畫意極盡裝飾之能事，以修飾商品之高貴、精巧、細(xì)膩。 擴(kuò)張圖形的手法具有戲劇化特點，以吸引消費(fèi)者的注意。

圖形語言的意義首先在于表達(dá)物品的特征與形態(tài)，并逐步運(yùn)用到包裝設(shè)計當(dāng)中來。在包裝設(shè)計中圖形語言所起到的重要作用從未改變，它以其通俗易懂的形態(tài)突破了文化的限制與語言障礙，以其具體可視的形象通過圖形得以交流，并被廣泛運(yùn)用。它有著形象的親切性和易懂易記的特點，在商品包裝的設(shè)計當(dāng)中選擇適當(dāng)?shù)姆椒ㄅc思維來設(shè)計并表達(dá)無疑會增加產(chǎn)品的美感與吸引力，從而達(dá)到促進(jìn)商品銷售的良好效果。

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